Media Brands

575 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
575
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
66
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Media Brands

  1. 1. МЕДИАБРЭНДЫ
  2. 2. <ul><li>Основана 18 сентября 1851 года журналистом и политиком Генри Джарвисом Рэймондом, вторым председателем Республиканского Национального Комитета, и бывшим банкиром Джорджем Джонсо как региональное издание. </li></ul><ul><li>  «Объективное и точное издание»; журналистские расследования. </li></ul><ul><li>В 1896 г. газету покупает Адольф Окс и обеспечивает процветание газеты. </li></ul><ul><li>ВСЕ НОВОСТИ, ДОСТОЙНЫЕ ПЕЧАТИ </li></ul>
  3. 3. <ul><li>«Своей главной задачей газета считает совершенствование общества посредством формирования, сбора и распространения новостей. Содержание высочайшего качества и точности – это основа нашей репутации и способ оправдать ожидание читателей и завоевать доверие общества» </li></ul>
  4. 4. <ul><li>Читатели газеты : хорошо образованные, многие из них имеют ученую степень, доход высокий и выше среднего. </li></ul><ul><li>Характеристика брэнда читателями, по данным Young&Rubicam: « TIME надежная, заслуживающая доверия газета, умная, высококачественная, социально ответственная и достоверная. </li></ul>
  5. 5. <ul><li>«В ближайшие 10 лет компания должна трансформироваться из организации, ориентированной на создание продукта в такую, чья специализация будет сосредоточена на предоставление качественного освещения событий через разнообразные каналы коммуникации.» </li></ul><ul><li>12 млн пользователей веб-сайта </li></ul><ul><li>2003 – телеканал Discovery Times Channel </li></ul><ul><li>Телекомпания NY-TV </li></ul><ul><li>Молодежный журнал UpFront </li></ul>
  6. 6. <ul><li>Брэнд – The New York Times </li></ul><ul><li>Основан: 1851 г. </li></ul><ul><li>Владелец: The New York Times Company </li></ul><ul><li>Тираж: 1,1 млн ежедневный выпуск, 1,7 млн – воскресный выпуск </li></ul><ul><li>Ключевые стратегии маркетинга: реклама на ТВ, в печати и на радио, промо-акции, спонсорство, мультимедийный брэндинг. </li></ul><ul><li>Расширение брэнда: ТВ, книги, радио, мероприятия </li></ul>
  7. 7. <ul><li>Основана 4 мая 1976 года, через год после смерти Франко. </li></ul><ul><li>«Независимая газета, сторонница демократии и европейских традиций» </li></ul><ul><li>Слоган «Доступная каждому» </li></ul><ul><li>Читатели – представители среднего класса, образованные, имеющие контакты по всей Европе и твердые убеждения по вопросам экологии и иммиграции. </li></ul>
  8. 8. <ul><li>Продвижение новостей на радио и ТВ </li></ul><ul><li>Проект сотрудничества со школами: конкурс студенческих газет «Нация студентов», продолжается 3 года, участники от 13 до 17 лет, более 34.000 человек. </li></ul><ul><li>Формирование баз данных по результатам конкурсов и промоакций. </li></ul>
  9. 10. <ul><li>Брэнд: El Pais </li></ul><ul><li>Основан: в 1976 году </li></ul><ul><li>Владелец: Crupo Prisa </li></ul><ul><li>Тираж: 435 298 – ежедневный выпуск; 725 710 – воскресный. </li></ul><ul><li>Ключевые стратегии: реклама редакционных материалов на ТВ, радио, промо-акции, конкурсы, развитие связей со школами, использование мультимедийной платформы. </li></ul><ul><li>Расширение брэнда: книги, DVD , С D под брэндом газеты. </li></ul>
  10. 11. <ul><li>Основана в 1946 году Гердом Буцериусом и Акселем Шпрингером, демократически настроенными предпринимателями. </li></ul><ul><li>Редактор – графиня Марион Денхофф, «великая дама» германской журналистики. </li></ul>
  11. 12. <ul><li>Читатели – представители высших интеллектуальных слоев общества; более 60% аудитории имеют университетские дипломы. Это люди, окружившие себя книгами, любящие читать. Для них чтение Die Zeit – это удовольствие; они садятся утром в кресло и погружаются в чтение. </li></ul>
  12. 13. <ul><li>Привлечение подписчиков: </li></ul><ul><li>«Подпиши друга» (подарки) </li></ul><ul><li>Размещение флайеров с рекламой в других популярных изданиях для ЦА </li></ul><ul><li>Почтовые рассылки и телемаркетинг – несколько ежегодных крупных конкурсов. </li></ul><ul><li>«Приветственный комплект» </li></ul><ul><li>Особые бонусы для подписчиков – театральные билеты, ужины с телережиссерами. </li></ul><ul><li>Сайт – 1,5 млн посетителей в месяц. </li></ul><ul><li>Исследования и работа с базами читателей. </li></ul>
  13. 14. <ul><li>Брэнд: Die Zeit </li></ul><ul><li>Основан: в 19 4 6 году </li></ul><ul><li>Владелец: Verlagsgruppe Georg Von Holtzbrinck </li></ul><ul><li>Тираж: 456 000. </li></ul><ul><li>Ключевые стратегии: реклама на ТВ, в кинотеатрах и интернете, прямой маркетинг. использование мультимедийной платформы. </li></ul><ul><li>Расширение брэнда: спонсируемые дебаты, магазины, книги, компакт диски, туристические услуги класса люкс, радиопостановки. </li></ul><ul><li>Веб-сайт: zeit.de </li></ul>
  14. 15. <ul><li>Выходит в печать с 1785 года. В настоящее время издается в Times Newspapers Limited и целиком принадлежит корпорации News Corporation, главой которой является Руперт Мердок. Считается, что газета придерживается умеренно-правых взглядов и поддерживается Консервативной партией, хотя на последних парламентских выборах газета открыто поддержала лейбористов, чем способствовала их успеху. </li></ul>Таймс - ежедневная газета в Великобритании, одна из самых известных мировых газет.
  15. 16. <ul><li>«Таймс» была основана Джоном Уолтером в 1785 году и называлась тогда «The Daily Universal Register» ( Ежедневный перечень новостей ), редактором стал сам же Джон Уолтер. В 1788, после появления 940 выпусков, название сменилось на The Times . </li></ul>
  16. 17. <ul><li>Изменения: цвет, формат, качество больше не ассоциируется с шириной листа. </li></ul>
  17. 18. <ul><li>«Пожилая седая леди» меняет лицо </li></ul>
  18. 19. <ul><li>Брэнд – The Times </li></ul><ul><li>Основан: 1785 г. </li></ul><ul><li>Владелец: News International </li></ul><ul><li>Тираж: 638 787 </li></ul><ul><li>Ключевые стратегии маркетинга: телевизионная и печатная реклама, спонсорство, промо-акция, мультимедийный брэндинг, всесторонняя модернизация. </li></ul><ul><li>Расширение брэнда: книги. </li></ul><ul><li>Сайт: timesonline.co.uk </li></ul>

×