Ppt marketing

634 views
553 views

Published on

Published in: Travel
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
634
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
6
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Ppt marketing

  1. 1. MarketingonderzoekDienst voor Toerisme Gent Cindy Van Meenen Philine Cloet Katrien De Moor
  2. 2. InhoudsopgaveInleidingBestaande initiatievenProductPrijspolitiekpromotieDistributieMarktsegmenteringGroepsmening
  3. 3. InleidingGent: Bruisende stadToerisme: één van de grootste economische groei-activiteiten
  4. 4. Bestaande initiatievenWebsite: www.visitgent.beNieuwsbrief“sales guide”Pers & social networks
  5. 5. Bruikbaarheid cursus Marketing binnen Toerisme Gent Product
  6. 6. Het productDienst Toerisme Gent: promotiedienst!Geen verkoop van toeristische productenUitgezonderd museumpasVerpakken en aanbieden, geen verkoop!
  7. 7. Drie mogelijke grenzen aan het marketing toepassingsgebiedOmgevingsfactoren die invloed hebben op ToeristischeDienst Gent: Socio-cultureel Technologisch Milieu concurrentie
  8. 8. Vraag naar het toeristisch product Zaken- en congrestoerisme: in de lift! Vzw “Gent Congres” MAAR! Gent: hoofdzakelijk “leisure-stad”
  9. 9. Prijspolitiek
  10. 10. Prijspolitiekmaakt niet zelf producten = geen prijsjaarlijks budget van 600 000 euro waarvan 47 000 euro aan promotiePrijsstrategie: prijszetting  prijsbundelingvraag & aanbod
  11. 11. Promotie
  12. 12. PromotieResultaat in de breedteResultaat in de diepte
  13. 13. Het communicatieplanDoelgroep bepalenVaststelling objectievenBepaling budgetInhoud, structuur envorm boodschapCommunicatiemixsamenstellen
  14. 14. Doelgroep bepalen Push-beleid Pull-beleidJournalisten WebsiteToerisme Vlaanderen NieuwsbriefOpinion makers onthaalFlanders Travel Awards
  15. 15. Vaststelling van de objectieven 1. Wandelen in de binnenstad 2. Bezoek monumenten, historische gebouwen 3. Terrasjes doen 4. Restaurant 5. Shopping, winkelstraten 6. Café 7. Bezoek musea 8. Stadsrondrit of -rondvaart 9. Degustaties streekspecialiteiten 10. Begeleide stadswandeling 11. Andere culturele activiteiten 12. Gastronomie 13. Attracties 14. Bezoek typische cafés, begeleide kroegentocht 15. Bezoek brouwerij, stokerij 16. Andere
  16. 16. Bepaling budgetGEEN privaatbedrijf, wel stedelijke onderneming
  17. 17. Inhoud, structuur en vorm van de boodschap
  18. 18. communicatiemixReclamePersoonlijke verkoopSales promotionPublic relationssponsoring
  19. 19. Distributie
  20. 20. Distributiebereikbare ligginglang distributiekanaalmeer dan enkel eindconsument bereikenverblijfstoerismeToerisme Vlaanderen: Gent verkopen
  21. 21. Marktsegmentering
  22. 22. MarktsegmenteringDemografische segmenteringVerschillende profielen van de toerist2 grote doelgroepen WHOPs: Wealthy Healthy Older People DINKs: Double Income No Kids
  23. 23. MarktsegmenteringCulinair Gentplannetjes bv. Shopping Plan, fietsroutesHemels Gent: Lam Godsthema’s voor kinderen, holibi’s, …Use itgidsboekjes door localsalert bij vraag & aanbodFlemish Foodies
  24. 24. MarktsegmenteringGebruiksfrequentie: 60 % Belg / Nederlander, 80 % buurlandenPrioritaire marktenReason To Come: Gentse Feesten Lichtfestival Bloemenstoet Lam GodsHerhaalbezoeken!
  25. 25. MarktsegmenteringGent authentic: gidsenverenigingenziet producten eerder authentiekniet op luxe gerichtstreekproducten, authentiek verhaalenkele luxehotels en –restaurants
  26. 26. GroepsmeningBeter begrijpen en onthoudenInzicht marketing toeristische dienstTheorie omzetten in praktijkUitwisseling nieuwe ideeën of gedachten
  27. 27. Bedankt voor uw aandacht ! Zijn er nog vragen ?

×