Your SlideShare is downloading. ×
0
De kracht van reclame zit in herhaling <ul><li>  Wat weet je nog van vorige week? </li></ul>
Aandacht in tijden van overvloed Een PPT-essay over advertising clutter en brand activation
Een essay …? <ul><li>Met een stelling … </li></ul><ul><li>Met een mening … </li></ul><ul><li>Met literatuur en andere bron...
<ul><li>Brandmanagers zijn geen “Kings of Advertising” meer </li></ul>
Het probleem <ul><li>“ 44% van de mensen zegt systematisch reclame op TV te vermijden.”   (Adformatie, September 2002)   <...
<ul><li>“ Attention is what we are short of.  Attention is scarce. The evidence is that more and more advertisers are spen...
<ul><li>Overload paradox </li></ul>Meer media en meer communicatie leidt tot vermindering effectiviteit.
Media: de aanbodkant <ul><li>Enorme “media splitter” </li></ul>
Media: de vraagkant De consument zit aan de knoppen
Brandmanager’s new destiny in life  <ul><li>  Advertising clutter noodzaakt tot andere instrumenten om merkendynamiek te r...
Met of zonder geld ….* <ul><li>Low budget </li></ul><ul><li>High budget </li></ul>* Brandactivation volgens Rik Riezebos, ...
Alternatieve manieren* Brand PR Extensies Co-branding: imagetransfer Experience communication
…  of beleef het op het internet….
.. en design* Passief Actief *Rik Riezebos 2004
.. of architectuur Je bent waar je woont? Een etalage is niet genoeg
“ 3D Design”?
Kantoor ….
… .. of brandstore?
Q110 – Die Deutsche Bank der Zukunft Bank Brandstore
The end of advertising? <ul><li>Nee, maar wel anders en creatiever gebruiken svp!! </li></ul>
Nieuwe manieren van communicatie
Vorige week vertelde Antoine …… ANALOGUE ERA DIGITAL ERA OWN phone, fax , brochures BOUGHT (ADS) tv, radio, print AFFECTED...
Branding met media anno 2009 is anders <ul><li>Seth Godin: van interruptie naar permissie </li></ul><ul><li>Meer dan onlin...
Guerrillamarketing <ul><li>Vergelijk met guerrilla oorlogvoering: </li></ul><ul><ul><li>“ Verboden” </li></ul></ul><ul><ul...
Een hondendrol als medium
Outdoor: the scene of the crime
Alternatieve media Wildplakken
Virale marketing <ul><li>Contagion marketing by sneezing </li></ul><ul><li>“ Tell a friend” </li></ul><ul><li>Internet is ...
Nooit een advertentie geplaatst ..
Nu al een klassieker ….. ......douweegberts.doc.wmv
Nooit meer massamedia?  <ul><li>Recycling oude media:  </li></ul><ul><li>oude media op een andere en creatieve manier gebr...
Mediasponsoring (non spotadvertising) Branded content
 
 
 
Brandactivation met massamedia <ul><li>Andere, nieuwe media (viral, guerilla) </li></ul><ul><li>Recycle oude media (bijv. ...
Conclusie ….  <ul><li>De koning van zijn troon: </li></ul><ul><li>Brandactivation is meer dan communicatie </li></ul><ul><...
Branding 2.0 <ul><li>Mix van consumptie en productie </li></ul><ul><li>Co-productie en co-creatie </li></ul>
Op productniveau
Op businessniveau (crowd-sourcing)
Op medianiveau ….. <ul><li>Web 2.0: Consumer Generated Media/Content, Citizen Media, etc </li></ul>
Een nieuwe manier van effectdenken  <ul><li>Paradigmashift (part II) in marketingcommunicatie: </li></ul><ul><li>focus op ...
Het goede nieuws <ul><li>Alles is een medium en jij bent de uitgever. Alternatieve manieren van communicatie leiden tot me...
Explosies Product Media Organisatie Merken?
Brand clutter? Noorena Hertz :   “In today’s world of  branding even happiness is  commercialised; I shop, therefor I am.”...
Het slechte nieuws <ul><li>Brand clutter is de Advertising clutter van de 21 e  eeuw </li></ul>
 
Branding: geniet met mate?
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Brand Activation And Clutter

656

Published on

Advertising clutter of the 90's is the branding clutter of the 00's. Enjoy branding but don't exaggerate

Published in: Travel, Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
656
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
13
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • So what is happening is that there is a shift in Marketing communication from Mass media to affected media. The guy who noticed this pattern and wrote a lot about this is Seth Godin. I advise you all to read some of his books, you will learn a lot from it.
  • 29/12/09 Hierarchy disappears, dialogues appear Communicationprof becomes director, facilitator Supports interaction
  • 29/12/09 een geweldig en alsmaar groeiend onderzoeks- en kennisgebied
  • 29/12/09 Veel explosies, meer producten, meer media (splitter) en meer organisaties door globalisering en virtuele wereld maken het noodzakelijk goed te kijken naar hoe je nog onderscheidend kunt zijn in deze wereld en van toegevoegde waarde. Rik en Jaap zien drie revoluties of explosies zo u wilt. Voor merkendeskundigen is het misschien wel logisch dat ze de laatste over het hoofd zien, maar niettemin vind ik het wel belangrijk om ook de merkenexplosie te noemen. Een kritische blik op eigen functioneren kan dus geen kwaad. Ik ben niet de eerste die kritisch naar ontwikkelingen in organisatie/merkenland kijkt. Illustere dames gaan mij voor: Noreena Hertz en Naomi Klein bijvoorbeeld
  • Transcript of "Brand Activation And Clutter"

    1. 1. De kracht van reclame zit in herhaling <ul><li> Wat weet je nog van vorige week? </li></ul>
    2. 2. Aandacht in tijden van overvloed Een PPT-essay over advertising clutter en brand activation
    3. 3. Een essay …? <ul><li>Met een stelling … </li></ul><ul><li>Met een mening … </li></ul><ul><li>Met literatuur en andere bronnen … </li></ul><ul><li>Met citaten en voorbeelden … </li></ul>
    4. 4. <ul><li>Brandmanagers zijn geen “Kings of Advertising” meer </li></ul>
    5. 5. Het probleem <ul><li>“ 44% van de mensen zegt systematisch reclame op TV te vermijden.” (Adformatie, September 2002) </li></ul><ul><li>“ Nederlandse kijker zien nog maar 18% van de commercials op televisie” (Adformatie, Januari 2005) </li></ul>
    6. 6. <ul><li>“ Attention is what we are short of. Attention is scarce. The evidence is that more and more advertisers are spending more and more money in the fight for consumer’s attention and more and more advertisers are losing that fight.” </li></ul><ul><li>M. Baulk, Speech to the American Chamber of Commerce, Moscow </li></ul>
    7. 7. <ul><li>Overload paradox </li></ul>Meer media en meer communicatie leidt tot vermindering effectiviteit.
    8. 8. Media: de aanbodkant <ul><li>Enorme “media splitter” </li></ul>
    9. 9. Media: de vraagkant De consument zit aan de knoppen
    10. 10. Brandmanager’s new destiny in life <ul><li> Advertising clutter noodzaakt tot andere instrumenten om merkendynamiek te realiseren…. </li></ul>
    11. 11. Met of zonder geld ….* <ul><li>Low budget </li></ul><ul><li>High budget </li></ul>* Brandactivation volgens Rik Riezebos, 2002
    12. 12. Alternatieve manieren* Brand PR Extensies Co-branding: imagetransfer Experience communication
    13. 13. … of beleef het op het internet….
    14. 14. .. en design* Passief Actief *Rik Riezebos 2004
    15. 15. .. of architectuur Je bent waar je woont? Een etalage is niet genoeg
    16. 16. “ 3D Design”?
    17. 17. Kantoor ….
    18. 18. … .. of brandstore?
    19. 19. Q110 – Die Deutsche Bank der Zukunft Bank Brandstore
    20. 20. The end of advertising? <ul><li>Nee, maar wel anders en creatiever gebruiken svp!! </li></ul>
    21. 21. Nieuwe manieren van communicatie
    22. 22. Vorige week vertelde Antoine …… ANALOGUE ERA DIGITAL ERA OWN phone, fax , brochures BOUGHT (ADS) tv, radio, print AFFECTED gossip, mimicking OWN website, newsletters, blogs BOUGHT (ADS) banners & buttons, adwords AFFECTED social media, crowds, word of mouth, virals, search engine marketing, … Seth Godin, Bram Alkemade The Marcom Paradigm Shift
    23. 23. Branding met media anno 2009 is anders <ul><li>Seth Godin: van interruptie naar permissie </li></ul><ul><li>Meer dan online: creativiteit in boodschap, medium en vormgeving </li></ul>
    24. 24. Guerrillamarketing <ul><li>Vergelijk met guerrilla oorlogvoering: </li></ul><ul><ul><li>“ Verboden” </li></ul></ul><ul><ul><li>Impact is belangrijker dan bereik en dekking </li></ul></ul><ul><ul><li>Buzzing is het belangrijkste doel </li></ul></ul><ul><ul><li>Maakt gebruik van “non”-media </li></ul></ul>
    25. 25. Een hondendrol als medium
    26. 26. Outdoor: the scene of the crime
    27. 27. Alternatieve media Wildplakken
    28. 28. Virale marketing <ul><li>Contagion marketing by sneezing </li></ul><ul><li>“ Tell a friend” </li></ul><ul><li>Internet is het “Umfeld” </li></ul><ul><li>Maakt gebruik van social networking </li></ul>
    29. 29. Nooit een advertentie geplaatst ..
    30. 30. Nu al een klassieker ….. ......douweegberts.doc.wmv
    31. 31. Nooit meer massamedia? <ul><li>Recycling oude media: </li></ul><ul><li>oude media op een andere en creatieve manier gebruiken </li></ul>
    32. 32. Mediasponsoring (non spotadvertising) Branded content
    33. 36. Brandactivation met massamedia <ul><li>Andere, nieuwe media (viral, guerilla) </li></ul><ul><li>Recycle oude media (bijv. focus op non-spot) </li></ul><ul><li>Merkeigen media (sponsored magazines, events) </li></ul>
    34. 37. Conclusie …. <ul><li>De koning van zijn troon: </li></ul><ul><li>Brandactivation is meer dan communicatie </li></ul><ul><li>Brandactivation is geen eenrichtingsverkeer meer </li></ul>
    35. 38. Branding 2.0 <ul><li>Mix van consumptie en productie </li></ul><ul><li>Co-productie en co-creatie </li></ul>
    36. 39. Op productniveau
    37. 40. Op businessniveau (crowd-sourcing)
    38. 41. Op medianiveau ….. <ul><li>Web 2.0: Consumer Generated Media/Content, Citizen Media, etc </li></ul>
    39. 42. Een nieuwe manier van effectdenken <ul><li>Paradigmashift (part II) in marketingcommunicatie: </li></ul><ul><li>focus op share of mind in plaats van share of voice, share of media en share of market </li></ul><ul><li>Impact is belangrijker dan bereik. </li></ul>
    40. 43. Het goede nieuws <ul><li>Alles is een medium en jij bent de uitgever. Alternatieve manieren van communicatie leiden tot meer merkaanwezigheid. Merken en media zijn overal. </li></ul>
    41. 44. Explosies Product Media Organisatie Merken?
    42. 45. Brand clutter? Noorena Hertz : “In today’s world of branding even happiness is commercialised; I shop, therefor I am.” BBC 4X4:Brend it like Beckham, 2004 Naomi Klein : “Vermerking van de media” No Logo, 2001
    43. 46. Het slechte nieuws <ul><li>Brand clutter is de Advertising clutter van de 21 e eeuw </li></ul>
    44. 48. Branding: geniet met mate?
    1. A particular slide catching your eye?

      Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

    ×