El Mundo de las Fashion Blogger

1. EL MUNDO DE LAS FASHION BLOGGERS PERUANAS 2013
FASHION BLOGGERS
Hace unos años atrás, las encargadas de poner en
el „top of mind‟ de las consumidoras lo relevante en
moda era una cualidad exclusiva de las estrellas
del cine y la televisión, pero las musas se volvieron
más terrenales. Gracias a la proliferación de blogs
en la nube, en especial los de moda, un grupo de
señoritas empezaron a hacer de sus nombres un
sello de poderosa influencia en el vestir e incluso
en el estilo de vida de muchas mujeres, a través de
un de un solo click. Una realidad que también ha
tocado a países como el nuestro.
Por lo menos una vez, en nuestra vida como cibernautas, nos hemos topado u
oído de sus blogs, y no es para menos, pues ellas son las blogueras más
buscadas por los peruanos: Le coquelicot (Tana Rendón), Estilozas (Jeani
Jaramillo), Radar Fashion (Anny Vela), La Intendencia (Micaela Llosa), La vida
de Serendipity (Vanessa Rodríguez) y Theandrogyny (Adriana Seminario).
Estas famosas chicas de la moda muestran a su público, con sus contenidos
novedosos y fotos para „ver y copiar‟, lo que es „in‟ en un mundo que se rige de
tendencias.
Por ejemplo Anny Vela, una joven de 31 años, comunicadora social de
profesión, es la creadora del blog Radar Fashion. Ella, quien forma parte de
este grupo de féminas, comentó a TERRA que su pasión por la moda la viene
de niña, desde que le cambiaba el look y los vestidos a sus barbies. Sin
embargo, nunca le hizo caso a sus instintos y hace 7 años atrás, empujada por
las recomendaciones de un amigo de colegio que “era loco internet”, creó su
primer blog denominado HyperGlam. Ante su acogida en la vida del
ciberespacio y en el élite de los blogs de moda, se le dio la oportunidad de
abrir, hace dos años y medio, el blog con la que la conocemos Radar Fashion.

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Este nuevo blog era uno de los
varios blogs que patrocinaba un
reconocido medio de comunicación
en su Web y empresa para la cual
Anny ya laboraba.
“Yo trabajaba ahí en el área
comercial. Me dijeron que Lorena
Salmón, quien proveía de contenidos de moda con su blog, ya no estaría y me
propusieron tomar el lugar y lo hice. Luego decidí hacerlo de manera
independiente,” nos contó Anny. En la actualidad, además de proveer
contenidos en su blog, ella forma parte del staff de HOT Blogger de Saga
Falabella.
Ella, al igual que otras bloggers de moda han aprovechado de la web para
montar un escenario perfecto a través de un lenguaje coloquial “friendly” para
comunicar estilos y lucir, a través del posteo de lo más „in‟ de la temporada,
siempre aterrizado a cómo poder lucirlo en Perú. En sus espacios personales
ellas publican no solo textos, sino sus fotos ataviadas de aquellas prendas que,
quizá en cuestión de horas, veremos desfilar por las pasarelas urbanas de la
ciudad.
“La blogger es una especie de amiga virtual de las chicas. La amiga con la que
intercambias gustos, te recomienda. Además, el blog es una forma de
entretenerlas, animarlas y aconsejarlas”, nos cuenta Anny.

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Es común verlas en la primera fila de los
desfiles, las fiestas más top de la ciudad y
citadas entre amigos en las redes sociales.
Son una especie de inspiradoras locales,
capaces de influenciar en la elección del
guardarropa de tu amiga, tu hermana o tú
misma. Capaces de ensalzar la
popularidad de las grandes firmas e
incluso las pequeñas. Una especie de
hadas madrinas que convierten en objeto
de deseo todo lo que postean en sus blogs.
Anny nos cuenta que el boom de las
blogger de moda empezó hace unos 3
años atrás “hoy en día los blogs de moda han llegado a su más alto pico. Hay
un millón de blogs de moda, que me parece „mostro‟”, nos recuenta. Además
nos puntualiza que ella ve su blog más como un espacio de estilo de vida,
porque en él también enseña, a través de tutoriales, desde cómo hacerse un
peinado hasta recomendaciones de viajes que ella misma ha realizado.
Cuenta además que, en su primera etapa, los blogs solían poner bastantes
contenidos rescatados de los mejores „points‟ del ciberespacio mundial y de sus
paseos por las tiendas, pero no era tan personal pero eso cambió.
“Ahora es más personal. Las blogueras ponen más sus propios looks. Las
chicas se identifican más con las tendencias e incluso con tu estilo, más allá de
tu forma de escribir o contar las novedades. Además, esto hace que las chicas
se enganchen con tu blog y hace que lo vean no tan irreal. Conocen la cara de
quién está detrás de lo que se escribe”.
El éxito, nos revela es que además de un lenguaje simple y familiar, “es la
constancia, dar información siempre. Nunca dejar de responder a las chicas,
porque finalmente te debes a ellas. Son ellas quienes te leen y son quienes te

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generan tráfico”, nos cuenta. Gracias a ello, en la actualidad al mes su blog
recibe unas 115 mil visitas.
“Está creciendo, junto con el fan page que tengo en Facebook y que tiene casi
46 mil seguidoras. Mientras que en Instagram tengo casi 2 mil seguidores,
porque no hay mucha gente que lo use. Pero es algo que crece poco a poco,
con el tiempo”, nos instruye.
Otros canales
Pero los tiempos han cambiado y las
tendencias en comunicación virtual
han tenido que valerse de otras
plataformas. Por ello, Anny nos
recalca que además de comunicarse
con sus seguidoras, a través de su
blog, ella cuenta con el uso de redes
sociales como Facebook, Twitter e
Instagram. “El facebook es una
plataforma importante, además de
aportarme tráfico me aporta acercamiento directo con las chicas. Me permite
un contacto más inmediato y de poder de interactuar con las chicas que leen el
blog. El Instagram también se ha vuelto importante, para subir las fotos de
ropa que te has puesto”, describe ella.
En el caso de Twitter, sostiene que es el medio que menos usa y solo lo utiliza
como una forma de rebote de la información que maneja en los otros dos
canales. Sobre el futuro de los blog, ella imagina que “en cinco años las chicas
que hacemos blogs tendremos que usar una serie de plataforma, además de
las que usamos para mejorar nuestros blogs”, comenta con proyección.

5. EL MUNDO DE LAS FASHION BLOGGERS PERUANAS 2013
¿Un negocio?
“Cuando abrí el blog sabía que se podía ganar dinero con él, pero no imaginé la
magnitud de lo que se podía hacer y cuánto podía crecer. Hasta hace un mes
atrás trabajaba full time en otro empleo, pero poco a poco las marcas
apuestan por mí y deciden ponerme un banner, aprovechando de que uso sus
productos. Entonces te sugieren el recomendarlo a cambio de una retribución
económica”, detalla.
Pero eso sí, se sincera y nos dice “yo no pongo nada que no me guste”.
Además ella manifiesta que más allá de verlo como algo rentable, es también
un tema de manejar la afinidad que la blogger tiene con las marcas. En
definitiva, “creo que las que iniciaron con esto no abrieron su blog con la
intención de ganar dinero, pero sí hay chicas que lo hacen para recibir regalos
o generar dinero y me parece válido. Pero creo que cuando el proceso es
natural, porque te gusta, es mejor que cuando lo haces por dinero”, explica la
bloguera.
Hoy que se ha abocado al 100% en su blog, "no es que esté en mi casa,
echada en cama y cae todo. No, trabajamos tanto o más que un trabajo de
oficina. Y no paras a las 6 de la tarde, sino que puedes trabajar incluso hasta
la 1 de la mañana. No es ¡ay qué lindo es ser bloguer y gano plata!“, advierte
ella.
Por último, Anny Vela resume su
tarea como un trabajo
placentero a pesar de lo
aglutinante que puede ser. “Me
encanta recibir correos de las
chicas y que me pidan ayuda.
Eso me hace feliz", finaliza ella.