1. КЛАССИЧЕСКИЕ МЕДИА В ИНТЕРНЕТЕ
КАК ЗАВОЕВЫВАЕТСЯ ЛОЯЛЬНАЯ АУДИТОРИЯ
23 ноября 2009 г.
2. Мировые тренды в области
телеиндустрии в период кризиса
• «Лишних» денег нет - отрабатывается каждая возможность
• Контент становится более ярким, динамичным, интерактивным
• Становится все более популярным формат New Media
• Увеличение использование интернет-ресурсов как замену
кабельного телевидения
• Новые среды (интернет, мобильное ТВ, файлообменники и т.п.)
отвоевывают у телеканалов свое место под солнцем
23 ноября 2009 г.
3. Влияние на маркетинг
продвижения телепроектов
• Объединение телеканалов с интернет-сервисами в партнерские
проекты
• Социальные сети (тематические группы)
• Блоги журналистов, ведущих, проектов
• Брендированные каналы на видеохостингах
• Вирусный маркетинг
• Нестандартные решения
23 ноября 2009 г.
4. Интеграция эфира и
интернет-сервисов
Skype & CNN
Мультимедийная кампания Skype на CNN в рамках программы
«Connect the World» и использование материалов блогов
23 ноября 2009 г.
5. Блоги
Блоги профессиональных журналистов, ведущих и программ
23 ноября 2009 г.
6. Блоги UGC
CNN активно использует UGC в проекте iReport
23 ноября 2009 г.
8. Социальные сети
Как правило, телеканалы
присутствуют во всех
крупных социальных сетях
и сообществах, объединяя
пользователей
вокруг бренда
23 ноября 2009 г.
14. Россия МАРКЕТИНГ
Как мы приобретаем лояльную
аудиторию в интернете
23 ноября 2009 г.
15. Мы соединили одной идеей несколько событий
Перекинули мостик от одного к другому
Сделали их главными событиями страны
23 ноября 2009 г.
16. Мы соединили одной идеей несколько событий
Перекинули мостик от одного к другому
Сделали их главными событиями страны
С мая по июнь 2008 г. вся страна
прильнула к экранам телевизоров –
люди стали верить в нереальное…
23 ноября 2009 г.
31. МИФЫ О ШТИРЛИЦЕ
Генерация народного фольклора о Штирлице
пользователями блогосферы приурочена к выходу в эфир
сериала «17 мгновений весты» в цвете
23 ноября 2009 г.
32. МИФЫ О ШТИРЛИЦЕ
Блоггеры, создатели и актеры фильма увидели фильм на
предпремьерном показе первыми
23 ноября 2009 г.
33. МИФЫ О ШТИРЛИЦЕ
О цветном Штирлице придумывали анекдоты…
* * *
- Я не лягу под стилягу! - с порога заявила жена Штирлица,
когда тот вернулся в Москву. kashar80
* * *
- А вас, Штирлиц, я попрошу остаться! - вдруг с семи
сторон сказал Мюллер.
- «Долби Сурраунд», - подумал Штрилиц. thebestya
* * *
Кальтенбруннер звонит Мюллеру:
- Вы видели новую версию фильма про Штирлица?
Он теперь цветной!
- Негр, что ли? sinii_kot
23 ноября 2009 г.
35. МИФЫ О ШТИРЛИЦЕ
…мифы продолжаются до сих пор
Телевизионные пародии других телеканалов теперь
смотрятся как пародии на креативное творчество блоггеров
23 ноября 2009 г.
36. МИФЫ ОБ ИСАЕВЕ-ШТИРЛИЦЕ
…мифы продолжаются до сих пор
Продолжением мифов о ШТИРЛИЦЕ стал ИСАЕВ
В те
мах
д ня н
а гл
авно
й ст
рани
це B
logs
.yan
dex.r
u
l.ru
r na
jou
Live
це
ни
т ра
йс
вно
ла
наг
ст
По
Более 400 тыс. просмотров
са
ек
нд
вЯ
го
ло
еб
оп
вт
ст
По
23 ноября 2009 г.
37. МИФЫ ОБ ИСАЕВЕ-ШТИРЛИЦЕ
Предпоказ сериала «ИСАЕВ» для блоггеров и участие во
Встрече Сергея Урсуляка, Даниила Страхова и Александра
Любимова
23 ноября 2009 г.
38. МИФЫ ОБ ИСАЕВЕ- ШТИРЛИЦЕ
* * *
Исаев по улице Ревеля. А навстречу ему раненный
немецкий пехотный офицер. "Штирлиц?"- подумал Исаев.
"Сам ты Штирлиц!"- мысленно ответил Олег Даль. udima
Автор: nikolaih Автор: sasha-siniy
23 ноября 2009 г.
40. ЗВЕЗДЫ СТАНОВЯТСЯ БЛИЖЕ
Создан на сайте rutv.ru раздела«Виртуальный музей юмора» с
использованием материалов из коллекции юмора Евгения.Петросяна
Распространение в блогосфере материалов из «Виртуального музея
юмора»
Совместный проект с ДИРЕКЦИЕЙ ИНТЕРНЕТ САЙТОВ ВГТРК
23 ноября 2009 г.
42. ЗВЕЗДЫ СТАНОВЯТСЯ БЛИЖЕ
ВСТРЕЧА ЕВГЕНИЯ ПЕТРОСЯНА С БЛОГГЕРАМИ
Информация о том, что Е. Петросян встречается с
блоггерами мгновенно распространилось в блогосфере и
попала на страницы крупнейших on-line-СМИ
Пост н
а глав
ной ст
ранице
livejou
ru rnal.ru
nal.
jour
е live
ниц
йстра
а вно
тна гл
Пос
23 ноября 2009 г.
43. ЗВЕЗДЫ СТАНОВЯТСЯ БЛИЖЕ
Историческая встреча Евгения Петросяна с блоггерами
состоялась 22 сентября 2009 г. на телеканале «РОССИЯ»
Петросян очень обаятельный человек, подвижный, ироничный. Можно по-разному относится к
творчеству Евгения Петросяна, но то, что личность он неординарная, чрезвычайно обаятельная и
уже вошел в историю, это факт. Рад знакомству, Евгений Ваганович! :) _nikolya_
Этот человек - действительно интеллигентный, образованный, от и до знающий традицию
отечественной эстрады и, несмотря на усталость, все еще полный сил - отныне дорог на своем
месте. Не только народу, но и отдельно взятому мне. Юрий Васильев, «Человеку и Петросяну»
svobodanews.ru
Спектакль по ящику и в реале - две большие разницы. Ну это и так понятно, по этому появилась идея
сходить на какую-нить премьеру и начать мониторить ;) yustas
Фото: _nikolya_, sholademi
23 ноября 2009 г.
44. ЗВЕЗДЫ СТАНОВЯТСЯ БЛИЖЕ
Ольга Табунщикова, блогер olgatt
Глубже действительно человек оказался, чем я
думала. Я представляла, что он такой – да
простит меня Евгений Ваганович – такой
бугага-мэн обычный. А его увлечение
литературой, рассказ про библиотеку, ну
почему-то я исключала это пункт. Мне казалось,
что он далек от этого.
Фото: sholademi
Олег Козырев, блогер oleg_kozyrev
Мне, конечно, хотелось бы, чтобы он вел свой блог, чтобы он
стал таким блогером. Мне кажется, он смог бы. Он, может
быть, чуть-чуть боится, немного не понимает этих
возможностей. Но за его плечами, что бы там ни говорили,
огромный опыт. И будет жалко, если этот опыт не узнают
другие люди. Мне кажется, формат интернета позволяет
познакомиться с человеком гораздо лучше, чем
телевизионный эфир.
Фото: sholademi
23 ноября 2009 г.
48. ТАРАС БУЛЬБА
На главной странице
23 ноября 2009 г.
49. ТАРАС БУЛЬБА
В темах дня до премьеры
Пост с трейлером
в топе блогов
23 ноября 2009 г.
50. ТАРАС БУЛЬБА
Пример вируса
Кадры, не вошедшие
в фильм
cа
ндек
го вЯ
ло
О Рб
Т
23 ноября 2009 г.
51. ТАРАС БУЛЬБА
Пример вируса c а
дек
в Ян
го
«Посеян» миф об ло
этимологии названия О Рб
Т
фильма, интегрированный
в международное
новостное событие -
отношения
Россия-США.
23 ноября 2009 г.
52. ТАРАС БУЛЬБА
Пример вируса
Созданы и
распространены
фотопародии на
Михаила Боярского
cа
ндек
го вЯ
Р бло
ТО
23 ноября 2009 г.
53. ТАРАС БУЛЬБА
Пример вируса
Кадры фильма
переозвучены выкриками
болельщиков Киевского
Динамо
а
д екc
в Ян
бл ого
Т ОР
23 ноября 2009 г.
54. ТАРАС БУЛЬБА
Пример вируса
и интеграции его в BTL
В день премьеры был заменен
логотип телеканала на логотип
фильма
Видео и скриншоты «посеяны» как
миф о запуске нового телеканала
«Тарас Бульба»
cа
Ян дек
ов
б лог
Р
ТО
23 ноября 2009 г.
55. ТАРАС БУЛЬБА
Пример вируса и интеграции его в BTL
Скриншот с эфира в виде открытки вручался гостям
кинопремьеры и «посеян» в интернете
а
д екc
в Ян
лого
О Рб
Т
23 ноября 2009 г.
56. ТАРАС БУЛЬБА
Пример вируса
«Посеяна» информация об использовании в рекламе
фильма «25 кадр»
23 ноября 2009 г.
58. СТИЛЯГИ
На главной странице
№1 в рейтинге фильмов
23 ноября 2009 г.
59. СТИЛЯГИ
Информация о фильме неоднократно попадала на
главные страницы, в ТОП-10 самых обсуждаемых тем по
версии Яндекса, а так же стала лидером главных тем дня
23 ноября 2009 г.
60. СТИЛЯГИ
Пример информационного вируса
Кадры из фильма выданы за фото со съезда молодежного
политического движения «Наши»
а
д екc
н
го вЯ
Р бло
ТО
23 ноября 2009 г.
61. СТИЛЯГИ
Пример вирусного ролика
Изготовлен и «посеян» постановочный вирусный DIY-
ролик
23 ноября 2009 г.
62. БИБИГОН
Максимальный эффективный охват телезрителей для
сообщения о том, что есть детский телеканал БИБИГОН и
он празднует свой день рождения.
23 ноября 2009 г.
63. СПАСИБО!
Татьяна Маргулян
tatmar@mail.ru
Алена Ватбольская
a.vatbolskaya@gmail.com
23 ноября 2009 г.
