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Aula 2,3 e 4 Publicidade Online Aula 2,3 e 4 Publicidade Online Presentation Transcript

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  • TX+!!@Y*Z1HY[G[H@ KBH:=&]C(#B&6&#^&=%8((_#R3%#)3%6:&#&#%<=H3)1(#$%#!A# &F:()#%F#*6(=&#$%#3F#-(BB%6#`36#a:0Z JJThursday, August 11, 2011
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  • JRThursday, August 11, 2011
  • JSThursday, August 11, 2011
  • Você gosta de: - Correr - Caminhar - Ouvir música - Redes Sociais - Gadgets Você conhece outras pessoas que gostam?Thursday, August 11, 2011
  • iPhone ou iPod + Nike + Sport Kit SportBandThursday, August 11, 2011
  • O Sport Kit - Acompanha a velocidade - Distância percorrida - Calorias queimadas - Base de conhecimento coletivo - Relacionamento com corredores de todo o mundo - Criação de grupos - Participação em competições - Criação de objetivos pessoaisThursday, August 11, 2011
  • A comunidade Nike+ - Base de conhecimento individual - Base de conhecimento coletivo - Entusiasmo pelo esporte - Relacionamento com corredores de todo o mundo - Criação de grupos - Participação em competições individuais e coletivasThursday, August 11, 2011
  • nikerunning.nike.comThursday, August 11, 2011
  • Integração com o iPodThursday, August 11, 2011
  • Marcas de karinacomk! tô fracaThursday, August 11, 2011
  • Thursday, August 11, 2011
  • Utilização do iPhoneThursday, August 11, 2011
  • Você carrega as informações no site Nike+, acompanha seu histórico e utiliza uma série de serviços.Thursday, August 11, 2011
  • Você pode participar das competições.Thursday, August 11, 2011
  • Você verifica seu desempenho.Thursday, August 11, 2011
  • Você verifica seu desempenho por corrida e seu histórico.Thursday, August 11, 2011
  • Score pessoalThursday, August 11, 2011
  • Desafios disponíveis: você pode criar ou participar de desafios.Thursday, August 11, 2011
  • Você tem um treinador virtual a sua disposição.Thursday, August 11, 2011
  • Personalização do AvatarThursday, August 11, 2011
  • Integração com o FacebookThursday, August 11, 2011
  • Score MundialThursday, August 11, 2011
  • Classificação dos participantesThursday, August 11, 2011
  • Escolha de músicasThursday, August 11, 2011
  • Venda de produtosThursday, August 11, 2011
  • FAQ e FórunsThursday, August 11, 2011
  • EquipesThursday, August 11, 2011
  • Resultados: - Fidelização; - Base de conhecimento sobre o uso dos produtos; - Novos produtos; - Novo canal de relacionamento e vendas; - Aumento do share nos USA (2006 – 2008): de 48 para 61% nas vendas de tênis para corridas; - Repercussão em outras Redes Sociais; - Próximo de 1,5 milhão de usuários; - Em agosto/2008 reuniu 779.275 corredores pelo mundo que correram10 Km cada um (No mesmo dia).Thursday, August 11, 2011
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  • ^343*73)$3*1EP,&%(2 b!$(,)Q(7),83*9*[a@[1Z*!1Y1*!b1C1G+Y-1 * b-A%(*9*H+^@cd@Z*9*GY@@*-@a[1*9* H+^Ze-@Y*-@a[1*9*+T^-@a[1*9*H1U@f1* 1U@YC1*!1Y1*!@^Z1Y*Z+UY@*-ga[1 b1,($hD&2*9*-),2"6(6*8"3i* NSThursday, August 11, 2011
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  • C.)*H$")86(%,*-(,%5)283 b!PPP#.#Pl#*%)*%)#)(86%#:FB&=*(#$&#:0*%60%*#0()#=(0)3F:$(6%)#%# (6&0:d&Dm%)+ .#K#:0*%60%*#F3$&#*3$( .#/%6=&$()#=(F%D&F#=(F#=(C%6)&) .#2FB6%)&)#B6%=:)&F#&$R3:6:6#)%0$(#$%#-3F(6 .#K#:0*%60%*#J(6D&#&)#%FB6%)&)#&#&$R3:6:6%F#:0]F:$&$%#=(F#(# )%3#=(0)3F:$(6 -nB+ooLLLZ=H3%*6&:0Z=(FoB(6*33%)%o:0$%<Z-*FH !"#$%&%()*)+),(-).)/0)1$(-0203/0 FNThursday, August 11, 2011
  • Xh<)9&h&$)*(2*8)&,3$3E%(2 pZ7i^2# 2/#@AAN 2#WZKZ#kIY2 /ph FFThursday, August 11, 2011
  • E se a TV acabasse hoje? FUTURELABThursday, August 11, 2011
  • Outline speech Bucharest Need kickass opener A propaganda morreu? FUTURELABThursday, August 11, 2011
  • 76% dos consumidores acreditam que as empresas não falam a verdade nas propagandas Yankelowich,2006Thursday, August 11, 2011
  • A vez do consumidorThursday, August 11, 2011
  • A vez do consumidor • Em 1965, 80% dos consumidores entre 18-49 anos nos Estados Unidos poderia ser alcançado em até 3 spots de comercial de 60’’ na TV. Em 2002, eram necessários 117 spots em horário nobre para fazer o mesmo (Jim Stengel, Global Marketing Officer, P&G)Thursday, August 11, 2011
  • A vez do consumidor • Em 1965, 80% dos consumidores entre 18-49 anos nos Estados Unidos poderia ser alcançado em até 3 spots de comercial de 60’’ na TV. Em 2002, eram necessários 117 spots em horário nobre para fazer o mesmo (Jim Stengel, Global Marketing Officer, P&G) • 90% zapeia durante os intervalos no EUA, na Alemanha 88.2%Thursday, August 11, 2011
  • A vez do consumidor • Em 1965, 80% dos consumidores entre 18-49 anos nos Estados Unidos poderia ser alcançado em até 3 spots de comercial de 60’’ na TV. Em 2002, eram necessários 117 spots em horário nobre para fazer o mesmo (Jim Stengel, Global Marketing Officer, P&G) • 90% zapeia durante os intervalos no EUA, na Alemanha 88.2% • 78.2% na Alemanha se irritam com as propagandasThursday, August 11, 2011
  • A vez do consumidor • Em 1965, 80% dos consumidores entre 18-49 anos nos Estados Unidos poderia ser alcançado em até 3 spots de comercial de 60’’ na TV. Em 2002, eram necessários 117 spots em horário nobre para fazer o mesmo (Jim Stengel, Global Marketing Officer, P&G) • 90% zapeia durante os intervalos no EUA, na Alemanha 88.2% • 78.2% na Alemanha se irritam com as propagandas • 85% dos Chineses param de assistir TV durante os intervalos. Mais da metade muda de canal e os outros limpam a casa, comem, conversam na internet ou usam o banheiro. (McKinsey & Co.)Thursday, August 11, 2011
  • a)*eZ!*(*cZ! K#:0C%6)1(#$(#C%*(6#$%#F&6_%]0 qpG#.#Q(#G9).ii#r3%66&#/30$:&H#&*[#()#&0()#,A#(# J(=(#$(#F&6_%]0#%6&#0(#B6($3*(#%#&)#%)*6&*[:&)# )%#&H:=%6D&C&F#0&#qpG#;q0:R3%#p%HH:0#G():](0?# eG():D1(#s0:=&#$%#X%0$&f#.#(#$:J%6%0=:&H#%)*&C&#0(# B6($3*(#%#&#*%=0(H(:&#R3%#B()):8:H:*(3#%))&#%6&#J(:# &#5X##&#BH&*&J(6F&#%6&F#()#&0U0=:()Z## 2pG#;2F(](0#p%HH:0#G():](0?#)36:3#R3&0$(#(#F&6_%]0# B%6=%8%3#R3%#(#J(=(#0()#&*6:83*()#$(#B6($3*(#01(#%6&F# )3c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hursday, August 11, 2011
  • Transparência TotalThursday, August 11, 2011
  • Transparência TotalThursday, August 11, 2011
  • Transparência TotalThursday, August 11, 2011
  • Transparência TotalThursday, August 11, 2011
  • AdvogadosThursday, August 11, 2011
  • MedicosThursday, August 11, 2011
  • ProfessoresThursday, August 11, 2011
  • Y)($%()*1"7),8(( !t#F($%H()#$%#0%9=:( • !"#$%& • ()*%+,+- • ./-%",0-"&1 • $12%,*#3,0%"4 • 5,-/6#+-#*12,*%7,891 • :%/&;,*#<-01 • =+;2,891#->?-/%0-"&,* • @*,66%A2,+16 • :%/,%6#-0#B< • @10?/,#?-/61",*%7,+, • @11?-/,891 • C/,"+%"4 • =D-"&16#,;0-"&,+16 • !"&-/",%"0-"& • @10?/--"691#+-#6%6&-0,6#210?*->16 • E-21"F-2%0-"&1#-#+%/-2%1",0-"&1 OFThursday, August 11, 2011
  • ^(6F&)#$%#G38H:=:$&$%#(0H:0%#u#/(8:H%#/&6_%]0 +Z*rY*H+a@Z vW#4IQ2p OOThursday, August 11, 2011
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  • OSThursday, August 11, 2011
  • OWThursday, August 11, 2011
  • RKThursday, August 11, 2011
  • RJThursday, August 11, 2011
  • RBThursday, August 11, 2011
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  • ROThursday, August 11, 2011
  • Radio-frequency identification tagsThursday, August 11, 2011
  • T.(8*C.)h*V,3] -nB+oo8H()ZL)VZ=(FoL*_o RSThursday, August 11, 2011
  • O começo da propagandaThursday, August 11, 2011
  • 1*(68)*3*H%#6%%273 SKThursday, August 11, 2011
  • Economia da AtençãoThursday, August 11, 2011
  • Economia da Atenção Economia da reputaçãoThursday, August 11, 2011
  • O rápido crescimento do volume de informação com que lidamos no dia a dia gera a escassez da nossa atenção. A idéia em si não é tão nova, tendo sido explorada a fundo por Thomas Davenport e John Beck no livro “A Economia da Atenção”. O processo se acelerou, primeiro com a Web 2.0 e agora com a Web de tempo real. Com isso as pessoas passam cada vez mais rapidamente pelas sua fontes de informação e precisam confiar mais em filtros e recomendações para se informar. Resultado: a atenção das pessoas virou um patrimônio escasso. Quem a possui pode através dela desenvolver seu próprio negócio. Atenção Versus Opinião 82Thursday, August 11, 2011
  • Thursday, August 11, 2011
  • ReputaçãoThursday, August 11, 2011
  • Engajamento ReputaçãoThursday, August 11, 2011
  • Relevância Engajamento ReputaçãoThursday, August 11, 2011
  • Relevância Engajamento Reputação = $$$Thursday, August 11, 2011
  • Thursday, August 11, 2011
  • Thursday, August 11, 2011
  • Results 1 - 10 of about 11,600 from twitter.comfor motrin.Thursday, August 11, 2011
  • Results 1 - 10 of about 11,600 from twitter.comfor motrin. “hell hath no fury like a mommyblogger scorned”Thursday, August 11, 2011
  • “With regards to the recent Motrin advertisement, we have heard you. On behalf of McNeil Consumer Healthcare and all of us who work on the Motrin Brand, please accept our sincere apology. We have heard your concerns about the ad that was featured on our website. We are parents ourselves and we take feedback from moms very seriously. We are in the process of removing this ad from all media. It will, unfortunately, take a bit of time to remove it from our magazine advertising, as it is on newsstands and in distribution. Thank you for your feedback. It’s very important to us.” Results 1 - 10 of about 11,600 from twitter.comfor motrin. “hell hath no fury like a mommyblogger scorned”Thursday, August 11, 2011
  • “With regards to the recent Motrin advertisement, we have heard you. On behalf of McNeil Consumer Healthcare and all of us who work on the Motrin Brand, please accept our sincere apology. We have heard your concerns about the ad that was featured on our website. We are parents ourselves and we take feedback from moms very seriously. We are in the process of removing this ad from all media. It will, unfortunately, take a bit of time to remove it from our magazine advertising, as it is on newsstands and in distribution. Thank you for your feedback. It’s very important to us.” Results 1 - 10 of about 11,600 from twitter.comfor motrin. “hell hath no fury like a mommyblogger scorned”Thursday, August 11, 2011
  • 85Thursday, August 11, 2011
  • • Podcast and map downloaded Propaganda – mas relevanteThursday, August 11, 2011
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  • Como controlar milhões de conversas sobre sua marca? (cc) Lynette Webb, 2006Thursday, August 11, 2011
  • Como controlar milhões de conversas sobre sua marca? Não tem como! (cc) Lynette Webb, 2006Thursday, August 11, 2011
  • Nos ajude a escolherThursday, August 11, 2011
  • Deixe que eles melhorem o produtoThursday, August 11, 2011
  • Deixe que eles façam o seuThursday, August 11, 2011
  • Tenham seu próprio comercialThursday, August 11, 2011
  • O poder da recomendaçãoThursday, August 11, 2011
  • O poder da recomendação 1955 7x mais efetiva que propaganda em jornal Marketing Science Institute, 2006 Isso não é mais novidade....Thursday, August 11, 2011
  • O poder da recomendação 1955 1967 7x mais efetiva que propaganda em jornal Marketing Science Institute, 2006 Isso não é mais novidade....Thursday, August 11, 2011
  • O poder da recomendação 1955 1967 1983 7x mais efetiva que propaganda em jornal Marketing Science Institute, 2006 Isso não é mais novidade....Thursday, August 11, 2011
  • O poder da recomendação 1955 1967 1983 2001 7x mais efetiva que propaganda em jornal Marketing Science Institute, 2006 Isso não é mais novidade....Thursday, August 11, 2011
  • O poder da recomendação 1955 1967 1983 2001 2007 7x mais efetiva que propaganda em jornal Marketing Science Institute, 2006 Isso não é mais novidade....Thursday, August 11, 2011
  • Como podemos medir isso?Thursday, August 11, 2011
  • Consumidores Extremamente Extremamente insatisfeito satisfeito 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 INICIADORES PASSIVOS PROMOTERS Net Promoter Score ™ is a registered trademark of Bain & Company, Satmetrix and Fred Reichheld O poder da recomendaçãoThursday, August 11, 2011
  • Web 3.0? Ler, escrever, executar = O consumidor customiza © 2008 Bates141Thursday, August 11, 2011
  • Propaganda 3.0? Target pessoal = Eu sou minha mídia © 2008 Bates141Thursday, August 11, 2011
  • G;*,#B WWThursday, August 11, 2011
  • Banner blindnessThursday, August 11, 2011
  • Banner blindnessThursday, August 11, 2011
  • Banner blindness 1998!Thursday, August 11, 2011
  • JKJThursday, August 11, 2011
  • H3,&)%832 [hQi4KQIW2p#Q2#4I/GWK#Ih7ih2 JKBThursday, August 11, 2011
  • H3,&)%832 [hQi4KQIW2p#Q2#4I/GWK#Ih7ih2 ! >O-$#PPQ(N ! E-6;*&,+1#+,# ->?16%891#+-#;0# H1/0,&1#+%4%&,*# 4/IA21#",#%"&-/"-& JKBThursday, August 11, 2011
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  • Conceitos INDICADORES DE COMPRA ONLINE W%J(6D&#B6%)%0D&#$&# F&6=&6#%#B6(B:=:&# &c0:$&$%#=(F#(#BU8H:=(# 4&B&=:$&$%#&H=&0D&6# (8V%]C()#=(F#6&0$%# M%<:8:H:$&$% JKMThursday, August 11, 2011
  • Conceitos INDICADORES DE COMPRA ONLINE W%J(6D&#B6%)%0D&#$&# ! 10R$(%&3( F&6=&6#%#B6(B:=:&# ! I#&030=:&0*%#B&6&#B(6#3F#*%FB(#c<(# &c0:$&$%#=(F#(#BU8H:=(# B&6&#*%6#(#&030=:(#C%:=3H&$( 4&B&=:$&$%#&H=&0D&6# (8V%]C()#=(F#6&0$%# M%<:8:H:$&$% JKMThursday, August 11, 2011
  • Conceitos INDICADORES DE COMPRA ONLINE W%J(6D&#B6%)%0D&#$&# ! 10R$(%&3( F&6=&6#%#B6(B:=:&# ! I#&030=:&0*%#B&6&#B(6#3F#*%FB(#c<(# &c0:$&$%#=(F#(#BU8H:=(# B&6&#*%6#(#&030=:(#C%:=3H&$( ! @19N ! /($%H(#*6&$:=:(0&HZ#I#&030=:&0*%#B&&# B(6#=&$&#F:H#:FB6%))m%)#R3%#)%3# &030=:(#(8*%0-& 4&B&=:$&$%#&H=&0D&6# (8V%]C()#=(F#6&0$%# M%<:8:H:$&$% JKMThursday, August 11, 2011
  • Conceitos INDICADORES DE COMPRA ONLINE JKNThursday, August 11, 2011
  • Conceitos INDICADORES DE COMPRA ONLINE ! @SPR()-($)%T%U)V@1@W JKNThursday, August 11, 2011
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  • Conceitos O mito do alcance da Internet TV Impresso Rádio Internet Banners Comercial de Aviso de página Spot de 10” 30” No. Visitas - No. de No. de ouvintes Tráfico Pontos de rating exemplares Número de Número de 1 ponto de Número de ouvintes por impactos por Rating = X leitores por emisora visitante impactos. exemplar Inferencia Real Inferencia Inferencia JKFThursday, August 11, 2011
  • Conceitos O mito do alcance da Internet Visitantes por mês 3’000.000 1’000.000 100.000 Impactos totais de cada site em um mês 9’000.000 3’000.000 300.000 Se compro 50.000 impactos onde consigo maior alcance? JKOThursday, August 11, 2011
  • 0-$12.(3!(#45*%%323!(-&*%&! JKRThursday, August 11, 2011
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  • Formas de Publicidade online - Display COMO SE DEFINE CRIATIVIDADE ONLINE? – FORMATOS TRADICIONAIS iF&%0)#ri^oYGr#;%)*S]=&)O#)9#B($%#=H:=&6? ^H&)-#)*&0$&6$#;&0:F&Dm%)#H:F:*&$&)O#)9#B($%#=H:=&6? W=:-#/%$:&#;F%H-(6#&0:F&D1(O#0&C%&D1(#:0*%60&O#F&:(6#F%$:D1(? JJJThursday, August 11, 2011
  • JJBThursday, August 11, 2011
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  • Formas de Publicidade online - Display COMO SE DEFINE CRIATIVIDADE ONLINE? – FORMATOS TRADICIONAIS >3+102#)A033#$) !"-03/32)A033#$) )ET(0b32 @SPR(O X/#(K)30d#20fQ(K)#R%)#O)%0/0)SO JJNThursday, August 11, 2011
  • Formas de Publicidade online - Display COMO SE DEFINE CRIATIVIDADE ONLINE? – FORMATOS TRADICIONAIS >3+102#)A033#$) ! Podem se utilizar de medição standard ! Precisa utilizar um ad-server: DoubleClick Rich Media, Pointroll, EyeBlaster, UV ! Não podem se expandir. Estão limitados as dimensões do formato ! Iniciado pelo usuário JJFThursday, August 11, 2011
  • Formas de Publicidade online - Display COMO SE DEFINE CRIATIVIDADE ONLINE? – FORMATOS TRADICIONAIS !"-03/32)A033#$) ! Podem se utilizar de medição standard ! Precisa utilizar um ad-server: DoubleClick Rich Media, Pointroll, EyeBlaster, UV ! O valor está na opção expansível, que deixa muito mais espaço para transmitir a mensagem ! Iniciado pelo usuário JJOThursday, August 11, 2011
  • Formas de Publicidade online - Display COMO SE DEFINE CRIATIVIDADE ONLINE? – FORMATOS TRADICIONAIS !"-03/32)A033#$) JJRThursday, August 11, 2011
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  • Formas de Publicidade online - Display COMO SE DEFINE CRIATIVIDADE ONLINE? – FORMATOS TRADICIONAIS !"-03/32)A033#$) JJSThursday, August 11, 2011
  • Formas de Publicidade online - Display COMO SE DEFINE CRIATIVIDADE ONLINE? – FORMATOS TRADICIONAIS !"-03/32)A033#$) JJSThursday, August 11, 2011
  • Formas de Publicidade online - Display COMO SE DEFINE CRIATIVIDADE ONLINE? – FORMATOS TRADICIONAIS ET(0b32 • - Requer uma compra especial de mídia • - Precisa utilizar um ad- server: DoubleClick Rich Media, Pointroll, EyeBlaster, UV • - Alto impacto ou alta rejeição • - NÃO é iniciado pelo usuário JJWThursday, August 11, 2011
  • Formas de Publicidade online - Display COMO SE DEFINE CRIATIVIDADE ONLINE? – FORMATOS TRADICIONAIS [^9U1^^@Y*[a@+ ! Podem ocorrer em medidas standard ou não ! Generalmente vem em 300X250 ! Precisa utilizar um ad-server: DoubleClick Rich Media, Pointroll, EyeBlaster, UV ! Alto impacto ! Iniciado pelo usuário JBKThursday, August 11, 2011
  • Formas de Publicidade online - Display COMO SE DEFINE CRIATIVIDADE ONLINE? – FORMATOS TRADICIONAIS [^9U1^^@Y*[a@+ JBKThursday, August 11, 2011
  • Formas de Publicidade online - Display COMO SE DEFINE CRIATIVIDADE ONLINE? – FORMATOS TRADICIONAIS HeZC+-*U1^^@Y ! ;#gS#$)%(O-$0)#P-#%0T)/#)O&/0 ! 1$#%P0)SbTh0$)SO)0/+P#$d#$N) <(SiT#@T%U);%e)9#/0K) 1(3R$(TTK)!a#AT0PR#$K)DX) ! 8TR()O-0%R( ! :()3%0/(P)-#T()SPSj$( JBJThursday, August 11, 2011
  • Formas de Publicidade online - Display COMO SE DEFINE CRIATIVIDADE ONLINE? – FORMATOS TRADICIONAIS HeZC+-*U1^^@Y !"#$%&()*%"+%#,+-*.%/+)+%0*)%*1*,/" JBBThursday, August 11, 2011
  • Formas de Publicidade online - Display COMO SE DEFINE CRIATIVIDADE ONLINE? – FORMATOS TRADICIONAIS HeZC+-*U1^^@Y JBMThursday, August 11, 2011
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  • [^C@kY1fn+*a@*H+^C@sa+Z JBSThursday, August 11, 2011
  • JBWThursday, August 11, 2011
  • JMKThursday, August 11, 2011
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  • “ Video is a great way to increase interaction, adding video to email marketing boosts customers’ interaction by as much as 200% to 300%” Display Ads - On line Video JMBThursday, August 11, 2011
  • E($O0P)/#)1SiT%/0/#)(3T3#)k)53T3#)X/#( !7,8,G7,>@87 JMMThursday, August 11, 2011
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  • E($O0P)/#)1SiT%/0/#)(3T3#)k)53T3#)X/#( !7,8,G7,>@87 JMMThursday, August 11, 2011
  • Formas de Publicidade online – Online Video ESTATÍSTICAS JMNThursday, August 11, 2011
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  • Video Communities Nestle Purina X:$%(#=(FF30:]%) 2$3=&](0&H#=(0*%0*#J(6# %&=-#B%*#*zB%#o#86%%$ eG%*=&)*)f JNJThursday, August 11, 2011
  • Social Promotion with Video QKi7{#rWI//25 Q&:Hz#$:)=(30*#$%&H 2C%6z#B6($3=*#-&)#&#F%6=-&0$:):0# C:$%( /%F8%6)-:BO#)-&6:0O#6%C:%L) Q:6%=*#B36=-&)% JNBThursday, August 11, 2011
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  • Formas de Publicidade online – Online Video MODELO DE COMPRA ONLINE VIDEO ! Modelos de compra ! CPV: Custo por View ! CPM: Custo por cada mil exposições de comercial. ! CPC: Custo por Clique sobre o comercial. b Os comerciais devem ter até 30” podendo chegar a 60” em alguns casos. JNOThursday, August 11, 2011
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  • E($O0P)/#)1SiT%/0/#)(3T3#)k)!+90T 8EC)6068CFGH JNSThursday, August 11, 2011
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  • E($O0P)/#)1SiT%/0/#)(3T3#)k)!+90T 8EC)6068CFGH ! E-Mail Dedicado ! Publicidade em listas ! Newsletter Patrocinados ! Publicidade em boletins através de botons ou banners. !"#$%&%() JNSThursday, August 11, 2011
  • G367(2*)*!"#$%&%()*3,$%,)*t*@9-(%$ @c@-!b+Z JNWThursday, August 11, 2011
  • ^(6F&)#$%#G38H:=:$&$%#(0H:0%#u#2./&:H @72/2h5Ip#i/GIW5Kh52p @7(%$*7(6_)D,E*)7*$%28(2*<6u<6%(2 H#J7-(#2$2(2&!*2$(.45$%J7- )!1#$!(3!I!(%&*4%$(412(-#J7-( #2$2(.!$(I%K42*%323-(&2(L!5 JFKThursday, August 11, 2011
  • Formas de Publicidad online – E-Mail ELEMENTOS IMPORTANTES @12%*(12$B!/&+(!1(*%.>2.(#$M#$%2. dPS0Th0$)30)l#i &(,&)$(6 JFJThursday, August 11, 2011
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  • Formas de Publicidad online – E-Mail ELEMENTOS IMPORTANTES !m%0h)-0$0)#3d0$)%S-(3P)/#) /#P%(3R( JFMThursday, August 11, 2011
  • Formas de Publicidade online – E-Mail MEDIÇÃO DE RESULTADO DE CAMPANHA DE EMAIL MARKETING JFNThursday, August 11, 2011
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  • 1$E36%873*3*!(E)Y(,_ JFRThursday, August 11, 2011
  • JFSThursday, August 11, 2011
  • JFWThursday, August 11, 2011
  • Pago Orgânico Pago Figure 3. Example of a search engine result page from Google. (Google, 2010)Thursday, August 11, 2011
  • Buscadores Fontes de • Busca paga tráfego • Pesquisa Orgânica • Display / Banners com propaganda • Retargeting Tráfego Direto • URL no browser • Bookmark • Email marketing Figure 2. Example of Traffic Source from the Totes-Isotoner.com site from • Store kiosk Google Analytics. (Totes-Isotoner, 2010) Referring Sites • Comparative shopping engines • Affiliate program • Social marketing Para cada uma das fontes de tráfego, uma • Market places tática diferente é usada. O objetivo é • Geradores de manter o mix de fonte de tráfego Link balanceado. !Thursday, August 11, 2011
  • prefácil: GoogleThursday, August 11, 2011
  • G367(2*)*<"#$%&%()*3,$%,)*t*Z@- +#vq2#|#K#`qp4Kv !0,4-#C,6-+# P-/61",*%7-+# $?--2F#.->&#C,6-+#$-,/2F :%+-1#$-,/2F 512,*%7-+#$-,/2FK1Q%*-#$-,/2F("%D-/6,*#$-,/2F $12%,*#$-,/2F $-,/2F $-,/2F E-214"%)1" Vertical Search JOM Thursday, August 11, 2011
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  • Epic 2014 História futura da mídia, por Robin Sloan e Matt Thompson JWSThursday, August 11, 2011
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  • Maior é MelhorThursday, August 11, 2011
  • Figure 4. Results of click mapping on a Google search engine result page. (Hubspot, 2010)Thursday, August 11, 2011
  • Web SemânticaThursday, August 11, 2011
  • BKMThursday, August 11, 2011
  • BKNThursday, August 11, 2011
  • BKFThursday, August 11, 2011
  • BKOThursday, August 11, 2011
  • Otimização orgânica ou links patrocinados? Os links patrocinados complementam as otimizações orgânicas (SEO) e vice- versa. Ou seja, o que o SEO não consegue atingir, os links patrocinados atingem. BKRThursday, August 11, 2011
  • Casos em que links patrocinados são recomendados Testar as melhores palavras-chave Erros de digitação Campanhas temporárias Otimizar para muitas palavras-chave Rapidez Palavra-chave muito concorrida BKSThursday, August 11, 2011
  • SEM – Search Engine Marketing •!SEM é o processo que usa os sites de busca na web para promover um determinado website, aumentar seu tráfego e/ou fidelidade, e principalmente aumentar o ROI. SEM envolve todas as ações internas (on-page) e externas (off-page) ao site com esse objetivo. – SEM processo todo de marketing de otimização, incluindo tanto as ações internas (SEO / on-page) quanto as externas (off-page). – SEO refere-se mais às técnicas de otimização internas do site (on-page) BKWThursday, August 11, 2011
  • BJKThursday, August 11, 2011
  • Sites Otimizados <head> <title>Seobra (SEO) - Otimização de sites e Marketing de Busca em Fortaleza</title> <meta name="description" content="Otimização de sites (SEO) …" /> <meta name="keywords" content="seo, sem, google local, otimização de sites, .." /> </head> <body> <a href="http://www.seobra.com.br" title="Otimização de sites SEO e Marketing de Busca - Seobra">Home</a> <div id="empresa"> <h2 class="titulo-index">SEOBRA - Otimização SEO e Marketing nos Sites de Busca</ h2> <h3 class="destaque-index">Para ter um site de sucesso nos mecanismos de..h3></div> <div id="social-media"> <a href="http://twitter.com/seobrasilsem" target="_blank"><img src="http:// www.seobra.com.br/wp-content/themes/seobra/images/twitter-trans.png" alt="Follow in Twitter" width="145" height="45" border="0" /></a></div> <div id="tags"> <a href=http://www.seobra.com.br/tag/amazon-com class=tag-link-93 title=2 tópicos rel="tag" style=font-size: 10pt;>Amazon.com</a> </div> BJJThursday, August 11, 2011
  • Plano de Marketing de Busca: TI + Marketing 1)Análise Preliminar das páginas/site a otimizar e determinação dos Objetivos 2) Determinação e seleção das palavras- chave (keywords) 3) Otimização on-page e off-page 4) Monitoramento do posicionamento nas buscas 5) Controle e ajustes BJBThursday, August 11, 2011
  • Plano de Marketing: PALAVRAS-CHAVE As palavras-chave são o coração do SEM – toda busca começa com pessoas digitando palavras-chave “Se quiser derrubar uma árvore na metade do tempo, passe o dobro do tempo amolando o machado.” -- Provérbio chinês Palavras-chave são o machado! UM imã BJMThursday, August 11, 2011
  • Palavras-chave •! As palavras-chave estão intimamente relacionadas com os objetivos da estratégia de otimização: – Palavras genéricas – trazem tráfego – Palavras específicas – trazem conversão •!Ferramentas de palavras-chave – – Keyword Discovery – Google Adwords – Google Trends & Insights for Search BJNThursday, August 11, 2011
  • Palavras-chave •!Pelo quê as pessoas realmente procuram? Pet x cachorro / refrigerador x geladeira? •!Quantidade de palavras na palavra-chave de busca - tem aumentado ao longo do tempo (checar Google Hot Trends) •!Grafia das palavras – Junto x separado – Pluralxsingular – Grafia errada •!Palavras em outras línguas BJFThursday, August 11, 2011
  • Palavras-chave: cauda longa • Cabeça da cauda longa - atraem grande volume de tráfego. Maior competição. Geralmente são menos relevantes para o website - tráfego. •! Parte da cauda - atraem menor tráfego por busca. Menor competição. Atraem público mais qualificado, relevante, para o website - conversão. BJOThursday, August 11, 2011
  • Palavras-chave de qualidade atraem tráfego de qualidade! BJRThursday, August 11, 2011
  • Gestão de Marketing de Busca • As posições nas buscas são dinâmicas e relativas – dependem dos outros sites / das regras dos buscadores / do padrão de busca dos usuários, etc. • Por isso,depois de alcançar o posicionamento desejado, é necessário Monitorar e Ajustar constantemente a estratégia para se manter lá. BJSThursday, August 11, 2011
  • Controle a) posição nas buscas para as palavras-chave otimizadas/ compradas; b) visitas e acessos no website e em quais páginas; c) aranhas (robots e crawlers) dos buscadores que visitaram o website, e quando; d) quantas visitas se originaram de cada buscador; e) quais palavras-chaves foram usadas para trazer as pessoas a partir dos buscadores e quais são mais efetivas; f) bounce rate (taxa de rejeição) das páginas; g) quais os valores de CPC, CTR e demais indicadores das campanhas de links patrocinados; h) qual a taxa de conversão obtida; i) qual o comportamento do funil de conversão; j) etc. BJWThursday, August 11, 2011
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  • SEO – Search Engine Optimization Search engine optimization (em português optimização para motores de busca) é um processo que visa melhorar a quantidade e a qualidade dos visitantes para um site através dos resultados naturais (também conhecidos como orgânicos.) O SEO é parte do Search engine Marketing, que para lá do SEO, se preocupa também em posicionar os sites nos resultados pagos. Pode-se por isso falar no SEO como a actividade do Search Marketing que atrai visitantes “gratuitamente“. BBJThursday, August 11, 2011
  • Domínio - Se o foco não for criar uma marca, busque registrar domínio que possua a palavra-chave principal; - Ordem da palavra-chave IMPORTA; Ex: Palavra-chave em foco é Notícias www.onlinenoticias.com.br/www.noticiasonline.com.br Qual dos dois domínios terá mais peso quando usuário for buscar por noticias no Google? - Domínios ANTIGOS são bem vistos; - Tamanho importa? - Facilidade de memorização e linkagem - Fluxo natural das palavras BBBThursday, August 11, 2011
  • URL - Estrutura de diretórios simples; - Palavras relevantes ao conteúdo abordado na página; - URL deve ser AMIGÁVEL; BBMThursday, August 11, 2011
  • Título - Crie Títulos únicos; - Ordem das palavras-chave do título IMPORTA; - Conter o que vai ser abordado na página; - Sempre pense no usuário, escreva as palavras com acento; - Use vírgulas para separação das palavras-chave e | para separar as palavras-chave da marca ou nome do site; - Máximo 70 caracteres (65); BBNThursday, August 11, 2011
  • Conteúdo - Maioria dos usuários “escaneiam” as páginas. Pesquisa feita pelo site especializado em usabilidade http://useit.com BBFThursday, August 11, 2011
  • Conteúdo - Texto - Utilize sempre o título da página relacionado com o conteúdo - Valorizar sempre o primeiro parágrafo, sem muita introdução; - Usar variações, sinônimos da palavra-chave; - Não repetir excessivamente a palavra-chave; - Jamais copiar o conteúdo dos outros, caso copie citar fonte; - Evitar textos grandes, e sempre dar atenção para o uso de imagens e vídeos; - Fazer o uso das tags HTML de forma correta. - Nunca esquecer o USUÁRIO, pois o texto está sendo criado para ele, portanto não esqueça da usabilidade e acessibilidade BBOThursday, August 11, 2011
  • Conteúdo - Imagem - Escritor Raimundo Carrero sofre derrame internado do hospital portugues - SEMPRE utilizar a tag ALT – ( Descrição da imagem); - Recomenda-se a nomeação igual da URL; - Caption (em cima ou embaixo); - NUNCA esquecer, em SEO uma imagem não vale mais que mil palavras BBRThursday, August 11, 2011
  • Conteúdo - Video - Título; - Keywords; - Descrição; - Links externos; - Votos; - Quantidade de visualizações; - Número de pessoas que deram share no seu vídeo; - Números de vezes que o vídeo foi adicionado aos favoritos; - Número de comentários; - Número de assinantes; BBSThursday, August 11, 2011
  • Meta Tags - Meta Description - Sempre descrever o que o usuário encontrará na página; - Nunca esquecer da escrita correta (sempre utilizar acentos); - Recomenda-se utilizar no máximo 160 caracteres (155); BBWThursday, August 11, 2011
  • Meta Tags - Meta Robots - Usado para controlar a indexação da página e de links; - TOME CUIDADO! BMKThursday, August 11, 2011
  • Codidicação – Elementos HTML - H1: utilizada pra títulos; - H2 e H3: Utilizadas para subtítulos; - Strong ou b e i: Utilizadas para darem destaque ao texto, ou palavra-chave; - ALT: usada para imagens, uso correto é escrever uma descrição; - Title: usada pra links, uso correto é escrever uma descrição; - Uso correto das meta tags; - Código LIMPO! - Tempo de carregamento é um fator de peso atualmente; BMJThursday, August 11, 2011
  • Estratégias/Fatores Off Pages - Links Externos (Link Building) - PageRank - Links Recíprocos (Troca de Links) - Link Bait - Cadastro em diretórios - Cadastro em Agregadores - Redes Sociais BMBThursday, August 11, 2011
  • Linkbuilding BMMThursday, August 11, 2011
  • Linkbuilding Na escalada profissional o linkbuilder passa obrigatoriamente pela função de linkbuilder júnior. Ele tem por atribuições a descoberta de links relevantes para o cliente, o envio de solicitações, pesquisa por palavras-chave, deve montar relatórios e seu trabalho tem metas que podem variar de cinco a 20 links por semana; tudo depende do cliente e do grau de dificuldade em conseguir essas recomendações virtuais. O profissional: 1. Ter um olhar mais voltado para o marketing do que para a tecnologia; 2. Ser adorador da redação; 3. Estar disposto a passar horas pesquisando a web na busca por sites relevantes; 4. Ter mente aberta para encarar uma diversidade de temas que vai desde lustra-móveis até calçados infantis; 5. Ser metódico suficiente para manter o ritmo e controle sobre sua atividades. BMNThursday, August 11, 2011
  • PageRank É a forma pela qual o Google procura representar a importância que um site ou página tem. - Divulgada em uma escala de 0 a 10; - Considerado a quantidade de links que a página recebe; - Considerado a qualidade de cada link; - Semelhante a uma eleição (Voto de confiança); - A relação do conteúdo do site que está linkando; Calcular o PageRank: http://www.marketingdebusca.com.br/pagerank/ BMFThursday, August 11, 2011
  • Links Recíprocos - Troca de links é um dos fatores mais importantes em SEO. - Evitar a troca EXCESSIVA de links. - Jamais criar ciclos SiteA->SiteB->SiteC->SiteD-> SiteA O fechamento de um ciclo pode levar à penalização de TODOS os sites. - Troca de links com sites de conteúdo RELACIONADOS. Recebeu um link natural? Divulga o link que te referenciou. BMOThursday, August 11, 2011
  • O que EVITAR em SEO - Usar Frames: - Várias páginas para montar uma. - Usar Splash Screen: - Clique em ENTRAR para acessar o site. - Criar sites com Flash: - Mesmo o Google indexando flash o recomendado é evitá-lo. - Conteúdo com Javascript: - Google já reconhece e lê JavaScript, mas o recomendado é não abusar do uso. BMRThursday, August 11, 2011
  • O que NÃO FAZER em SEO - Keyword Stuffing - Inserção de forma excessiva de palavras-chave; - Texto Invisível - Texto com a mesma cor do fundo; - display:none; em tabela ou div com texto - Cloaking - Exibição de conteúdo diferente para usuário e para o motor de busca; - Doorway page - Minisites com conteúdo otimizado com links para um site principal; - Link Farming (Fazenda de Links) - Varios links para vários sites. O foco é a troca excessiva de links; BMSThursday, August 11, 2011
  • O que FAZER em SEO - Conteúdo relevante; - Títulos de páginas descritivos; - Uso correto das meta tags - Fazer bom uso das tags (H1, strong, alt, title...) ; - Hierarquia clara e navegabilidade; - Links descritivos; - Troca de links com bom senso; BMWThursday, August 11, 2011
  • SEO – Search Engine Optimization • Dois fatores principais afetam o posicionamento de um site na busca orgânica na web: – Relevância das páginas (importância): “Diga-me com quem andas que te direi quem és”. – Palavras-chave relacionadas a elas (vocação) • TODAS AS AÇÕES–internas e externas– de uma estratégia de SEM visam aumentar esses fatores. BNKThursday, August 11, 2011
  • 82.!(84*>4$2(6&+*!.2 BNJThursday, August 11, 2011
  • Para pensar.... Uma certa pequena e quase desconhecida empresa partilhava parte do seu nome, e logo a parte mais distinta do nome, com uma organização multinacional gigantesca. Procurando pelo nome desta nos motores de busca era impossível encontrar o site da primeira, ainda que fosse essa a parte mais significativa da sua denominação. A presidente da pequena empresa via nisso um problema sério ao desenvolvimento das atividades da mesma e pediu ajuda a três especialistas em marketing. BNBThursday, August 11, 2011
  • Ferramentas - http://www.professionalblogger.com.br/ - http://siteexplorer.search.yahoo.com - http://www.google.com/insights/search/ - http://www.marketingdebusca.com.br/pagerank/ - http://www.opensiteexplorer.org - http://www.rankingmonitor.com.br BNMThursday, August 11, 2011
  • )-%2*(<!3%2(<2$B!/&+ BNNThursday, August 11, 2011
  • L1/0,6#+-#P;Q*%2%+,+-#1"*%"- $J@!G5#K=<!G#KGEn=.!M3 !"#$%&()*$%(%+,)-./0"1+"#)22"*)1+"3"4)+532$6)73%+#%"5 .)/8#$"%6+%402*"2#%.%$22"#$%$295)).4"&4)3)$.6)+%/)3#"3 #&$).6)2%65%$2)1"6).#$%$2: ;$,$1)*$% <=1>??).:@$,$1)*$%:"+/?@$,$?!"#$%&A3)*$%A3%+,)-./ BNFThursday, August 11, 2011
  • G367(2*)*!"#$%&%()*3,$%,)*t*Z-- H7Kpi^i4K4i~h#Q2#7Ip#4KhK72p#pI4iK72p 4(F30:=&D1( 4(H&8(6&D1( /3H]F%$:& 20*6%*%0:F%0*( b `H() b :_:B%$:& b ^(*() b /30$()# b W%$%)#p(=:&:) b h(]=:&)#p(=:&:) b X:$%()# X:6*3&:) b I0H:0%#r&F:0 `3dd#/&6_%]0 X:6&H#/&6_%]0 %8#@ZA BNOThursday, August 11, 2011
  • 5-%#p(=:&H#L%8#(J#*-:0) BNRThursday, August 11, 2011
  • G367(2*)*!"#$%&%()*3,$%,)*t*Z-- ! Sites mais importantes para M em redes sociais: !"#$%#&()*)%+,!+-%.+-/012+*#3445 BNSThursday, August 11, 2011
  • G367(2*)*!"#$%&%()*3,$%,)*t*Z-- ! Principais táticas em redes sociais BNWThursday, August 11, 2011
  • G367(2*)*!"#$%&%()*3,$%,)*t*Z-- Z+H[1b*-@a[1*-1YV@C[^k*t*1!b[H1fn+*G1H@U++V BFKThursday, August 11, 2011
  • BFJThursday, August 11, 2011
  • BFBThursday, August 11, 2011
  • BFMThursday, August 11, 2011
  • BFNThursday, August 11, 2011
  • BFFThursday, August 11, 2011
  • Y@@U+V ^&=%8((_#J&0#B&% 2$z#C:6&H#C:$%( i0.BH&z%6#B36=-&)%#H:0_) BFFThursday, August 11, 2011
  • BFOThursday, August 11, 2011
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