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Apresentação da Disciplina Marketing Digital
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Apresentação da Disciplina Marketing Digital

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  • 1. Marketing Digital Apresentação da disciplina Karina RochaSaturday, March 10, 2012
  • 2. #Quem?Saturday, March 10, 2012
  • 3. Ementa • Processo de convergência digital. Conceito e fundamentos do marketing digital. Internet como mídia. Cultura Digital e a formação da sociedade da informação. Interfaces digitais. Intranet e Internet: infraestruturas de comunicação corporativa. Estratégias de Marketing Digital: ações táticas e operacionais, tecnologias e plataformas. Marketing de conteúdo. Marketing Viral. Monitoramento e medição de marcas e mídias. Comunicação corporativa mediada por ferramentas digitais: blogs, correio eletrônico, site, mídias sociais, redes sociais e textos digitais colaborativos. O fenômeno Google: ferramentas de comunicação corporativa e marketing na Web (AdWord, AdSense, Trends, Analytics). Fenômeno Long Tail. ClueTrain Manifesto. Tendências do marketing digital. Web 2.0.Saturday, March 10, 2012
  • 4. Bibliografia • BÁSICA: • KUNSCH, Margarida. Planejamento de Relações Públicas na Comunicação Intergrada. São Paulo: SUMUS Editorial, 2003; • TORRES, Cláudio. A Bíblia do marketing digital. São Paulo: Novatec Editora, 2009; • VAZ, Conrado. Google marketing. São Paulo: Novatec Editora, 2010; • GABRIEL, Martha. Marketing na Era Digital. São Paulo: Novatec Editora, 2010; • COMPLEMENTAR: • GOLDMAN, Aaron. Tudo o que sei sobre marketing aprendi com o Google. Editora SARAIVA, 2011; • DAVIS, Harold. Ferramentas de publicidade do google. 1. ed., São Paulo, Novatec Editora, 2010.Saturday, March 10, 2012
  • 5. Metodologia • Aulas expositivas/dialogadas • Exercícios em sala de aula • Estudos de casos • Vídeo-debate • Quizes online • Wikis Colaborativos • Dropbox.com (Senha 2012.1)Saturday, March 10, 2012
  • 6. Avaliação • Análise de artigo acadêmico (3) • Plano de Marketing Digital (4) • Vídeo-Viral (2) • Exercícios em sala (4) • Quizes e Wikis (0,5)Saturday, March 10, 2012
  • 7. Wiki colaborativo •Saturday, March 10, 2012
  • 8. Piazza Convergência Cluetrain Manifesto Plataformas de Marketing Digital Vídeo Viral Monitoramento e medição Google MarketingSaturday, March 10, 2012
  • 9. Encontro 1 • Segunda 12/03 - Convergência Digital/ Fundamentos do Marketing Digital - Exercício 1 - Nova Rede Social baseada em convergência - Vídeo/Debate - Como a internet mudou a propaganda/A quarta tela/Video 2 e 3 - Piazza 1 - Convergência DigitalSaturday, March 10, 2012
  • 10. Encontro 2 • Terça 13/03 - Internet como mídia/Cultura Digital/ Sociedade da Informação - Participação: Victor Moury, Emmanoel Messias e Daniel Luzz (Mercado de MD) - Exercício 2 (Via Piazza?) - Cluetrain Manifesto: Top5 do MD - Vídeo: “We all want to be young” e “We are de future”Saturday, March 10, 2012
  • 11. Encontro 3 • Quarta 14/03 Iterfaces Digitais/Comunicação Corporativa Digital/Inovação Participação: Fábio Silva - Comunidades Online - Engajamento (@onovojeito) Vídeo: #ObamaDigital/Perfis Digigráficos/Redes Sociais - DiversoSaturday, March 10, 2012
  • 12. Encontro 4 • Quinta 15/03 - Estratégias de MD/Ações táticas e operacionais/Plataformas - Laboratório: Cases - #Fail /#BoasPráticas - Vídeo: What Is Branding Anyway? - Piazza 3: Plataformas de Marketing DigitalSaturday, March 10, 2012
  • 13. Encontro 5 • Sexta 16/03 - Marketing de Conteúdo/Marketing Viral - Participação: Fabiana Dummont - BioFair Trade - Piazza 4: Plataforma BioFair - Vídeos: Melhores virais (coletânea)/ TED Vídeos Virais (Google CEO)Saturday, March 10, 2012
  • 14. Encontro 6 • Sábado 17/03 - Monitoramento e Medição - Participação: Wemerson Seixas - Empreendedorismo Digital - Piazza 5 e 6: Virais e tendências em MD - Vídeos e estudo de caso: SocialMetrixSaturday, March 10, 2012
  • 15. Encontro 7 • Sexta 23/03 - Fenômeno Google/Adwords/Adsense/ Trends/Analytics - Laborarório: Monitoramento e Insights - Piazza 7 e 8: Monitoramento e Google Marketing - Vídeos: Steven Johnson - “De onde vêm as boas idéias?”Saturday, March 10, 2012
  • 16. Encontro 8 • Sábado 24/03 - #Colaboração - Artigos Acadêmicos - Grupos/Planos de MDSaturday, March 10, 2012

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