11. Conteúdo criado sob encomenda da Lowe para J&J
e publicado em revistas da Abril entre junho a agosto/2006.
Demanda
Associar o produto à rotina de beleza, não de higiene, da mulher
moderna. Evitar descrição técnica. Explorar sensações. Imagem
desejada: produto indicado para o dia-a-dia de qualquer mulher.
Solução
Informes de página dupla com abordagem emocional sobre beleza e
feminilidade. Prestação de serviço com dicas que culminam nas
sensações proporcionadas pelo produto. Publicidade não ostensiva.
Tema de cada informe: evolução do comportamento feminino, uso
em situação típica/dia-a-dia, uso em situação atípica/convite
inesperado.
Direção de arte: João Rocca
Aprovação: Priscilla Carvalho (Lowe)
12. É notório que a campanha nas cores originais possui
identidade muito mais forte. Estudos comprovam que
as cores possuem forte influência psicológica nas
reações e sensações dos indivíduos.
Entendendo que seu público alvo é feminino, a marca
Carefree® baseia sua campanha em tonalidades da cor
rosa.
Segundo o autor J. Bamz, esta cor é associada à
feminilidade e delicadeza, que é justamente a
proposta da campanha do absorvente.
Portanto, conclui-se que a utilização das cores da
campanha apresentada foi bem sucedida, visto que as
cores completam e reafirmam a idéia da campanha e
atinge seu público alvo.