La présentation pour la soutenance du mémoire de Licence Professionnelle à EPCCI Abidjan en janvier 2013 en spécialité MVMA Management des ventes Marketing appliqué

1. SOUTENANCE DE MÉMOIRE PROFESSIONNEL
ETUDE COMPARATIVE DE L’IMAGE DE MARQUE DES EAUX MINERALES
DISTRIBUEES EN COTE D’IVOIRE
Cas des marques Awa, Céleste et Olgane
Présenté par OULOUMANE Djakpa Kevin
Pour l’obtention du diplôme de la licence professionnelle
Option
Management des ventes et marketing appliqué

2. 2
PLAN
Introduction
Méthodologie
Résultats principaux
Synthèse et discussion
Bilan et perspectives

3. Contexte de l’étude: Un marché très concurrentiel
La mondialisation
Le développement
de l’économie locale
Situation actuelle: une concurrence croissante
Secteur en pleine
croissance
De nombreuses
marques en
concurrence
Notre thème
Une étude
comparative de
l’image de marque
de Awa, Céleste et
Olgane
3
INTRODUCTION
La pratique de notre formation Contribuer au développement

4. 4
INTRODUCTION
Socle théorique
Eau minérale
Image
Marque
Image de marque
Notoriété
Questions
Problématique
Objectifs

5. Présentation des marques
Awa Céleste Olgane
5
INTRODUCTION

6. 6
METHODOLOGIE
Informations
primaires
Etude
quantitative
Individus
abidjanais
Questionnaire
Sphinx et Excel
Etude
qualitative
Distributeurs et
professionnels
Guide
d’entretien
Ecoute, analyse
et synthèse
Informations
secondaires
Documents
Documents liés au
secteur
Lecture et synthèse
Sites internet
sites des entreprises
concernés
Lecture et synthèse

7. Les notoriétés
• Par rapport aux efforts de communication
Les disponibilités
• Par rapport à l’image de marque
L’ancienneté
• Par rapport à la position concurrentielle
7
METHODOLOGIE
Info. primaire
Info.
secondaire
Info.
secondaire
Info.
secondaire
Info. primaire
Info.
secondaire

8. 8
RESULTATS PRINCIPAUX
105
27
11
1
1
1
1
1
1
0 20 40 60 80 100 120
vital
royal
mont
filtra
contrex
blanc
ste aude
voltic
vittel
source
asciel
pure
eau
watter
volvic
rital
crystal
contrex
evian
cristaline
celeste
olgane
awa
110
107
50
40
36
28
19
14
11
8
5
4
2
1
Graphique 2: La notoriété des marques

9. Graph. 12: Les marques les plus vendues Graph. 13: Les marques les plus achetées
9
RESULTATS PRINCIPAUX
38
13
3
2
2
0 5 10 15 20 25 30 35 40
Contrex
Vittel
Source
Evian
Watter
Cristalline
Eau Pure
Crystal
Rital
Volvic
Celeste
Olgane
Awa
38
36
14
5
4
3
2
1
29
25
24
7
4
3
3
2
1
1
evian
crystal
source
watter
rital
eau pure
volvic
celeste
olgane
Awa

10. 10
SYNTHESE ET DISCUSSION
Hypothèse
1
Graphique 2
Page20
Entretien
OMEDIA
Page 16
Hypothèse
2
Graphique 12
Page 28
Graphique 4
Page 22
Graphique 11
Page 27
Hypothèse
3
Graphique 13
Page 10
Etude
documentaire
Sites internet

11. 11
SYNTHESE ET DISCUSSION
Réponse à la problématique
Stratégie de
co-challenger
Stratégie de
leader
Stratégie de
challenger

12. BILAN ET PERSPECTIVES
Si je devais refaire cette étude…
12
Accès au données
internes
Suffisamment de
ressources
Une chance
d’éprouver nos
recommandations

13. 13