Marketing Digital                             Apresentação da disciplina                                   Karina RochaSat...
#Quem?Saturday, March 10, 2012
Ementa                    •      Processo de convergência digital. Conceito e fundamentos do                           mar...
Bibliografia                    • BÁSICA:                    •      KUNSCH, Margarida. Planejamento de Relações Públicas na...
Metodologia                    • Aulas expositivas/dialogadas                    • Exercícios em sala de aula             ...
Avaliação                    • Análise de artigo acadêmico (3)                    • Plano de Marketing Digital (4)        ...
Wiki colaborativo                    •Saturday, March 10, 2012
Piazza           Convergência        Cluetrain Manifesto Plataformas de Marketing Digital            Vídeo Viral    Monito...
Encontro 1                • Segunda 12/03                           - Convergência Digital/ Fundamentos do                ...
Encontro 2                • Terça 13/03                           - Internet como mídia/Cultura Digital/                  ...
Encontro 3                • Quarta 14/03                           Iterfaces Digitais/Comunicação                         ...
Encontro 4                • Quinta 15/03                           - Estratégias de MD/Ações táticas e                    ...
Encontro 5                • Sexta 16/03                           - Marketing de Conteúdo/Marketing Viral                 ...
Encontro 6                • Sábado 17/03                           - Monitoramento e Medição                           - P...
Encontro 7                • Sexta 23/03                           - Fenômeno Google/Adwords/Adsense/                      ...
Encontro 8                • Sábado 24/03 - #Colaboração                           - Artigos Acadêmicos                    ...
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Apresentação da Disciplina Marketing Digital

  1. 1. Marketing Digital Apresentação da disciplina Karina RochaSaturday, March 10, 2012
  2. 2. #Quem?Saturday, March 10, 2012
  3. 3. Ementa • Processo de convergência digital. Conceito e fundamentos do marketing digital. Internet como mídia. Cultura Digital e a formação da sociedade da informação. Interfaces digitais. Intranet e Internet: infraestruturas de comunicação corporativa. Estratégias de Marketing Digital: ações táticas e operacionais, tecnologias e plataformas. Marketing de conteúdo. Marketing Viral. Monitoramento e medição de marcas e mídias. Comunicação corporativa mediada por ferramentas digitais: blogs, correio eletrônico, site, mídias sociais, redes sociais e textos digitais colaborativos. O fenômeno Google: ferramentas de comunicação corporativa e marketing na Web (AdWord, AdSense, Trends, Analytics). Fenômeno Long Tail. ClueTrain Manifesto. Tendências do marketing digital. Web 2.0.Saturday, March 10, 2012
  4. 4. Bibliografia • BÁSICA: • KUNSCH, Margarida. Planejamento de Relações Públicas na Comunicação Intergrada. São Paulo: SUMUS Editorial, 2003; • TORRES, Cláudio. A Bíblia do marketing digital. São Paulo: Novatec Editora, 2009; • VAZ, Conrado. Google marketing. São Paulo: Novatec Editora, 2010; • GABRIEL, Martha. Marketing na Era Digital. São Paulo: Novatec Editora, 2010; • COMPLEMENTAR: • GOLDMAN, Aaron. Tudo o que sei sobre marketing aprendi com o Google. Editora SARAIVA, 2011; • DAVIS, Harold. Ferramentas de publicidade do google. 1. ed., São Paulo, Novatec Editora, 2010.Saturday, March 10, 2012
  5. 5. Metodologia • Aulas expositivas/dialogadas • Exercícios em sala de aula • Estudos de casos • Vídeo-debate • Quizes online • Wikis Colaborativos • Dropbox.com (Senha 2012.1)Saturday, March 10, 2012
  6. 6. Avaliação • Análise de artigo acadêmico (3) • Plano de Marketing Digital (4) • Vídeo-Viral (2) • Exercícios em sala (4) • Quizes e Wikis (0,5)Saturday, March 10, 2012
  7. 7. Wiki colaborativo •Saturday, March 10, 2012
  8. 8. Piazza Convergência Cluetrain Manifesto Plataformas de Marketing Digital Vídeo Viral Monitoramento e medição Google MarketingSaturday, March 10, 2012
  9. 9. Encontro 1 • Segunda 12/03 - Convergência Digital/ Fundamentos do Marketing Digital - Exercício 1 - Nova Rede Social baseada em convergência - Vídeo/Debate - Como a internet mudou a propaganda/A quarta tela/Video 2 e 3 - Piazza 1 - Convergência DigitalSaturday, March 10, 2012
  10. 10. Encontro 2 • Terça 13/03 - Internet como mídia/Cultura Digital/ Sociedade da Informação - Participação: Victor Moury, Emmanoel Messias e Daniel Luzz (Mercado de MD) - Exercício 2 (Via Piazza?) - Cluetrain Manifesto: Top5 do MD - Vídeo: “We all want to be young” e “We are de future”Saturday, March 10, 2012
  11. 11. Encontro 3 • Quarta 14/03 Iterfaces Digitais/Comunicação Corporativa Digital/Inovação Participação: Fábio Silva - Comunidades Online - Engajamento (@onovojeito) Vídeo: #ObamaDigital/Perfis Digigráficos/Redes Sociais - DiversoSaturday, March 10, 2012
  12. 12. Encontro 4 • Quinta 15/03 - Estratégias de MD/Ações táticas e operacionais/Plataformas - Laboratório: Cases - #Fail /#BoasPráticas - Vídeo: What Is Branding Anyway? - Piazza 3: Plataformas de Marketing DigitalSaturday, March 10, 2012
  13. 13. Encontro 5 • Sexta 16/03 - Marketing de Conteúdo/Marketing Viral - Participação: Fabiana Dummont - BioFair Trade - Piazza 4: Plataforma BioFair - Vídeos: Melhores virais (coletânea)/ TED Vídeos Virais (Google CEO)Saturday, March 10, 2012
  14. 14. Encontro 6 • Sábado 17/03 - Monitoramento e Medição - Participação: Wemerson Seixas - Empreendedorismo Digital - Piazza 5 e 6: Virais e tendências em MD - Vídeos e estudo de caso: SocialMetrixSaturday, March 10, 2012
  15. 15. Encontro 7 • Sexta 23/03 - Fenômeno Google/Adwords/Adsense/ Trends/Analytics - Laborarório: Monitoramento e Insights - Piazza 7 e 8: Monitoramento e Google Marketing - Vídeos: Steven Johnson - “De onde vêm as boas idéias?”Saturday, March 10, 2012
  16. 16. Encontro 8 • Sábado 24/03 - #Colaboração - Artigos Acadêmicos - Grupos/Planos de MDSaturday, March 10, 2012

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