Brand Activation And Clutter
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Brand Activation And Clutter

on

  • 1,061 views

Advertising clutter of the 90's is the branding clutter of the 00's. Enjoy branding but don't exaggerate

Advertising clutter of the 90's is the branding clutter of the 00's. Enjoy branding but don't exaggerate

Statistics

Views

Total Views
1,061
Views on SlideShare
1,055
Embed Views
6

Actions

Likes
0
Downloads
12
Comments
0

1 Embed 6

http://www.slideshare.net 6

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment
  • So what is happening is that there is a shift in Marketing communication from Mass media to affected media. The guy who noticed this pattern and wrote a lot about this is Seth Godin. I advise you all to read some of his books, you will learn a lot from it.
  • 29/12/09 Hierarchy disappears, dialogues appear Communicationprof becomes director, facilitator Supports interaction
  • 29/12/09 een geweldig en alsmaar groeiend onderzoeks- en kennisgebied
  • 29/12/09 Veel explosies, meer producten, meer media (splitter) en meer organisaties door globalisering en virtuele wereld maken het noodzakelijk goed te kijken naar hoe je nog onderscheidend kunt zijn in deze wereld en van toegevoegde waarde. Rik en Jaap zien drie revoluties of explosies zo u wilt. Voor merkendeskundigen is het misschien wel logisch dat ze de laatste over het hoofd zien, maar niettemin vind ik het wel belangrijk om ook de merkenexplosie te noemen. Een kritische blik op eigen functioneren kan dus geen kwaad. Ik ben niet de eerste die kritisch naar ontwikkelingen in organisatie/merkenland kijkt. Illustere dames gaan mij voor: Noreena Hertz en Naomi Klein bijvoorbeeld

Brand Activation And Clutter Brand Activation And Clutter Presentation Transcript

  • De kracht van reclame zit in herhaling
    • Wat weet je nog van vorige week?
  • Aandacht in tijden van overvloed Een PPT-essay over advertising clutter en brand activation
  • Een essay …?
    • Met een stelling …
    • Met een mening …
    • Met literatuur en andere bronnen …
    • Met citaten en voorbeelden …
    • Brandmanagers zijn geen “Kings of Advertising” meer
  • Het probleem
    • “ 44% van de mensen zegt systematisch reclame op TV te vermijden.” (Adformatie, September 2002)
    • “ Nederlandse kijker zien nog maar 18% van de commercials op televisie” (Adformatie, Januari 2005)
    • “ Attention is what we are short of. Attention is scarce. The evidence is that more and more advertisers are spending more and more money in the fight for consumer’s attention and more and more advertisers are losing that fight.”
    • M. Baulk, Speech to the American Chamber of Commerce, Moscow
    • Overload paradox
    Meer media en meer communicatie leidt tot vermindering effectiviteit.
  • Media: de aanbodkant
    • Enorme “media splitter”
  • Media: de vraagkant De consument zit aan de knoppen
  • Brandmanager’s new destiny in life
    • Advertising clutter noodzaakt tot andere instrumenten om merkendynamiek te realiseren….
  • Met of zonder geld ….*
    • Low budget
    • High budget
    * Brandactivation volgens Rik Riezebos, 2002
  • Alternatieve manieren* Brand PR Extensies Co-branding: imagetransfer Experience communication
  • … of beleef het op het internet….
  • .. en design* Passief Actief *Rik Riezebos 2004
  • .. of architectuur Je bent waar je woont? Een etalage is niet genoeg
  • “ 3D Design”?
  • Kantoor ….
  • … .. of brandstore?
  • Q110 – Die Deutsche Bank der Zukunft Bank Brandstore
  • The end of advertising?
    • Nee, maar wel anders en creatiever gebruiken svp!!
  • Nieuwe manieren van communicatie
  • Vorige week vertelde Antoine …… ANALOGUE ERA DIGITAL ERA OWN phone, fax , brochures BOUGHT (ADS) tv, radio, print AFFECTED gossip, mimicking OWN website, newsletters, blogs BOUGHT (ADS) banners & buttons, adwords AFFECTED social media, crowds, word of mouth, virals, search engine marketing, … Seth Godin, Bram Alkemade The Marcom Paradigm Shift
  • Branding met media anno 2009 is anders
    • Seth Godin: van interruptie naar permissie
    • Meer dan online: creativiteit in boodschap, medium en vormgeving
  • Guerrillamarketing
    • Vergelijk met guerrilla oorlogvoering:
      • “ Verboden”
      • Impact is belangrijker dan bereik en dekking
      • Buzzing is het belangrijkste doel
      • Maakt gebruik van “non”-media
  • Een hondendrol als medium
  • Outdoor: the scene of the crime
  • Alternatieve media Wildplakken
  • Virale marketing
    • Contagion marketing by sneezing
    • “ Tell a friend”
    • Internet is het “Umfeld”
    • Maakt gebruik van social networking
  • Nooit een advertentie geplaatst ..
  • Nu al een klassieker ….. ......douweegberts.doc.wmv
  • Nooit meer massamedia?
    • Recycling oude media:
    • oude media op een andere en creatieve manier gebruiken
  • Mediasponsoring (non spotadvertising) Branded content
  •  
  •  
  •  
  • Brandactivation met massamedia
    • Andere, nieuwe media (viral, guerilla)
    • Recycle oude media (bijv. focus op non-spot)
    • Merkeigen media (sponsored magazines, events)
  • Conclusie ….
    • De koning van zijn troon:
    • Brandactivation is meer dan communicatie
    • Brandactivation is geen eenrichtingsverkeer meer
  • Branding 2.0
    • Mix van consumptie en productie
    • Co-productie en co-creatie
  • Op productniveau
  • Op businessniveau (crowd-sourcing)
  • Op medianiveau …..
    • Web 2.0: Consumer Generated Media/Content, Citizen Media, etc
  • Een nieuwe manier van effectdenken
    • Paradigmashift (part II) in marketingcommunicatie:
    • focus op share of mind in plaats van share of voice, share of media en share of market
    • Impact is belangrijker dan bereik.
  • Het goede nieuws
    • Alles is een medium en jij bent de uitgever. Alternatieve manieren van communicatie leiden tot meer merkaanwezigheid. Merken en media zijn overal.
  • Explosies Product Media Organisatie Merken?
  • Brand clutter? Noorena Hertz : “In today’s world of branding even happiness is commercialised; I shop, therefor I am.” BBC 4X4:Brend it like Beckham, 2004 Naomi Klein : “Vermerking van de media” No Logo, 2001
  • Het slechte nieuws
    • Brand clutter is de Advertising clutter van de 21 e eeuw
  •  
  • Branding: geniet met mate?