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Ayr TRC- World Trend Report 2013

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Globaltrends Observatory 2012 / 2013 World Trend Report

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  • 1. WORLDTRENDREPORT2012 / 2013APRESENTAÇÃOGLOBALTRENDSOBSERVATORY
  • 2. O QUE É OTRENDS RESEARCHCENTERWORLDTRENDREPORT2012/2013APRESENTAÇÃO
  • 3. WORLDTR NDREPORTAPRESENTAÇÃOO QUE É OTRENDS RESEARCHCENTERO Trends Research Center apresenta o World Trend Report 2012/2013, com as Tendências que mais vãoafetar as nossas vidas e influenciar os consumidores, o marketing e os negócios das marcas.O Trends Research Center é um Centro de Investigação, focado no Estudo de Tendências e de Mentalidades doConsumidor, sendo também parceiro fundador do Global Trends Observatory, uma rede mundial colaborativa detroca de conhecimento, que engloba as principais redes e empresas de observação de Tendências do consumidor,num total de mais de 10.000 Coolhunters, centenas de investigadores e múltiplos analistas de Tendênciascertificados. Por meio da rede do Global Trends Observatory, o Trends Research Center agrega um variadonúmero de informações que permitem a definição e a discussão daquelas que são as grandes Tendências deMentalidade e de Consumo, considerando eventos e manifestações que possuem uma grande influênciasobre várias áreas de negócios.A nossa Instituição está associada à AYR Consulting - uma das primeiras consultoras de inovação estratégicano Mundo com base em Tendências de consumo - e este relatório é a primeira edição, herdeira das melhorestradições e metodologias em uso a nível internacional, incorporando algumas das mais recentes descobertas eavanços na área dos Estudos de Tendências. Este relatório permite acesso às observações e conclusões da nossaredequedetetampadrõesnoscomportamentos, funcionando como uma poderosa alavanca para a sua atividadecomercial.3
  • 4. O WORLD TRENDREPORT ABREUMA NOVA JANELAPARA O FUTUROWORLDTRENDREPORT2012/2013APRESENTAÇÃO
  • 5. Um estudo sobre Tendências e Mentalidades do Consumidor, para ser uma ferramenta útil e acionável nageração de Insights de Inovação para as empresas e instituições.Do Beautiful People ao Crowd Everything, foram identificadas, analisadas, estudadas, articuladas e classificadas24 Tendências do Consumidor para serem uma fonte de conhecimento para a delineação de estratégiasempresariais, sociais, educacionais, económicas e políticas. Consideraram-se as variáveis e os relativismosculturais e económicos, na medida em que contamos com especialistas de todos os pontos do globo na suaelaboração.De Gestores a Marketeers, todos precisam de estar a par das Tendências e Mentalidades do Consumidor paramelhor entender o presente e, sobretudo, planear com sucesso. Este relatório abre uma janela ampla epermanentemente atualizada para o futuro.João Peres AlvesPresidente do TRC / GTOO WORLD TRENDREPORT ABREUMA NOVA JANELAPARA O FUTUROWORLDTRENDREPORTAPRESENTAÇÃO5
  • 6. O WORLD TRENDREPORT ABREUMA NOVA JANELAPARA O FUTUROWORLDTRENDREPORTAPRESENTAÇÃO6PREÇO// 450 euros*inclui o Relatório de Verão 2013// E ainda condições especiais para os Relatórios Setoriais, disponíveis em Julho de 2013.Energia e Ambiente // Turismo // Saúde e Alimentação // Grande Distribuição // Media //Entretenimento // Automóvel // Mobilidade // Responsabilidade Social // Banca e Seguros //Cidades // Web // Tecnologia e Comunicações // Luxo200 euros*, em vez de 350 euros** acresce o iva à taxa legal em vigor// Disponível na plataforma de conteúdos www.ayr-insights.com// Mais informações em: wtr@trendsresearchcenter.comACHIEVING YOUR RESULTS
  • 7. O QUE ELE COBRE1. 24 Tendências - Fundacionais, Macro e Micro2. Posicionamento social de cada Tendência, ilustrado por Mapa de comportamento3. 300 Manifestações de Tendências e Cool Examples4. +500 Páginas5. Insights de negócios que derivam de cada Tendência7. Relatório de Verão 2013 - lançado em Julho de 2013O WORLD TRENDREPORT ABREUMA NOVA JANELAPARA O FUTUROWORLDTRENDREPORTAPRESENTAÇÃO7PRINCIPAIS PONTOS DO RELATÓRIO1. Quais são as principais Tendências e Mentalidades dos consumidores, e de onde advêm?2. Qual a sua principal vertente: Ativa; Reativa; Aspiracional ou Revolucionária?3. Que Insights de negócio elas trazem consigo?
  • 8. METODOLOGIAEMPREGUEWORLDTRENDREPORT2012/2013APRESENTAÇÃO
  • 9. METODOLOGIAEMPREGUEWORLDTRENDREPORTAPRESENTAÇÃO9COOLHUNTING DESK RESEARCH ETNOGRAFIA FILTRAGEMVALIDAÇÃOPISTAS E INSIGHTSINTELLIGENCEWORLDTRENDREPORT2012/2013APRESENTAÇÃOGLOBALTRENDSOBSERVATORY
  • 10. TENDÊNCIASFUNDACIONAISE MACROWORLDTRENDREPORT2012/2013APRESENTAÇÃO
  • 11. TENDÊNCIASFUNDACIONAIS E MACROWORLDTRENDREPORTAPRESENTAÇÃO11EMPOWERMENT | RIDING THE RECESSION | ANGER, DISTRUST & REVOLUTION |ECOSUSTAINABILITY | GLOBAL CONNECTION & CONVERGENCE |IDENTITIES NARRATED | RELAXED AND SPIRITUAL | THE BEAUTIFUL PEOPLE
  • 12. TENDÊNCIASFUNDACIONAIS E MACROFUNDACIONALAs Tendências fundacionais operam num nível mais profundo na sociedade e influenciam todo o nossoquotidiano e mentalidade, perdurando durante séculos ou milénios com as devidas mutações decorrentesdas alterações dos costumes.MACROAs macro Tendências são as mais influentes ao longo do tempo e em termos de amplitude de impactosocial e económico, agindo como um espelho dos grandes padrões de mentalidade e de comportamento.Elas revelam as grandes alterações no gosto e nos hábitos, afetando um largo espetro de setores da vidasocial, mercados e segmentos socioculturais. Neste sentido, é importante sublinhar que estas Tendênciassão a base para compreender as necessidades e atitudes das várias tribos urbanas e tipos de consumidor.Por outras palavras, as macro Tendências são o fio condutor através do qual podemos compreendercertas micro Tendências, com as quais possuem afinidades, e que têm uma natureza muito mais focada.WORLDTRENDREPORTAPRESENTAÇÃO12
  • 13. TENDÊNCIASMICROWORLDTRENDREPORT2012/2013APRESENTAÇÃO
  • 14. As Tendências que afetam um número limitado de indivíduos e de consumidores são conhecidas como micro Tendências. São tipicamenteregionais ou nacionais e direcionadas para um determinado setor ou comportamento. Elas possuem uma natureza e uma influênciasuperior às modas, mas são inferiores às Tendências de caráter macro. Por norma, estão confinadas a um setor ou a um comportamentoespecífico, fornecendo pistas para as Tendências macro que atuam a um nível-global em vários setores e comportamentos. Com tempo, épossível que uma micro Tendência ganhe espaço e se transforme numa macro Tendência.WORLDTRENDREPORTAPRESENTAÇÃO14TENDÊNCIAS MICRO
  • 15. AYR, TRC E GTOO Global Trends Observatory é uma rede que envolve instituições, centros de investigação, empresase Coolhunters, à escala global. O seu objetivo é criar, discutir e disseminar conhecimento sobre Coolhunting,análise e estudos de Tendências e Mentalidades, explorando a relação entre a comunidade científicae as empresas a nível mundial.A AYR é uma consultora multinacional de Tendências e Inovação Estratégica, que aplica a observaçãode tendências e do comportamento dos consumidores na geração de insights de negócio e de inovaçãonas empresas.É ainda criadora do conceito de gestão TRENDS INNOVATION e co-fundadora do Global TrendsObservatory.O Trends Research Center, enquanto membro fundador do Global Trends Observatory, estudaindicadores sociais, culturais e económicos, compilando e articulando informação sobre as Tendênciasidentificadas por todos os parceiros, redes de Coolhunting e empresas de consultoria em Tendências,tendo por objetivo criar um Mapa de Tendências que forneça um retrato fidedigno das Mentalidadese Comportamentos presentes na sociedade, permitindo assim melhores e mais precisas projeçõespara o futuro.GLOBALTRENDSOBSERVATORY
  • 16. GLOBALTRENDSOBSERVATORYWORLDTRENDREPORTwtr@trendsresearchcenter.com