Conférence : Réussir son référencement e-commerce par Alexandre Santoni de l'agence KEEG. Slides d'une conférence délivrée en ligne devant une centaine de personnes en partenariat avec SEMRush.

1. Réussir son
Référencement e-commerce
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Novembre 2016
Par l’agence KEEG
Alexandre Santoni

2. Qui sommes-nous ?
Agence KEEG
www.keeg.fr
Création de visibilité sur Internet
• Référencement naturel
• Liens sponsorisés (Adwords)
• Stratégies de visibilité web & webmarketing
• Edition de sites Internet
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3. Qui sommes-nous ?
Alexandre Santoni
• Fondateur et gérant de l'agence KEEG (2007)
• Expert Référencement naturel
• Certifié Google Adwords
• Enseignant / Conférencier
• Gérant de la société e-commerce CRYSTAL (2013)
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4. Visibilité et contenu
Bien commencer votre référencement
• Prérequis pour réussir en e-commerce
• Etudier la concurrence
• Vous êtes un petit e-commerce
• Vous êtes un e-commerce de taille moyenne
• Vous êtes un gros e-commerce
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5. Visibilité et contenu
Fonctionnement et niveau
• Adaptation tout public
• 1h pour vous donner les concepts clés
• La réussite, c’est avant tout définir les bons leviers
• Chaque point pourrait donner lieu à une
conférence
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6. Solutions e-commerce
Le choix d’une solution ne fait pas le référencement
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Magento Prestashop
WooCommerce
Drupal
Commerce
Oxatis Et bien d’autres

7. Le web et l’e-commerce
Je produis
Site Internet
Offre produit
Offre commerciale
Contenu sur mon site
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8. Le web et l’e-commerce
Je produis
Site Internet
Offre produit
Offre commerciale
Contenu sur mon site
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La star, c’est le produit

9. Le web et l’e-commerce
Je produis
Site Internet
Offre produit
Offre commerciale
Contenu sur mon site
Je diffuse
Moteurs de recherche
Médias sociaux
Presse / Blogs
Mailing / Newsletter
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10. Le web et l’e-commerce
Je produis
Site Internet
Offre produit
Offre commerciale
Contenu sur mon site
Je convertis
Achat
Achat multiple
Montée en gamme
Prise de contact
Devis en ligne
Fidélisation
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Je diffuse
Moteurs de recherche
Médias sociaux
Presse / Blogs
Mailing / Newsletter

11. Réussir son e-commerce
Etre un bon e-commerçant
=
Etre un bon commerçant
Conférence en 2014 - SEO Camp Day
https://www.youtube.com/watch?v=LfPqIYHzp1U
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12. Critères Google
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seo-factors.com
Succès en référencement :
• Respecter les critères premiers
• Multiplier les petits bonus pour une vraie réussite

13. Réussir son e-commerce
Le trafic amène le trafic
Actionner un ensemble de leviers permettant
d’amener des visiteurs qualifiés augmentent le
référencement naturel ? C’est possible
Travaillez un ensemble de leviers
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14. Contexte web
Des mises à jour Google régulières
• Ne change pas le fond de l’algorithme
• Traquer les pratiques douteuses
Une concurrence de plus en plus forte
• Analyser sa thématique
• Faire mieux que les concurrents
Une vision SEO à long terme
• Les résultats doivent avoir une visée long terme
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15. #2
Etudier la concurrence
Pour jauger de l’effort nécessaire
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16. Les bonnes questions
Qui sont vos concurrents ?
Où en sont vos concurrents ?
Quelle est leur évolution ?
Qui êtes-vous ?
Où en êtes vous ?
Quels sont vos possibilités d’avancer ?
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17. Les bonnes questions
Qui sont vos concurrents ?
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18. Les bonnes questions
Où en sont vos concurrents ?
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MC Pages Pos Pages Index TF Ref Domains
paniercorse.com 231 90 1 090 37 153
corsica-colis.com 177 67 4 260 35 98
epicerie-corse.com 118 38 349 11 16
cuisinez-corse.com 345 73 324 14 85

19. Les bonnes questions
Où en sont vos concurrents ?
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20. Les bonnes questions
Quelle est leur évolution ?
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MC Pages Pos TF Ref Domains
paniercorse.com +104 +44 +1 -17
corsica-colis.com +70 +22 +2 +12
epicerie-corse.com +62 +14 +1 +3
cuisinez-corse.com +147 +28 0 -17

21. Les bonnes questions
Qui êtes-vous ?
• Un généraliste ?
• Un spécialiste ?
Où en êtes vous ?
• Metrics aujourd’hui ?
Quels sont vos possibilités d’avancer ?
• Moyens humains ?
• Moyens financiers ?
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22. Les bonnes questions
Dernières remarques
Ne vous noyez pas sous la donnée
Réussite ?
• Travail
• Stratégie
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23. #3
Vous êtes un petit e-commerçant
4 axes prioritaires
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24. Bases de départ
1. On parle ici de priorités, en général
2. Tout dépend de votre thématique
3. Tout dépend de qui vous êtes !
4. Ce qui n’est pas prioritaire peut être fait ;)
• A partir de mon expérience
• Je ne rentrerai pas (trop) dans les
considérations techniques
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25. Petit e-commerçant
Optimisation parfaite des produits
• Un title optimisé
• Un plan Hn étudié
• Des images parlantes
• Une description précise
• Les avantages du produit
• Des médias explicites
• L’avis du spécialiste
• Les caractéristiques brutes
• Les avis clients
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26. Petit e-commerçant
Optimisation parfaite des catégories
• Un Title
• Un plan Hn précis et structuré
• Du bon contenu sur les catégories
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27. Petit e-commerçant
Stratégie de contenu de proximité
• Du référencement, oui, indirectement
• Se créer des amis
• Disposer d’une communauté
• Se valoriser, se mettre en avant
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28. Petit e-commerçant
Linkbaiting
• Confer le point d’avant
• Se considérer comme un semblable
• Dialoguer, échanger, le tout en « perso »
• Etre gentil, parce que vous êtes gentil
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29. #4
Vous êtes un e-commerce de taille moyenne
4 axes prioritaires
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30. Moyen e-commerçant
Optimisation parfaite des catégories
• Un Title précis
• Un plan Hn structuré
• Du contenu sur les catégories
• Une structure éditoriale qui part de là
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31. Moyen e-commerçant
Stratégie éditoriale contenu froid
• Toucher de nouveaux mots-clés
• Valoriser votre référencement au global
• De vrais articles, en nombre suffisant
• Une structuration en silo
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32. Moyen e-commerçant
Renforcement de l'architecture
• Recherche de l’ensemble des termes
• Classement par importance
• Refonte de l’architecture
• Penser aux pages marques
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33. Moyen e-commerçant
Linkbuilding
• Qui veut vraiment vous faire du lien ?
• Provoquer, créer vos liens
• De manière non-massive
• De manière non-risqué (ou faiblement)
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34. #4
Vous êtes un gros e-commerce
4 axes prioritaires
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35. Gros e-commerçant
Etude pointu de l'arborescence et maillage
• Un gros site doit être parfait dans sa structure
• Compréhension chaque univers sémantique ?
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300
400
500
600

36. Gros e-commerçant
Navigation à facette
• Complexification technique = opportunité
pour le SEO
• Intéressant que pour l’internaute ?
• Intéressant pour le SEO aussi ?
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37. Gros e-commerçant
Crawl Google
• Repérer les erreurs
• Repérer les points d’amélioration
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38. Gros e-commerçant
Linkbaiting
• Les internautes sont prêts à vous faire du lien
• Action communication + SEO
• Jouer avec votre communauté
• Provoquez les liens (cadeaux, concours, ..)
• Ou pas !
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39. Conclusion
1. Soyez commerçant, soyez un vendeur
2. Mesurer votre marché
3. Adapter votre stratégie à qui vous êtes
4. Travailler à la mise en place
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40. Questions / Réponses
Merci à tous ! Me contacter :
Alexandre SANTONI
alex@keeg.fr
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