Brand activation and clutter
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Brand activation and clutter

on

  • 905 views

 

Statistics

Views

Total Views
905
Views on SlideShare
899
Embed Views
6

Actions

Likes
0
Downloads
13
Comments
0

1 Embed 6

http://www.slideshare.net 6

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Brand activation and clutter Brand activation and clutter Presentation Transcript

  • Aandacht in tijden van overvloed Een PPT-essay over advertising clutter en brand activation
  • Brandmanagers hebben een probleem Reclamemakers waren alleenheersers over merkdynamiek, maar ….
  • Het probleem “44% van de mensen zegt systematisch reclame op TV te vermijden.” (Adformatie, September 2002) “Nederlandse kijker zien nog maar 18% van de commercials op televisie” (Adformatie, Januari 2005)
  • “Attention is what we are short of. Attention is scarce. The evidence is that more and more advertisers are spending more and more money in the fight for consumer’s attention and more and more advertisers are losing that fight.” M. Baulk, Speech to the American Chamber of Commerce, Moscow
  • Overload paradox Meer media en meer communicatie leidt tot vermindering effectiviteit.
  • Media: de aanbodkant Enorme “media splitter”
  • Media: de vraagkant De consument zit aan de knoppen
  • Brandmanager’s new destiny in life Advertising clutter noodzaakt tot andere instrumenten om merkendynamiek te realiseren….
  • Met of zonder geld ….* Low budget High budget * Brandactivation volgens Rik Riezebos, 2002
  • … zoals co-branding
  • … of merkextensies
  • … of brand PR
  • … of experience communication
  • Living the brand inside ….
  • engage inform inspire train practice experience
  • … or outside: Volkswagen
  • The Real Coke experience …
  • Kantoor ….
  • ….. of brandstore?
  • Je bent waar je woont?
  • … of beleef het op het internet….
  • Design als “brandactivator”
  • … en design.
  • The end of advertising? Nee, maar wel anders en creatiever gebruiken svp!!
  • Nieuwe manieren van communicatie
  • Guerrillamarketing Vergelijk met guerrilla oorlogvoering: – “Verboden” – Impact is belangrijker dan bereik en dekking – Buzzing is het belangrijkste doel – Maakt gebruik van “non”-media
  • Een hondendrol als medium
  • Outdoor: the scene of the crime
  • Alternatieve media Wildplakken
  • Virale marketing Contagion marketing by sneezing “Tell a friend” Internet is het “Umfeld” Maakt gebruik van social networking
  • Nooit een advertentie geplaatst ..
  • Nu al een klassieker ….. ......douweegberts.doc.wmv
  • Nooit meer massamedia? Recycling oude media: oude media op een andere en creatieve manier gebruiken
  • Mediasponsoring (non spotadvertising) Filmpje
  • Brandactivation met massamedia Andere, nieuwe media (viral, guerilla) Recycle oude media (bijv. focus op non- spot) Merkeigen media (sponsored magazines, events)
  • Branding met media anno 2009 is anders Van interruptie naar permissie Creativiteit in boodschap, medium en vormgeving Vergaande segmentatie (niche in long tail) Maar nog belangrijker: mediavrij denken!
  • Conclusie …. De koning van zijn troon: Brandactivation is meer dan communicatie Brandactivation is geen eenrichtingsverkeer meer
  • Branding 2.0 Mix van consumptie en productie Co-productie en co-creatie
  • Een merk maak je niet alleen
  • Op productniveau
  • Op businessniveau (crowd-sourcing)
  • Op medianiveau ….. Web 2.0: Consumer Generated Media/Content, Citizen Media, etc
  • Een nieuwe manier van effectdenken Paradigmashift in marketingcommunicatie: focus op share of mind in plaats van share of voice, share of media en share of market
  • Focus op kwaliteit van communicatie en minder op kwantiteit. Impact is belangrijker dan bereik.
  • En vanaf nu …? Alles is een medium en jij bent de uitgever. Alternatieve manieren van communicatie leiden tot meer merkaanwezigheid. Merken en media zijn overal. Advertising clutter van de jaren `90 is de brand clutter van de 21e eeuw.