4. Интернет статистика
Количество людей ежедневно находящихся в сети, млн. чел
30,0000
22,5000
15,0000
21,5000
7,5000 17,7000
11,9000
9,5000
6,8000
0
20052006200720082009
Сегментированная аудитория Рунета по возрасту
Активное
Возраст использование
пользователей Интернета
16-34 года 45%
35-50года 23%
45+ 32%
Данные предоставлены «Фондом общественное мнение», Comcon
28 октября 2009 г.
5. Что мы делаем в сети?
Новости 63%
Поиск информации 48%
Скачивание, прослушивание музыки 47%
Скачивание, и просмотр видео 42%
Интернет-магазины 10%
Электронная почта 52%
Социальные сети 43%
28 октября 2009 г.
6. Кому это нужно……
16-34 года 16-34
не женаты, года 16-34
без детей, не года 35-54 года, 35-54 года, родители родители родители
живут с женаты, женаты, женаты, не женаты, дошкольник родители мл. подростко взрослых
родителями без детей, без детей нет детей нет детей ов школьников в детей 45+
живут
отдельно
16+ пользуются
интернетом (за 3 мес.) vert % vert % vert % vert % vert % vert % vert % vert % vert % vert %
Компьютерные игры 30 18 24 29 14 2 21 19 13 10
Здоровье, медецина,
косметика 13 15 15 13 19 25 20 20 24 25
Музыка (МР3, Real Video) 56 47 47 25 29 37 29 27 18 17
Видео 39 28 37 9 21 30 23 21 19 16
Новое програмное
обеспечение 20 16 20 9 10 15 12 10 9 9
Новости экномики 9 12 13 18 14 13 13 17 15 21
Путешествия, туризм 10 15 13 9 13 14 14 17 14 18
Авто, Мото 13 10 19 8 8 17 14 14 10 15
Цены на товары и услуги 11 9 16 19 17 20 19 20 21 17
Знакомства 19 16 7 6 5 8 6 7 6 5
Эротика 7 5 8 6 12 8 7 3 3 4
Недвижимость 3 4 7 5 7 7 7 7 5 4
Comcon (сентябрь 2009)
28 октября 2009 г.
7. Какое видео мы смотрим в сети?
Frank Magid Associates (сентябрь 2009)
28 октября 2009 г.
9. Коротко о фактах
• Сегодня видео в Сети смотрит уже 80% американской онлайновой аудитории.
• Средний пользователь интернета в США в мае 2009 года тратил на просмотр онлайнового видео
189 минут в месяц — на 49% больше, чем в мае 2008 года. Такие данные содержатся в исследовании
выпущенном Nilsen
• За последний годы значительно выросли все показатели: и количество зрителей онлайнового видео.
Это и количество просмотренных роликов, и количество роликов, просмотренных одним человеком
(на почти 35%). Но больше всего увеличилось именно время просмотра за месяц. Видеообменными
сайтами пользуются уже 90% молодых жителей США, сообщает исследование Pew Internet and
American Life Project.
• Просмотр онлайнового видео на YouTube сегодня в Америке более популярен, чем использование
социальных сетей, указывают эксперты Pew Internet. 46% взрослых пользователей интернета
признали, что в принципе смотрят видео на этом сайте.
• По данным исследования Thinkbox, проведенном в 2007 году, те потребители, кто подвергался
воздействию и телерекламы, и онлайновой рекламы в один и тот же период времени, на 63% чаще
запоминали бренд, чем те потребители, кто видел только телерекламу или только рекламу в Сети.
.
28 октября 2009 г.
10. Онлайн видео становится мейнстримом….
Frank Magid Associates (сентябрь 2009)
28 октября 2009 г.
11. К 2013 году каждый 1$из 5$ от объема всех
рекламных бюджетов в США будет потрачен на
Интернет рекламу
28 октября 2009 г.
12. Эффективность видео-рекламы
Самое частое действие, которое пользователи совершают при По оценке DoubleClick, эффективность видеорекламы в
просмотре видео-рекламы – это «Replay»! 7раз выше баннерной рекламы в Интернете.
Наличие видео увеличивает эффективность Интернет-рекламы на 71%. Баннерная реклама привлекала – 1 из 10 пользователей
(10 %) , «расхлопывающийся» баннер – 50%, видео-
CTR действий пользователей при просмотре видео реклама – 75%.
Эффективность видео-рекламы по сравнению с баннерной
0
1
0
1
0 0
0
1
0 0 0
0
0
0 0
0
Replay Pause Stop Mute Unmute Потоковое Раскрывающийся Баннерная
видео баннер реклама
28 октября 2009 г.
13. Форматы, на которых
маркетологи планируют
сосредоточить усилия в (%
2009 году опрошенных)
Онлайновое видео 66,80%
Социальные медиа 41,60%
Поисковые инструменты 34,10%
Подкасты и вебкасты 32%
Rich media 30,50%
Баннеры 22,80%
Мобильная реклама 17,40%
Виды онлайнового видео,
которые маркетологи используют (%
в 2009 году опрошенных)
Branded content/video 63,90%
destination
Вирусное видео 30%
Интерактивное видео 38, 3%
User-generated видео 29,10%
Рассылки с использованием 28,80%
видео
Video syndication 22,50%
Электронная коммерция 21,80%
Permission TV (июнь 2009)
28 октября 2009 г.
26. Таргетированная задача
Чтобы посмотреть новый видео сюжет
пользователь нажимает на кнопку Play в
окошке виджета.
Overlay - формат видео-
рекламы, при котором на
видео сюжет происходит
наложение баннера.
Сайт MAIL.RU (раздел видео) набор
сюжетов для просмотра
! CTR по рекламной кампании в
зависимости от креатива
28 октября 2009 г.
32. Для чего маркетологи используют видео
Цели, с которыми маркетологи
используют
онлайновое видео 2009 году (% опрошенных)
Повысить интерес к бренду
(brand awareness) 71,40%
Увеличить количество
переходов 47,20%
(lead generation)
Привязать клиента,
создать с ним длительные
отношения (loyalty/retention) 44,70%
Привлечение клиентов
(converting customers) 41,60%
Улучшение сервиса,
техподдержки 39,80%
(improving service/support)
Permission TV (июнь 2009)
28 октября 2009 г.
33. Видео-реклама в Интернете
Интернет-медиа (баннеры)
CPM: 950-2500 рублей
CTR: 5-23% CPM: 50-500 рублей
CTR: 0,05-0,7%
цена одного клика при средней CPM цена одного клика при средней CPM
и среднему CTR и среднему CTR
15 рублей* 125 рублей*
*Показатели расчета: CTR 10%,CPM 1500 рублей
*Показатели расчета: CTR 0,2%,CPM 250 рублей
28 октября 2009 г.
34. Факты о видео-рекламе
1. По оценке Gallup Media 85% аудитории пользователей Рунета от 18-50 лет
положительно воспринимают видео-рекламу и регулярно просматривают её вместе с
интересующим их видео.
2. Согласно результатам опроса Knowledge Networks, 80% из пользователей сети
Интернет предпочли бы, просмотреть рекламные объявления в обмен на
неоплачиваемый видео контент. В России по данным КPMG 67% пользователей в 2008
году были готовы смотреть рекламу в видео.
3.
57% зрителей онлайнового видео делятся ссылками на ролики. 62% зрителей
онлайнового видео предпочитают "профессиональные" ролики и лишь 19% отдали
предпочтение любительским съемкам.
28 октября 2009 г.
