Your SlideShare is downloading. ×

Prezentare

348

Published on

Research Marketing Report

Research Marketing Report

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
348
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Perioada 13 – 20 Ianuarie 2013 Cercetare pe pietele de menaj, ustensile pentru bucatarie si produse din ceramica din Bucuresti
  • 2. Obiective 1.Identificarea principalilor concurenti offline cu preturi medii (50 – 100 RON) pe urmatoarele segmente: -electrocasnice -ustensile de bucatarie 3.Identificarea principalilor concurenti online cu preturi medii (50 – 100 RON) pe urmatoarele segmente: -electrocasnice -ustensile de bucatarie 2.Identificarea formelor de culoare utilizate de catre concurenti si al elementelor utilizate pentru a se diferentia de ceilalti. 4. Concluzii si recomandari pentru promovarea si corporate identity al marcii ce urmeaza sa fie lansata
  • 3. Principalii concurenti offline Concurenti principali Categorii produse Singer Aparate de calcat Aeroterme Storcatoare de fructe Heinner Mixere Masina de tocat Tefal Tigai Forme de tort Zilan Oale inox Mixere Storcator de fructe
  • 4. Concurenti pe segmentul de produse pentru gatit Concurenti Interval Pret Auchan Cora Real Carrefour Kaufland Altex Flanco Domo Media Galaxy Carrefour Home 40-60 RON x Carrefour Discount 40-60 RON x Real Marca Proprie 50-60 RON x Tefal 50-70 RON x x x x x x Shmitter 50-70 RON x x x Pappila 50-70 RON x x Zilan 50-90 RON x x x x Kaiserhoff 20 RON x x Grunberg 20 RON x x x
  • 5. Concurenti pe segmentul de eletrocasnice Concurenti Interval Pret Auchan Cora Real Carrefour Kaufland Altex Flanco Domo Media Galaxy Heinner 40-90 RON x x x x x x x Singer 40-90 RON x x x x x x x Carrefour Home 40-60 RON x Carrefour Discount 40-60 RON x Orion 40-60 RON x x Hausberg 40-60 RON x x Adler 40-60 RON x Clatronic 40-60 RON x x x x Vortex 40-60 RON x Saturn 40-60 RON x Europa Style 40-60 RON x x Superior 40-60 RON x Babyliss 80 RON x Alaska 50-70 RON x Zilan 50-90 RON x x x x
  • 6. -o mare parte dintre concurenti se concentreaza in hypermarketurile Auchan, Carrefour, Cora si Real -in ceea ce priveste celelalte retele de magazine si aici ma refer la Altex, Flanco, Domo si Media Galaxy, concurentii sunt reprezentati de doar 3 jucatori: Singer si Heinner pe segmentul de electrocasnice si Tefal pe segmetul de produse pentru gatit (tigai, forme prajituri) -Altex, Domo, Flanco si Media Galaxy practica, in general, pentru produsele lor o politica de pret mai mare (cele mai mici preturi fiind 70-90 RON) comparativ cu retelele de hypermarketuri Auchan, Carrefour, Cora, Real si Kaufland unde se gasesc mai multe produse la un pret mai mic (40 – 60 RON) -in Altex, Domo, Flanco si Media Galaxy se distribuie in mare parte produse cu preturi mai mari de 100 RON si au in gama lor de articole care intra in segmentul urmarit (mixere, aparate de calcat, storcatoare de fructe, cani fierbatoare, tigai, etc.) de preturi medii 50 – 100 RON un numar mic de produse, de doar 2, 3 articole pe fiecare categorie.
  • 7. Identificarea formelor de culoare utilizate de catre concurenti si al elementelor utilizate pentru a se diferentia de ceilalti competitori Analizand ambalajele principalilor concurenti ce sunt prezenti aproape in toate retelele de magazine si aici ma refer la Heinner, Tefal, Singer si Zilan s-a putut observa o consecventa a acestora cu privire la culorile folosite Heinner foloseste de cele mai multe ori logo alb pe un mic fundal bleumarin sau logo bleumarin pe fundal alb. Tefal foloseste aproape in totalitate combinatia de fundal alb cu logo rosu. Pe ambalaj apare si produsul care este ilustrat doar pe jumatate. Pe cealalta jumatate apare un fel de mancare care vine in completarea produsului.
  • 8. Identificarea formelor de culoare utilizate de catre concurenti si al elementelor utilizate pentru a se diferentia de ceilalti competitori Zilan are ambalajul format din fundal alb si logoul tot alb dar acesta se regaseste pe un fundal rosu ce este prezent doar in zona logo-ului. Singer are ambalajul alb si logoul este rosu sau negru. Analizand ambalajele principalilor concurenti ce sunt prezenti aproape in toate retelele de magazine si aici ma refer la Heinner, Tefal, Singer si Zilan s-a putut observa o consecventa a acestora cu privire la culorile folosite
  • 9. Identificarea formelor de culoare utilizate de catre concurenti si al elementelor utilizate pentru a se diferentia de ceilalti competitori Alti concurenti pe segmentul de electrocasnice
  • 10. Identificarea formelor de culoare utilizate de catre concurenti si al elementelor utilizate pentru a se diferentia de ceilalti competitori Alti concurenti pe segmentul produselor pentru gatit
  • 11. Identificarea formelor de culoare utilizate de catre concurenti si al elementelor utilizate pentru a se diferentia de ceilalti competitori Tefal - langa aparatul de calcat era un mic pliant cu informatii despre produs (setari optime de temperatura pentru rezultate rapide si perfecte, beneficii, instructiuni de utilizare in functie de ce haine se calca, etc.)
  • 12. Cei de la Carrefour utilizeaza pentru tigaile ce le poarta numele o mica cartulie atarnata de manerul produsului. Cartulia contine informatii despre produse ce fac referire la : mod de utilizare, atentionari, siguranta, compozitie, etc.) Identificarea formelor de culoare utilizate de catre concurenti si al elementelor utilizate pentru a se diferentia de ceilalti competitori
  • 13. Kaufland foloseste pentru termosurile ce le poarta numele o eticheta ce contine informatii despre produs. Eticheta nu este bogata in informatii avand rolul de a atrage atentia la raft. Identificarea formelor de culoare utilizate de catre concurenti si al elementelor utilizate pentru a se diferentia de ceilalti competitori
  • 14. - In ceea ce priveste ambalajele, nu s-a putut observa o diferenta majora pe segmentul urmarit de noi, cel cu preturi medii. - Dupa cum am precizat mai devreme, majoritatea marcilor concurente merg pe fundal deschis la culoare cu mici nuante de culori mai inchise. Identificarea formelor de culoare utilizate de catre concurenti si al elementelor utilizate pentru a se diferentia de ceilalti competitori
  • 15. Concluzii si recomandari Target :Femei cu venituri medii care de multe ori cumpara produse in functie de pret si nu au marci preferate Decizia de cumparare se ia la raft Diferentierea la raft este importanta O mare parte dintre concurentii principali folosesc pentru ambalajele lor culori mai deschise la culoare Propun niste ambalaje mai animate care sa se evidentieze la raft fata de celelalte produse concurente Mici cartulii, flyere, etc ar putea sa contina informatii utile pentru cumparatori.
  • 16. Propuneri ambalaje
  • 17. Propuneri ambalaje
  • 18. Propuneri ambalaje
  • 19. Identificarea si monitorizarea concurentilor online Concurenti Site Pagina Facebook Singer http://www.singer.ro/ http://www.facebook.com/SingerRomania Heinner http://www.heinner.ro/ http://www.facebook.com/Heinner.Europe Tefal http://www.tefal.ro/ http://www.facebook.com/TefalRomania
  • 20. Concursuri realizate Concurent Loc de desfasurare Link Concurs Singer www.casagradina.r o http://casasigradina.ele.ro/Concurs/De- Valentine-s- Day-castiga-si-rasfata-te-cu-Singer-.html Raspunde la intrebarea "In ce an a fost produs primul model de aspirator SINGER®?" Premiu: Un produs Singer Heinner www.facebook.ro http://www.facebook.com/notes/bucatarasro /concurs-heinner-ultima-saptamina-alege-ti- premiul-de-pe- wwwheinnerro/10152110898240652 Intra zilnic pe WWW.HEINNER.RO , rasfoieste siteul pentru a-ti alege produsul preferat din gama Heinner www.bucataras.ro http://www.bucataras.ro/articole/concurs- alegeti-premiul-de-pe-heinnerro-32593.html Intra zilnic pe WWW.HEINNER.RO , rasfoieste siteul pentru a-ti alege produsul preferat din gama Tefal - - - 26.01.2013
  • 21. Activitate in social media Concure nti Nr. de fani Postari Singer 642 Postari cu inf despre prd companiei, moda Urari de Craciun Evenim org de companie Heinner 161 Postari cu inf despre prd companiei Foarte putine postari Tefal 14.761 Clipuri video despre prd comp Informatii despre produse Postari cu inf despre gatit, retete, etc 26.01.2013
  • 22. Recomandari 1.Scrierea de articole pe site-urile companiei si postarea acestora pe Facebook. Acesta este un element de diferentiere in raport cu principalii concurenti care nu fac acest lucru. 2.Realizarea unor campanii pe Facebook pentru a castiga cat mai multi fani. 3.Realizarea unor parteneriate cu blog-uri sau site-uri de reviste cu articole despre gatit, articole culinare, etc (anunturi pentru campaniile noastre, articole despre produsele companiei, etc.) 4. Realizarea unor bloguri prin care sa ne crestem vizibilitatea pe google. (In aplicare)
  • 23. Va multumesc pentru atentia acordata!

×