The History of Branding
Een merk is een merk is …..
 Wie kent ze?
Een merk is een merk is …..
 Net even anders? Onderscheidend
Een merk is een merk is …..
 Waar denk je aan bij ….
Een merk gaat over ..


herkenbaarheid
onderscheid
netwerk van associaties
Branding gaat over ..
 Wat is het merk – brand design




 Wie doet er wat mee - brand management
Branding gaat ook over ….
Hoe is het zo gekomen?
     De evolutie van branding
The History of Branding*
                                                                                                 ...
Total branding: multidisciplinair?


Reclamemakers waren alleenheersers
     over merkdynamiek, maar ….
Het probleem
 “44% van de mensen zegt
 systematisch reclame op TV te
 vermijden.” (Adformatie, September 2002)
 “Nederland...
Vraag en aanbod in reclameland


Consument aan de knoppen




   Enorme media splitter
Brandmanager’s new destiny in life


 Advertising clutter noodzaakt tot
    andere instrumenten om
  merkdynamiek te reali...
Brandactivation met of zonder geld ….*

 Low budget            High budget




                       * Brandactivation vo...
Alternatieve manieren*
           Experience communication




Brand PR        Extensies             Co-branding: imagetra...
.. en design*

Passief          Actief




                  *Rik Riezebos 2004
.. of architectuur
                  Je bent waar je woont?




Een etalage is niet genoeg
“3D Design”?
Architectuur in het idioom

 Branded house of House of Brands
Q110 – Die Deutsche Bank der Zukunft


                 Brandstore
    Bank
Communicatie 2.0 – 3.0

                             Viral




  Guerrilla

Web 2.0
                 Creatieve
           ...
Van Total Branding   “Gesamtkunstwerk”

 Total Branding is extravert en betreft
 vooral de instrumenten voor management
 D...
Gesamtkunstwerk – inside out
Identiteit als basis voor branding

Strategisch management:
merk als business driver

Cultuur...
Symbiose: Brand Reputation Grid

                 Marktgeoriënteerd




                                              Prod...
Organisatietyperingen




Show brand       Personality Brand




Blank brand      Nerd brand

                           R...
Kerncompetenties
Show brand:          Personality
’They’               brand: ‘We’

Kerncompetentie:     Kerncompetentie:
...
Branding inside – out


 Het ultieme merk? Concepting
Wat nu als je student bent?

                merk

               analyse

management merkboek design

                adv...
Kunst van het Kijken
 Vormgeving in theorie en praktijk
 Filmanalyse
 Hike & Bike in ….
Brand design (1)
Maak een moodboard van automerken in
Autostadt volgens het Merkprisma
Brand design (2)
Zoek voorbeelden van de manier waarop
organisaties en merken zich verbinden
aan de stad Berlijn
Brand design (3)
Storytelling: vertel het verhaal van Berlijn
met symbolen




  Karl Peglau
  ontwerper van Ampelmann
Brand design (4)
Bezoek Niketown en laat zien hoe Nike
haar merkwaarden toont
Brand management (1)
Welk merk heeft de beste merkbeleving?
–   Opel (Opel Centre)
–   Peugeot (Peugeot Avenue)
–   Merced...
Brand management (2)
Zoek 5 voorbeelden van merken met een
monolithische, multilithische en endorsed
merkarchitectuur
Brand management (3)
Bezoek een van de paviljoens in
Autostadt en laat zien hoe dat merk de
stappen maakt van productattri...
Brand management (4)
Neem de VW-merken en plaats ze op de
positioneringskubus, zoek bewijs voor de
door jou gekozen positi...
Filmpje …..
Capita Selecta in Branding
• Personal branding

• Fashion branding

• Place branding (city, region, nation)

• Brand equit...
Het goede nieuws
Alles is een medium
en jij bent de uitgever.
Alternatieve manieren
van communicatie
leiden tot meer
merka...
Explosies
 Product
                 Merken?


  Media




Organisatie
Brand clutter?


Noorena Hertz: “In today’s world of
branding even happiness is
commercialised; I shop, therefor I am.”
BB...
Het slechte nieuws



Brand clutter is de
Advertising clutter
van de 21e eeuw
My quest in life?
Voor de nodige relativering ….
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

History of branding voor ARCCI 09-06-09

1,053 views
918 views

Published on

Published in: Education, Business, Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,053
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
10
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

History of branding voor ARCCI 09-06-09

  1. 1. The History of Branding
  2. 2. Een merk is een merk is ….. Wie kent ze?
  3. 3. Een merk is een merk is ….. Net even anders? Onderscheidend
  4. 4. Een merk is een merk is ….. Waar denk je aan bij ….
  5. 5. Een merk gaat over .. herkenbaarheid onderscheid netwerk van associaties
  6. 6. Branding gaat over .. Wat is het merk – brand design Wie doet er wat mee - brand management
  7. 7. Branding gaat ook over ….
  8. 8. Hoe is het zo gekomen? De evolutie van branding
  9. 9. The History of Branding* Company behind Product Consumer the brand focus focus Maatschappelijk Inside out Clutter? bewustzijn Outside in CSR Fusion Ethics Image All senses Life style Values Benefits Future of branding Products Gesamtkunstwerk Services Total Branding Societal branding Experience branding Symbolics Marketing Identification 1850 1950 1970 1990 1995 2000 2005 2010 .. * naar Giep Franzen, 2006
  10. 10. Total branding: multidisciplinair? Reclamemakers waren alleenheersers over merkdynamiek, maar ….
  11. 11. Het probleem “44% van de mensen zegt systematisch reclame op TV te vermijden.” (Adformatie, September 2002) “Nederlandse kijker zien nog maar 18% van de commercials op televisie” (Adformatie, Januari 2005)
  12. 12. Vraag en aanbod in reclameland Consument aan de knoppen Enorme media splitter
  13. 13. Brandmanager’s new destiny in life Advertising clutter noodzaakt tot andere instrumenten om merkdynamiek te realiseren….
  14. 14. Brandactivation met of zonder geld ….* Low budget High budget * Brandactivation volgens Rik Riezebos, 2002
  15. 15. Alternatieve manieren* Experience communication Brand PR Extensies Co-branding: imagetransfer
  16. 16. .. en design* Passief Actief *Rik Riezebos 2004
  17. 17. .. of architectuur Je bent waar je woont? Een etalage is niet genoeg
  18. 18. “3D Design”?
  19. 19. Architectuur in het idioom Branded house of House of Brands
  20. 20. Q110 – Die Deutsche Bank der Zukunft Brandstore Bank
  21. 21. Communicatie 2.0 – 3.0 Viral Guerrilla Web 2.0 Creatieve media-inzet
  22. 22. Van Total Branding “Gesamtkunstwerk” Total Branding is extravert en betreft vooral de instrumenten voor management De stap naar een Gesamtkunstwerk noodzaakt tot “introspectie” Branding outside – in Branding inside – out
  23. 23. Gesamtkunstwerk – inside out Identiteit als basis voor branding Strategisch management: merk als business driver Cultuur Waarden en kerncompetenties
  24. 24. Symbiose: Brand Reputation Grid Marktgeoriënteerd Productgeoriënteerd Sterk Extern marktgemiddelde image Zwak Zwak Sterk Intern image Rik Riezebos, 2002
  25. 25. Organisatietyperingen Show brand Personality Brand Blank brand Nerd brand Rik Riezebos, 2002
  26. 26. Kerncompetenties Show brand: Personality ’They’ brand: ‘We’ Kerncompetentie: Kerncompetentie: Positionering Samenwerking Blank brand: Nerd brand: ‘It’ ‘Me’ Kerncompetentie: Kerncompetentie: Processen Innovatie Rik Riezebos, 2002
  27. 27. Branding inside – out Het ultieme merk? Concepting
  28. 28. Wat nu als je student bent? merk analyse management merkboek design advies activation
  29. 29. Kunst van het Kijken Vormgeving in theorie en praktijk Filmanalyse Hike & Bike in ….
  30. 30. Brand design (1) Maak een moodboard van automerken in Autostadt volgens het Merkprisma
  31. 31. Brand design (2) Zoek voorbeelden van de manier waarop organisaties en merken zich verbinden aan de stad Berlijn
  32. 32. Brand design (3) Storytelling: vertel het verhaal van Berlijn met symbolen Karl Peglau ontwerper van Ampelmann
  33. 33. Brand design (4) Bezoek Niketown en laat zien hoe Nike haar merkwaarden toont
  34. 34. Brand management (1) Welk merk heeft de beste merkbeleving? – Opel (Opel Centre) – Peugeot (Peugeot Avenue) – Mercedes (Mercedes Welt)
  35. 35. Brand management (2) Zoek 5 voorbeelden van merken met een monolithische, multilithische en endorsed merkarchitectuur
  36. 36. Brand management (3) Bezoek een van de paviljoens in Autostadt en laat zien hoe dat merk de stappen maakt van productattributen, naar benefits en eindwaarden (means- end-analysis)
  37. 37. Brand management (4) Neem de VW-merken en plaats ze op de positioneringskubus, zoek bewijs voor de door jou gekozen posities
  38. 38. Filmpje …..
  39. 39. Capita Selecta in Branding • Personal branding • Fashion branding • Place branding (city, region, nation) • Brand equity En dus mijn favoriet: • Brand clutter
  40. 40. Het goede nieuws Alles is een medium en jij bent de uitgever. Alternatieve manieren van communicatie leiden tot meer merkaanwezigheid. Merken en media zijn overal.
  41. 41. Explosies Product Merken? Media Organisatie
  42. 42. Brand clutter? Noorena Hertz: “In today’s world of branding even happiness is commercialised; I shop, therefor I am.” BBC 4X4:Brend it like Beckham, 2004 Naomi Klein: “Vermerking van de media” No Logo, 2001
  43. 43. Het slechte nieuws Brand clutter is de Advertising clutter van de 21e eeuw
  44. 44. My quest in life?
  45. 45. Voor de nodige relativering ….

×