CROSSMEDIA:<br />De weg naar succes?!<br />Kevin Van den BoschKevbo79<br />http://be.linkedin.com/in/kevinvdb<br />
Roadmap<br />
Wie is Kevin?<br />
Kevin: de persoon<br />
10 years<br />Kevin: de ‘professional’<br />
Crossmedia?<br />
Crossmedia of ‘Multichannel’ marketingis eenvorm van marketing die gebruikmaakt van verschillendekanalen / media om de con...
De specifiekekrachtenvan de verschillende media bundelen in eenbetereervaringbij de consumenten eenbeterresultaatvoor de a...
Alles start met eenPLAN!<br />- Definieer duidelijk je doelstellingen<br />- Kwantificeer wat je wil bereiken (targets, ci...
Ken je PUBLIEK!<br /><ul><li> Als je je doelstelling kent, kijk je naar het publiek dat je wil bereiken
 Wie wil je bereiken met je boodschap?
 Leer hen kennen: gewoonten, media-consumptie, key persons,...</li></ul>Crossmedia: hoe?<br />
Definieer je BOODSCHAP!<br /><ul><li> Wat wil je communiceren?- Wat wil je dat mensen onthouden?
 Wat wil je dat mensen doen?
 Hoe kunnen de verschillende media bijdragen tot mijn doel?</li></ul>Crossmedia: hoe?<br />
BELANGRIJK:<br /><ul><li> Focus op 1 consistente boodschap
 Probeer niet teveel te vertellen: KISS – Keep itstudidsimple
 Stem alle media / kanalen op elkaar af (radio / tv communiceren URL, sociale media...)
 Keep youreyes on the ball: Hou steeds je doelstellingen in het achterhoofd</li></ul>! Je kan niet altijd alles voor ieder...
Bepaal je TOOLS!<br /><ul><li> Maak je doelstellingen meetbaar
 Kwantificeer (cijfers)
 Bepaal wanneer een campagne slecht, middelmatig of goed is
 Focus op de return on investment (branding, brand response, brand utility, </li></ul>   brand engagement,...)<br />Crossm...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Crossmedia - de weg naar succes: hoe pak ik het aan?

1,065 views

Published on

Hoe begin je aan Crossmedia marketing? Hoe pak je het het best aan? Waar moet je op letten? Waar ligt de kracht van multichannel marketing?

Published in: Self Improvement
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,065
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Wat is crossmedia marketing Waarom dit doen? Welke media
  • - Elk medium specifieke kwaliteiten, maak gebruik om elkaar te versterken
  • - Definieer duidelijk je doelstellingen- Kwantificeer wat je wil bereiken (targets, cijfers, maak resultaten meetbaar)
  • Als je je doelstelling kent, kijk je naar het publiek dat je wil bereiken Wie wil je bereiken met je boodschap? Leer hen kennen: gewoonten, media-consumptie, key persons,...
  • Wat wil je communiceren?- Wat wil je dat mensen onthouden? Wat wil je dat mensen doen? Hoe kunnen de verschillende media bijdragen tot mijn doel?
  • Focus op 1 consistente boodschap Probeer niet teveel te vertellen Stem alle media / kanalen op elkaar af (radio / tv communiceren URL, sociale media...) Keep your eyes on the ball –&gt; Hou steeds je doelstellingen in het achterhoofd Keep it stupid simple: niet te complex, focus- Je kan niet altijd alles voor iedereen goed doen
  • Maak je doelstellingen meetbaar Kwantificeer (cijfers) Bepaal wanneer een campagne slecht, middelmatig of goed is Focus op de return on investment (branding, brand response, brand utility, brand engagement,...)
  • Zoekgedrag van de consument = Google (zowel online als offline = keywords) Dominante marktpositie Google = 97% in BE Rekening houden in je publicitaire boodschappen Speel crossmedia ten gronde uit (communiceer URL’s, social media pagina’s, voordelen,... duidelijk via je publiciteit), stimuleer brand engagement Stem je boodschap af op je publiek en het gebruikte medium
  • Test je boodschap(pen) of de vorm in functie van publiek en resultaat Maak het meetbaar, stuur bij waar nodig Hoe testen : A/B testen, multivariabelen,... Wat meten: aantal zoekopdrachten, downloads, ‘friends’ &amp; ‘likes’, ‘tweets’, kliks, leads, sales, coupons, ‘check ins’ ...
  • Resultaten:Sales Livestrong artikels (wearyellow.com) : +46%-&gt; Winnaar geintegreerde campagne award bij de CyberLions in Cannes 2010Nike donatie van 4 miljon dollar aan livestrong fonds tegen kaner Facebook community + 95% Youtube community: +45% het delen van de boodschap met miljoenen mensen: wielerliefhebbers en tv-kijkers
  • Test je boodschap(pen) of de vorm in functie van publiek en resultaat Maak het meetbaar, stuur bij waar nodig Hoe testen : A/B testen, multivariabelen,... Wat meten: aantal zoekopdrachten, downloads, ‘friends’ &amp; ‘likes’, ‘tweets’, kliks, leads, sales, coupons, ‘check ins’ ...
  • Crossmedia - de weg naar succes: hoe pak ik het aan?

    1. 1. CROSSMEDIA:<br />De weg naar succes?!<br />Kevin Van den BoschKevbo79<br />http://be.linkedin.com/in/kevinvdb<br />
    2. 2. Roadmap<br />
    3. 3. Wie is Kevin?<br />
    4. 4. Kevin: de persoon<br />
    5. 5. 10 years<br />Kevin: de ‘professional’<br />
    6. 6. Crossmedia?<br />
    7. 7. Crossmedia of ‘Multichannel’ marketingis eenvorm van marketing die gebruikmaakt van verschillendekanalen / media om de consumenttebereiken.<br />Veelgebruikte mediazijno.a.:eenwinkelpunt, een website, eencataloog, tv, radio, sms, e-mail,…<br />Crossmedia: wat?<br />
    8. 8. De specifiekekrachtenvan de verschillende media bundelen in eenbetereervaringbij de consumenten eenbeterresultaatvoor de adverteerder!<br />Crossmedia: waarom?<br />
    9. 9. Alles start met eenPLAN!<br />- Definieer duidelijk je doelstellingen<br />- Kwantificeer wat je wil bereiken (targets, cijfers, maak resultaten meetbaar)<br />Crossmedia: hoe?<br />
    10. 10. Ken je PUBLIEK!<br /><ul><li> Als je je doelstelling kent, kijk je naar het publiek dat je wil bereiken
    11. 11. Wie wil je bereiken met je boodschap?
    12. 12. Leer hen kennen: gewoonten, media-consumptie, key persons,...</li></ul>Crossmedia: hoe?<br />
    13. 13. Definieer je BOODSCHAP!<br /><ul><li> Wat wil je communiceren?- Wat wil je dat mensen onthouden?
    14. 14. Wat wil je dat mensen doen?
    15. 15. Hoe kunnen de verschillende media bijdragen tot mijn doel?</li></ul>Crossmedia: hoe?<br />
    16. 16. BELANGRIJK:<br /><ul><li> Focus op 1 consistente boodschap
    17. 17. Probeer niet teveel te vertellen: KISS – Keep itstudidsimple
    18. 18. Stem alle media / kanalen op elkaar af (radio / tv communiceren URL, sociale media...)
    19. 19. Keep youreyes on the ball: Hou steeds je doelstellingen in het achterhoofd</li></ul>! Je kan niet altijd alles voor iedereen goed doen <br />Crossmedia: hoe?<br />
    20. 20. Bepaal je TOOLS!<br /><ul><li> Maak je doelstellingen meetbaar
    21. 21. Kwantificeer (cijfers)
    22. 22. Bepaal wanneer een campagne slecht, middelmatig of goed is
    23. 23. Focus op de return on investment (branding, brand response, brand utility, </li></ul> brand engagement,...)<br />Crossmedia: hoe?<br />
    24. 24. <ul><li>Maak content rond je boodschap (niet vice versa) - Denk aan taal, keywords, stijl, ... (SEO vriendelijk)- Speel crossmedia ten gronde uit (communiceer URL’s, social media pagina’s, voordelen,... duidelijk via je publiciteit)
    25. 25. Stimuleer brand engagement
    26. 26. Stem je boodschap af op je publiek en het gebruikte medium</li></ul>Crossmedia: hoe?<br />
    27. 27. TEST, EVALUEER en LEER!<br /><ul><li> Test je boodschap(pen) of de vorm in functie van publiek en resultaat
    28. 28. Maak het meetbaar, stuur bij waar nodig
    29. 29. Hoe testen : A/B testen, multivariabelen,...
    30. 30. Wat meten: aantal zoekopdrachten, downloads, ‘friends’ & ‘likes’, ‘tweets’, </li></ul> kliks, leads, sales, coupons, ‘check ins’ ...<br />Crossmedia: hoe?<br />
    31. 31. Case 1<br />
    32. 32. WearYellow.com<br />Nike & Livestrong: Chalkbot<br />
    33. 33. Resultaat: - Veel media-aandacht & goodwill<br /> - Sales Livestrong artikels (wearyellow.com) : +46%<br />Nike & Livestrong: Chalkbot<br />
    34. 34. Case 2<br />
    35. 35. KMDA – Kai Mook<br />
    36. 36. BEPAAL:!<br /><ul><li>je doestelling en toon
    37. 37. wat je wildatmensendoen
    38. 38. de tegebruiken tools
    39. 39. wanneer het plan eensucces is</li></ul>ACTIE:!<br /><ul><li>Documenteeralleacties
    40. 40. Behoud je focus
    41. 41. Durfaanpassen</li></ul>Crossmedia: recap?<br />
    42. 42. Q & A<br />
    43. 43. Kevin Van den Bosch Kevbo79<br />

    ×