Aandacht in tijden van
overvloed
Een PPT-essay over advertising clutter
en brand activation

Brandmanagers hebben een probleem
Reclamemakers waren alleenheersers
over merkdynamiek, maar ….

Het probleem
“44% van de mensen zegt
systematisch reclame op TV te
vermijden.” (Adformatie, September 2002)
“Nederlandse kijker zien nog maar
18% van de commercials op televisie”
(Adformatie, Januari 2005)

“Attention is what we are short of.
Attention is scarce. The evidence is
that more and more advertisers are
spending more and more money in the
fight for consumer’s attention and more
and more advertisers are losing that
fight.”
M. Baulk, Speech to the American Chamber of Commerce,
Moscow

Overload paradox
Meer media en meer communicatie
leidt tot vermindering effectiviteit.

Media: de aanbodkant
Enorme “media splitter”

Media: de vraagkant
De consument zit aan de knoppen

Brandmanager’s new destiny in life
Advertising clutter noodzaakt tot
andere instrumenten om
merkendynamiek te realiseren….

Met of zonder geld ….*
Low budget High budget
* Brandactivation volgens Rik Riezebos, 2002

… zoals co-branding

… of merkextensies

… of brand PR

… of experience communication

Living the brand inside ….

engage
inform
inspire
train
practice
experience

… or outside: Volkswagen

The Real Coke experience …

Kantoor ….

….. of brandstore?

Je bent waar je woont?

… of beleef het op het internet….

Design als “brandactivator”

… en design.

The end of advertising?
Nee, maar wel anders en creatiever
gebruiken svp!!

Nieuwe manieren van communicatie

Guerrillamarketing
Vergelijk met guerrilla oorlogvoering:
– “Verboden”
– Impact is belangrijker dan bereik en dekking
– Buzzing is het belangrijkste doel
– Maakt gebruik van “non”-media

Een hondendrol als medium

Outdoor: the scene of the crime

Alternatieve media
Wildplakken

Virale marketing
Contagion marketing
by sneezing
“Tell a friend”
Internet is het
“Umfeld”
Maakt gebruik van
social networking

Nooit een advertentie geplaatst ..

Nu al een klassieker …..
......douweegberts.doc.wmv

Nooit meer massamedia?
Recycling oude
media:
oude media op
een andere en
creatieve manier
gebruiken

Mediasponsoring (non spotadvertising)
Filmpje

Brandactivation met massamedia
Andere, nieuwe media (viral, guerilla)
Recycle oude media (bijv. focus op non-
spot)
Merkeigen media (sponsored magazines,
events)

Branding met media anno 2009 is anders
Van interruptie naar permissie
Creativiteit in boodschap, medium en
vormgeving
Vergaande segmentatie (niche in long tail)
Maar nog belangrijker: mediavrij denken!

Conclusie ….
De koning van zijn troon:
Brandactivation is meer dan communicatie
Brandactivation is geen eenrichtingsverkeer
meer

Branding 2.0
Mix van consumptie en productie
Co-productie en co-creatie

Een merk maak je niet alleen

Op productniveau

Op businessniveau (crowd-sourcing)

Op medianiveau …..
Web 2.0: Consumer Generated
Media/Content, Citizen Media, etc

Een nieuwe manier van effectdenken
Paradigmashift in marketingcommunicatie:
focus op share of mind in plaats van share of
voice, share of media en share of market

Focus op kwaliteit van communicatie en minder
op kwantiteit.
Impact is belangrijker dan bereik.

En vanaf nu …?
Alles is een medium en
jij bent de uitgever.
Alternatieve manieren
van communicatie
leiden tot meer
merkaanwezigheid.
Merken en media zijn
overal.
Advertising clutter van
de jaren `90 is de
brand clutter van de
21e eeuw.