Tuotteistaminen
Esineestä tuotteeksi - toiminnasta palvelutuotteeksi!
2
Markkinoinnin kilpailukeinoja, 7P:tä
• Product Tuotteistaminen
• Price Hinnoittelu
• Placement Saatavuus
• Promotion Mar...
lehtori Kari Keuru, Versio 0.2 ©
Humanistinen ammattikorkeakoulu
329.01.15
Museokerho ”Spöring-klubi”
10-13 -vuotiaille lapsille.Kerhossa
tutustutaan museon näyttelyihin
ja tehdään erilaisia käden-...
lehtori Kari Keuru, Versio 0.2 ©
Humanistinen ammattikorkeakoulu
529.01.15
lehtori Kari Keuru, Versio 0.2 ©
Humanistinen ammattikorkeakoulu
629.01.15
Mitä on tuotteistaminen?
• Tuotteen tai palvelun kehittämistä.
• Tavoitteena parantaa kilpailukykyä.
• Tuotekehitysprosess...
• Tuotteistaminen tarkoittaa tuotteen
ominaisuuksien ja valmistuksen suunnittelua ja
määrittelyä siinä tarkoituksessa, ett...
• Tuotteistajan tärkein tavoite on muokata
palveluista, hyödykkeistä tai niiden yhdistelmistä
markkinointi- ja myyntikelpo...
Mitä kulttuuripalvelujen asiakaslähtöisyydellä
tarkoitetaan?
• saatavuuden helpottamista
• palvelujen korkeaa laatua ja ki...
• ”Tuotteistaminen on sitä, että ideasta synnytetään
tuote, joka sitten jalostetaan markkinoille ja
kuluttajalle kelpaavak...
Tuote, palvelu, tieto
1. Fyysinen tuote, tavara
2. Palvelu joko tuotteen osana tai sellaisenaan
3. Tietotaito
4. Järjestel...
1. Ostaminen ja myyminen helpottuu
2. Hinnoittelu helpottuu
3. Asiakkaan riskintunne pienenee
4. Markkinointi helpottuu
5....
• Tuotteistaminen = €
• tarkoitus tehdä liiketoimintaa
• Tuottaminen = sisällön tuottaminen
Petri Katajarinne luennot
Tuot...
Liikeideasta liikkeelle
• 1. Tarve markkinoilla -> asiakaslähtöisyys
• 2. Jakelu -> kanavat, saatavuus
• 3. Toteutuskelpoi...
Tuotteistamisen portaat
1. Osa toimintamalleista alkaa erottua joukosta – aletaan
monistamaan
2. Palvelu / tuote saa nimen...
• Kysymykseen ”mitä myyt” on helppo (ja mahdollista) vastata
yhdellä lauseella
• Kysymykseen ”kenelle myyt” on helppo (ja ...
• Parantainen, Jari: Tuotteistajan pikaopas 3.0. Noste Oy. 2007.
• Parantainen, Jari: Tuotteistaminen. Talentum. 2007.
• R...
Tuotteistaminen kulttuurituotannoissa
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Tuotteistaminen kulttuurituotannoissa

877 views

Published on

Muutama slaidi tuotteistamisesta. Muiden viisaita ajatuksia ja muutama omakin

Published in: Education
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
877
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
218
Actions
Shares
0
Downloads
14
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Tuotteistaminen kulttuurituotannoissa

  1. 1. Tuotteistaminen Esineestä tuotteeksi - toiminnasta palvelutuotteeksi!
  2. 2. 2 Markkinoinnin kilpailukeinoja, 7P:tä • Product Tuotteistaminen • Price Hinnoittelu • Placement Saatavuus • Promotion Markkinointiviestintä • People Ihmiset • Process Prosessi • Physical evidence Fyysinen ulkoasu 29.01.15 lehtori Kari Keuru, Versio 0.2 © Humanistinen ammattikorkeakoulu
  3. 3. lehtori Kari Keuru, Versio 0.2 © Humanistinen ammattikorkeakoulu 329.01.15
  4. 4. Museokerho ”Spöring-klubi” 10-13 -vuotiaille lapsille.Kerhossa tutustutaan museon näyttelyihin ja tehdään erilaisia käden- taitoihin liittyviä harjoitteita. Kesäkoulu 7-14 -vuotiaille lapsille. Viikon mittainen kulttuuri- ja taide- painotteinen kurssi. Ryhmät ovat olleet erittäin suosittuja ja ryhmien määrää on lisätty joka vuosi.
  5. 5. lehtori Kari Keuru, Versio 0.2 © Humanistinen ammattikorkeakoulu 529.01.15
  6. 6. lehtori Kari Keuru, Versio 0.2 © Humanistinen ammattikorkeakoulu 629.01.15
  7. 7. Mitä on tuotteistaminen? • Tuotteen tai palvelun kehittämistä. • Tavoitteena parantaa kilpailukykyä. • Tuotekehitysprosessi ja suunnittelu pienentää riskejä. • Tuotteistaminen on vastaus asiakkaiden tarpeisiin ja se vastaa kysyntää. 29.01.15 7 lehtori Kari Keuru, Versio 0.2 © Humanistinen ammattikorkeakoulu
  8. 8. • Tuotteistaminen tarkoittaa tuotteen ominaisuuksien ja valmistuksen suunnittelua ja määrittelyä siinä tarkoituksessa, että samaa tuotetta voitaisiin tuottaa useampia kappaleita tai useampia kertoja Tuotteen tai palvelun toistettavuus lehtori Kari Keuru, Versio 0.2 © Humanistinen ammattikorkeakoulu 829.01.15
  9. 9. • Tuotteistajan tärkein tavoite on muokata palveluista, hyödykkeistä tai niiden yhdistelmistä markkinointi- ja myyntikelpoinen täsmäratkaisu asiakkaan polttavaan ongelmaan. Jari Parantainen, Tuotteistajan pikaopas 3.0. Vastaus asiakkaan ongelmaan lehtori Kari Keuru, Versio 0.2 © Humanistinen ammattikorkeakoulu 929.01.15
  10. 10. Mitä kulttuuripalvelujen asiakaslähtöisyydellä tarkoitetaan? • saatavuuden helpottamista • palvelujen korkeaa laatua ja kiinnostavuutta Tuotteistamisen näkökulma • kohderyhmien määrittely • asiakaslupauksen lunastaminen • myynnin esteiden poistaminen (Tonder) Asiakaslähtöisyys lehtori Kari Keuru, Versio 0.2 © Humanistinen ammattikorkeakoulu 1029.01.15
  11. 11. • ”Tuotteistaminen on sitä, että ideasta synnytetään tuote, joka sitten jalostetaan markkinoille ja kuluttajalle kelpaavaksi. • Tuotteistamisstrategia on se reitti tai tapa, millä idea tehdään tuotteeksi ja tarjotaan kuluttajalle” Kari Korkman, muotoilutuottaja Käsintehty brändi Idean jalostaminen lehtori Kari Keuru, Versio 0.2 © Humanistinen ammattikorkeakoulu 1129.01.15
  12. 12. Tuote, palvelu, tieto 1. Fyysinen tuote, tavara 2. Palvelu joko tuotteen osana tai sellaisenaan 3. Tietotaito 4. Järjestelmät, systeemit (tuote, palvelu ja osaaminen kokonaisuutena) Kari Pirinen luennot 29.01.15 12 lehtori Kari Keuru, Versio 0.2 © Humanistinen ammattikorkeakoulu
  13. 13. 1. Ostaminen ja myyminen helpottuu 2. Hinnoittelu helpottuu 3. Asiakkaan riskintunne pienenee 4. Markkinointi helpottuu 5. Imagonrakennusprosessi voi alkaa 6. Prosessit nopeutuvat ja laatu paranee 7. Strategia terävöityy ja on helpompi sitoutua valittuun strategiaan Kari Pirinen luennot Miksi tuotteistaa? lehtori Kari Keuru, Versio 0.2 © Humanistinen ammattikorkeakoulu 1329.01.15
  14. 14. • Tuotteistaminen = € • tarkoitus tehdä liiketoimintaa • Tuottaminen = sisällön tuottaminen Petri Katajarinne luennot Tuotteistaminen suhteessa tuottamiseen lehtori Kari Keuru, Versio 0.2 © Humanistinen ammattikorkeakoulu 1429.01.15
  15. 15. Liikeideasta liikkeelle • 1. Tarve markkinoilla -> asiakaslähtöisyys • 2. Jakelu -> kanavat, saatavuus • 3. Toteutuskelpoisuus -> kustannukset, hinta • 4. Toimivuus -> kyky tyydyttää tarve • 5. Uutuus, keksintö -> tekijän/immateriaalioik. Käsintehty brändi Tuotteistamisen edellytyksiä lehtori Kari Keuru, Versio 0.2 © Humanistinen ammattikorkeakoulu 1529.01.15
  16. 16. Tuotteistamisen portaat 1. Osa toimintamalleista alkaa erottua joukosta – aletaan monistamaan 2. Palvelu / tuote saa nimen ja hinta alkaa hahmottua 3. Toimitussisältö vakiintuu ja hinta ainakin periaatteessa vakio 4. Palvelu alkaa monistumaan perimätietona, ja esim. asiantuntija voi opettaa muita samanlaiseen toimitukseen 5. Palvelu alkaa monistua yrityksen ulkopuolella – tuotteistaminen on tietoinen päämäärä 6. Palvelun muuttuminen jälleenmyytäväksi, eli konsepti valmis Parantainen 2007, Sipilä 1999 29.01.15 16 lehtori Kari Keuru, Versio 0.2 © Humanistinen ammattikorkeakoulu
  17. 17. • Kysymykseen ”mitä myyt” on helppo (ja mahdollista) vastata yhdellä lauseella • Kysymykseen ”kenelle myyt” on helppo (ja mahdollista) vastata kahdella lauseella Tuote/palvelu • on asiakkaalle mahdollisimman yksinkertainen ja selkeä • sisältää kaiken tarpeellisen, muttei mitään ylimääräistä • parhaassa tapauksessa asiakkaalle tulee tunne siitä, että tuote/palvelu on räätälöity juuri hänelle Petri Katajarinne luennot Milloin tuotteistaminen on onnistunut?
  18. 18. • Parantainen, Jari: Tuotteistajan pikaopas 3.0. Noste Oy. 2007. • Parantainen, Jari: Tuotteistaminen. Talentum. 2007. • Rope, Timo: Suuri markkinointikirja. Kauppakaari2000. • Ruohomäki, Harri (toimi.): Käsintehty brändi. Käsi- ja taideteollisuusliitto. 2000. • Sipilä, Jorma: Asiantuntijapalveluiden tuotteistaminen. WSOY. • Tonder Mika: Matkailun tuotteistamisen blogi: http://humisevaharju.wordpress.com • Petri Katajarinne, http://katajarinne.wordpress.com • Kari Pirinen luennot LÄHTEITÄ lehtori Kari Keuru, Versio 0.2 © Humanistinen ammattikorkeakoulu 1829.01.15

×