Pirkanmaan brändin nykytila-analyysi

985 views
913 views

Published on

Pirkanmaan brändin nykytila-analyysin tarkoitus on esitellä brändiin liittyvät megatrendit ja tuoda esiin eurooppalaisten, Tampereen kokoluokan kaupunkien brändityöt ja peilata niitä Pirkanmaan nykytilaan (2010).

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
985
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Pirkanmaan brändin nykytila-analyysi

  1. 1. PIRKANMAAN BRÄNDIN NYKYTILA-ANALYYSI Syksy 2010
  2. 2. MITÄ? Keväällä 2010 käynnistyi laaja sidosryhmätyö Pirkanmaan yhteisen brändin muodostamiseksi. Kaikille seutua markkinoiville luodaan kesään 2011 mennessä yhteinen viestintästrategia ja vetoava brändi. Brändiuudistus muodostaa osan seudun vetovoimaisuuden lisäämiseen tähtäävässä hankkeessa. Toisen osan tavoitteena on lentoyhtiöiden kanssa tehtävän markkinointiyhteistyön kehittäminen. Brändityö käynnistyi nykytila-analyysilla, josta tämä esitys on tiivistelmä.
  3. 4. <ul><li>MITEN? </li></ul><ul><li>Trendiraportit, tutkimukset, strategiatyöt, valitut esimerkkikaupungit, seminaarit, konsultaatio </li></ul>
  4. 5. <ul><li>NÄKÖKULMA </li></ul><ul><li>Yleisestä yksittäiseen: </li></ul><ul><li>Trendit </li></ul><ul><li>Eurooppa </li></ul><ul><li>Pirkanmaan asema </li></ul>
  5. 6. Trendit Globalisaatio Digitalisoituminen Elämyksellisyys Yksilöllisyys Kokemuksellisuus Kaupungistuminen Verkottuminen Liikkuvuus Ekologisoituminen Yhdessä tekeminen
  6. 7. <ul><li>Esimerkkikaupungit </li></ul><ul><li>Liverpool – yleinen brändityö </li></ul><ul><li>Brighton – matkailun edistäminen </li></ul><ul><li>Göteborg- matkailun edistäminen </li></ul><ul><li>Kööpenhamina – yleinen brändityö </li></ul><ul><li>Rotterdam – yritysten näkökulma </li></ul>
  7. 8. <ul><li>Esimerkkikaupungit </li></ul><ul><li>Erottuminen vaikeaa </li></ul><ul><li>Iso ja yksinkertainen kattobrändi toimivin </li></ul><ul><li>Tampereen kokoluokan kaupungeista Rotterdam ja Glasgow erottuvat selkeydellään muista </li></ul>
  8. 9. <ul><li>Pirkanmaan tila - NYT </li></ul><ul><li>Elinkeinojen uusjako? </li></ul><ul><li>Metalli- ja koneenrakennusteollisuus, ICT, terveysteknologia, palvelut </li></ul><ul><li>Suomalaisissa tutkimuksissa Tampere vetovoimaisin </li></ul><ul><li>European Smart cities KV-tutkimuksessa niin ikään kärkipaikoilla </li></ul><ul><li>-> HYVÄT LÄHTÖKOHDAT </li></ul>
  9. 10. <ul><li>Haasteet </li></ul><ul><li>Haaste kv-tietoisuuden herättäminen </li></ul><ul><li>Identiteetin määrittely </li></ul><ul><li>Yksinkertaistaminen </li></ul><ul><li>Rohkeus </li></ul>
  10. 12. Esiin nousseet asiat: Sujuvuus ja toimivuus Panostukset korkeaan elämänlaatuun Kaupunkiluonto & luonnollisuus Viihtyvyys Kasvuhakuisuus
  11. 14. Kysymyksiä? Differo Oy Katri Tanni [email_address] http://www.tredea.fi/branding/

×