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Visuelles Social Web - Vortrag für die Deutsche Presseakademie, Katrin Kuch, Storymaker
 

Visuelles Social Web - Vortrag für die Deutsche Presseakademie, Katrin Kuch, Storymaker

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Vortrag über Visuelle Kommunikation im Social Web, gehalten im Rahmen eines Webinars der Deutschen Presseakademie am 26. Februar 2013

Vortrag über Visuelle Kommunikation im Social Web, gehalten im Rahmen eines Webinars der Deutschen Presseakademie am 26. Februar 2013

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Visuelles Social Web - Vortrag für die Deutsche Presseakademie, Katrin Kuch, Storymaker Visuelles Social Web - Vortrag für die Deutsche Presseakademie, Katrin Kuch, Storymaker Presentation Transcript

  • Visuelles Social WebKatrin Kuch © Katrin Kuch
  • Katrin Kuch • Diplom Kommunikationsdesign (Nürnberg) • Diplom Medienpraxis (Tübingen) • PR-Beraterin/Account Managerin Storymaker • Projektleiterin Carl Zeiss Lenses © Katrin Kuch
  • https://www.xing.com/profile/Katrin_Kuch in_Kuchhttps://twitter.com/utensilie www.xing.com/profile/Katrhttp://www.facebook.com/katrin.kuch.7 © Katrin Kuch
  • www.storymaker.dewww.storyblogger.de © Katrin Kuch
  • 2010 munik ation seit triebSocial M edia Kom g – op e rativer Be n – BeratunKonzeptio © Carl Zeiss Lenses, Storymaker
  • Agenda• Bedeutung visueller Kommunikation• Plattformen für visuelle Kommunikation im Social Web• Formate – statisch und bewegt• Die Infografik• Erfolgsfaktoren und Fallstricke• Rechtliche Aspekte, Lizenztypen © Katrin Kuch
  • Das bis dato erfolgreichste Bild aller Zeiten:https://twitter.com/BarackObama/status/266031293945503744?http://www.facebook.com/barackobama
  • http://www.facebook.com/barackobama
  • Botschaften: Authentisch, Liebe scheinbar uninszeniertWind of Change emotionalZusammenhalt RuheFamilie alsdasWichtigste Keine Siegerpose, keine AngebereiKraft Wolken: Es wird nicht einfach privat werden http://www.facebook.com/barackobama
  • Warum wird Kommunikation visueller? Informationsflut verlangt nach Vereinfachung und Strukturierung © Katrin Kuch
  • Große, brillante Bildschirme Warum wird KommunikationHohe Bandbreiten visueller? Schnelle Wahrnehmung und Verbreitung im Social Web Fotografieren für jedermann, immer und überall © Katrin Kuch
  • Ein Bild sagt mehrals 1000 Worte Das Bild ist die Botschaft http://www.facebook.com/barackobama
  • Die Kraft visueller Kommunikation Zum Beispiel Marilyn • Emotion statt DenkenJeder kennt dieses Bild. Jeder • Informationenversteht die Botschaft. Doch wer werden vergessenerinnert sich an die Fakten?Welcher Film? Welches Jahr? • emotionaler EindruckWelcher Regisseur? bleibt © Katrin Kuch
  • Die Kraft visueller Kommunikation • KomplexeParadebeispiel Infografik Sachverhalte vermitteln © Katrin Kuch
  • Die Kraft visueller Kommunikation • Universell, Zum Beispiel Piktogramme international verständlich © Katrin Kuch
  • Plattformen: Millionen Menschen kommunizieren (fast) ausschließlich über Bilder © Katrin Kuch
  • Plattformen: Instagram: 90 Millionen monatlich aktive Nutzer 40 Millionen Foto-Uploads pro Tag 8500 Likes pro Sekunde 1000 Kommentare pro Sekunde (17.1.2013) © Katrin Kuch
  • Plattformen: Pinterest: 27,2 Millionen monatlich aktive Nutzer (2012) © Katrin Kuch
  • Plattformen:Flickr:2 Millionen Unique Visitors/Monat(Deutschland, Mai 2012)74 Mio. Nutzer weltweit (2/2012)Täglich mehr als 4,5 Mio. Bilduploads60 Bilder pro Sekunde(07/2012) © Katrin Kuch
  • Plattformen:500px:Mehr als 6 Mio. Fotos(Mai 2012) Tumblr: Mehr als 77 Mio. Blogs (Oktober 2012) © Katrin Kuch
  • Plattformen im Social Web Communication Center, Corporate Content/HostingCommunity
  • Bilder sind der Zur Studieinteraktivste Inhaltbei Facebook
  • Interaktion auf das gleicheBeispiel Facebook-Post Thema am gleichen Tag jeweils mit aussagelosem Bild (Logo) und Vorschaubild http://www.facebook.com/carlzeisslenses
  • Bildkommunikation findet fast allenPlattformen statt Nicht nur als Bildpost sondern auch im Profilbild, Headergrafik, Vorschau, … Link: en auf Übersicht über Bildgröß
  • Zum Beispiel Facebook Timeline Cover Weitere Beispiele http://blog.amsterdamprinting.com/2012/03/29/creative-examples-brands-facebook-timeline-cove
  • Facebook Timeline Covers Titelbilder dürfen nicht enthalten: • Preise oder Kaufinformationen, z. B. „40 % Nachlass“ oder „Auf unserer Webseite herunterladen“ • Kontaktinformationen wie Internetadresse, E-Mail, Postadresse oder andere Informationen für den Info- Bereich deiner Seite. • Referenzen zu den Elementen der Nutzer-Schnittstellen, z. B. „Gefällt mir“ oder „Teilen“ sowie beliebige andere Facebook-Funktionen • Handlungsaufrufe wie „Jetzt kaufen“ oder „Erzähle deinen Freunden davon“Quelle: http://www.facebook.com/help/276329115767498/
  • Zum Beispiel GE Sehr erfolgreiche visuelle B2B Technologiekommunikation
  • Zum Beispiel dm drogeriemarktGroße Bandbreite an visuellen Formaten
  • Arten der visuellen Kommunikation © Katrin Kuchhttp://theberry.com/2012/01/10/daily-awww-whats-black-and-white-and-cute-all-over-30-photos/http://conceptingsocialmediaconcepts.tumblr.com/post/42014573586/when-my-project-manager-wants-toedit-my-concept
  • Unterschiede: Statische Bildformate: bewegte Bildformate: • Schnellere Rezeption • Dimension Zeit (Dramaturgie) • Ton • Mehr Inhalt vermittelbar • Im Social Web weniger beliebt © Katrin Kuchhttp://theberry.com/2012/01/10/daily-awww-whats-black-and-white-and-cute-all-over-30-photos/http://conceptingsocialmediaconcepts.tumblr.com/post/42014573586/when-my-project-manager-wants-toedit-my-concept
  • Was für statische Bildformate gibt es? © Katrin Kuch
  • Statische Bildformate, z.B.: © Katrin Kuch
  • Statische Bildformate, z.B.: http://lolsnaps.com/news/38130/0/
  • Statische Bildformate, z.B.: http://twistedsifter.com/2012/02/top-10-what-my-friends-think-i-do-vs-what-i-actually-do-posters/
  • Statische Bildformate:• Fotografie (original oder bearbeitet)• Fotografie mit Text• Mehrere Fotos/Bilder (mit Text)• Reiner Text• Fotografierter Text• Zeichnung: Illustration, Cartoon/Comic• Emoticon• Infografik
  • Was für bewegte Bildformate gibt es? © Katrin Kuch
  • Bewegte Bildformate, z.B.: http://de.slideshare.net/StorymakerGmbH/social-media-bei-carl-zeiss-photoobjektive-pr-20-forum
  • Bewegte Bildformate, z.B.: http://conceptingsocialmediaconcepts
  • Bewegte Bildformate, z.B.: http://www.guardian.co.uk/world/interactive/2012/nov/06/america-elect-graphic-novel http://www2.nissan.co.jp/SP/NOTE/SPECIAL/indexff1.html
  • Bewegte Bildformate:• Video• Animation• Animiertes GIF• Präsentation• Diashow• Interaktive Grafiken, Spiele
  • Die Infografik
  • Kriterien für gute Infografik Relevanz •Interessant •Aktuell •Neu Integrität Erfolgreiches Funktion •Wahr Informations- •Verständlich •Konsistent design •übersichtlich •Genau Mehr zu Infografiken: http://www.storyblogger.de/2012/10/infogr Gestaltung •Ansprechend •klar
  • Zum Beispiel NokiaThe Nokia The Nokia Lumia The Nokia LumiaEvolution 920 compared to 920 vs iPhone 51984 to Samsung GalaxyTomorrow SIII and iPhone 5
  • ErfolgreichevisuelleKommunikation Bilder ermöglichen: • Hohe Aufmerksamkeit • Information • Virale Effekte, gesteigerte Reichweite • positiver Einfluss auf Markenimage © Katrin Kuch
  • Erfolgsfaktoren:Faktoren für viraleVerbreitung Story! • Unterhaltsam, witzig • Überraschend, innovativ • kurios © Katrin Kuch
  • Vorsicht visuelle Kommunikation!Häufigste Fehler:• Humor-Falle: Unfreiwillig komisch• Betriebsblindheit (eigene visuelle Wirkung von außen betrachten!) © Katrin Kuch
  • Beispiele+ Dancing Bakery+ McDonalds+ Recruiting bei Twitter
  • !Praktische Tipps:• Corporate Design beachten• Corporate Imaging Leitfaden erstellen• Recht am eigenen Bild berücksichtigen (Mitarbeiter, Kunden)• Urheberrechte beachten• Profis einsetzen © Katrin Kuch
  • Rechtliche Aspekte © Katrin Kuch
  • Rechtliche Aspekte• Unproblematisch: eigene Fotos, selbst beauftragte Fotos, gekaufte Fotos• Sensibel: Wenn Personen abgebildet sind, besonders Kinder © Katrin Kuch
  • Rechtliche AspekteJedes Bild unterliegt dem Urheberrechtsschutz.Nutzungsrechte müssen vom Urheber eingeholt werden.Lizenztypen:• Rights Managed Lizenzen (RM)• „Lizenzfreie“ Bilder, Royalty free (RF)• Creative Commons Lizenz (CC)• Frei verhandelte Lizenzen• Freie Bilder, Public DomainMehr Informationen: http://www.computerwoche.de/a/ bildlizenzen-in-der-unternehmenspraxis,2493444 © Katrin Kuch
  • Ende. K.Kuch@storymaker.de © Katrin Kuch