ONLINE KLUB - Google Partner Academy - 1.blok - Google AdWords základy, štruktúra účtov
•
1 like•707 views
Google AdWords základy, štruktúra účtov
Recommended
Recommended
More Related Content
Viewers also liked
Similar to ONLINE KLUB - Google Partner Academy - 1.blok - Google AdWords základy, štruktúra účtov
Similar to ONLINE KLUB - Google Partner Academy - 1.blok - Google AdWords základy, štruktúra účtov (20)
More from Katarína Molnárová
More from Katarína Molnárová (20)
ONLINE KLUB - Google Partner Academy - 1.blok - Google AdWords základy, štruktúra účtov
- 1. Google Confidential and Proprietary
- 2. Google Confidential and Proprietary Čo nás čaká
- 3. Google Confidential and Proprietary Kto vás školí
- 4. Google Confidential and Proprietary Požiadavky pre jednotlivcov Základná skúška AdWords JEDNA pokročilá skúška AdWords ZLOŽIŤ ZLOŽIŤ
- 5. 85% 120 Google Confidential and Proprietary Potrebné skóre Základy min
- 6. Google Confidential and Proprietary Doba platnosti skúšky Základy 2 roky
- 7. Google Confidential and Proprietary Čo získate • Certifikáciu celosvetovo uznávaného programu, ktorá preukazuje Vašu znalosť najnovších nástrojov AdWords a osvedčených postupov • Možnosť používať logo kvalifikovaného individuála Google • Profil spoločnosti a umiestnenie vo vyhľadávaní kvalifikovaných individuálov • Aktívna propagácia zo strany Google
- 8. Požiadavky na certifikovaných partnerov (agentúry) Výdavky 10 000 USD za 90 dní Aspoň JEDEN certifikovaný zamestnanci Využívanie osvedčených postupov Google Confidential and Proprietary
- 9. Čo získa agentúra, ktorá sa stane Google Partnerom • Certifikáciu celosvetovo uznávaného Google Confidential and Proprietary programu, ktorá preukazuje Vašu znalosť najnovších nástrojov AdWords a osvedčených postupov • Možnosť používať logo Certifikovaného partnera Google • Profil spoločnosti a umiestnenie vo vyhľadávaní certifikovaných partnerov • Aktívna propagácia zo strany Google
- 10. Google Confidential and Proprietary Ďalšie informácie ku skúškam Sú skúšky zdarma? • ÁNO Ako dlho trvá skúška? • Každá skúška má časový limit 120 minút Na koľko otázok musím odpovedať? • Každá skúška má okolo 100 otázok
- 11. Google Confidential and Proprietary Ďalšie informácie ku skúškam Kde si spravím 1. skúšku – test zo základov inzerovania? • Google Partners (povinná registrácia) Ako a do kedy treba spraviť test zo základov inzerovania? • Individuálne do 11.11.2014
- 12. Google Confidential and Proprietary Úvod do Google AdWords
- 13. Google Confidential and Proprietary Prečo Google AdWords REACH (Dosah) • 24x7x365 • Sieť Google má dosah na >80% sveta RELEVANTNOSŤ • Cielenie na záujmy užívateľa • Ďalšie cielenie podľa jazyka, polohy, nástroja, atď ROI (Návratnosť investície) • Dobrá merateľnosť • …takmer v reálnom čase R R R
- 14. Google Confidential and Proprietary Prečo Google AdWords Na Slovensku vyhľadáva cez Google až 98% užívateľov
- 15. Google Confidential and Proprietary Výhody služby AdWords Rozpočet pod kontrolou Sami si určíte cenu za návštevníka Online prístup ku štatistikám 24/7
- 16. Google Confidential and Proprietary Platené versus neplatené vyhľadávanie
- 17. Google Confidential and Proprietary Platené versus neplatené vyhľadávanie
- 18. Výhody plateného vyhľadávania oproti neplatenému Google Confidential and Proprietary Okamžite vo vyhľadávaní Informácie nenájditeľné v prirodzených výsledkoch Text hovorí presne to, čo potrebujeme Odkaz smeruje na najvhodnejšiu stránku Dá sa regulovať Cena nemusí byť vysoká
- 19. Google Confidential and Proprietary Kde sa reklama zobrazuje Google search Google Search Network Google Display Network YouTube
- 20. Google Confidential and Proprietary Nákupný cyklus Zákazník o produkte nevie Uvedomenie si potreby Zisťovanie informácií Učenie sa o produkte Výber pred nákupom Finálny nákup Opakovaný nákup
- 21. Google Confidential and Proprietary Nákupný cyklus Auto – do 5 rokov Mobilný telefón do 2 rokov Tovar bežnej spotreby – pár dní
- 22. Otázka č. 1: Prečo je pre Google dôležité, aby zobrazoval reklamy AdWords relevantné k vyhľadávanému kľúčovému slovu používateľa? A. Zlepší sa pozícia neplatených výsledkov vo Google Confidential and Proprietary vyhľadávaní. B. Nakazuje mu to legislatíva EU. C. Reklamy sa budú v reklamnej sieti zobrazovať používateľom, ktorých naozaj zaujímajú. D. Používatelia služieb Google nájdu s väčšou pravdepodobnosťou to, čo hľadajú.
- 23. Otázka č. 2: Aký je prínos programu AdWords pre marketing prostredníctvom vyhľadávačov? A. Zistíte, ako sa návštevníci na Vašom webe Google Confidential and Proprietary správajú. B. Oslovíte ďalších potenciálnych zákazníkov. C. Automaticky získate kontaktné údaje nových potenciálnych zákazníkov. D. Pomocou bannerov dokážete upozorniť na nový sortiment, služby alebo ponuky Vašej značky.
- 24. Otázka č. 3: Perspektívny klient v oblasti požičiavania kostýmov sa zľakol globálneho dosahu Internetu a nepovažuje obchodnú investíciu do AdWords za rozumnú. Ktoré vlastnosti služby AdWords je vhodné zdôrazniť, aby sme rozptýlili jeho obavy? A. Jazykové cielenie a preferovaná pozícia. B. Urýchlené zobrazovanie a cielenie na umiestnenia. C. Denný rozpočet a geografické cielenie. D. Možnosť znížiť ponúknutú cenu reklamy na Google Confidential and Proprietary mobilných zariadeniach.
- 25. Google Confidential and Proprietary Účet AdWords a jeho nastavenie
- 26. Google Confidential and Proprietary Hlavné záložky Hlavná stránka Kampane Príležitosti Nástroje a analýza Fakturácia Môj účet
- 27. Google Confidential and Proprietary Nastavenie meny a časového pásma Nastavenie pri založení účtu Nedá sa spätne zmeniť Ovplyvňuje štatistiky a rozpočty Ovplyvňuje platobné možnosti
- 28. Google Confidential and Proprietary Štruktúra účtu AdWords Účet AdWords Unikátna emailová adresa a heslo Platobné údaje KAMPAŇ Denný rozpočet Cielenie na lokalitu/jazyk Vylepšené úpravy ponúk Dátum ukončenia REKLAMNÁ SKUPINA Kľúčové slová Reklamy REKLAMNÁ SKUPINA Kľúčové slová Reklamy REKLAMNÁ SKUPINA Kľúčové slová Reklamy KAMPAŇ Denný rozpočet Cielenie na lokalitu/jazyk Vylepšené úpravy ponúk Dátum ukončenia REKLAMNÁ SKUPINA Kľúčové slová Reklamy REKLAMNÁ SKUPINA Kľúčové slová Reklamy REKLAMNÁ SKUPINA Kľúčové slová Reklamy
- 29. Google Confidential and Proprietary Ako štruktúrovať kampane? Štruktúra webu Stanovené ciele Výkonnosť Nastavenie na úrovni kampaní
- 30. Google Confidential and Proprietary Moje klientské centrum (MCC) Moje klientské centrum Účet AdWords Unikátna emailová adresa a heslo Platobné údaje KAMPAŇ Denný rozpočet Cielenie na lokalitu/jazyk Vylepšené úpravy ponúk Dátum ukončenia REKLAMN Á SKUPINA Kľúčové slová Reklamy REKLAMN Á SKUPINA Kľúčové slová Reklamy REKLAMN Á SKUPINA Kľúčové slová Reklamy KAMPAŇ Denný rozpočet Cielenie na lokalitu/jazyk Vylepšené úpravy ponúk Dátum ukončenia REKLAMN Á SKUPINA Kľúčové slová Reklamy REKLAMN Á SKUPINA Kľúčové slová Reklamy REKLAMN Á SKUPINA Kľúčové slová Reklamy Účet AdWords Unikátna emailová adresa a heslo Platobné údaje KAMPAŇ Denný rozpočet Cielenie na lokalitu/jazyk Vylepšené úpravy ponúk Dátum ukončenia REKLAMN Á SKUPINA Kľúčové slová Reklamy REKLAMN Á SKUPINA Kľúčové slová Reklamy REKLAMN Á SKUPINA Kľúčové slová Reklamy KAMPAŇ Denný rozpočet Cielenie na lokalitu/jazyk Vylepšené úpravy ponúk Dátum ukončenia REKLAMN Á SKUPINA Kľúčové slová Reklamy REKLAMN Á SKUPINA Kľúčové slová Reklamy REKLAMN Á SKUPINA Kľúčové slová Reklamy Účet AdWords Unikátna emailová adresa a heslo Platobné údaje KAMPAŇ Denný rozpočet Cielenie na lokalitu/jazyk Vylepšené úpravy ponúk Dátum ukončenia REKLAMN Á SKUPINA Kľúčové slová Reklamy REKLAMN Á SKUPINA Kľúčové slová Reklamy REKLAMN Á SKUPINA Kľúčové slová Reklamy KAMPAŇ Denný rozpočet Cielenie na lokalitu/jazyk Vylepšené úpravy ponúk Dátum ukončenia REKLAMN Á SKUPINA Kľúčové slová Reklamy REKLAMN Á SKUPINA Kľúčové slová Reklamy REKLAMN Á SKUPINA Kľúčové slová Reklamy
- 31. Google Confidential and Proprietary Výhody MCC Jednotné prihlásenie pre všetky účty Prepojenie klientských účtov Hromadný reporting
- 32. Google Confidential and Proprietary Prepojenie klientskych účtov s MCC Hej, proste mi daj svoje užívateľské meno a heslo, aby som sa pozrel na tvoj účet! Mohol by som poprosiť o10 číslic Vášho ID, aby som Vám zaslal pozvanie do môjho klientskeho centra?
- 33. Google Confidential and Proprietary Prepojenie klientskych účtov s MCC
- 34. Google Confidential and Proprietary Vrstvenie MCC Level 1 Level 2 Level 3 Level 4 Level 5 MCC Dávidovej agentúry MCC partnerskej agentúry Klientovo MCC: Holdingová spol. Reštauracie, Franšízy MCC Reštaurácia v Barcelone Reštaurácia v Madride Reštaurácia vo Valencii Účet klienta Hotelová sieť MCC Hotel v Seattle Hotel v Portlande Účet klienta Účet klienta Klientovo MCC: Zdravotnícke potreby Zdravotnícke potreby pre mačky Zdravotnícke potreby pre psov Klientovo MCC: Reťazec s predajom áut Predaj áut v Miami Predaj áut v Dallase Predaj áut v New-Yorku
- 35. Správa veľkých účtov alebo veľkého množstva účtov Google Confidential and Proprietary Hromadné akcie AdWords Editor AdWords API MCC AdWords AdWords ValueTrack
- 36. Google Confidential and Proprietary Prepojenie AdWords s Google Analytics Viac údajov Automatické tagovanie odkazov Import cien AdWords do Google Analytics Import správania návštevníkov z Analytics do AdWords
- 37. Prepojenie AdWords s Google Analytics sa robí v Analytics Google Confidential and Proprietary
- 38. Po prepojení účtov Google Analytics a AdWords môžete vykonávať nasledujúce úkony: • importovať ciele a transakcie z účtu Google Analytics do Google Confidential and Proprietary účtu AdWords ako konverzie, • zobrazovať v účte AdWords údaje interakcií so stránkami z účtu Google Analytics, • vytvárať v účte Analytics remarketingové zoznamy s cieľom využiť ich v účte AdWords na účely zacielenia na konkrétne publikum, • automaticky zobrazovať údaje o kliknutiach a nákladoch služby AdWords spolu s údajmi služby Analytics o interakciách so stránkami.
- 39. Google Confidential and Proprietary Prepojenie dát z Analytics do AdWords
- 40. Google Confidential and Proprietary Automatické tagovanie Medium = cpc Source = google Campaign = [kampaň] Content = [nadpis reklamy] Keyword = [kľúčové slovo]
- 41. Google Confidential and Proprietary Fakturácia a platby Manuálna platba Automatická platba Mesačná fakturácia
- 42. Google Confidential and Proprietary Ochrana proti neplatným kliknutiam Filtre Analýza offline Prešetrenie proaktívne proaktívne spätne
- 43. Otázka č. 4: Klient zvažujúci využívanie služby AdWords sa obáva zneužitia konkurenciou. Konkrétne, že mu konkurent reklamu naschvál „vykliká“. Akým argumentom môžete jeho obavy rozptýliť? A. Sľúbite, že budete denne kontrolovať podozrivé výkyvy Google Confidential and Proprietary v minutom rozpočte. B. Vysvetlíte, že systém AdWords dokáže v 100% prípadov odhaliť, či sa nejedná o zneužitie. Ak zistí, že áno, kredit sa nestrhne. C. Google takéhoto konkurenta zablokuje. D. Google uplatňuje až trojfázovú kontrolu a v prípade nájdenia neplatných kliknutí minutú čiastku automaticky vracia.
- 44. Otázka č. 5: Dohodli ste sa na správe AdWords účtu klienta, ktorý už túto službu využíva. Akým spôsobom zaistíte prístup do tohto účtu? A. Podpíšete zmluvu o mlčanlivosti a požiadate klienta o Google Confidential and Proprietary jeho prihlasovacie údaje. B. Spýtate sa na číslo klientovho AdWords účtu a pošlete mu pozvánku zo svojho MCC. C. Existujúci účet necháte bez zmeny a vytvoríte nový. D. Nasmerujete klienta do záložky s nastaveniami a požiadate ho o zaslanie pozvánky na prepojenie.
- 45. Otázka č. 6: Klient chce vo svojom Google Analytics účte zobraziť, z akých kampaní AdWords na jeho web prišli návštevníci. Ako to viete jednoducho docieliť? A. Doplníte do cieľovej adresy každej reklamy Google Confidential and Proprietary parameter Value Track. B. Zapnete funkciu automatického tagovania. C. Jedná sa o pomerne zložitú funkciu. Vyložene jednoducho to nejde. D. Prepojíte účet Google Analytics s účtom Google Webmaster Tools.
- 46. Google Confidential and Proprietary Nastavenie kampane
- 47. Google Confidential and Proprietary Názov a typ kampane
- 48. Google Confidential and Proprietary Geografické cielenie
- 49. Google Confidential and Proprietary Jazykové cielenie
- 50. Google Confidential and Proprietary Striedanie reklám
- 51. Google Confidential and Proprietary Stratégia ponúkania cien
- 52. B A B A B B A B B B A Google Confidential and Proprietary Striedanie reklám A B A B A B A B A B A B Rovnomerná rotácia A Optimalizácia na kliknutia
- 53. Google Confidential and Proprietary Konverzie Merateľná akcia Konverzný kód 30 denná cookie Zobrazenie konverznej stránky Započítanie konverzie
- 54. Google Confidential and Proprietary Konverzie v Analytics A. URL - CIEĽ B. ČAS C. POČET STRÁNOK D. UDALOSŤ
- 55. Google Confidential and Proprietary Konverzné metriky Konverzie (1 na kliknutie) Konverzie (viac na kliknutie) Hodnota konverzie Miera konverzie Cena za konverziu
- 56. Otázka č. 7: Slovenský návštevník je na služobnej ceste v Prahe, vyhľadáva na Google.cz a jeho preferovaný jazyk rozhrania Google je slovenčina. Ak by chcel zadávateľ reklamy zacieliť tohto konkrétneho návštevníka, ktoré jazykové nastavenie má pre kampaň použiť? Google Confidential and Proprietary A. Bilinguálne. B. Čeština. C. Slovenčina. D. Všetky jazyky.
- 57. Otázka č. 8: Ku ktorej z nasledujúcich možností Google prihliada pri cielení reklám na používateľov podľa ich fyzickej polohy? A. Jazyková verzia operačného systému. B. IP adresa. C. Krajina pôvodu kontaktného telefónneho čísla. D. Jazykové nastavenie. Google Confidential and Proprietary
- 58. Google Confidential and Proprietary Rozpočty a ceny
- 59. Google Confidential and Proprietary Rozpočty Denný rozpočet Čerpanie rozpočtu Prekročenie rozpočtu Zdieľané rozpočty
- 60. Google Confidential and Proprietary Ponuky cien Zameranie na kliknutia Zameranie na zobrazenia Zameranie na konverzie Flexibilná stratégia ponúk
- 61. Google Confidential and Proprietary Hodnotenie reklamy • zobrazovanie reklám formou aukcie • platíte len za kliknutie na reklamu, nie za zobrazenie • vyhráva ten čo ponúkne vyššiu sumu? Nie
- 62. Skóre kvality ovplyvňuje (0 najmenej -10 najviac) • očakávaná MP reklamy: sčasti založená na historických kliknutiach a zobrazeniach reklamy (mimo faktorov, ako je pozícia reklamy, rozšírenia a iné formáty, ktoré mohli mať vplyv na viditeľnosť reklamy, na ktorú niekto v minulosti klikol); • minulé MP zobrazenej adresy URL: historické kliknutia a zobrazenia, ktoré získala Google Confidential and Proprietary zobrazená adresa URL; • kvalita vstupnej stránky: relevancia, transparentnosť a jednoduchá navigácia na stránke; • relevancia reklamy a vyhľadávania: relevancia reklamného textu pre vyhľadávanie používateľa; • geografická výkonnosť: úspešnosť účtu v regiónoch, na ktoré zacieľujete; • zacielené zariadenia: úspešnosť reklamy v rozličných typoch zariadení, ako sú stolné počítače, mobilné zariadenia a tablety.
- 63. Google Confidential and Proprietary Ad Rank – hodnotenie reklamy
- 64. Manuálne nastavenie ceny za kliknutie (CPC) Google Confidential and Proprietary Maximálna kontrola Nikdy nezaplatíte viac Skupina, kľúčové slová, umiestnenie, cieľ reklamy Vplyv na hodnotenie reklamy Rýchle stanovanie cien
- 65. Google Confidential and Proprietary Rôzne využitie ceny za klik Maximálna CPC Skutočná CPC Priemerná CPC Minimálna CPC Minimálna CPC pre prvú stránku
- 66. Google Confidential and Proprietary Optimalizátor konverzií Nastavujeme CPA Cieľová alebo maximálna CPA Účtované cenou za klik Pracuje na základe historických údajov o konverziách 15+ konverzií za 30 dní
- 67. Google Confidential and Proprietary Rozšírená CPC (eCPC) Využíva nastavenú cenu kliknutia Využíva údaje o konverziách Upravuje CPC +/- 30 %
- 68. Google Confidential and Proprietary Cena za tisíc zobrazení (CPM) Iba Reklamná sieť Účtovaná cena na 1000 zobrazení Pre zoradenie sa všetky ponuky prepočítavajú na CPM
- 69. Google Confidential and Proprietary Cena za pozretie (CPV)- TrueView Videoreklama Pozretie celej reklamy alebo aspoň 30 sekúnd
- 70. Google Confidential and Proprietary Kľúčové slová
- 71. Google Confidential and Proprietary Kľúčové slová Nepovolené znaky ! @ % ^ * ( ) = { } ; ~ ` < > ? | Velkosť písmen Maximálne 10 slov v kľúčovom slove Niektoré kľúčové slová vám Google môže vrátiť na potvrdenie Je možné cieliť na ochranné známky Môžu mať cieľovú URL adresu
- 72. Google Confidential and Proprietary Základná zhoda kľúčových slov [odolné topánky] presná "odolné topánky" frázová odolné topánky voľná odolné topánky pekné odolné topánky odolné topánky do práce topánky odolné moje odolné topánočky odolná obuv (nič) odolné červené topánky polievka (nesúvisiaci výraz) Kľúčové slovo Typ zhody Zobrazí sa: Nezobrazí sa:
- 73. Google Confidential and Proprietary Negatívne kľúčové slová -[odolné topánky] vylučujúca presná -“odolné topánky“ vylučujúca frázová -odolné vylučujúca voľná veľmi odolné topánky odolné oceľové topánky obuv modrá obuv odolné topánky veľmi odolné topánky odolné čierne topánky topánky odolné Kľúčové slovo Typ zhody Zobrazí sa: Nezobrazí sa:
- 74. Google Confidential and Proprietary Modifikátor voľnej zhody +odolné +topánky modifikátor voľnej zhody +odolné topánky modifikátor voľnej zhody odolné topánky kúpiť odolné topánky odolné štýlové topánky odolné pneumatiky odolné baleríny modré topánky modré topánky ťažko zohnateľné topánky Kľúčové slovo Typ zhody Zobrazí sa: Nezobrazí sa:
- 75. Google Confidential and Proprietary Modifikátor voľnej zhody Voľná zhoda: spoločenská obuv Zobrazí sa tiež na: topánky do spoločnosti, večerná obuv, pánské opasky ladiace k obuvi Modifikátor voľnej zhody: spoločenská +obuv Zobrazí sa tiež na: večerná obuv, pánská tmavá obuv Modifikátor voľnej zhody: +spoločenská +obuv Zobrazí sa tiež na: spoločenská obuv, spoločenská pánska obuv Frázová zhoda: “spoločenská obuv“ Zobrazí sa tiež na: čierna spoločenská obuv, spoločenská obuv pre mužov Presná zhoda: [společenská obuv] Zobrazí sa na: spoločenská obuv
- 76. Možnosti zhody kľúčových slov (blízke varianty) Google Confidential and Proprietary Vyhľadávacia sieť Presná a frázová shoda Preklepy Formy jednotného a množného čísla Skratky Príbuzné slová Slová s rozdielnou diakritikou
- 77. Kľúčové slová doplnenie o tie, ktoré spustili reklamu Google Confidential and Proprietary
- 78. Google Confidential and Proprietary Vyhľadávané výrazy
- 79. Otázka č. 9: Klient meria konverzie a páči sa mu možnosť optimalizácia ceny za konverziu. Forma CPA mu ale príde príliš riskantná. Čo mu odporučíte? A. CPM, pretože pre neho pravdepodobne bude Google Confidential and Proprietary bezpečnejšou voľbou. B. Mal by vyskúšať experiment s nižšou CPC. C. Zmeniť ponuku na CPA a znížiť cieľovú hodnotu CPA na 50% súčasnej priemernej CPA. D. Mohol by vyskúšať eCPC.
- 80. Otázka č. 10: Ktorú premennú hodnotu používa Google pri výpočte odporúčaného denného rozpočtu kampane vo vyhľadávacej sieti? Google Confidential and Proprietary A. Počet konverzií. B. Počet umiestnení. C. Počet zobrazení. D. Počet transakcií.
- 81. Otázka č. 11: Klient chcel vyskúšať video reklamu (TrueView In-Stream), ale kladie dôraz na nízku cenu za prezretie videa. Kampaň prvý deň od spustenia nedosiahla žiadne zobrazenie. Aký na to môže byť dôvod? A. Nastavili ste príliš nízku ponuku Max CPC. B. Vami zvolený rozpočet je príliš nízky, než aby sa Google Confidential and Proprietary mohol zúčastniť aukcie. C. Nastavili ste príliš nízku ponuku Max CPV. D. Zabudli ste vyplniť prekryvnú vrstvu videa.
- 82. Otázka č. 12: Ak pre niektorú kampaň nie je k dispozícii možnosť ponuky ceny za tisíc zobrazení, najpravdepodobnejším dôvodom je to, že kampaň: A. Je prihlásená iba do služby vyhľadávanie Google a Google Confidential and Proprietary do vyhľadávacej siete Google. B. Už skôr využila cenový model CPM. C. Je prihlásená iba do reklamnej siete Google. D. Nikdy skôr nevyužila cenový model CPM.
- 83. Google Confidential and Proprietary Ďakujem za pozornosť
- 84. Google Confidential and Proprietary
Editor's Notes
- Jsme tu proto, abychom vás připravili na certifikaci Google. Ověříte si znalosti Oficálně potvrdíte znalosti Získáte konkurenční výhodu statusu certifikovaného specialisty / certifikovaného partnera Zviditelníte se zákazníkům (vyhledávání partnerů)
- Každý čtvrtek od 13.00, školí jeden z nás Očekává se další samostudium – materiály poskytneme, spoustu prostoru pro řešení otázek Základní zkouška doma mezi 3. a 4. seminářem Pokročilá zkouška v kancelářích Google Existuje test grafická inzerce a Google Analytics IQ, kterým se věnovat nebudeme, ale můžete si je udělat později sami
- Konkurenční výhodu, prodejní argument, Používat na webu a v propagačních materiálech https://www.google.sk/partners/ - certifikace celosvětově uznávaného programu prokazuje vaši znalost nejnovějších nástrojů AdWords a doporučených postupů - záznam ve Vyhledávání certifikovaných partnerů Google, kde vás mohou nalézt potenciální klienti - aktivní propagace ze strany Google Slovenská republika
- 10 000 USD = 7 300 EUR (Vykazovat kontinuální útratu aspoň posledních 60 dnů)
- Konkurenční výhodu, prodejní argument, Používat na webu a v propagačních materiálech https://www.google.sk/partners/ - certifikace celosvětově uznávaného programu prokazuje vaši znalost nejnovějších nástrojů AdWords a doporučených postupů - záznam ve Vyhledávání certifikovaných partnerů Google, kde vás mohou nalézt potenciální klienti - aktivní propagace ze strany Google Slovenská republika
- Neúspěch – opakovat lze za 7 dní (znova zaplatit) Testy jsou od léta 2013 nové
- Neúspěch – opakovat lze za 7 dní (znova zaplatit) Testy jsou od léta 2013 nové
- Proč AdWords Prodejní argumenty Paid vs non-paid search Kde se reklama zobrazuje Nákupní cyklus
- Nastavujete si denní rozpočet Nastavujete cenu za kliknutí Kdykoliv pozastavit, upravit, znovu spustit Existují nástroje, které Vám poradí popularitu vyhledávání klíčových slov – nemusíte hádat
- Top pozice Postranní sloupec Pozice pod (mapy, obrázky, videa, PLA)
- Text – argumenty, výzvy k akci, aktuální nabídka, navíc možnost testování více reklam najednou – hledání té, která funguje nejlíp Odkaz – akční nabídka, podporovaný produkt Regulace – na základě aktuálních výsledků, lze přeskočit konkurenci (řazení podle relevance i cpc) Rozšíření – adsitelinky, lokace, telefonní číslo, G+ apod.
- GSN – Google Nákupy, Mapy, Obrázky, Skupiny, partnerské vyhledávače (AOL) GDN – Yahoo, Blogger, Gmail, partnerské weby Dynamické vyhledávání Google – zobrazení = pokud klikne na cokoliv, klikne na hledat nebo vybere konkrétní nabízený dotaz, 3s+ se nic neděje GDN – oslovuje 83 % unikátních uživatelů internetu celosvětově, 30+ jazyků, 100+ zemí Weby v GDN Google kontroluje
- NAKRESLIT LIEVIK 1-2-3-4 Neví – nepoužije vyhledávání (GDN) Uvědomění – obecné dotazy Zjišťování – informační dotazy (jak) Učení – specifikace vlastností, značka Výběr – velmi specifické Nákup – lokalita, cena, prodej (zbožáky) Opakovaný nákup – důvěra, doplnění nebo nákup komplementů
- NAKRESLIT LIEVIK 1-2-3-4 Neví – nepoužije vyhledávání (GDN) Uvědomění – obecné dotazy Zjišťování – informační dotazy (jak) Učení – specifikace vlastností, značka Výběr – velmi specifické Nákup – lokalita, cena, prodej (zbožáky) Opakovaný nákup – důvěra, doplnění nebo nákup komplementů
- POSTUPNE ZOBRAZOVANIE Správná odpověď: D (čím více reklama lidem vyhovuje, tím více na ní klikají a méně jim vadí – win-win situace)
- Správná odpověď: B (jediná relevantní odpověď)
- Správná odpověď: C (aby věděl přesně kolik a kde utratí)
- Účet a nastavení (jazyk, měna, notifikace,...) Přístup k účtu (MCC) Propojení s GA (proč, jak) Fakturace, kupóny, click fraud
- Je extrémně důležité, abyste dokonale znali strukturu účtu. Domovská – Snímek účtu Kampaně – Správa kampaní, grafy, tabulky výkonu Možnosti – tipy pro kw, nabídky, rozpočet Nástroje – kw planner, konverze, GA, GMC, historie, náhled Fakturace – nastavení fakturace, historie, tisk faktur Můj účet – osobní údaje, přihlašovací údaje, přístupy, jazyk, formát čísel
- Denní rozpočet se váže na 24h cyklus dle vybraného pásma Podle typu měny nemusí být možné využít platební kartu Časovým pásmem se také řídí automatická pravidla
- FARBY Výkonnost – důležité produkty, slova s různým výkonem, marží, apod. To, co ovlivňuje naše rozhodnutí o umístění do samostatné kampaně Různý rozpočet pro různé kategorie produktů
- Zastřešující účet Jeden Google účet (e-mailová adresa) může mít přístup jen do jednoho AdWords účtu. Pokud se jedním účtem chcete připojovat do více účtů, potřebujte MCC.
- Vrstvení – více klientských účtů, subagentura, MCC zaměstnanců Max 5 MCC úrovní v hlavním MCC
- Požádejte klienta o jeho zákaznické ID (pozor na častou chybu, kdy vám klient pošle pozvánku k propojení – takhle to nefunguje) V MCC “Propojit účty” Klient musí odslouhlasit Můj účet -> Přístupy Typ přístupu: správce (přístupy), standardní (kampaně), pro čtení (data only)
- Požádejte klienta o jeho zákaznické ID (pozor na častou chybu, kdy vám klient pošle pozvánku k propojení – takhle to nefunguje) V MCC “Propojit účty” Klient musí odslouhlasit Můj účet -> Přístupy Typ přístupu: správce (přístupy), standardní (kampaně), pro čtení (data only)
- It is possible to link different MCC’s Limitations: Up to 5 nested MCC’s per one MCC Up to 5 nested levels Examples – you may have a client that already HAS an MCC for multiple accounts You may have a group of clients in a VERTICAL specific MCC (such as automotive, travel, retail, etc…) You may have a group of clients in an MCC for specific employees to manage (i.e. Mary and John work with THIS MCC’s clients)
- Hromadné – v rámci účtu – tlačítko “upravit”, úprava všeho zaškrtnutého Editor – offline, vyhledávání, hromadné změny, nahrazení, kopírování, přesuny, sdílení změn s ostatními API – nástroje pro správu více účtů, kampaní, automatické aktualizace, generování vlastních přehledů, integrování dat z vlastních systémů ValueTrack - vysvětlit na {keyword} http://www.example.com/?klucoveslovo={keyword} https://support.google.com/adwords/answer/2375447?hl=en
- Obecně GA – analýza návštěvnosti, data o zdrojích, chování uživatelů webu Cesta k propojení Propojit se správným účtem Import cen – sledování návratnosti v GA
- Obecně GA – analýza návštěvnosti, data o zdrojích, chování uživatelů webu Cesta k propojení Propojit se správným účtem Import cen – sledování návratnosti v GA
- TAG BUILDER Import chování – přidá sloupce do AdWords, získáme na jednom místě data indikující releavantnost reklamnych skupin a klucovych slov Je potřeba admin u obou a autotagging Pridat nove stlpce (dtto propojení s Webmastertools)
- Autotagging – potřebujeme data o kampaních v GA na detailní úrovni zdrojů, 2. možnost UTM Autotagging lepší – odstraňuje chybovost, míň práce, shodná pojmenování v GA I AdWords, sestavy, výkon pozic
- Manuální = prepaid – převodem nebo kartou Automatická = postpaid, za 30 dní nebo fakturační limit – 1500 / 6000 / 9000 / 15000 (náhradní karta) Měsíční – na požádání, minimální podmínky – 1 rok registrace, 100k měsíčně, dobrá platební morálka
- Kvalita návštěvnosti a reálný přínos je pro Google strašně důležitá Podezření na neplatná kliknutí má obvykle jiné vysvětlení – zkontrolovat, jestli nejde o přirozenou aktivitu, než se obrází na Google Sloupeček neplatná kliknutí Filtry – automatizované algoritmy, analýza všech kliknutí, známe zdroje clickfraudu (zachytí většinu) Analýza offline – algoritmy, ruční analýza, hlavně AdSense Prošetřování – na podněty inzerentů
- Správná odpověď: D
- Správná odpověď: B (A není korektní, praktické a vystavuje Vás zbytečnému riziku)
- Správná odpověď: B (A je moc složité a můžou vzniknout chyby, D je zavádějící)
- Okruh oblasti Okruh kolem rozšíření o lokalitu
- Zaměření na konverze Střídání pro testování reklam
- Zaměření na konverze Střídání pro testování reklam
- Zaměření na konverze Střídání pro testování reklam
- Co jsou konverze Měřit můžeme více typů konverzí Kam umístit kód Nákup + zobrazení konverzní stránky + předchozí zdroj AdWords
- Co jsou konverze Měřit můžeme více typů konverzí Kam umístit kód Nákup + zobrazení konverzní stránky + předchozí zdroj AdWords
- Měřit hodnoty, ROI Další sloupce hodnota/cena
- Správná odpověď: C
- Správná odpověď: B
- Zadáváme denní, ale určujeme tím 30denní limit Čerpání – rovnoměrné, zrychlené Vyrovnání slabých dní – překročení až o 20 % Změny – aplikují se okamžitě, během dne přizpůsobení novému rozpočtu Sdílené – sdílená knihovna, kontrola rozpočtu na účtu nebo skupině kampaní
- Kliknutí – automatické, manuální Zobrazení – CPM, reklamní síť
- http://searchengineland.com/figz/wp-content/seloads/2013/10/adrank-formula.png
- http://searchengineland.com/figz/wp-content/seloads/2013/10/adrank-formula.png
- http://searchengineland.com/figz/wp-content/seloads/2013/10/adrank-formula.png
- Často zaplatíte méně Ovlivňuje pozici Dědičnost sestava / cíl
- Odhadovaná nabídka pro horní část stránky
- nutné měřit konverze (ale nesmí pocházet z remarkrtingu) stabilní, historická data, hodně dat, konzistentní míra konverze
- Více usiluje o pozornost uživatelů, o kterých si kampaň myslí, že budou konvertovat a naopak snížuje CPC u těch ostatních.
- TrueView (TrueView In-stream) YouTube automaticky nabízí také související formáty reklamy (TrueView In-display, TrueView In-display ve vyhledávání na YouTube, TrueView In-display na YouTube jako překryvná vrstva, TrueView In-display na partnerských webech), kde se většinou platí za kliknutí. Kliknutí na banner u videa je zdarma.
- Jaký je rozdíl mezi klíčovým slovem a vyhledávacím dotazem? Klíčové slovo spustí většinou více různých dotazů. Způsob, jakým se snažíme přiblížit vyhledávacím dotazům uživatelů. Velikost písmen se nerozlišuje, ale systém vám umožní vložit „Slovo“ i „slovo“ – zbytečně to dělá nepořádek Cílová URL adresa má přednost před URL reklamy Většinou se dvě a více mezer samy přepíší na jednu Pozor na podrobnosti klíčových slov Slova se poznají podle mezer (tzn. ne víc, jak 9 mezer)
- U klíčových slov ve volné shodě se mohou reklamy zobrazovat také v případě souvisejících vyhledávání, případně když uživatel vyhledává synonyma vašich klíčových slov. V AdWords, pokud má kw v přesné shodě moc malý objem zobrazení (je málo vyhledávané), může se stát, že se na něj reklama vůbec nespustí (je to pravděpodobně kvůli algoritmu, systému aukce a QS. Pro Sklik to neplatí Sklik přesná shoda funguje naprosto přesně - bez diakritiky/s diakritikou, bez skloňování atd. https://support.google.com/adwords/answer/2497836?hl=cs
- Vylučující klíčová slova rozlišují typ shody Vylučující slova mají přednost v dané shodě (tzn. volná shoda zablokuje dané slovo v maximálním kontextu) Vylučující klíčová slova je možné nastavit na úrovni sestavy, nebo kampaně (pomáhá to mj. snížit počet klíčových slov v účtu) Na konfliktní klíčová slova existuje Google přehled/upozornění
- Modified broad match (Modifikátor volné shody) je hybrid, něco mezi volnou a frázovou shodou Co má + ve vyhledávacím dotazu, to tam být musí a jen v omezené podobě, co nemá + nemusí ve vyhledávacím výrazu být. Nepracuje se synonymy a blízkými variantami, s překlepy ano Mohou zvýšit traffic a nebýt úplně tak divoké, jako volná shoda
- Možnost zahrnout/nezahrnovat blízké varianty na úrovni kampaně Většinou vypínáme Příbuzná slova (např. podlaha a podlahář) Ako to funguje: vaše reklamy sa môžu zobrazovať v prípade príbuzných variantov kľúčových slov priradených presnou a frázovou zhodou. Príbuzné varianty zahŕňajú chybne napísané slová, formy jednotného a množného čísla, akronymy, odvodené slová (napríklad leto a letný), skratky a varianty s rozdielne použitými diakritickými znamienkami. Reklamy však nezobrazíme v prípade synoným kľúčových slov priradených presnou a frázovou zhodou. Príklad: Ak máte kľúčové slovo značkový oblek priradené presnou zhodou, vašu reklamu môžeme zobraziť v prípade, že zákazníci vyhľadajú výraz značkové obleky. Užitočné informácie: možnosti priradenia presnou a frázovou zhodou môžete nastaviť iba v kampaniach tohto typu: Iba Vyhľadávacia sieť – Všetky funkcie a Vyhľadávacia a Reklamná sieť – Všetky funkcie. Upozorňujeme, že možnosti zhody kľúčových slov sú k dispozícii pre reklamy a kľúčové slová zacielené na Vyhľadávaciu sieť.
- Jaký má smysl pracovat s reportem vyhledávacích dotazů? Můžete odhalit nežádoucí dotazy, na která se vaše reklama zobrazuje. Můžete objevit nové, dobře fungující výrazy, na které se vyplatí cílit s odlišnou Max CPC.
- Je možné odfiltrovat si například již přidané vyhledávací výrazy, nebo například všechny s cenou za konverzi nižší než X Takový filtr si doporučuji uložit Volná a frázová shoda je vlastně jen skupinou dotazů Před vložením se ujistěte, že to samé klíčové slovo není v jiné sestavě
- Správná odpověď: D (B ne, protože se sníží výkon, ale nezvýší počet konverzí, C ne, protože by se tím kampaň asi nerozběhla)
- Správná odpověď: C (ne každý měří konverze, umístění s tím nesouvisí a prokliky se odvíjí od zobrazení)
- Správná odpověď: C
- Správná odpověď: A