Référencement vidéoStéphanie Kazalac12 / 2011 WEB17SlideShare
Table des matières§  Les moteurs de recherche§  Les types de référencement possibles§  Les 9 étapes essentielles à resp...
Les moteurs de rechercheDeux types de moteurs de recherche :§  Les moteurs de première génération : analyse des métadonné...
Les types de référencement possiblesSEMSearch Engine MarketingMarketing sur les moteurs derechercheSEASearch Engine Advert...
Les 9 étapes essentielles à respecter1.  Des vidéos brandées aux couleurs de la marque2.  Insérer des mots-clés dans le no...
1. Des vidéos brandées aux couleurs de la marqueIncorporer votre marque dans la vidéo :§  En filigrane et/ou dans le géné...
2. Des mots-clés dans le nom du fichier de la vidéoUtiliser des mots-clés dans le nom dufichier de la vidéo :§  Un nom re...
3. Utiliser des métadonnéesComme sur une page html, compléterl’ensemble des métadonnées proposéespar le logiciel de créati...
4. Utiliser les télétextesPrévoir une retranscription textuelle desvidéos pour deux raisons :§  Permet aux moteurs de rec...
5. Publier les vidéos sur des sites de partagePublier les vidéos sur des sites de partage pourleur offrir une exposition m...
6. Optimiser la soumission des vidéos sur les sites de partageSoumettre une vidéo sur les sites de partagesignifie égaleme...
7. Publier les vidéos sur le sitePublier les vidéos sur le site web en question :§  Diversifier les contenus§  Générer d...
8. Créer un fil RSS pour les vidéosInsérer les vidéos dans les flux RSS,iTunes feed et mRSS (pour YahooVideo Search)De plu...
9. Créer un sitemapPourquoi créer un sitemap ?Tout simplement, pour que Google indexele plus rapidement possible les vidéo...
Les§  Créer des chaînes sur Youtube§  Intégrer la vidéo dans une page d’un CMS : possibilité d’ajouter du texte qui sera...
Les choses à bannir pour ne pas pénaliser le référencementdes vidéos§  Utiliser des mots-clés qui ne sont pas en relation...
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Découvrez les étapes essentielles pour optimiser le référencement de ses vidéos et obtenir un meilleur positionnement dans les résultats des moteurs de recherche (Google, Yahoo, Bing).

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  1. 1. Référencement vidéoStéphanie Kazalac12 / 2011 WEB17SlideShare
  2. 2. Table des matières§  Les moteurs de recherche§  Les types de référencement possibles§  Les 9 étapes essentielles à respecter§  Les§  Les choses à bannir pour ne pas pénaliser le référencement deses vidéos+Référencement vidéo – 12 / 2011 2
  3. 3. Les moteurs de rechercheDeux types de moteurs de recherche :§  Les moteurs de première génération : analyse des métadonnées de la vidéo(nom du fichier, descriptif…)Google ne sait pas lire le contenu des fichiers media : vidéo, flash, images,fichier MP3…§  Les moteurs de seconde génération : la reconnaissance vocaleÀ savoir : Youtube a intégré la reconnaissance vocale, le sous-titrageautomatique des vidéos, des contenus textes pour une meilleure indexationmais essentiellement pour une plus grande accessibilité !Comment donc positionner les vidéos dans les SERP* ?SERP : Search Engine Results PageRéférencement vidéo – 12 / 2011 3
  4. 4. Les types de référencement possiblesSEMSearch Engine MarketingMarketing sur les moteurs derechercheSEASearch Engine AdvertisingPublicité sur les moteurs derechercheSMOSocial MediaOptimizationOptimisation sur lesréseaux sociauxSEOSearch EngineOptimizationOptimisation pour lesmoteurs de recherche(SEO Onpage &SEO Offpage)Référencement vidéo – 12 / 2011 4
  5. 5. Les 9 étapes essentielles à respecter1.  Des vidéos brandées aux couleurs de la marque2.  Insérer des mots-clés dans le nom du fichier de la vidéo3.  Utiliser des métadonnées4.  Utiliser les télétextes5.  Publier les vidéos sur des sites de partage6.  Optimiser la soumission des vidéos sur les sites de partage7.  Publier les vidéos sur le site8.  Créer un fil RSS pour les vidéos9.  Créer un sitemapRéférencement vidéo – 12 / 2011 5
  6. 6. 1. Des vidéos brandées aux couleurs de la marqueIncorporer votre marque dans la vidéo :§  En filigrane et/ou dans le génériquede la vidéo§  Mentionner l’url du site webImpératif en terme de notoriété et pourfaire du buzz !Les internautes doivent connaître qui est à l’origine dela vidéo !Référencement vidéo – 12 / 2011 6
  7. 7. 2. Des mots-clés dans le nom du fichier de la vidéoUtiliser des mots-clés dans le nom dufichier de la vidéo :§  Un nom représentatif du contenu dela vidéo§  Des mots-clés en relation avec cecontenuBien_referencer_ses_videos.movFilm.movRéférencement vidéo – 12 / 2011 7
  8. 8. 3. Utiliser des métadonnéesComme sur une page html, compléterl’ensemble des métadonnées proposéespar le logiciel de création de vidéos :§  Titre§  Auteur§  Description§  Mots-clés…Référencement vidéo – 12 / 2011 8
  9. 9. 4. Utiliser les télétextesPrévoir une retranscription textuelle desvidéos pour deux raisons :§  Permet aux moteurs de recherche demieux les indexer§  Permet aux mal-entendants de lire lesvidéos.Respect des normes d’accessibilitéRéférencement vidéo – 12 / 2011 9
  10. 10. 5. Publier les vidéos sur des sites de partagePublier les vidéos sur des sites de partage pourleur offrir une exposition maximale et créer unbuzz :§  Youtube : 2ème moteur de recherche le plusutilisé dans le monde§  Dailymotion§  Vimeo : possibilité d’uploader des vidéos auformat HD, facilité d’exporter les vidéos surFB… qualité de service supérieure auxconcurrents§  Seesmic : un twitter façon vidéo, engager uneconversation en vidéoService d’hébergement gratuitRéférencement vidéo – 12 / 2011 10
  11. 11. 6. Optimiser la soumission des vidéos sur les sites de partageSoumettre une vidéo sur les sites de partagesignifie également soumettre :§  1 Titre§  1 Descriptif de la vidéo§  Des tagsUn meilleur référencement sur les sites departage mais surtout sur les moteurs derecherche type Google, Yahoo, Bing…Référencement vidéo – 12 / 2011 11
  12. 12. 7. Publier les vidéos sur le sitePublier les vidéos sur le site web en question :§  Diversifier les contenus§  Générer du traficOptimiser les pages web sur lesquellesseront affichées les vidéos.Référencement vidéo – 12 / 2011 12
  13. 13. 8. Créer un fil RSS pour les vidéosInsérer les vidéos dans les flux RSS,iTunes feed et mRSS (pour YahooVideo Search)De plus en plus de lecteurs utilisent cesflux.Référencement vidéo – 12 / 2011 13
  14. 14. 9. Créer un sitemapPourquoi créer un sitemap ?Tout simplement, pour que Google indexele plus rapidement possible les vidéos !Objectif : bénéficier d’une place de choix dans les SERPs desmoteurs de recherche grâce au concept de recherche universelleRéférencement vidéo – 12 / 2011 14
  15. 15. Les§  Créer des chaînes sur Youtube§  Intégrer la vidéo dans une page d’un CMS : possibilité d’ajouter du texte qui seraindexé§  Créer des pages monothématiques : une page = une vidéo§  Laisser votre vidéo ouverte aux commentaires sur les médias sociaux (prise derisque) : à retenir, les commentaires constituent un paramètre important pourGoogle§  Faire apparaître des rich snippets* (extraits enrichis) : les vidéos doivent êtrehébergées sur ses propres serveurs et des sitemaps doivent être créés+Rich Snippets: vignettes des vidéos accompagnant les liens dans les résultats GoogleRéférencement vidéo – 12 / 2011 15
  16. 16. Les choses à bannir pour ne pas pénaliser le référencementdes vidéos§  Utiliser des mots-clés qui ne sont pas en relation directe avec la vidéo§  Ouverture du lecteur vidéo dans un pop-up (JavaScript)§  Éviter le flash§  Ne pas positionner du texte à l’emplacement de la vidéo sur la page : effetcloacking, technique réprimandée par GoogleRéférencement vidéo – 12 / 2011 16
  17. 17. Follow me on Scoop-itVideo SEO OptimizationRéférencement vidéo – 12 / 2011 17
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