VGTRK / Vatbolskaya_Margylyan

КЛАССИЧЕСКИЕ МЕДИА В ИНТЕРНЕТЕ КАК ЗАВОЕВЫВАЕТСЯ ЛОЯЛЬНАЯ АУДИТОРИЯ 23 ноября 2009 г.

Мировые тренды в области телеиндустрии в период кризиса • «Лишних» денег нет - отрабатывается каждая возможность • Контент становится более ярким, динамичным, интерактивным • Становится все более популярным формат New Media • Увеличение использование интернет-ресурсов как замену кабельного телевидения • Новые среды (интернет, мобильное ТВ, файлообменники и т.п.) отвоевывают у телеканалов свое место под солнцем 23 ноября 2009 г.

Влияние на маркетинг продвижения телепроектов • Объединение телеканалов с интернет-сервисами в партнерские проекты • Социальные сети (тематические группы) • Блоги журналистов, ведущих, проектов • Брендированные каналы на видеохостингах • Вирусный маркетинг • Нестандартные решения 23 ноября 2009 г.

Интеграция эфира и интернет-сервисов Skype & CNN Мультимедийная кампания Skype на CNN в рамках программы «Connect the World» и использование материалов блогов 23 ноября 2009 г.

Блоги Блоги профессиональных журналистов, ведущих и программ 23 ноября 2009 г.

Блоги UGC CNN активно использует UGC в проекте iReport 23 ноября 2009 г.

Интеграция блогов и географических сервисов 23 ноября 2009 г.

Социальные сети Как правило, телеканалы присутствуют во всех крупных социальных сетях и сообществах, объединяя пользователей вокруг бренда 23 ноября 2009 г.

Социальные сети 23 ноября 2009 г.

23 ноября 2009 г.

Видеохостинги 23 ноября 2009 г.

Нестандартные решения Магазин телеканала N-TV (Германия) 23 ноября 2009 г.

Россия МАРКЕТИНГ Как мы приобретаем лояльную аудиторию в интернете 23 ноября 2009 г.

Мы соединили одной идеей несколько событий Перекинули мостик от одного к другому Сделали их главными событиями страны 23 ноября 2009 г.

Мы соединили одной идеей несколько событий Перекинули мостик от одного к другому Сделали их главными событиями страны С мая по июнь 2008 г. вся страна прильнула к экранам телевизоров – люди стали верить в нереальное… 23 ноября 2009 г.

И оно стало сбываться! Где РОССИЯ – там победа! 23 ноября 2009 г.

Интернет-флеш-моб «ГДЕ РОССИЯ - ТАМ ПОБЕДА! » Пользователям интернета было предложено в знак 23 ноября 2009 г.

15 мая 2008 г. Футбольный клуб «ЗЕНИТ» выиграл кубок UEFA! Россия в «ЗЕНИТЕ» 23 ноября 2009 г.

Даешь победу на чемпионате мира по хоккею! 23 ноября 2009 г.

19 мая 2008 г. Сборная России по хоккею стала чемпионом мира! 23 ноября 2009 г.

Даешь Евровидение и победу Билана! 23 ноября 2009 г.

24 мая 2008 г. Евровидение - наше! 23 ноября 2009 г.

Даешь победу на чемпионате Европы по футболу ЕВРО-2008! 23 ноября 2009 г.

Матч Голландия–Россия шел на Первом канале …а зрители писали письма с просьбой перенести трансляцию С Первого на РОССИЮ 23 ноября 2009 г.

РОССИЯ – это фартовый канал 23 ноября 2009 г.

РОССИЯ: БЫЛИ И МИФЫ 23 ноября 2009 г.

Как ШТИРЛИЦ вновь стал главным героем интернета 23 ноября 2009 г.

МИФЫ О ШТИРЛИЦЕ Генерация народного фольклора о Штирлице пользователями блогосферы приурочена к выходу в эфир сериала «17 мгновений весты» в цвете 23 ноября 2009 г.

МИФЫ О ШТИРЛИЦЕ Блоггеры, создатели и актеры фильма увидели фильм на предпремьерном показе первыми 23 ноября 2009 г.

МИФЫ О ШТИРЛИЦЕ О цветном Штирлице придумывали анекдоты… * * * - Я не лягу под стилягу! - с порога заявила жена Штирлица, когда тот вернулся в Москву. kashar80 * * * - А вас, Штирлиц, я попрошу остаться! - вдруг с семи сторон сказал Мюллер. - «Долби Сурраунд», - подумал Штрилиц. thebestya * * * Кальтенбруннер звонит Мюллеру: - Вы видели новую версию фильма про Штирлица? Он теперь цветной! - Негр, что ли? sinii_kot 23 ноября 2009 г.

МИФЫ О ШТИРЛИЦЕ … рисовали карикатуры 23 ноября 2009 г.

МИФЫ О ШТИРЛИЦЕ …мифы продолжаются до сих пор Телевизионные пародии других телеканалов теперь смотрятся как пародии на креативное творчество блоггеров 23 ноября 2009 г.

МИФЫ ОБ ИСАЕВЕ-ШТИРЛИЦЕ …мифы продолжаются до сих пор Продолжением мифов о ШТИРЛИЦЕ стал ИСАЕВ В те мах д ня н а гл авно й ст рани це B logs .yan dex.r u l.ru r na jou Live це ни т ра йс вно ла наг ст По Более 400 тыс. просмотров са ек нд вЯ го ло еб оп вт ст По 23 ноября 2009 г.

МИФЫ ОБ ИСАЕВЕ-ШТИРЛИЦЕ Предпоказ сериала «ИСАЕВ» для блоггеров и участие во Встрече Сергея Урсуляка, Даниила Страхова и Александра Любимова 23 ноября 2009 г.

МИФЫ ОБ ИСАЕВЕ- ШТИРЛИЦЕ * * * Исаев по улице Ревеля. А навстречу ему раненный немецкий пехотный офицер. "Штирлиц?"- подумал Исаев. "Сам ты Штирлиц!"- мысленно ответил Олег Даль. udima Автор: nikolaih Автор: sasha-siniy 23 ноября 2009 г.

ЗВЕЗДЫ СТАНОВЯТСЯ БЛИЖЕ Евгений Петросян и интернет. Новый виток истории. 23 ноября 2009 г.

ЗВЕЗДЫ СТАНОВЯТСЯ БЛИЖЕ Создан на сайте rutv.ru раздела«Виртуальный музей юмора» с использованием материалов из коллекции юмора Евгения.Петросяна Распространение в блогосфере материалов из «Виртуального музея юмора» Совместный проект с ДИРЕКЦИЕЙ ИНТЕРНЕТ САЙТОВ ВГТРК 23 ноября 2009 г.

ЗВЕЗДЫ СТАНОВЯТСЯ БЛИЖЕ 101 ФАКТ O ПЕТРОСЯНЕ 23 ноября 2009 г.

ЗВЕЗДЫ СТАНОВЯТСЯ БЛИЖЕ ВСТРЕЧА ЕВГЕНИЯ ПЕТРОСЯНА С БЛОГГЕРАМИ Информация о том, что Е. Петросян встречается с блоггерами мгновенно распространилось в блогосфере и попала на страницы крупнейших on-line-СМИ Пост н а глав ной ст ранице livejou ru rnal.ru nal. jour е live ниц йстра а вно тна гл Пос 23 ноября 2009 г.

ЗВЕЗДЫ СТАНОВЯТСЯ БЛИЖЕ Историческая встреча Евгения Петросяна с блоггерами состоялась 22 сентября 2009 г. на телеканале «РОССИЯ» Петросян очень обаятельный человек, подвижный, ироничный. Можно по-разному относится к творчеству Евгения Петросяна, но то, что личность он неординарная, чрезвычайно обаятельная и уже вошел в историю, это факт. Рад знакомству, Евгений Ваганович! :) _nikolya_ Этот человек - действительно интеллигентный, образованный, от и до знающий традицию отечественной эстрады и, несмотря на усталость, все еще полный сил - отныне дорог на своем месте. Не только народу, но и отдельно взятому мне. Юрий Васильев, «Человеку и Петросяну» svobodanews.ru Спектакль по ящику и в реале - две большие разницы. Ну это и так понятно, по этому появилась идея сходить на какую-нить премьеру и начать мониторить ;) yustas Фото: _nikolya_, sholademi 23 ноября 2009 г.

ЗВЕЗДЫ СТАНОВЯТСЯ БЛИЖЕ Ольга Табунщикова, блогер olgatt Глубже действительно человек оказался, чем я думала. Я представляла, что он такой – да простит меня Евгений Ваганович – такой бугага-мэн обычный. А его увлечение литературой, рассказ про библиотеку, ну почему-то я исключала это пункт. Мне казалось, что он далек от этого. Фото: sholademi Олег Козырев, блогер oleg_kozyrev Мне, конечно, хотелось бы, чтобы он вел свой блог, чтобы он стал таким блогером. Мне кажется, он смог бы. Он, может быть, чуть-чуть боится, немного не понимает этих возможностей. Но за его плечами, что бы там ни говорили, огромный опыт. И будет жалко, если этот опыт не узнают другие люди. Мне кажется, формат интернета позволяет познакомиться с человеком гораздо лучше, чем телевизионный эфир. Фото: sholademi 23 ноября 2009 г.

ЗВЕЗДЫ СТАНОВЯТСЯ БЛИЖЕ Шлейф в интернете 23 ноября 2009 г.

ЗВЕЗДЫ СТАНОВЯТСЯ БЛИЖЕ Фотопародии блоггеров Автор: stuartsick 23 ноября 2009 г.

ТАРАС БУЛЬБА 23 ноября 2009 г.

ТАРАС БУЛЬБА На главной странице 23 ноября 2009 г.

ТАРАС БУЛЬБА В темах дня до премьеры Пост с трейлером в топе блогов 23 ноября 2009 г.

ТАРАС БУЛЬБА Пример вируса Кадры, не вошедшие в фильм cа ндек го вЯ ло О Рб Т 23 ноября 2009 г.

ТАРАС БУЛЬБА Пример вируса c а дек в Ян го «Посеян» миф об ло этимологии названия О Рб Т фильма, интегрированный в международное новостное событие - отношения Россия-США. 23 ноября 2009 г.

ТАРАС БУЛЬБА Пример вируса Созданы и распространены фотопародии на Михаила Боярского cа ндек го вЯ Р бло ТО 23 ноября 2009 г.

ТАРАС БУЛЬБА Пример вируса Кадры фильма переозвучены выкриками болельщиков Киевского Динамо а д екc в Ян бл ого Т ОР 23 ноября 2009 г.

ТАРАС БУЛЬБА Пример вируса и интеграции его в BTL В день премьеры был заменен логотип телеканала на логотип фильма Видео и скриншоты «посеяны» как миф о запуске нового телеканала «Тарас Бульба» cа Ян дек ов б лог Р ТО 23 ноября 2009 г.

ТАРАС БУЛЬБА Пример вируса и интеграции его в BTL Скриншот с эфира в виде открытки вручался гостям кинопремьеры и «посеян» в интернете а д екc в Ян лого О Рб Т 23 ноября 2009 г.

ТАРАС БУЛЬБА Пример вируса «Посеяна» информация об использовании в рекламе фильма «25 кадр» 23 ноября 2009 г.

СТИЛЯГИ 23 ноября 2009 г.

СТИЛЯГИ На главной странице №1 в рейтинге фильмов 23 ноября 2009 г.

СТИЛЯГИ Информация о фильме неоднократно попадала на главные страницы, в ТОП-10 самых обсуждаемых тем по версии Яндекса, а так же стала лидером главных тем дня 23 ноября 2009 г.

СТИЛЯГИ Пример информационного вируса Кадры из фильма выданы за фото со съезда молодежного политического движения «Наши» а д екc н го вЯ Р бло ТО 23 ноября 2009 г.

СТИЛЯГИ Пример вирусного ролика Изготовлен и «посеян» постановочный вирусный DIY- ролик 23 ноября 2009 г.

БИБИГОН Максимальный эффективный охват телезрителей для сообщения о том, что есть детский телеканал БИБИГОН и он празднует свой день рождения. 23 ноября 2009 г.

СПАСИБО! Татьяна Маргулян tatmar@mail.ru Алена Ватбольская a.vatbolskaya@gmail.com 23 ноября 2009 г.

http://www.sostav.ru	132
http://grape.ru	80
http://www.slideshare.net	7
http://feeds2.feedburner.com	3

VGTRK / Vatbolskaya_Margylyan

by Ailove on Nov 24, 2009

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

4 Embeds 222

Statistics

VGTRK / Vatbolskaya_Margylyan — Presentation Transcript