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Taba Cia Aérea - Manual de Identidade Visual
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Taba Cia Aérea - Manual de Identidade Visual

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Manual de Identidade Visual da companhia aérea fictícia Taba.

Manual de Identidade Visual da companhia aérea fictícia Taba.
Trabalho acadêmico de 2009.

Grupo:
Karina Monteiro
Fabio Oliveira
Gabriela Gomes

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    Taba Cia Aérea - Manual de Identidade Visual Taba Cia Aérea - Manual de Identidade Visual Document Transcript

    • SumárioIntrodução1. Elementos Básicos da Marca 1.2 Marca 1.2.1 Versão Preferencial 1.2.2 Símbolo 1.2.3 Versão Rotacionada 1.2.4 Versão Monocromática 1.2.5 Versão Acromática 1.3 Construção 1.3.1 Marca Preferencial e Símbolo 1.3.2 Marca Rotacionada 1.4 Áreas de Proteção 1.5 Limites de Redução 1.6 Cores Padrão 1.7 Usos Incorretos 1.8 Alfabeto Padrão2. Padrão de aplicação 2.1 Para Impressão a Cores 2.2 Para Impressão Monocromática3. Impressos 3.1 Papel Carta 3.2 Cartões de Visita 3.3 Envelopes 3.3.1 Envelope Ofício 3.3.2 Envelope A4 3.4 Pasta Ofício 3.5 Cartão Fidelidade 3.6 Cartão de Embarque 3.7 Bilhete-recibo do Passageiro 3.8 Tag de Bagagem 3.9 Instruções de Segurança de Vôo 3.9.1 Dentro do avião 3.9.2 Em caso de Evacuação
    • 4. Serviço de Bordo 6.3 Sinalização no Aeroporto 4.1 Capa do Menu 6.3.1 Check-in testeira 4.2 Bandeja e Papel de Bandeja 6.3.2 Separador de Filas 4.3 Embalagens 6.3.3 Painéis e Vidros 4.3.1 Aperitivos 6.3.4 Placas 4.3.2 Alimentos secos - Pães e Bolos 6.3.5 Stand 4.3.3 Refeições e Guarnições 6.3.6 Identificação de Bagagem 4.4 Pratos 7. Mídia Impressa 4.5 Guardanapos 7.1 Anúncios 4.6 Xícaras 7.1.1 Anúncio de 1 Página 4.7 Copos Plásticos 7.1.2 Anúncio de 1/2 Página 4.8 Saquinho Vômito 7.1.3 Anúncio de 1/4 Página5. Identificação de Funcionários 7.2 Revista de Bordo 5.1 Crachás 8. Mídia Eletrônica 5.2 Botons 8.1 Web Site 5.3 Uniformes 8.1.1 Intro 5.3.1 Femininos 8.1.2 Home 5.3.2 Masculinos 8.1.3 Compra de Passagens6. Sinalização 8.2 Banners 6.1 Identificação Aeronave 8.2.1 Island Banner 6.1.2 Pintura Lateral 8.2.2 Rectangle Banner 6.1.3 Pintura Superior 8.2.3 Half Banner 6.1.4 Pintura Inferior 8.3 Assinatura de e-mail 6.1.5 Interior das Aeronaves 9. Brindes 6.1.5.1 Sinalização do Interior 9.1 Fone de Ouvido 6.2 Veículos de Apoio 9.2 Bolsa de mão 6.2.1 Veículos Uso Interno 9.3 Revista Infantil de Passatempos 6.2.1.1 Caminhão Reboque 6.2.1.2 Furgão 6.2.2 Veículos Uso Externo 6.2.2.1 Ônibus 6.2.2.2 Van de Traslado
    • 1. Introdução A Identidade Visual de uma empresaestabelece as versões da marca, cores,tipografia, entre outros elementos, quesão imprescindíveis para a pregnância damarca visual no mercado, garantindo-lheassim mais visibilidade e aceitação. A seguir estão reunidos conjuntos denormas, padrões e recomendações quedevem ser seguidos para sua corretaaplicação. Para que a implantação da IdentidadaVisual Taba seja realizada corretamenteem todas as manifestações visuais, énecessário que os responsáveis pelautilização da marca, obedeçamrigorosamente as recomendações e ospadrões apresentados neste Manual deIdentidade Visual.
    • Elementos Básicos
    • 1.2. Marca1.2.1 Versão A Marca visual TABA é a forma gráfica conforme as versões apresentadas neste manual. padronizada, criada exclusivamente para veicular O desenho do logotipo é uma forma única e nuncaPreferencial o nome da empresa em suas manifestações deve ser alterada, nem complementada com visuais. outras imagens que a ela se sobreponham. Deve ser usado sempre associado ao símbolo. Também não deve receber distorções mórficas. A versão positiva aplica-se sempre sobre fundo Sempre que possível a marca TABA deverá ser claro, a versão negativa com o logotipo em branco utilizada na versão em 3 cores, preservando seu e o símbolo em cores, sobre fundo de cores desenho original, mantendo rigorosamente as escuras. cores padrão especificadas neste manual. O uso do logotipo deve ser associado ao símbolo,
    • 1.2. Marca1.2.2 Símbolo O símbolo TABA é um importante elemento da sobre fundo branco deve-se utilizar a versão identidade visual da empresa, contribuindo positiva. para transmitir os atributos de sua imagem. Quando a aplicação deste ocorrer sobre o fundo O desenho do símbolo é uma forma única, que padrão de aplicação TABA, assim como sobre nunca deve ser alterada, nem complementada fundos que comprometam a legibilidade (da com outras imagens que a ela se sobreponham. mesma tonalidade das cores do símbolo), o Também não deve receber distorções mórficas. símbolo deve vir em branco. Acima encontram-se respectivamente as versões negativa e positiva do símbolo TABA. Deve-se levar em conta que quando a aplicação ocorrer
    • 1.2. Marca1.2.3 Versão Para maior empregabilidade da marca TABA fica negativa e positiva da marca rotacionada TABA. estabelecida duas formas possíves de aplicação, A marca rotacionada NÃO deve vir acompanhadaRotacionada sendo a primeira na na versão horizontal e a da inscrição BRAZILIAN AIRLINES, por motivos de segunda na versão rotacionada. leiturabilidade. É preferencial o uso da marca na versão O símbolo NÃO deve ser rotacionado junto ao horizontal, sendo utilizada a versão roatacionada logotipo, permanecendo acima deste. na impossibilidade da aplicação da versão Também não deve receber distorções mórficas. preferencial (horizonal) ou no caso desta versão apresentar maior visibilidade. Acima encontram-se respectivamente as versões
    • 1.2. Marca1.2.4 Versão Na impossibilidade da utilização da marca TABA na versão preferencial aceita-se a utilização daMonocromática versão monocromática, preservando-se o desenho original, e mantendo-se rigorosamente as Cores Padrão. Na versão positiva a cor Pantone empregada na marca está dosada a 100% no logotipo e a 65% no símbolo, tornado este proporcionalmente mais claro quando comparado com o logotipo.
    • 1.2. Marca1.2.5 Versão Determinados impressos não aceitam impressão em cores ou há limitações no processo deAcromática impressão, assim faz-se necessária a utilização da marca TABA na versão Acromática (apenas em uma cor, não necessariamente somente em preto), não permitindo distorções mórficas.
    • 1.3. Construção1.3.1 Marca Acima estão contidas as regras para construção da marca TABA em sua versão preferencial e para oPreferencial símbolo. Seguir sempre proporções e posiçõese Símbolo definidas neste manual.
    • 1.3. Construção1.3.2 Marca Acima estão contidas as regras para construção da marca TABA em sua versão rotacionda. SeguirRotacionada sempre proporções e posições definidas neste manual.
    • 1.4. Áreas de ProteçãoPara assegurar uma correta percepção, deve-se - Deverá ser adotada para todas as manifestaçõesdeixar uma área livre, limite de não interferência, visuais, nas quais venha a ser aplicada a marcaem toda a volta da marca, quando associada a TABA.outros elementos. Para não prejudicar a leitura Adotou-se a largura do triângulo do símbolo,deve-se respeitar os limites de redução conforme como unidade de medida para definir a área deas seguintes regras: Proteção da marca TABA, conforme especificado.- Nenhum outro elemento gráfico deve serinserido na área definida;- O campo de aplicação não pode ser menor que oindicado;
    • 1.5. Limites de Redução 5,0 mm 59 px 11,0 mm 130 px 5,0 mm 59 pxPara assegurar a legibilidade da marca, foi definido um O renome “Brazilian Airlines” na tipografia padrão TABA,limite de redução, ou seja, o tamanho mínimo de deve ser aplicado junto à marca somente nos casos emaplicação. A redução da marca TABA varia de acordo com que sua leitura não seja comprometida. Assim deve-seas suas versões: obedecer aos limites de redução da marca, não devendo- Versão Preferencial: ø 30mm; ser aplicado o renome caso a marca ultrapasse seu limite- Versão Rotacionada: ø 10mm; de redução.Também foi estabelecido tamanhos mínimos em pixels Lembrando que os valores aqui apresentados têm comopara aplicações digitais. base a escala para aplicação em uma folha A4. Assim tais- Versão Preferencial: ø 354px; limites de redução devem seguir a escala.- Versão Rotacionada: ø 118px;
    • 1.6. Cores Padrão 100% Pantone® Metallic Unvarnished 8182 CVU C: 76 R: 73 Cor Web: M: 54 G: 96 # 1A 4E 75 Y: 21 B: 136 K: 365% Pantone® Metallic Unvarnished 8182 CVU C: 49 R: 120 Cor Web: M: 35 G: 133 #54 72 94 Y: 14 B: 165 K: 2 Pantone® DS 18-2 C C: 0 R: 243 Cor Web: M: 30 G: 174 # FE 9C 03 Y: 100 B: 0 K: 0 Pantone® DS 300-1 C C: 40 R: 115 Cor Web: M: 0 G: 157 # 72 8B 1D Y: 100 B: 36 K: 20 Acima estão especifiadas ass cores definidas ser feito preferencialmente solicitando prova de como padrão para a identidade visual TABA em prelo para aprovação prévia a fim de que se Pantone, quadricromia, RGB e Cor Web. garanta fidelidade na reprodução. Deve-se lembrar que os azuis especficados acima tratam-se da mesma cor Pantone, uma dosada a 100% e a outra a 65%, que estão representadas para a especificação de suas correspontes em quadricromia, RGB e Cor Web. O controle de qualidade das Cores Padrão deve
    • 1.7. Usos IncorretosPara se preservar a correta Identidade Visual da marca 9.Utilizar a marca como padrão de fundo;Taba, estão explicitas aqui as proibições de uso da marca, 10. Utilizar qualquer slogan não autorizado;respectivamente da esquerda para a direita: 11. Desrespeitar a área de não interferência;1. Alteração das cores padrão; 12. Símbolo aplicado em tamanho diferente junto ao logotipo.2. Distorção da marca; 13. Utilização do logotipo sem o símbolo.3. Tipografia fora do padrão; 14. Marca aplicada sobre o fundo de faixas padrão, mesmo que4. Uso na vertical com a inscrição "Brazilian Airlines"; na versão negativa.5. Marca rotacionada em grau diferente de 90º ; 15. Simbolo aplicado sobre o fundo de faixas padrão em sua6. Fundo que prejudique a legibilidade; versão positiva;7. Marca com linha de contorno; 16. Símbolo aplicado sobre o fundo de faixas padrão em8. Marca somete com o contorno (outline); localização onde ele se encontre no cruzamento das faixas.
    • 1.8. Alfabeto Padrão MoolBoran ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890.:,; " (!?) +-*/=Arial Arial BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890.:,; " (!?) +-*/= 1234567890.:,; " (!?) +-*/=Arial Italic Arial Bold ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890.:,; " (!?) +-*/= 1234567890.:,; " (!?) +-*/=Para se reforçar a Identidade Visual da marca TABAadotou-se o Alfabeto Padrão “MoolBoran", de usoobrigatório em todas as manifestações visuaisrelacionadas à marca (envelopes, papel carta,cartões de visita, etc.)..Em textos corridos, como cartas e contratos, naimpossibilidade do uso desta tipografia, aceita-se autilização do Alfabeto Arial e suas variações Italic eBold.
    • Padrão deAplicação
    • 2. Padrão de Aplicação2.1 Padrão O padrão de aplicação de conjuntos em faixas foi mais são que uma abstração da bandeira nacional criado, exclusivamente, para proporcionar maior brasileira.Impressão a pregnância à empresa Taba em suas manifestações As faixas devem estar sempre na mesma proporção de visuais que se apresentem em cores. largura.Cores Seu uso preferencial tem por padrão a utilização de As faixas associadas devem ser utilizadas na diagonal, conjuntos em tres cores, amarelo, azul e verde. Tais preferencialmente num giro de 45º, podendo estar conjuntos de faixas devem sempre estar associados com as extremidades à mostra, ou não. uns aos outros. Em aplicações que não permitam a utilização dos tres O conjunto azul deve sempre estar na direção oposta conjuntos de faixas coloridas, existe a possibilidade aos outros, verde e amarelo, e quando estes se da utilização de um conjunto de faixas na tonalidade entrecruzarem, preferencialmente a faixa azul deve Pantone da marca. vir entre as faixas verde e amarela, pois as faixas nada
    • 2. Padrão de Aplicação2.2 Padrão O padrão de aplicação de triangulos em reticula - colorida ou monocromática, aceita-se a versão símbolo repetitivo - foi criado, exclusivamente, acromática do padrão de aplicação (sem aImpressão para proporcionar maior pregnância à empresa transição de tonalidades). Taba em suas manifestações visuais que se Também aceita-se a utilização dos símbolosMonocromá- apresentem em monocromia. repetitivos dispostos verticalmente.tica Seu uso preferencial tem por padrão a utilização Os símbolos com apenas uma transição de cor, de conjuntos em tres tonalidades do centro para também é uma aplicação aceitável. fora: Azul padrão a 100%, a 65% e a 30% na versão positiva, e na versão negativa, do centro para fora: branco, azul padrão a 30%, e a 65%. Em aplicações que não permitam impressão
    • Serviçode Bordo
    • 4. Serviço de Bordo4.1 Capa de Formato 220x310mm. Marca Taba horizontal negativa sobre fundo azulMenu padrão e padrão de aplicação colorido nos cantos,conforme arte fornecida. Impressão sobre papel supremo duo design 350g com laminação fosca na parte externa. Cantos arredondados.
    • 4. Serviço de Bordo4.2 Papel de Formato 248x350mm. Impressão monocromática.Bandeja Marca Taba vertical positiva sobre fundo branco com padrão de aplicação monocromático, conforme arte fornecida. Impressão sobre papel OffSet 90g. Cantos arredondados.
    • 4. Serviço de Bordo 4.3 Embalagens Batata Chips Bolacha4.3.1 Formato 130x188mm. no verde padrão; e para aperitivos doces, Impressão colorida sobre plástico metalizado saquinhos com abas no amarelo padrão.Aperitivos fosco. Saquinhos plásticos metalizados com a marca Taba horizontal positiva sobre fundo branco com padrão de aplicação colorido, conforme arte fornecida. Fechamento à vácuo. Para aperitivos salgados, saquinhos com as abas
    • 4. Serviço de Bordo 4.3 Embalagens 4.3.2 Caixinhas de papelão com marca Taba horizontal negativa sobre fundo azul padrão com padrão deAlimentos aplicação colorido, conforme arte fornecida. Corte, dobra e vinco.secos - Pães e Impressão colorida sobre papelão 250g brancoBolos com plastificação fosca na parte externa e interna.
    • 4. Serviço de Bordo 4.3 Embalagens Guarnição Lorem Ipsum dolor sit amet consectetuer4.3.3 Potes plásticos azulados transparentes, com o símbolo taba aplicado em alto relevo na tampa.Refeições e Faixa de papel branco com marca Taba horizontal positiva com padrão de aplicação colorido, eGuarnições informações sobre o conteúdo,conforme arte fornecida . Bloco de texto tamanho 10 pt sob tipografia padrão. Impressão sobre papelão 120 g. Com corte especial.
    • 4. Serviço de Bordo4.4 Pratos Pratos de plástico resistente branco, com padrão aplicação monocromático porém com um símbolo em destaque colorido, circundando a borda do mesmo conforme arte fornecida.
    • 4. Serviço de Bordo4.5 Impressão acromática no azul padrão. Marca Taba positiva horizontal posicionada deGuardanapos acordo com o formato fechado do guardanapo. Site Taba abaixo da mesma, conforme arte fornecida.
    • 4. Serviço de Bordo4.6 Xícaras Xícaras no azul padrão com marca Taba horizontal negativa na parte superior. O interior da xícara se mantém branco.
    • 4. Serviço de Bordo4.7 Copos Impressão acromática no azul padrão, sobre plástico transparente.Plásticos Marca Taba positiva horizontal posicionada na parte superior do copo aplicada em duplicidade sob distâncias relativas, conforme arte fornecida.
    • 4. Serviço de Bordo4.8 Impressão monocromática no azul padrão, sobre plástico branco.Saquinho Padrão de aplicação monocromático. Marca Taba positiva vertical posicionada na parteVômito superior do texto de instruções de uso em três linguas, conforme arte fornecida. Bloco de texto tamanho 10 pt sob tipografia padrão. Cordões azuis.
    • IdentificaçãoFuncionários
    • 5. Identificação de Funcionários departamento RG: 41.333.666-4 department CPF: 370.000.111-76 Cargo: Térreo Matrícula: 08103053 Data Nascto.: 05/07/1988 Taba Linhas Aereas Brasileiras S.A. Av. Washington Luis, 86 - Indianapolis Sao Paulo - SP - CEP.: 00707-000 atendimento@tabaairlines.com.br Fone/Fax: +55 (11) - 6666.6666 Nome Sobrenome5.1 Crachás Formato 54x85,5 mm. caixa baixa. Frente colorida com marca Taba negativa vertical. Verso Monocromático com padrão de aplicação Crachá código de barras, em papel speed negativo. plastificado com polaseal com tarja. Campos de dados pessoais sob corpo 12 pt Com furo para presilha que se prenderá á lapela alinhado à esquerda, especificação de campo de do bolso. dado sob corpo 10 pt alinhado à direita, e razão Nome de guerra sob tipografia padrão corpo 39 pt social sob corpo 10 pt centralizado. e sobrenome sob corpo 15 pt. Departamento sob corpo 21 pt e departamento em inglês sob corpo 16 pt, alinhados à direita, em
    • 5. Identificação de Funcionários 50 155.2 Botons Formato 50x15 mm. Em metal escovado com gravação em resina preta. Alfinete no verso. Nome de guerra sob tipografia padrão corpo 26 pt e nome completo sob corpo 13 pt. O botons são destinados aos comissários de bordo. Dimensões em milimetros.
    • 5. Identificação de Funcionários 5.3 Uniformes5.3.1Femininos
    • 5. Identificação de Funcionários 5.3 Uniformes5.3.2Masculinos
    • 8. Mídia Eletrônica Johnny Sample Gerente Administrativo Fone/Fax: +55 (11) - 6666.6666 sampleadm@tabaairlines.com.br Av. Washington Luis, 86 - Indianapolis - Sao Paulo - SP www.tabaairlines.com.br CEP.: 00707-000 - Fone/Fax: +55 (11) - 6666.66668.3 Nome do representante Taba em preto e dados pessoais em cinza 60%, ambos sob corpo 14pt,Assinatura alinhados à direita. Endereço Taba sob cinza 60% e corpo 11,5 ptde e-mail alinhado à esquerda. Marca Taba, versão horizontal positiva sem inscrição, sobre o endereço. Linha fina separando as colunas