Kännikapina  Media-analyysi     9.1.2008     Kuule OySanna-Mari Salomäki  Anne Leppänen
SisältöAnalyysin tausta               3Suosikki                       6Kodin Kuvalehti               14Me Naiset          ...
Analyysin tausta
Media-analyysi ja Kännikapina-             hankkeen tavoitteet•       Media-analyysi toteutetaan Kännikapina-hankkeen yhde...
Media-analyysin toteutus•   Halutaan tietää ja tuoda tiettäväksi, miten suomalaisten käyttämissä medioissa    kerrotaan al...
SuosikkiSekä tytöille että pojille suunnattu nuorten lehti. Levikki 46 334, lukijoita 221 000.      Analyysin aineistona n...
Suosikki ja alkoholi• Alkoholi on esillä Suosikissa todella vähän –  mainitaan sivumennen siellä täällä. Kuvissa ei esillä...
Alkoholi on pahasta (1/2)•   Lihottaa     – Olisiko Buntonin Emma ottanut kesän kuumuuteen muutaman neuvoa-antavan       l...
Alkoholi on pahasta (2/2)•   Suurkuluttajat ongelma     – Lukjan kirje: Suomessa on nykyään suurkuluttajia niin paljon,   ...
Julkkikset juovuksissa -juoruja• Suosikissa kerrotaan juoruja julkkisten juomisista.  Sävy on jutuissa pääosin paheksuva. ...
Suomalaisen rokkarin imago•   Alkoholin käyttö on osa rock-romatiikkaa, muttei rock-realismia.     – HIM: Ville Valolle ri...
Ja ulkomaalaisenkin•   Alkoholi kuuluu myös ulkolaiseen rock-    romantiikkaan. Enemmän rock-romantiikkaa    luo kuitenkin...
Alkoholin arkipäiväistyminen•   Muutamassa kohdin alkoholikulttuuri näyttäytyy huomaamattomasti    arkisten asioiden yhtey...
Kodin KuvalehtiKKL on suosituin kodin lehdistä. Sen levikki on viime vuosinajatkuvasti kasvanut, ja numerolla on tyypillis...
Alkoholi Kodin Kuvalehdessä• Alkoholi, päihteet tai alkoholinkäyttö tulee hyvin  vähän esiin Kodin Kuvalehden kaltaisessa ...
Rokkarijuttuja•   Lokakuun numeroissa oli          – Pelle Miljoona    kaksi juttua, joissa käytiin       joogaa, jos häne...
Elämäntarinoita•   KKL:ssä on tyypillisesti juttuja ihmisten elämästä ja haasteista, sarjassa    Elämäni tarina erityisest...
Pakinoita, huomioita•   Nuoren naisen ensimmäisestä    omasta kodista kertovassa jutussa    tehdään selkoa rahojen    kulu...
Kulinarismin hengessä•   KKL:n lokakuun numeroissa    ei alkoholijuomia oltu    lainkaan tuotu ruokasivuille.    Uusien tu...
Me Naiset Me Naisten lukijoita on 437 000. Lehti on suunnattu    nuorehkoille naisille. Se sisältää runsaasti niin   suoma...
Alkoholi Me Naisissa• Alkoholi, päihteet tai alkoholinkäyttö ”pilkistää” siellä  täällä esiin Me Naisten jutuissa, mutta, ...
Cocktail-kutsuilla•   Kun palstan teemana on    cocktail-kutsujen raportointi,    tähän nähden laseja näkyy    kuvissa har...
Rokkarijuttuja•   Kuten Kodin Kuvalehdessä,    alkoholi, päihteet tai    alkoholinkäyttö ei tule juuri    lainkaan esiin M...
Sivistynyttä tarjoilua• Kahden julkkiskokin  haastattelussa kysyttiin,  mitä nämä tarjoavat  vieraille. Sopiva  alkoholiju...
Alkoholi tuo tuskaa – juttu                kaupunkilehdessä•   Alkoholin varjopuolien esittely    on ikävää, mutta monien ...
Cosmopolitan  Nuorten aikuisten naisten lehti. Cosmoa lukevatpääasiassa 15-30-vuotiaat koululais- ja opiskelijatytöt.     ...
Cosmopolitan ja alkoholi• Alkoholi on esillä Cosmossa melko vähän.   – Muutamissa jutuissa vahvemmin esillä, pääosin vain ...
Pidetään hauskaa•   Kaupunkilainen, iloinen bilekulttuuri on Cosmossa läsnä:    bileprinsessat, baariasut, bilemeikki, tyy...
Alkoholi osana bilekulttuuria
Mukavissa tilanteissa• Alkoholi voi liittyä elämän mukaviin  tilanteisiin ja luksus-hetkiin.   – Romanttisiet treffit ja k...
Ikävät seuraukset (1/2)•   Liiallisesta alkoholin käytöstä eli kännäämisestä voi olla ikäviä    seurauksia.     – Raiskaus...
Ikävät seuraukset (2/2)•   Liiallisesta alkoholin käytöstä eli kännäämisestä voi olla ikäviä    seurauksia.     – Toilailu...
Ilta-Sanomat  Ilta-Sanomat on iltapäivälehdistä edelleen luetumpi,  sillä on 829 000 lukijaa. Iltapäivälehtien uutisannist...
Alkoholi Ilta-Sanomissa• Ilta-Sanomien kuukauden numeroihin kertyy jo paljon  juttuja, joissa alkoholilla on rooli.• Jutui...
Alkoholismi•   Juha Kankkunen antaa liialliselle    alkoholinkäytölle äänen.    Kerrataan tuttua tarinaa hänen    hoitoon ...
Kulinarismi•   Ilta-Sanomissa kuvaillaan viinilaatuja yksityiskohtaisesti    mielikuvituksellisin ilmaisun: tehokasta koul...
Alkoholinkäyttö                 persoonallisuudenpiirteenä•   Lyhytaikaisista, muuten    mitäänsanomattomista pikkujulkkik...
Alkoholinkäyttö ja julkkis•   Alkoholi-jutuilla väritetään myös    julkkiksen persoonaa.•   Jos julkkis alallaan menestyy ...
Vaarallista•   Alkoholi on usein syynä rikoksiin ja    onnettomuuksiin, jotka kohdistuvat    alkoholinkäyttäjän vastuulla ...
Sekoilua•   Iltapäivälehti pitää yllä liiallisen    alkoholinkäytön paheksumista.•   Parrasvaloissa sekoilevista julkkiksi...
Liikennerikokset•   Pienet uutiset    liikennerikkomuksista alkoholin    vaikutuksen alaisena saavat    rutiininomaisen pa...
Huumeet•   Huumeisiin liittyviä teemoja    esiintyi tarkastelujaksolla    kaksi.•   Huumeiden käyttö lisääntyy.    Asia no...
Juhlat•   Alkoholinkäyttö on usein juhlan tai    muuten iloisen, myönteisen    sosiaalisen tapahtumisen taustalla.•   Näis...
Voitot•   Samppanjajuhlinta kuuluu    tiettyjen urheilulajien    henkeen. Tarkastelujaksolla    näytettiin F1 –voittajaa j...
Huumoria•   Alkoholia käytetään ilkeän humoristisena aseena silloin kun liian    pitkälle menevää alkoholinkäyttöä irvaill...
Hinta•   Oluen hinnasta    spekuloidaan: Ministeriön    laskelmien mukaan    yksittäisen olutpullon hinta    voi pudota jo...
Helsingin Sanomat Helsingin Sanomilla on 1030 000 lukijaa ja se on Suomen  mahtavin mediavaikuttaja. Viikottain ilmestyvä ...
Helsingin Sanomat ja alkoholi• Alkoholi esiintyy HS:n sivujen pikku-uutisissa  lähes päivittäin. Muutenkin alkoholiin liit...
Vaarallista, liikennerikkomukset•   HS:n numeroissa on    samantyyppistä uutisointia kuin    IS:ssakin onnettomuuksista ja...
Gourmet•   Ruokasivuilla on laajojakin    viiniesittelyjä.•   Esim. Ranska vastaan    Australia –jutussa    rinnastetaan m...
Alkoholistien osa•   Tarkastelujaksolla HS:ssa nostettiin    puheen aiheeksi kadulle    kuukahtaneiden juoppojen oikeudet....
Huumeet•   HS raportoi uusista    huumeista, lakkapäihteestä    ja gammasta tieteellisesti.•   Vaikuttavien autenttisten  ...
Alkoholibisnes•   Oluen veronkorotuksen    yhteydessä STM:n    hallitussihteeri suosittaa hinnan    nostamista euroon, jok...
Asukkaiden valta•   Sanomalehden uutisoinnin    alueeseen kuuluu myös    uuden käytännön esittely:    asukkaat saavat ruot...
Kuukausiliite: elämänkertaa•   Alkoholi on hyvin vähän    esillä Kuukausiliitteessä.•   Monen aukeaman juttu    entisen va...
Nyt: alkoholi menossa mukana•   Nyt-lehti tuntuu kuvaavan    säännöllisesti tavallisten    pääkaupunkilaisten illan vietto...
Nyt: julkkikset juovatTarkastelujakson ulkopuolellaNytissä oli useita juttuja, joissaesiteltiin julkkiksen juomista.Nuoret...
Nyt: Raittiudesta myös•   Nyt -liitteessä jutun aiheena on    myös kokin taideharrastus, joka    on saanut alkunsa siitä e...
Parempia vaihtoehtoja                    kaupunkilehdessä•   Tarkasteltavissa lehdissä    alkoholiton vaihtoehto tuotiin  ...
CitylehtiCitylehdellä on 373 000 cityhenkistä lukijaa,ja se on 14 kaupungissa saatavilla. Varsinsuuri osa Helsingin lehden...
Alkoholi Cityssä• Loppujen lopuksi City-lehdessä alkoholi ei nouse  hallitsevaksi puheen aiheeksi, lehdessä on niin  runsa...
Kulttuuria•   City-lehdessä alkoholi tarjotaan    ravintolakulttuurin kontekstissa.•   Opetetaan alkoholitietoutta, mutta ...
Vitsaillaan•   Alkoholiasioiden yhteinen    tunteminen on pohja, jolle    huumorin voi rakentaa.•   Bailaus-haastattelukie...
Mainoksia• Citylehdessä on paljon  pikkuilmoituksia, joissa  houkutellaan halvoilla  alkoholituotteilla.• Ilmoitukset sopi...
7 PäivääSuomen johtava viihde ja tv-lehti.Levikki 265 437, lukijoita 848 000.  Analyysin aineistona numerot      40,41, 42...
7päivää ja alkoholi•   Juhliminen ja alkoholi yksi lehden pääteemoista ja keskeinen osa lehden    sisältöä.     –   Mainit...
Juhlimisen pää-äänenkannattaja•   Ravintolat, jatkot, baarikierrokset, ravintoloiden avajaiset, drinkit,    vip-bileet, yö...
Kippis-palstan bileraportit•   Haastatellaan juhliin osallistuneita julkkiksia heidän    kuulumisistaan, kuvissa usein las...
Kännissä olet ääliö -ilta              •   Kännissä olet ääliö –                  julkkiskeskusteluilta ravintola         ...
Julkkisten juhlinta...•   Julkkisten juhlimisesta kerrotaan juorupalstoilla    kiinni jäit –tyyliin. Lukijat saavat vinkei...
...ja kännisekoilut lehdessä pääosassa                •   Kännissä julkkiksille sattuu ja tapahtuu:                    tap...
Alkoholi myös luksusta•   Viinit ja samppanja osa    julkkisten luksuselämää    – Anu Sagim sijoittaa Dom      Perignon-sa...
Julkkisten alkoholiongelmat•   Joillekin julkkiksille alkoholi on ongelma, joka    vaikuttaa uraan, terveyteen, ihmissuhte...
Alkoholilla osuutta asiaan            •   Yksi teema Seiskassa ovat rikosuutiset.                Jutuissa pohditaan, onko ...
Raittius Seiskassa•   Lehti raportoi, miten alkoholiongelmaiset julkkikset ovat    parantaneet/ovat yrittäneet parantaa ta...
Johtopäätökset
Julkisuuden alkoholiteemat   Haitat ja vaarat                Talous ja politiikka                                   verot,...
Julkisuuden vaikutukset                 SUOSITTAA, HOUKUTTAA                ESITTÄÄ HUONOSSA VALOSSA                Alkoho...
Positiivista tunnetta raittiuteen                 SUOSITTAA, HOUKUTTAA        ESITTÄÄ HUONOSSA VALOSSA                    ...
Vahvimmat jutut (1/4)             SUOSITTAA, HOUKUTTAAALKOHOLIA                                    Juomisesta tehdään kiva...
Vahvimmat jutut (2/4)                                          ESITTÄÄ HUONOSSA VALOSSAALKOHOLIA             Samaistuttavi...
Vahvimmat jutut (3/4)                 SUOSITTAA, HOUKUTTAA                Coolit tyypit osoittavat, että  RAITTIUTTA,   al...
Vahvimmat jutut (4/4)                                  ESITTÄÄ HUONOSSA VALOSSA                               Vitsit?     ...
SuosituksetMiten raittius houkuttelevemmaksi vaihtoehdoksi? Raittius •Kaipaa lisää sisältöä ja merkityksiä •Raittiuden pro...
SuosituksetMiten raittius houkuttelevemmaksi vaihtoehdoksi? Elämäntapa ja -tilanne •Raittiit julkkikset ja heidän taustans...
SuosituksetMiten raittius houkuttelevemmaksi vaihtoehdoksi? Kännikulttuuri •Ivallinen ja halveksiva suhtautuminen käännääm...
Kuule OyKehitämme asiakkaidemme viestintää.Kuuntelemme ja saamme kohderyhmätkuulemaan.www.kuule.fiSeija Kurunmäki 0400 460...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Kã¤nnikapina media analyysi 2007 final

538
-1

Published on

Media-analyysi miten alkoholi esitetään nuorten suosimissa lehdissä.

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
538
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Kã¤nnikapina media analyysi 2007 final

  1. 1. Kännikapina Media-analyysi 9.1.2008 Kuule OySanna-Mari Salomäki Anne Leppänen
  2. 2. SisältöAnalyysin tausta 3Suosikki 6Kodin Kuvalehti 14Me Naiset 20Cosmopolitan 26Ilta-Sanomat 33Helsingin Sanomat 47City-lehti 607 päivää 65Johtopäätökset 76
  3. 3. Analyysin tausta
  4. 4. Media-analyysi ja Kännikapina- hankkeen tavoitteet• Media-analyysi toteutetaan Kännikapina-hankkeen yhdeksi työkaluksi.• Hankkeessa lisätään tietoa päihteettömästä elämäntavasta ja tehdään se tasavertaiseksi vaihtoehdoksi • Käydään kriittistä keskustelua päihdemyönteisestä kulttuurista mediassa / kasvattajien / yleisön kanssa • Rakennetaan KÄNNIKAPINA –liikettä: kansalaisten ja kansalaisjärjestöjen yhteistä rintamaa humalan ihannointia vastaan Suomessa. Sen tavoitteena on tehdä yhteiskunnastamme päihdeneutraali. • Kännikapinan alullepanija on Raittiuden Ystävät ry, mutta Kännikapina ei ole minkään järjestön yksittäinen kampanja vaan liike, joka elää kansalaisten oman toiminnan kautta. Kapina käynnistyi vuoden 2007 loppupuolella.• Media-analyysia voi peilata suomalaisten kokemuksiin ja tulkintoihin alkoholin esiintymisestä mediassa.• Media-analyysia voi jatkaa luotauksella asiantuntijoiden ja media- alan vaikuttajien parissa.
  5. 5. Media-analyysin toteutus• Halutaan tietää ja tuoda tiettäväksi, miten suomalaisten käyttämissä medioissa kerrotaan alkoholista (ja raittiudesta) ja millaista alkoholikulttuuria ”opetetaan” ja edistetään.• Tieto saadaan etsimällä teemat, sävyt, faktat, hahmot jne. rakentaen analyysin näkökulmat aineiston pohjalta.• Kuukauden ajan seurattiin yhteensä 10 suosituinta, erityyppistä ja eri kohderyhmille suunnattua sanoma- ja aikakauslehteä. – Luetuimmat sanomalehdet: – Helsingin Sanomat 1 030 000 – Ilta-Sanomat 829 000 – Perhe- ja yleisaikakauslehdet – 7 päivää 848 000 – Naisten lehdet, yleislehdet – Kodin kuvalehti 618 000 – Me Naiset 437 000 – Nuorten lehdet – Cosmopolitan 229 000 – Suosikki 221 000 – Muut – City 373 000• Seuranta toteutettiin lokakuun 2007 aikana, jokainen ilmestynyt julkaisu käytiin läpi. Lisäksi analyysiin sisällytettiin paloja aiemmasta julkisuudesta erityisesti Helsingin Sanomissa.• Tuloksena on monipuolinen, havainnollinen, esimerkkien värittämä raportti medioiden tavoista esittää suomalainen alkoholikulttuuri ja alkoholi osana suomalaisten elämää.
  6. 6. SuosikkiSekä tytöille että pojille suunnattu nuorten lehti. Levikki 46 334, lukijoita 221 000. Analyysin aineistona numerot 9/2007 ja 10/2007.
  7. 7. Suosikki ja alkoholi• Alkoholi on esillä Suosikissa todella vähän – mainitaan sivumennen siellä täällä. Kuvissa ei esillä lainkaan. Ei alkoholimainoksia.• Alkoholiin suhtaudutaan pääasiassa kielteisesti, alkoholin käyttöä paheksutaan.• Alkoholi ei Suosikissa esiinny osana nuorten elämää. Alkoholi on vain osa joidenkin muusikoiden ja muiden julkkisten elämää – ei mitenkään hieno osa.• Silloin tällöin alkoholi näyttäytyy osana rockin rappioromantiikkaa. Huumeet ovat tässä roolissa kuitenkin esillä enemmän kuin alkoholi.
  8. 8. Alkoholi on pahasta (1/2)• Lihottaa – Olisiko Buntonin Emma ottanut kesän kuumuuteen muutaman neuvoa-antavan liikaa? Orastava pömppökö se siellä on piilossa?• Kunto huononee – Mel C ohjeistaa muita Spice Girlsejä, että juominen kiertueella ei ole hyväksyttävää. Sporty Spicen mielestä muutaman drinkin voi juoda silloin tällöin, mutta kiertueella on pysyttävä hyvässä fyysisessä kunnossa.• Kännääminen ei kuulu asiaan – 23-vuotias Mandy Moore on ollut humalassa vain neljä kertaa. Mandy pelkää sanovansa sekavassa tilassa jotain tyhmää ja pidättäytyy siksi liiasta alkoholista. – Nightwish: Vaellukselle lähdetään kuuntelemaan luontoa ja puhdistautumaan henkisesti sekä fyysisesti. Tarkoitus ei ole mesota, ryypiskellä eikä roskata. – DVD-elokuva-arvostelu: Kidulthood kertoo lapsista, jotka luulevat, että heidän täytyy elää kuin aikuisten. Ryhmän paine ajaa päähenkilöt dokaamaan, juhlimaan, - - - Ota mukaan tervettä järkeä katsoessasi tätä: Näiden teinigangstojen tie vie vain tuomiolle.• Krapula pännii – Euge Valovirta: Onhan se ihan syvältä, koska kovassa darrassa pännii ihan kaikki.
  9. 9. Alkoholi on pahasta (2/2)• Suurkuluttajat ongelma – Lukjan kirje: Suomessa on nykyään suurkuluttajia niin paljon, että enemmistön sietokyky alkaa olla koetuksella. Voisitteko siellä toimituksessa yrittää joskus vääntää samanlaisia juttuja alkoholista kuin seksistä viime numeroon.• Alkoholismi – Juttu Flinchin Ville Liimataisen alkoholismista ja vieroituksesta – Lukijakirje: En enää uskalla asua kotona isäpuoleni kanssa, koska hän ryyppää. Viimeksi hän onnistui lyömään minua taskulampulla aika monta kertaa päähän. – Lukijakirje: Isä juo joka ilta --- Hän huutaa pikkusiskolleni --- Kodista tulee oikea sotatanner, kun isä ja sisko alkavat riidellä.• Rattijuoppous – Lane Garrison ajoi päihtyneenä autoa joulukuussa 2006. Kyydissä ollut opiskelijapoika kuoli ja kaksi tyttöä loukkaantui. Garrison joutui tapahtuman jälkeen psykiatriseen hoitoon 90 päiväksi. Hän on syytettynä rattijuopumuksesta ja taposta --- tuomio saattaa olla jopa seitsemän vuoden pituinen.
  10. 10. Julkkikset juovuksissa -juoruja• Suosikissa kerrotaan juoruja julkkisten juomisista. Sävy on jutuissa pääosin paheksuva. – Madonna noudattaa tarkkaa kunto-ohjelmaa. Myös alkoholi on kiellettyjen aineiden listalla, mutta popin kuningatar on onnistuttu ikuistamaan kuviin selvästi juopuneena. – Nicole Richie tekee neljän päivän visiitin vankilaan. Syy on sama kuin ystävällään Paris Hiltonilla: rattijuoppous. – ”Minulla on tapana juoksennella ympäriinsä nakuna, kun olen kännissä.” Avril Lavigne, eikö sinun pitäisi olla hyvä esikuva nuorille faneillesi! – Cameron Diaz ja John Mayer nähtiin New Yorkissa illallisella ja iltakävelyllä käsi kädessä, ihastuneen oloisena. He olivat leikkisällä tuulella ja joivat paljon drinkkejä.
  11. 11. Suomalaisen rokkarin imago• Alkoholin käyttö on osa rock-romatiikkaa, muttei rock-realismia. – HIM: Ville Valolle riittää se, että saa vuokran maksettua ja pari tuoppia ostettua.--- Ahkerina bailaajina tunnettu yhtye --- Valo keksi HIMin heartagram-logon krapulassa. --- Saksassa levy-yhtiön väki juhli kuohujuomalla yhtyeen menestystä, ja samaan aikaan Valo ja Mige saivat juuri ja juuri kerättyä rahaa yhteen oluttuoppiin. Mutta Villekin myöntää: Elämäntyylini on muuttunut. Nykyään on pakko ottaa rauhallisemmin. – Sonata Arctica: we need some vodka –laulu soitetaan aina keikan lopuksi – Sentenced: He olivat yleensä melko hiljaisia mutta lauloivat usein yhdessä kovaäänisesti muutaman drinkin jälkeen. (ironisesti) – Popeda: Suomi on hieno paikka elää. On rantasauna, kossu, kori kaljaa, kaikki jäkät ja makkaraa. (ironisesti)
  12. 12. Ja ulkomaalaisenkin• Alkoholi kuuluu myös ulkolaiseen rock- romantiikkaan. Enemmän rock-romantiikkaa luo kuitenkin huumeiden käyttö. Totuus on toisenlainen. – Ozzy Osbourne: Kun kaikki toilailut laittaa peräkkäin paperille --- känninen, huumehoureinen, yhden aivosolun friikki --- Kun ihmiset näkivät The Osbournesin, he taisivat tajuta, että olen tavallinen ihminen --- Olen vetänyt överit moneen kertaan enkä ole ylpeä siitä... (paheksuvasti, katuvasti) – Pete Dorethy: Huumeet ovat vaihtoehto, vaihtelua laulujen teolle. Istut ja poltat vähän pilveä. Menet ulos juomaan. Se ei kylläkään auta keskittymään, soittamaan ja laulamaan. --- En pysty saamaan aikaiseksi juuri mitään, kun olen pilvessä. (Tekstissä nosto: Varoitus: Älä elä niin kuin Pete Dorethy!)
  13. 13. Alkoholin arkipäiväistyminen• Muutamassa kohdin alkoholikulttuuri näyttäytyy huomaamattomasti arkisten asioiden yhteydessä. – Iltanuotiolla parhaalle maistuu kuuma kaakao, terästettynä tai ilman, sekä puukolla veistetty poron kuivaliha. – Elokuva-arvostelu: Vertaisin tätä lievään krapulaan. – Musiikkiarvostelu: Toimisi, jos olisi kolme päivää ryynännyt Ibizalla. – TV-ohjelma-arvostelu: Ranskalainen patonki ja marjamehu maistuvat (paheksuen) – Arnold Schwarzennegger: Milk is for babies. Men drink beer.• Samoin muutamassa kohdin alkoholi näyttäytyy osana nuorten elämää. – Lukijakirje: Yksinäisyys vaivaa minua --- Olen itse jo 17-vuotias enkä ole ikinä seurustellut --- enkä ole käynyt edes missään juhlimassa. Sekin on nykyään aika pakollinen asia nuorisolle. – Anoreksiaan ja ortoreksiaan sairastunut Max suunnitteli juhlimista edeltävinä päivinä tarkasti, mitä voisi syödä ja juoda, ja tutki, kuinka paljon missäkin tuotteessa oli kaloreita.• Raittius on esillä Suosikissa harvoin. – Peter Lewis on nykyään täysin raitis. Hän ei polta eikä juo – saati käytä huumeita.
  14. 14. Kodin KuvalehtiKKL on suosituin kodin lehdistä. Sen levikki on viime vuosinajatkuvasti kasvanut, ja numerolla on tyypillisesti 618 000lukijaa. Koska lukijakunta on laaja, hyvin erilaiset ihmisetlukevat KKL:eä, vaikka 5/6 lukijoista onkin naisia. KKL kertoosopivansa sekä äidille että tyttärelle ja myös miehelle.Numerot 27.9., 11.10., 25.10.
  15. 15. Alkoholi Kodin Kuvalehdessä• Alkoholi, päihteet tai alkoholinkäyttö tulee hyvin vähän esiin Kodin Kuvalehden kaltaisessa lehdessä. Lehden ilme on iloinen, huoleton ja miellyttävä.• Lehden perusteella voisi päätellä, ettei alkoholilla ole suomalaisessa elämänmuodossa juurikaan roolia.• Lehti opettaa, että alkoholi on pienin annoksin miellyttävä, mutta helposti mukaansa vievä ja mielipahaa tuottava aine.• Lehti ei muutaman numeron perusteella näytä suosittavan alkoholia lainkaan. (Tarkastelujakson ulkopuolella lehti kuitenkin esitteli Riesling-viinejä näyttävässä jutussa.)
  16. 16. Rokkarijuttuja• Lokakuun numeroissa oli – Pelle Miljoona kaksi juttua, joissa käytiin joogaa, jos hänellä ei läpi keski-ikäistyvien rokkareiden elämää. Alkoholi ole kiire eikä esiintyi näissä kuitenkin vain kankkusta. pikku roolissa. Samalla – Bändin jätkät olivat teemalla alkoholi esiintyy Me enemmän katu- kuin Naisissa. pyhäkoulupoikia:• Käy ilmi, että alkoholi on kuulunut rokkareille viinaa, huumeita ja tyypilliseen elämäntapaan. vankilakakkuja riitti Elämäntavasta liiankin kanssa. – kokonaisuutena on ollut Kavereilla on ollut huonoja seurauksia, mutta kova elämä, Pelle sitä ei kaduta – oltaisiinko pikemminkin ylpeitä. sanoo.
  17. 17. Elämäntarinoita• KKL:ssä on tyypillisesti juttuja ihmisten elämästä ja haasteista, sarjassa Elämäni tarina erityisesti.• Alkoholikysymykset tulevat usein esiin lukijoiden kirjeissä, joissa avataan omia elämänkohtaloita muillekin.• Nimimerkki Seppo valistaa, kuinka miehet voivat säilyttää yksityisyytensä ikävien naisten lähentely-yrityksistä piittaamatta: Miehet ovat kehittäneet oivan järjestelmän… mies juo siis itsensä nopeasti humalaan, ja takaa sillä, ettei kukaan nainen ole hänestä kiinnostunut. Kirjoittaja siis viestittää, että humalassa olo kyllä torjuu toisen sukupuolen, mutta että tämä on melko tavallista – ja voi olla myös aivan tahallista!• Veljen huumekoukku pysäytti kertoo naisen kokemuksista ja suhtautumisesta veljensä huumeongelmiin, jotka tässä tapauksessa liittyivät mielenterveysongelmiin.• Alkoholi mainitaan tässä jutussa myös, sekä lähtökohtana huumeiden käytölle: jossakin vaiheessa alkoholi oli vaihtunut huumeisiin että myönteisessä valossa: Tavallisesti viinilasillinen tai pari ystävien seurassa rentouttaa ja tuo kaikki lähemmäksi toisiaan. Yhdessäkin jutussa ja lähekkäin toisiaan olevissa lauseissa kuvataan alkoholia sekä riskiä tuottavana että sosiaalisesti suositeltavana asiana.
  18. 18. Pakinoita, huomioita• Nuoren naisen ensimmäisestä omasta kodista kertovassa jutussa tehdään selkoa rahojen kulumisesta. Varoitetaan, että yksi baari-ilta voi tehdä parinkympin loven kukkaroon.• KKL:n merkittävin alkoholiin liittyvä juttu oli tarkastelujaksolla vakituisen kolumnistin Erkki Lampénin kolumni: Sisäinen tyhmyri. Kolumnissa maalataan juomisen tuottamia hyviä fiiliksiä, mutta pääpaino on kuitenkin selkeästi muotoilluilla opetuksilla: aloita myöhään, aloita hitaasti, älä juo jollei ole kivaa, älä kajoa viinaan. Mutta kirjoittaja myöntää kyvyttömyytensä: Useimmiten onnistun, mutta sisäinen tyhmyri odottaa seuraavaa kertaa.
  19. 19. Kulinarismin hengessä• KKL:n lokakuun numeroissa ei alkoholijuomia oltu lainkaan tuotu ruokasivuille. Uusien tuotteiden palstalla esiintyivät muiden joukossa Olvi Ykkönen ja ”runsaan makuinen ja täyteläinen” punaviini. Syyskuun lopun numerossa oli kuitenkin kahden sivun Riesling-viineistä kertova juttu, joten aika ajoin alkoholijuomiin keskitytään kulinarismin kannalta.
  20. 20. Me Naiset Me Naisten lukijoita on 437 000. Lehti on suunnattu nuorehkoille naisille. Se sisältää runsaasti niin suomalaisten kuin ulkomaisten julkkisten pintaasyvemmälle ulottuvia haastatteluja, ja paljon värikkäitä palstoja. Juhliminen on yksi teema. .Numerot 40, 41, 42, 43
  21. 21. Alkoholi Me Naisissa• Alkoholi, päihteet tai alkoholinkäyttö ”pilkistää” siellä täällä esiin Me Naisten jutuissa, mutta, ottaen huomioon kuinka paljon lehdessä kerrotaan illanvietoista, katetaan ja varustaudutaan juhliin – yllättävän vähän.• Lehden perusteella voisi päätellä, ettei alkoholilla ole suomalaisessa elämänmuodossa juurikaan roolia.• Lehti opettaa, että alkoholi kuuluu tietynlaiseen marginaaliseen elämäntapaan mutta ilman sitä pärjää mainiosti.• Lehti ei suosita alkoholia.
  22. 22. Cocktail-kutsuilla• Kun palstan teemana on cocktail-kutsujen raportointi, tähän nähden laseja näkyy kuvissa harvoin.• Koskenkorvan järjestämässä The Spirit of Finland –juhlassa lanseerattiin suomalaisen ”kansallisjuoman” uusi ilme. Vaikka juhlat pidettiin Koskenkorvan kunniaksi, juomaa ei näytetä tilaisuudessa otetuissa kuvissa.• Julkkikset kommentoivat kuitenkin alkoholin käyttöä kännivastaisesti, paitsi Vallu Valpio: Valitettavasti julkkis ei ole lööpin arvoinen, jos hän ei ole kännissä.
  23. 23. Rokkarijuttuja• Kuten Kodin Kuvalehdessä, alkoholi, päihteet tai alkoholinkäyttö ei tule juuri lainkaan esiin Me Naisissakaan.• Lokakuun numeroissa oli kolme juttua, joissa käytiin läpi keski- ikäistyvien rokkareiden elämää. Alkoholi esiintyy näissä taiteilijan historiaan, nuoruuden ohitettuun vaiheeseen liittyvänä asiana. Tämä vaihe on ohitettu ja elämän laatu on siksi parantunut.• Katumusta ei silti julisteta. Voi päätellä, että alkoholinkäyttö nuorena on paikallaan, mutta viisasta lopettaa se myös.
  24. 24. Sivistynyttä tarjoilua• Kahden julkkiskokin haastattelussa kysyttiin, mitä nämä tarjoavat vieraille. Sopiva alkoholijuoma oli osana vastausta.• Sitä on oltava varalla; lukija oppii, että fiksulla ihmisellä on aina tarvittaessa hyvää viiniä tarjottavana.
  25. 25. Alkoholi tuo tuskaa – juttu kaupunkilehdessä• Alkoholin varjopuolien esittely on ikävää, mutta monien lehtien tavoitteisiin kuuluu valoisa yleisilme. Kasvukertomuksissa alkoholilla on osuus.• Melina Voipion muistelmissa alkoholi, lääkkeet ja mielisairaus yhdistyvät tuhoisalla tavalla. Esille tulee kuitenkin, että mielisairaus on ollut hallitseva syy ongelmiin. Tarkastelujakson Länsiväylä- lehdestä löytyi myös alkoholistin elämäntarina. Tässä kuvataan koko aineistossa poikkeuksellisen tarkasti tietä alkoholismiin.(kuva tästä lehdestä)• Pitkät, traagiset elämänkertomukset alleviivaavat alkoholin runsaan käytön surullisuutta.
  26. 26. Cosmopolitan Nuorten aikuisten naisten lehti. Cosmoa lukevatpääasiassa 15-30-vuotiaat koululais- ja opiskelijatytöt. Levikki 73 039, lukijoita 229 000. Analyysin aineistona numerot 10/2007 ja 11/2007.
  27. 27. Cosmopolitan ja alkoholi• Alkoholi on esillä Cosmossa melko vähän. – Muutamissa jutuissa vahvemmin esillä, pääosin vain mainitaan – Alkoholipullot ja lasit esiintyvät jonkinverran kuvituksessa – Yksi siiderimainos• Cosmossa esitellään ”sivistynyttä” alkoholikulttuuria, jossa juodaan kohtuullisesti viiniä, coctaileja, samppanjaa, ollaan hiprakassa ja huppelissa.• Bilettäminen ja alkoholi ovat luonnollinen osa nuoren aikuisen naisen elämää – mutta niiden rooli ei lehdessä ylikorostu. Alkoholiin liittyy lehden perusteella positiivisia asioita (kohtuukäyttö) ja negatiivisia asioita (liikakäyttö).
  28. 28. Pidetään hauskaa• Kaupunkilainen, iloinen bilekulttuuri on Cosmossa läsnä: bileprinsessat, baariasut, bilemeikki, tyylikäs coctailbaari, baarit ja irlantilaiset pubit, bileet, coctailit, bilemekot, diskot, bilettäminen, tyttöjen illat, illanvietot, juhlamuoti, pikkujoulut, bilehileet, coctail-kutsut, viinibaari, hiprakka, klubit, bändit, yökerhot, tanssimusiikki, jne.• Muutamissa jutuissa alkoholi liitetään selkeästi osaksi bilekulttuuria. – Pikkujoulujen ABC –juttu – Miten ehkäiset krapulaa –juttu – Hengissä huomennakin –krapulajuttu – Dokupäiväkirjaan voi tallentaa baarireissun ja krapula-aamun fiilikset – Bileet Dublinissa -juttu
  29. 29. Alkoholi osana bilekulttuuria
  30. 30. Mukavissa tilanteissa• Alkoholi voi liittyä elämän mukaviin tilanteisiin ja luksus-hetkiin. – Romanttisiet treffit ja kosinta – Hyvä ruoka ja viini ovat nautinto • Voit lisätä paistinpannulle sitruunamehun sijaan kuivaa valkoviiniä... • Cosmon viinivinkit – Erityiset hetket • Loma: Biitsillä sangriakannu sylissä • Beaujolais Nouveau – Alkoholikulttuuri • HPNOTIQ-likööri maistuu coctaileissakin • Talvella voi tarjoilla myös viileitä drinksuja • Glögi – oli siinä sitten prosentteja tai ei
  31. 31. Ikävät seuraukset (1/2)• Liiallisesta alkoholin käytöstä eli kännäämisestä voi olla ikäviä seurauksia. – Raiskaus: Moni tyttö syyttää itseään tapahtuneesta. Hän ajattelee, mitäs menin ja join... Monesti raiskaus tapahtuu humalassa. --- Totuus on yksinkertainen: vaikka nainen olisi kuinka humalassa, kenelläkään ei ole oikeutta käydä häneen käsiksi millään tavalla. Naisella on oikeus humaltua --- ilman, että hänen tarvitsee pelätä joutuvansa seksuaalisen väkivallan uhriksi. Känninen kähmintä: Kännissä olet ääliö –kampanjan mainosvideossa vihjataan, että jos nainen on liian humalassa, ahdistelun kohteeksi joutuminen on hänen omaa tyhmyyttään. – Krapula: • Jos kankkunen sattuisi vaivaamaan jonain marraskuisena aamuna, on hyvä tietää, että lämmin sitruunavesi lievittää pahinta tuskaisuutta • Työnhaku: Älä lähde juhlimaan työhaastattelua edeltävänä iltana. Krapulaisuus laskee takuulla pisteitäsi.
  32. 32. Ikävät seuraukset (2/2)• Liiallisesta alkoholin käytöstä eli kännäämisestä voi olla ikäviä seurauksia. – Toilailu: • Kun kaverini juo liikaa, hän vetää housunsa alas. Tyyppi luulee sen olevan hyväkin vitsi. Tupaten täydessä baarissa se on äärimmäisen noloa. • Kännitekstiviestit – Terveys • 80% suun, nielun ja ruokatorven syövistä voitaisiin ehkäistä lopettamatta(?) kokonaan alkoholinkäyttö ja tupakointi. • Jonathan Rhys Meyers oli vieroitushoidossa alkoholin takia.• Tipaton tammikuu mainitaan, muuten raittiutta ei erityisesti tuoda esille.
  33. 33. Ilta-Sanomat Ilta-Sanomat on iltapäivälehdistä edelleen luetumpi, sillä on 829 000 lukijaa. Iltapäivälehtien uutisannistahuolimatta ne kilpailevat joka päivä ostajien valinnasta huomiota herättävin, sensaatiomaisin otsikoin. Niinpäjulkkisten edesottamukset ovat tärkeitä iltapäivälehtien myynnille. Lokakuun numerot.
  34. 34. Alkoholi Ilta-Sanomissa• Ilta-Sanomien kuukauden numeroihin kertyy jo paljon juttuja, joissa alkoholilla on rooli.• Jutuilla on varsin monenlaisia teemoja.• Ilta-Sanomat ei yleensäkään edusta radikaalia maailmankatsomusta. Alkoholiakin lehti pitää traditionaalisella paikallaan: huolta tuottavana, joissakin tapauksissa jopa kauhisteltavana asiana. Toisaalta lehti ei kaihtele kertoa irvokkaastikin kännitöppäilyistä, nämähän kiinnostavat suomalaista lukijaa!• Ilta-Sanomia lukiessa huomaa, että alkoholi on Suomessa vaikuttava tekijä.
  35. 35. Alkoholismi• Juha Kankkunen antaa liialliselle alkoholinkäytölle äänen. Kerrataan tuttua tarinaa hänen hoitoon hakeutumisestaan vuonna 2005.• Kankkunen korostaa hakeutuneensa hoitoon ”ajoissa”.• Aihe on esillä 7päivää –lehden uutisoitua Kankkusen ryypänneen kun hän taas korostaa nauttineensa viiniä. Jutussa syyllistetään asiasta kertonutta mediaa, koska Kankkusen lapset voivat pahoittaa mielensä pahoista puheista.• Juttu välittää tiedon, että Kankkunen pitää entistä alkoholinkäyttöään todella pahana, ei kaipaakaan alkoholia mutta – hieman ristiriitaisesti - ei vietä aivan täysraitistakaan elämää.
  36. 36. Kulinarismi• Ilta-Sanomissa kuvaillaan viinilaatuja yksityiskohtaisesti mielikuvituksellisin ilmaisun: tehokasta koulutusta sillekin kansanosalle, joka ei piittaa ruokalehdistä.• Tulee vaikutelma, että jokaisen tulee kiinnittää huomiota viinituntemukseen, kun iltapäivälehden lukijakin jo osaa viiniasiat.
  37. 37. Alkoholinkäyttö persoonallisuudenpiirteenä• Lyhytaikaisista, muuten mitäänsanomattomista pikkujulkkiksia pyritään saamaan jutun juurta, värittämällä persoonaa. Alkoholinkäyttö on yksi keino.• Tässä valossa esitellään Suurin pudottaja – ohjelman Juhaa, joka on saanut sakotkin riehumisesta.• Juha myöntää miehekkäästi tapahtumat, mutta syyttää muita pikkusieluisuudesta: On se kyllä myönnettävä, että kun lähdetään ulos kaveriporukalla ja vedetään perseet olalle, voi sattua aivan mitä tahansa. Arvasin, että jotain juttua tulee. Tämä on sellainen tuppukylä, ettei tarvitse kuin vähän pieraista, niin muut ovat jo kertomassa, Juha kommentoi.• Kohtuullisuus alkoholinkäytössä liitetään vanhetessa viisastumiseen, eikä Juha perheellisenä muutenkaan vedä perskännejä yhtä usein kuin ennen.• Selviää, että raju suomalainen on alkoholinkäytössään entisillä kannoillaan ja tämä on tavallaan hyvä asia, kun siitä lehdessäkin kerrotaan moittimatta.
  38. 38. Alkoholinkäyttö ja julkkis• Alkoholi-jutuilla väritetään myös julkkiksen persoonaa.• Jos julkkis alallaan menestyy runsaasta alkoholinkäytöstä huolimatta, se tekee kokonaisuudesta kovemman – ehkä ihailtavamman. Liittyykö tämä suomalaisten minäkuvaan: – Ferrarinkin pitää vain hyväksyä, että hän (Kimi Räikkönen) ottaa miehekkäästi jatkossakin, koska haluaa elää normaalia elämää… broidin pahe on se, ettei hän suostu tottelemaan pomoja• Toisesta näkökulmasta kerrottuna alkoholinkäyttö taas tuo julkkiksen persoonaan ikävän juonteen. Alkoholinkäyttö on huono asia, jos muutenkin menee huonosti. – (Esa Tikkasesta) Asiat kärjistyivät alkoholin käytön vuoksi sellaiseksi, että juodessaan hänestä tuli väkivaltainen
  39. 39. Vaarallista• Alkoholi on usein syynä rikoksiin ja onnettomuuksiin, jotka kohdistuvat alkoholinkäyttäjän vastuulla olevaan henkilöön. Vaaratilanteen aiheuttaja ei näissä uutisissa ole julkisuuden henkilö.• Otsikoita: – Lapsenhoitaja kaatokännissä – Isä sammui rannalle – 2-vuotias seikkaili liikenteen seassa – Air Finland irtisanoi kolme juopottelun takia – Humalainen isä heitti koiranpennun parvekkeelta – Juopotteluskandaali suututtaa poliisijohtoa• Alkoholista haetaan myös helppoa selitystä tapahtumien kululle. Näin esimerkiksi vanhassa Dianan ja Dodin auto-onnettomuudessa: – Kuskin käytös suuri mysteeri. Humalatila ei näy Henri Paulista lainkaan eilen julkistetuissa videoissa• Nämä jutut varoittavat alkoholista.
  40. 40. Sekoilua• Iltapäivälehti pitää yllä liiallisen alkoholinkäytön paheksumista.• Parrasvaloissa sekoilevista julkkiksista saa helposti pieniä juttuja, joiden teemana on rappion kyyninen kuvaaminen: – Ankara bileputki on jättänyt jälkensä… – Läheiset ja erityisesti isä ovat kertoneet avoimesti julkisuudessa olevansa huolissaan itsetuhoisen laulajattaren päihteiden käytöstä… – Prinssit Harry ja William nauttivat seurueineen mm. raakaa votkaa ja 240 pulloa olutta rugbymaaottelun jälkihuuruissa. – Kiefer Sutherland on sekoillut toistuvasti viinahuuruissaan• Juhliminen väärään aikaan vaarantaa myös henkilön uran: – Ulrika Schenström kuvattiin baarissa iltana, jolloin hänen epäillään olleen vastuussa Ruotsin turvallisuudesta.• Alkoholinkäyttö luo näyttämön häpeälliselle sekoilulle. – Tapahtumt saivat alkunsa, kun BB-talossa vietettiin kosteita juhlia• Nämäkin jutut varoittavat; lukija on tyytyväinen ettei itse ole kerronnan kohteena.
  41. 41. Liikennerikokset• Pienet uutiset liikennerikkomuksista alkoholin vaikutuksen alaisena saavat rutiininomaisen palstatilansa.• Rattijuopumustapausten runsaudesta huolimatta rangaistukset olivat tarkastelujaksolla esillä vain yhdessä yleisönosasto- kirjoituksessa.• Vaikka liikenneonnettomuusjutut varoittavat lukijoita, ne ovat niin tavanomaista aineistoa, että jäänevät vähäiselle huomiolle.
  42. 42. Huumeet• Huumeisiin liittyviä teemoja esiintyi tarkastelujaksolla kaksi.• Huumeiden käyttö lisääntyy. Asia nostetaan esille huumeäidin lapsen konttailtua yksinään autotien yli.• Julkkikset käyttävät huumeita. Tässäkin yhteydessä kerrotaan käytön lisääntyneen. Jutussa rinnastetaan huumeet ja alkoholi, ja haastatellut pikkujulkkikset vakuuttavat siiderin ja oluen maistuvan heille paremmin.
  43. 43. Juhlat• Alkoholinkäyttö on usein juhlan tai muuten iloisen, myönteisen sosiaalisen tapahtumisen taustalla.• Näissä puitteissa siitä ei tehdä numeroa, se vain näkyy kuvissa ja paistaa rivien välistä.• BB-ohjelman yhteydessä esiintynyttä sekakäyttöä on kuitenkin pantu kuriin ja aihetta laajennetaan farmaseutin haastattelulla: alkoholin ja kolmiolääkkeiden samanaikainen käyttö on aina riskikäyttäytymistä.• BB- juhlinta näyttää hölmöltä mutta on odotettua ohjelman antia, ja sopii innostamaan tietyn tyyppisiä ihmisiä.
  44. 44. Voitot• Samppanjajuhlinta kuuluu tiettyjen urheilulajien henkeen. Tarkastelujaksolla näytettiin F1 –voittajaa ja jääkiekkotähteä voittoa symboloivan juoman kuohuissa.• Kysymyksessä on voiton juhlinta, jossa juominen ei itse asiassa ole niin tärkeää kuin estoton roiskuttaminen.• Selväksi tulee kuitenkin, että alkoholin opetetaan kuuluvan tietyn tyyppiseen itsevarmaan ja riehakkaaseen juhlintaan.
  45. 45. Huumoria• Alkoholia käytetään ilkeän humoristisena aseena silloin kun liian pitkälle menevää alkoholinkäyttöä irvaillaan.• Simo Frangénin ja Arto Nybergin haastattelussa kaljanjuonti saa hupaisan sävyn, mikä on harvinaista.• Juopottelu näyttää harvoin viattomalta, rauhalliselta ja älylliseltä kuten tässä haastattelussa.
  46. 46. Hinta• Oluen hinnasta spekuloidaan: Ministeriön laskelmien mukaan yksittäisen olutpullon hinta voi pudota jopa puolella, kun paljousalennukset poistuvat. Kauppias ja panimon edustaja taas eivät usko halpenemiseen.• Alkoholin hinta on haastattelukierroksen arvoinen asia, vaikka yksittäinen pullo ei paljon maksa.• Oluen enempää kuin alkoholin hintaa yleensäkään ei moitita kalliiksi.
  47. 47. Helsingin Sanomat Helsingin Sanomilla on 1030 000 lukijaa ja se on Suomen mahtavin mediavaikuttaja. Viikottain ilmestyvä Nyt-liite onhelppolukuinen paitsi nuorille myös lapsille, jotka tämän kotiin tulevan lehden välityksellä alkavat tutustua kaupunkikulttuuriin. Lokakuun numerot ja liitteet. Lisäksi aineistoa loppuvuoden muistakin numeroista.
  48. 48. Helsingin Sanomat ja alkoholi• Alkoholi esiintyy HS:n sivujen pikku-uutisissa lähes päivittäin. Muutenkin alkoholiin liittyviä juttuja on runsaasti.• Alkoholiin liittyvät uutiset ja reportaasit ovat luonteeltaan negatiivisia, ei-suosittavia.• Opastus viinimaailman hienouksiin ruoka – sivuilla vakuuttaa lukijaa, että on välttämätöntä tuntea viinikulttuuria.• Nyt –liite tuo alkoholin esille itsestään selvänä osana juhlintaa.
  49. 49. Vaarallista, liikennerikkomukset• HS:n numeroissa on samantyyppistä uutisointia kuin IS:ssakin onnettomuuksista ja niiden uhista.• Humalaiset, juoneet, juopotelleet ovat usein tekijöinä, tai pienen uutisen lopusta löytyy kuinka tutkitaan alkoholin osuutta asiaan.• HS:ssa rikoksista kerrotaan kuivemmin kuin ip-lehdessä.• Vakavienkaan alkoholin vaikutuksena toteutettujen tekojen seuraukset eivät yllä julkisuuteen, koska rangaistukset tulevat vasta myöhemmin. Kerrotaan vain mistä epäillään / aikanaan syytetään. Juopottelusta johtuvat onnettomuudet ovat vakiokamaa.
  50. 50. Gourmet• Ruokasivuilla on laajojakin viiniesittelyjä.• Esim. Ranska vastaan Australia –jutussa rinnastetaan maiden viinejä. Juttu näyttää melko asiantuntevalle lukijalle suunnatulta, perustermejä ei aukaista, viinejä kuvataan lukuisin epiteetein.• Juttu antaa houkuttelevan kuvan viinikulttuurista – saa ajattelemaan, että näistä asioista pitäisi tietää enemmänkin.• Myös olutta esitellään valmistusprosessin kautta.
  51. 51. Alkoholistien osa• Tarkastelujaksolla HS:ssa nostettiin puheen aiheeksi kadulle kuukahtaneiden juoppojen oikeudet.• Tuli ilmi ettei poliisilla / hätäkeskuksella ole resursseja nopeaan toimintaan – ja ettei tätä useimmiten tarvitakaan. Ei ole kuolemantapauksia poliisin puutteellisen toiminnan vuoksi.• Jutut kertovat, että sammuneita on paljon mutta kummatkin osapuolet ovat tottuneet avun hitauteen.• Päihdehuollon toimimattomuus on esillä yleisönosastossa toisesta näkökulmasta. Tulee esiin, että hoitoon pääseminen on vaikeaa, vaikka juoppo tarvitsisi ja haluaisi apua.• Poikkeuksena toivottomuuteen on uutinen epilepsialääkkeen vaikuttavuudesta alkoholiriippuvuuteen.• Tulee yleiskuva, että juopot saavat olla oman onnensa nojassa, omassa kastissaan, ja näin tulee jatkumaan.
  52. 52. Huumeet• HS raportoi uusista huumeista, lakkapäihteestä ja gammasta tieteellisesti.• Vaikuttavien autenttisten kuvien ja tositarinan yhteydessä kerrotaan kuinka huumeisiin kuolleiden määrät ovat kasvussa.• Huumekierteestä ja – kuolemasta kertovat jutut ovat lohduttomia. Tähän ympäristöön ei haluta samastua.• Huumeiden käytön alusta – kevyestä juhlimisesta riippuvuuteen – ei kerrota.
  53. 53. Alkoholibisnes• Oluen veronkorotuksen yhteydessä STM:n hallitussihteeri suosittaa hinnan nostamista euroon, joka hänen mukaansa vaikuttaisi vähentävästi lasten ja nuorten juomiseen.• Alkoholin myynnin yleensä kerrotaan lisääntyneen.• Heineken – Hartwall –kauppojen yhteydessä tuodaan esiin oluen erilaiset kotimaisuusasteet. Vartissa kerrotaan, että korkea elintaso lisää alkoholin kulutusta – juominen on siis varakkaiden puuhaa.• Bisnesuutiset ovat neutraaleja.
  54. 54. Asukkaiden valta• Sanomalehden uutisoinnin alueeseen kuuluu myös uuden käytännön esittely: asukkaat saavat ruotia alkoholiluvat lähiössä.• HS:ssa esitellään uutta käytäntöä isolla jutulla ja positiivisesti. Vaikuttaa siltä, että käytäntö palvelee koko lähiötä; alkoholin myyjien tulee huomioida kaikkien asukkaiden viihtyisyys.• Herää kysymys, voisiko käytäntöä levittää laajemmallekin.
  55. 55. Kuukausiliite: elämänkertaa• Alkoholi on hyvin vähän esillä Kuukausiliitteessä.• Monen aukeaman juttu entisen vangin vierailusta vankilatiloissa on mukaansa tempaava ja vakuuttava.• Jutusta tulee erittäin selvästi useassa yhteydessä esille kuinka rikollinen ura oli yhteydessä alkoholin käyttöön: Selvin päin en ole tehnyt ikinä mitään.
  56. 56. Nyt: alkoholi menossa mukana• Nyt-lehti tuntuu kuvaavan säännöllisesti tavallisten pääkaupunkilaisten illan viettoa.• Esim. touhua ravintolajonossa kuvataan lakonisesti. Alkoholi on mukana jonotuksessa, toisaalta itsestäänselvästi, toisaalta ei mitenkään korostetusti.• Nytissä on ravintola-arvosteluja, ja maininnat viineistä kuuluvat tähän arvostelun kokonaisuuteen.• Nyt-lehdessä suositellaan teatteriesitystä, jonka yhteydessä esiintyjä juo / näyttelee juovansa kaljaa ja yleisönkin joukkoon laitetaan kossupullo kiertämään. Tulee kuva, että tämä on hassu kuriositeetti.
  57. 57. Nyt: julkkikset juovatTarkastelujakson ulkopuolellaNytissä oli useita juttuja, joissaesiteltiin julkkiksen juomista.Nuoret, menestyvät taide-elämänedustajat kiersivät Helsingintaidepaikkoja juopotellen, mikäilmeisesti oli tarkoitettu hauskaksiviitekehykseksi. Hämmentyneellelukijalle tulee ilmeiseksi, ettähaastatelluista on aivan mainiotaolla humalassa haastattelussa.Arvovaltaisia suomalaisia olisaatu mukaanryyppyhaastatteluun, mikämuistuttaa teräviensalonkikelpoisuudesta.Julkkisten toimia Linnan juhlienjälkeen kuvattiin myös, jo vähän7päivää –lehden tyyliin.
  58. 58. Nyt: Raittiudesta myös• Nyt -liitteessä jutun aiheena on myös kokin taideharrastus, joka on saanut alkunsa siitä että kokki keskittyi kaljoittelun sijaan taideharrastukseensa.• Kokki on huomannut tuttaviensa ja julkkisten raitistuneen, joskin suhtautuu arvellen päätösten kestävyyteen.• Juttu herättää ajatuksen, onko raitistuminen todella tullut muotiin tai jopa todeksi, kuten jutussa todetaan: kukaan ei lähtenyt hänen kanssaan bisselle.• Voidaan päätellä, että raittiinakin voi olla ja saada vielä huomionarvoisia juttuja aikaan,.
  59. 59. Parempia vaihtoehtoja kaupunkilehdessä• Tarkasteltavissa lehdissä alkoholiton vaihtoehto tuotiin esille huomattavimmin HS:n syksyn aukeaman ylioppilasjuhlajutussa. Siinä opastettiin laadukkaan tarjoilun laatimiseen mutta sanallakaan ei suositettu alkoholipitoisia juomia. Lisäksi Vartti-lehdessä kiinnitti huomiota poikkeuksellinen juttu: esiteltiin baarien alkoholitonta vaihtoehtoa monipuolisesti ja tasokkaasti, kuin viinejä ikään.• Tällaiset jutut rohkaisevat vaatimaan alkoholitonta vaihtoehtoa.
  60. 60. CitylehtiCitylehdellä on 373 000 cityhenkistä lukijaa,ja se on 14 kaupungissa saatavilla. Varsinsuuri osa Helsingin lehden sisällöstä kertoopääkaupungin vapaa-ajanvietosta. Numerot19, 20, 21.
  61. 61. Alkoholi Cityssä• Loppujen lopuksi City-lehdessä alkoholi ei nouse hallitsevaksi puheen aiheeksi, lehdessä on niin runsaasti sisältöä, vaikka kaupungissa liikkuminen ja bailaaminen ovat lehdessä keskeistä.• City kertoo suomalaisista ja ulkomaisista julkkiksista ja haastattelee heitä, kertoo ilmiöistä, viihteestä ja ruoasta pikemmin kuin juomasta. Juomat ovat kuitenkin luontevasti mukana sivuilla.• Kaikkiaan City-lehden lukija päättelee että normaali illanvietto Helsingissä sisältää alkoholia.
  62. 62. Kulttuuria• City-lehdessä alkoholi tarjotaan ravintolakulttuurin kontekstissa.• Opetetaan alkoholitietoutta, mutta niin myös ruoka-asioita. Kerrotaan eri kokoisten samppanjapullojen nimitykset, ja avataan ravintolatermistöä.• Kerrotaan viinien maailmasta ja vauraiden juomanormeista esimerkiksi Tukholman Grand- hotellin sommelierin suulla.• ”Helsingin parhaita” esittelevässä jutussa alkoholi-teemoja löytyy kolme.Viinibaarin ainutlaatuista palvelua esitellään, rennolla tunnuksella viini ei ole kikkailua, vaan juotavaksi tarkoitettu maataloustuote. Paikassa on maisteltavana 80 viiniä, mikä kertoo alueen monipuolisuudesta. Paras drinkki esitellään niin ikään, resepteineen. Pehmisjäätelö ja toffeekastike saavat sen vaikuttamaan maukkaalta jälkiruoalta. Paras Alko esitellään myös uuden alkoholiosaamisen ympäristönä. Esimerkiksi kuka tahansa voi varata ajan maksuttomaan juhlajuomaneuvontaan. Myyjä on tällöin asiakkaan käytössä tunnin.• Yleensä ravintolaesittelyissä on asiallinen maininta alkoholitarjonnan tasosta ja erikoispiirteistä.• Kaiken kaikkiaan lehti pitää itsestään selvänä, että alkoholi- ja ravintolat kuuluvat yhteen.
  63. 63. Vitsaillaan• Alkoholiasioiden yhteinen tunteminen on pohja, jolle huumorin voi rakentaa.• Bailaus-haastattelukierroksilla alkoholista vitsaillaan kevyesti: Miehet pärjäävät tiskiltä löytyvällä all-in-one –tuotteella, jolla saa kätevästi punaa sekä poskiin, nenään että silmiin…• Annetaan ymmärtää, että alkoholinkäyttö on tavanomaista, mutta tiheä/runsas käyttö tuottaa silti ongelmia: ”Me käydään su, ke, to Onnelassa ja ke, to Luxissa”, kertoivat tytöt ja tällä lukujärjestyksellä taitaa maksa olla pian pe-la-ma-ti.
  64. 64. Mainoksia• Citylehdessä on paljon pikkuilmoituksia, joissa houkutellaan halvoilla alkoholituotteilla.• Ilmoitukset sopivat hyvin lehden silppuiseen ilmeeseen.• Ilmoitukset opettavat etsimään halpaa alkoholia, mitä tietysti voi illan mittaan juoda paljon!
  65. 65. 7 PäivääSuomen johtava viihde ja tv-lehti.Levikki 265 437, lukijoita 848 000. Analyysin aineistona numerot 40,41, 42 ja 43/2007.
  66. 66. 7päivää ja alkoholi• Juhliminen ja alkoholi yksi lehden pääteemoista ja keskeinen osa lehden sisältöä. – Mainitaan muun muassa jokaisen lehden kannessa – Vakiopalsa Kippis – Alkoholi esiintyy huomiota herättävästi lehden otsikoinneissa ja kuvituksessa – Oma Seiska-samppanjapullo• Lehden perusteella julkkikset ovat alkoholin käytön suhteen ihmisiä siinä missä muutkin: toiset käyttävät enemmän, toiset vähemmän, joillekin alkoholi on ongelma, harvat raittiita.• Juhliminen yhdistää kaikenlaisia ihmisiä: tuodaan esille perinteistä suomalaista kännäämiskulttuuria ja julkkisten luxus-juhlintaa. Siistit kuvat luovat mielikuvan, että alkoholin käyttö on hallinnassa.• Kirjoittelu sensaatiohakuista – jopa kaksinaismoralistista. Alkoholin käyttöön suhtaudutaan hyväksyvästi – joskus jopa ihaillen, toisaalta paheksuen. – Alkoholi keskeinen osa juhlimista - ja julkkiksethan juhlivat – Alkoholi kuuluu ”normaaliin” elämään – Alkoholia pitää osata käyttää oikein• Lehdessä on muutamia viini-mainoksia. Lisäksi lehdessä mainostetaan Seiskan lukijoille suunnattua hilpeää Bileiltaa.
  67. 67. Juhlimisen pää-äänenkannattaja• Ravintolat, jatkot, baarikierrokset, ravintoloiden avajaiset, drinkit, vip-bileet, yökerhot, likööripaukut, kotibileet, karaokebaarit, bilettäjät, sampanja, kuohuviini, rommitoti, baarikansa, karaoke- ravintola, opiskelijabileet, baarit, onnenskoolaukset, klubit, läksiäisbileet, kapakkareissut, baari-illat, illan baaribudjetti, terassit, viihteellä, bilekansa, juhlijat, juhlakansa, kovat bileet, railakkaat juhlat, juhlatuulella, voitonjuhlat, diskot, bailausta, bileviikonloppu, vip-ilta, bilettäminen, villi biletys, bilehile, vietti vauhdikasta iltaa, kantakapakka, juhli valomerkkiin/ aamuun asti, yksityisklubi, jne.• Juhliminen/alkoholi profiloi joitakin (mies)julkkiksia, esim. – Kimi Räikkönen on kova juhlija – Maajussi Sepolle sattuu ja tapahtuu juhlinnan tiimellyksessä – Matti Nykäselle alkoholi on ongelma – Matti Vanhanen on absolutisti
  68. 68. Kippis-palstan bileraportit• Haastatellaan juhliin osallistuneita julkkiksia heidän kuulumisistaan, kuvissa usein lasit kädessä.• Drag Show Artist -kilpailu Tarjoilu: samppanjaa• Bläk-yökerhon avajaiset Tarjoilu: samppanjaa, drinkkejä, lehdistölle limsaa ja kahvia• NRJ:n synttärit Tarjoilu: viiniä, siideriä, olutta• Apollo live clubin avajaiset Tarjoilu: kuohuviiniä, viiniä, drinkkejä• MTV3 Shine Club –kutsuvierasjuhla Tarjoilu: viiniä, siideriä, olutta, tervetuliaismalja, Smirnoff Icea• Guess-vaateliikkeen vip-ilta Tarjoilu: kuohuviiniä• Radio X3M täytti 10 vuotta Tarjoilu: kuohuviiniä, viiniä, olutta, siideriä
  69. 69. Kännissä olet ääliö -ilta • Kännissä olet ääliö – julkkiskeskusteluilta ravintola Luxissa Tarjoilu: limpparia Julkkikset puhuivat avoimesti aiheesta – Ekoista kokeiluistaan, oksentamisista ja kännisekoiluista – Omista juomatavoistaan, lempijuomistaan, kännäämisestään – Krapulasta – Kohtuukäytön puolesta – Alkoholittomuudesta
  70. 70. Julkkisten juhlinta...• Julkkisten juhlimisesta kerrotaan juorupalstoilla kiinni jäit –tyyliin. Lukijat saavat vinkeistä ja kuvista palkkioita. – Mohammed al-Fayed tilasi Yökyöpelissä pullon kuohuviiniä – Vesa Keskinen blondin kanssa rommitotilla – Pikku-G tilasi kymmenittäin drinkkejä – Pelle Miljoona lauloi laitamyötäisessä karaokea• Juhliminen myös juttujen aiheena... – Kimin riemukkaat voitonjuhlat: Votka virtasi aamuun asti – Kimin mummo juhli läpi yön, joi ystävättärien kanssa samppanjapullon tyhjäksi, oli varannut konjakkipullonkin – Pamela Anderson juhli häitään, hotelli onnitteli samppanjalla – Suurin Pudottaja -kisasta pudonneelle Suville maistui drinkki – BB-kilpailijoiden bilematka Rodokselle by Seiska• ... tai tulee esille haastattelussa. – BB-Timo joi niin paljon, että seuraavana aamuna oli hirveä olo
  71. 71. ...ja kännisekoilut lehdessä pääosassa • Kännissä julkkiksille sattuu ja tapahtuu: tappeluita, rattijuoppoutta, hölmöyksiä – Useamman rommikolan nauttinut Hugh Grant pusutteli nuorta tyttöä opiskelijabileissä – Maajussi-Seppoa hakattiin kuin vierasta sikaa, ei ollut juonut kuin hippasen – Palmut rähisivät Lapualla, alkoholilla osuutta asiaan – Eero Milonoff remusi humalassa – Martina löi tuopilla päähän – Uniklubiyhtyeen jäsenet skoolailivat baaripöydässä alasti – Kiefer Sutherland jäi kiinni rattijuopumuksesta – Justin perui keikkansa rajun viinankäytön takia
  72. 72. Alkoholi myös luksusta• Viinit ja samppanja osa julkkisten luksuselämää – Anu Sagim sijoittaa Dom Perignon-samppanjaan – Schumacherilla viinitila – Maajussi Teijan harrastaa viinejä – Voiton kunniaksi lahjaksi pullo Veuve Clidquot Ponsardinia – Kimillä viinikellari – Urpo Martikainen maisteli hyviä viinejä Ranskan matkallaan
  73. 73. Julkkisten alkoholiongelmat• Joillekin julkkiksille alkoholi on ongelma, joka vaikuttaa uraan, terveyteen, ihmissuhteisiin ja muuhun elämään negatiivisesti. – Juha Kankkunen ratkesi ryyppäämään – Esa Tikkasella viinaongelma – Matti Nykäsen viinanhuuruinen elämä – Pamela Andersson tuhoaa terveytensä liiallisella juomisella – Amy Winehousen ura vaakalaudalla alkoholismin takia – Britney Spears ryyppää ja rällästää• Ongelmilla myös vitsaillaan. – Juppojen keskuudessa tehtiin kysely alkoholin vaarallisuudesta, 10% ei pitänyt vaarallisena, 90% ei ymmärtänyt kysymystä – Luin juuri lehdestä, miten vaarallista juominen on. Mitä aiot tehdä? Lopettaa lehtien lukemisen. – Jani Wickholm ei ota enää kirkasta viinaa – ainakaan pullollista
  74. 74. Alkoholilla osuutta asiaan • Yksi teema Seiskassa ovat rikosuutiset. Jutuissa pohditaan, onko rikoksissa alkoholilla osuutta asiaan – Alkoholia epäilty ei käyttänyt kuin harvoin, ja silloinkin kohtuudella – Traktorikuski puhalsi 5,6 promillea – Juopunut tullimies uhkaili aseella – Vahvasti päihtynyt varusmies yritti raiskata kaverinsa – Mies surmasi syntymäpäiväsankarin, joka oli humalassa ja täysin puolustuskyvytön – Humalainen isä kyyditsi lapsia – Nainen väitti Keskisen juottaneen hänet sellaiseen kuntoon, ettei hän itse pystynyt päättämään tekemisistään
  75. 75. Raittius Seiskassa• Lehti raportoi, miten alkoholiongelmaiset julkkikset ovat parantaneet/ovat yrittäneet parantaa tapojaan – Ville Valon tipaton pitää, Ville on raitistumisensa myötä karistanut ulkoisesta olemuksestaan useita vuosia – Raitistunut Mika Myllylä... – Nicole Richie on aloittanut raittiuskampanjan – Juha Kankkunen oli raittiina yli vuoden.Nyt pyrkii kohtuukäyttöön• Voiko hauskaa olla ilman viinaa? – Mutta hauskaa riitti ilman viinaakin... – Matti Vanhanen on ainut absolutisti
  76. 76. Johtopäätökset
  77. 77. Julkisuuden alkoholiteemat Haitat ja vaarat Talous ja politiikka verot, hinta, luvat, terveys, ulkonäkö, kunto, Ilman alkoholia yrityskaupat alkoholismi, krapula, fiksut raittiit, alkoholittomat juomat sekoilu, tappelut, rattijuoppous, raiskaus, Elämäntapa ja -tilanne muut rikokset, lapset julkkikset ja heidän vaarassa profilointinsaKännikulttuuri Alkoholi Sosiaalinen elämävotka, kossu, korikaljaa, örveltäminen, mediassa kaverit, ravintolat, illanvietot, rupattelu,sammuminen, krapula, saunominenoksentaminen Kohtuukulttuuri Juhlistaminen Ruoka- ja voittaminen, pikkujoulut, sivistynyt bilettäminen, coctailit, treffit, kosinta, loma, kuohuviinit, sampanjat, viinikulttuuri avajaiset, häät, synttärit hiprakka, hauskan pito gourmet, kulinarismi, asiantuntemus, nautiskelu
  78. 78. Julkisuuden vaikutukset SUOSITTAA, HOUKUTTAA ESITTÄÄ HUONOSSA VALOSSA Alkoholi tai juominen esitetään haluttavana, tiettyyn tilanteeseen Kerrotaan alkoholin haitoista tai kuuluvana tai imagoa kohotta- uhkakuvista, leimataan juominen ALKOHOLIA negatiivisesti vana asiana Neutraalia Esitetään alkoholittomuus RAITTIUTTA, haluttavana vaihtoehtonaALKOHOLITONTA tilanteissa, joissa juominen Ei esiinny tyypillistä, tai henkilölle sopivana valintana
  79. 79. Positiivista tunnetta raittiuteen SUOSITTAA, HOUKUTTAA ESITTÄÄ HUONOSSA VALOSSA Sosiaalinen elämä Juhlistaminen Ruoka- ja viinikulttuuri Haitat ja vaarat ALKOHOLIA Kohtuukulttuuri Elämäntapa ja -tilanne Elämäntapa ja -tilanne Kännikulttuuri Kännikulttuuri Talous ja politiikka kännikapina Ilman alkoholia RAITTIUTTA, VarautuminenALKOHOLITONTA vasta- Lisää tunnetta argumentteihin ja kivoja juttuja
  80. 80. Vahvimmat jutut (1/4) SUOSITTAA, HOUKUTTAAALKOHOLIA Juomisesta tehdään kiva, fiksu, kulttuuriin kuuluva asia.
  81. 81. Vahvimmat jutut (2/4) ESITTÄÄ HUONOSSA VALOSSAALKOHOLIA Samaistuttavia kohtaloita. Ivaa kännäilyä kohtaan.
  82. 82. Vahvimmat jutut (3/4) SUOSITTAA, HOUKUTTAA Coolit tyypit osoittavat, että RAITTIUTTA, alkoholittomuus voi ollaALKOHOLITONTA itsestään selvä valinta.
  83. 83. Vahvimmat jutut (4/4) ESITTÄÄ HUONOSSA VALOSSA Vitsit? Sarjakuvat? Pilapiirrokset? Rivien välit? RAITTIUTTA,ALKOHOLITONTA
  84. 84. SuosituksetMiten raittius houkuttelevemmaksi vaihtoehdoksi? Raittius •Kaipaa lisää sisältöä ja merkityksiä •Raittiuden profilointi - mitä raittius on, mitä se sisältää? •Viestintää sekä hienovaraisesti että rankemmin profiloimalla •Kännin määrittely (viestinnällisesti) – mitä on känni? Ruoka- ja viinikulttuuri •Alkoholittomat vaihtoehdot esiin, mocktailit muotiin •Orastavan trendin hyödyntäminen •Tiedon välittäminen, asiantuntemuksen ja harrastuskulttuurin luominen Kohtuukulttuuri •Alkoholittomat vaihtoehdot houkuttelevasti esiin •Raittius trendikkääksi Kä ik ltt i i lli ht t i tt i äälittä ää l
  85. 85. SuosituksetMiten raittius houkuttelevemmaksi vaihtoehdoksi? Elämäntapa ja -tilanne •Raittiit julkkikset ja heidän taustansa positiivisesti julkisuuteen •Raittiutta edellyttävät elämän tilanteet esille (esim. lasten kanssa toimiminen) Juhlistaminen •Tyylikkäät ja juhlalliset alkoholittomat vaihtoehdot esiin •Kohtuullisuuden korostus, ivallinen suhtautuminen osaamattomaan juhlintaan Sosiaalinen elämä •Vaihtoehdot esiin, trendikkäät esikuvat (kahvittelu, teen juonti, jne.) •Suomalaisten myyttien murtaminen, kansainvälinen sosiaalinen elämä esikuvaksi
  86. 86. SuosituksetMiten raittius houkuttelevemmaksi vaihtoehdoksi? Kännikulttuuri •Ivallinen ja halveksiva suhtautuminen käännäämiseen, asettaminen säälittävään valoon •Sensaatiosta tylsäksi aiheeksi Haitat ja vaarat •Terveys, perhe, alaikäiset, tavalliset alkoholistit esiin •Tunnetta – ei vain järkeäMediassa jo hyvät lähtökohdat! Tästä on hyvä jatkaa!
  87. 87. Kuule OyKehitämme asiakkaidemme viestintää.Kuuntelemme ja saamme kohderyhmätkuulemaan.www.kuule.fiSeija Kurunmäki 0400 460894Anne Leppänen 040 7201055Sanna-Mari Salomäki 040 8484948
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×