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ContextoActualmente Gatorade es el líder en la categoría de bebidas deportivas, con unaparticipación líder en el mercado y...
El comportamiento del consumidor ante la promoción de ventas y la marca dedistribuidorTotalizamos nuestra atención en esto...
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CONCLUSIÓNCon esta investigación pudimos comprobar que nuestra hipótesis tiene un 80% deasertividad ya que gracias a las e...
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El impacto de la imagen de un producto en el consumidor

  1. 1. qwertyuiopasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfghjkEl impacto de la imagen de unproducto en el consumidor.Nucleo General II10/05/2013Ana Karen Silva Díaz de LeónMarco Antonio HernándezRafael Arellano Araiza
  2. 2. INTRODUCCIÓNEn el siguiente proyecto hablaremos de “El impacto de la imagen hacia elconsumidor” en este caso hablaremos de GATORADE una bebida rehidratanteposicionada en un alto nivel en el mercado a nivel internacional.Analizaremos el impacto y el reconociendo que tiene dicho producto hacia elmercado y hacia qué tipo de público se dirige, cabe recalcar la influencia que tienela simple marca para el posicionamiento de este en el mercado, en el transcursodel trabajo haremos unas evaluaciones que nos llevara a concluir si este talproducto es consumido por lo llamado moda o ¿moda pasajera? por lasatisfacción de necesidades.DELIMITACION• Tema: Importancia de la imagen del producto al consumidor• Territorio: San Luis Potosí, slp• Tiempo: 23 enero del 2013 al 15 de mayo del 2013JUSTIFICACIÓNLa importancia social de nuestro tema es darles a conocer las ventajas ydesventajas que genera la publicidad y como influye a nuestra decisión decompra. Porque? Para que? Se compra y realmente si satisface necesidades, porotra parte nuestra importancia personal se enfoca en conocer y saber aplicar lastécnicas que utiliza la marca para llegar a la mente del consumidor para elconocimiento queremos aclarar las diferentes reacciones que genera el impactode la publicidad y como este influye y se envuelve en un proceso de ventas quegenera ganancias a la empresa.OBJETIVO GENERAL• Evaluar las necesidades o gustos del consumidor aplicadas en la imagendel producto.OBJETIVOS ESPECÍFICOS• Distinguir diferentes tipos de imagen y consumidores.• Mejorar la imagen que recibe el consumidor.
  3. 3. DISEÑO DE INVESTIGACIÓN.• NO experimental transaccional: No tiene variables• Cuantitativo: EntrevistasEncuesta y Recopilación de datos.PREGUNTAS DE INVESTIGACION.• ¿Cuáles son nuestros primeros competidores de gatorade?• ¿Cuál son las ventajas y desventajas de gatorade?• ¿Cómo se ha transformado la publicidad a través de los años?• ¿A qué tipo de publico al que se dirige nuestro producto?HIPOTESISLo que nuestro equipo espera de la siguiente investigación es saber como ya lodice nuestro tema, como influye la imagen de un producto en el consumidor pormedio de entrevistas y encuestas que se realizaran a jóvenes de cierta edad, y asílograremos saber porque consumen la bebida gatorade si por gusto o solo por supublicidad.MARCO TEORICOLa investigación trata sobre el comportamiento del consumidor así como sucapacidad de respuesta ante la imagen (Marketing) del producto Gatorade,conociendo diferentes tipos de estimulo de la marca al consumidor. Y suimportancia ante sus necesidades mostradas en la imagen.Se pretende analizar un grupo selecto de personas mediante el cual sabremoshacia que responde el consumidor si a la necesidad que genera el producto, alprestigio de la marca o en su caso hacia los deportistas de alto rendimiento queanuncian este producto internacionalmente.AntecedentesEl primer canal comercial de televisión en México y América Latina se inaugura el31 de agosto de 1950, un día después, el 1 de septiembre, se transmite el primerprograma, con la lectura del IVº Informe de Gobierno del Presidente de México,
  4. 4. Lic. Miguel Alemán Valdés, a través de la señal de XHTV-TV Canal 4 de la familiaOFarrill.Este fue el primer comercial hecho y transmitido en Mexico de hay susderivaciones ( comerciales: educativos, de venta, sociales etc.) e innovacioneshasta la actualidad.Gatorade es una de las bebidas con mas prestigio y reconocida, asi comocomercializada por el mundo.Fue diseñada en la Universidad de Floridaen 1965.Diseñada para mantener los carbohidratos y recuperar los electrolitos perdidos.A raiz de su gran aceptación por el consumidor Gatorade ha ido evolucionando ensu imagen como s¿en su mercadotecnia tanto que ha llegado a ofrecer una de lascampañas publicitarias mas creativas de la historia en la actualidad.Su primer comercial fue mediante el futbol americano donde el equipo campen de1967 los florida gators ganaron y su entrenador acredito la victoria a gatorade.Algunos deportistas que han participado al engrandecimiento de su imagen son MichaelJordán,TigerWoodGatorade debe su nombre al equipo de futbol americano colegial Gators, deFlorida, y al doctor Robert Cade, quien desarrolló una bebida capaz de reponerrápida y efectivamente todo lo que los jugadores perdían mediante el sudor, en1965.Grupo integrado por las sociedades, Productos Gatorade de México, S. de R.L. deC.V., Gatorade de México, S. de R.L. de C.V. y Servicios Operativos Gatorade deMéxico, S. de R.L. de C.V.Esto nos amplia la visión de posibilidades de comportamiento de compra de unconsumidor ya que vemos reflejados muchos aspectos como son: Grandesdeportistas, necesidades satisfechas, favoritismo por equipos etc. Y nos da aconocer como la tecnología y la fusión de grandes personalidades aumentanpositivamente el impacto de la imagen en la sociedad.
  5. 5. ContextoActualmente Gatorade es el líder en la categoría de bebidas deportivas, con unaparticipación líder en el mercado y presencia en casi 50 países alrededor delmundo. Desde el lanzamiento del producto, la marca se ha preocupado por llevara cabo exhaustivas investigaciones científicas para mejorar su eficacia, con lo queha conseguido posicionarse como el mejor producto para rehidratar, reponer yreactivar. Así, se ha convertido en un elemento esencial del mundo del deporte.Los resultados de Gatorade en gimnasios, canchas y parques se han vistoreflejados en la gran cuota de mercado que posee. (Pagina Oficial PEPSICO)http://www.pepsico.com.mx/media/data-sheet-major-business-units.htmlGatorade tiene presencia en mas de 15 paises como son: USA, canada, Mexico,Argentina, Chile, Venezuela, Brasil, Japon, India, España, Reino Unido, Alemania,Italia, Suiza, Polonia y Australia. Y entre sus principales competidores estaPowerade, Sporade y all-sport.(Evelin 2009)En Venezuela, a través de las Empresas Polar y su marca Pepsi-Cola Venezuela,este producto se distribuye a nivel nacional.En el proceso de decisión de compra el consumidor recibe una serie de influenciasllamadas fuerzas sociales, fuerzas psicológicas y fuerzas situacionales. ((2012,03). Trabajo Mercadeo Gatorade. BuenasTareas.com. Recuperado 03, )Dirección: (Aprox: Carretera San Juan Del Rio-Ciudad De Mexico) , CuautitlánIzcalli, Estado de Mexico, México Planta Mexico.Evaluación Teórica
  6. 6. El comportamiento del consumidor ante la promoción de ventas y la marca dedistribuidorTotalizamos nuestra atención en estos 2 articulos que no son de importancia yaque nos dan variables de arlternativas para nuestra investigación ya que noshablan mas sobre el pensamiento de compra del consumidor y su prespectiva antedeterminado producto y servicio.Por una parte eva martinez nos dice que el cliente en la actualidad busca maspracticidad, rapidez, bajo costo, promoción, atracción positiva del productoMientras que Juan Carlos Gázquez nos da un enfoque de manera diferente yaque el nos menciona el marketing directo como una forma de atraer la atención delconsumidor y asu vez esas ganancias tan esperadas por la compañía.Ambos tienen el mismo objetivo que el consumidor quede satisfecho para quepueda regresar pero coinciden también en que a mayor publicidad mayor sera lareacción de compra del consumidor con base al producto o servicioMarketing directo: delimitación conceptual e influencia en el comportamiento decompra del consumidorPerspectiva de ElecciónEstos estudios los elegimos ya que nos dan una prespectiva del consumidor y sucomportamiento asi como su reacción ante la compra y como pueden serestimulados para que podamos o en este caso pueda la marca entrar en su mentepara que pueda tomar esa decisión de elección de nuestro producto ante la granvariedad que existe hoy en dia. Ademas de que los artículos son de fuentes deimportancia a nivel mundial.
  7. 7. ENCUESTA:Edad 18Sexo MOcupación ESTUDIANTEEstado Civil SOLTERO1. Conoces la marca gatorade?a) Si__X__ b)No_____2. Además de gatorade que otras marcas de bebidas rehidratantes conoces?a) Powerade__X___ b) Sport____ c) otras_____3. Consumes gatorade?a) Si__X__ b) No_____4. Que otra marca consumes?a) Powerade___X__ b)Sport_____ c)Otra____5. Porque lo consumes?a) Gusto__X___ b)Necesidad_____ c)Por loscomerciales_____d)Otra__________________________________6. Como consideras la imagen que tiene este producto en el mercado(comerciales que elabora)a) Excelente_X_ b) Buena__ c)Mala___7. Como te enteraste de este producto?a) Televisión__ b) Anuncios Publicitarios en lossupermercados_X__c)Otros___________________8. Reconoces a los deportistas que usa gatorade en sus comerciales?a)si___b)no_X__9. Te gustaría que algún deportista o personaje famoso anunciara Gatorade?a)Si____ b)No____ c)Me da igual___X___
  8. 8. CONCLUSIÓNCon esta investigación pudimos comprobar que nuestra hipótesis tiene un 80% deasertividad ya que gracias a las encuestas realizadas nos pudimos dar cuenta queel consumidor ha ido evolucionando con el paso del tiempo y que a mayortecnología el consumidor se vuelve mas visual, y por lo tanto con la grancompetencia que hoy en día envuelve a este s mas difícil y costoso podermantener tu imagen por largo tiempo.Por lo que muchas marcas recurren a distintos medios de comunicación ypersonajes que presenten y le den un nuevo sentido a la marca e imagen.BIBLIOGRAFÍA. http://www.utilidad.com/como-medir-el-impacto-positivo-y-negativo-de-una-campana_1222 http://www.tiempodemercadeo.com/actualidad/el-poder-e-impacto-del-regalo-publicitario-en-los-clientes-y-consumidores http://www.bvsde.paho.org/bvsacd/cd37/pt52p100.pdf http://www.callegranvia.com/publicidad/info/el-impacto-de-la-publicidad/ http://books.google.com.mx/books?id=Wqj9hlxqW-IC&pg=PA179&lpg=PA179&dq=imagen+de+un+producto+al+consumidor&source=bl&ots=C04xubxgyC&sig=8MNiMUti4NQnpr5_JXR6bzoCIHo&hl=es&sa=X&ei=gTqLUZyoJo6g8gSJ6YDICA&ved=0CGoQ6AEwEw#v=onepage&q=imagen%20de%20un%20producto%20al%20consumidor&f=false

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