рейтинг

3,564 views

Published on

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
3,564
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
23
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

рейтинг

  1. 1. RATING.SHARE.REACH. Бабынина Кристина, ФУ, «Реклама»,4курс
  2. 2. Рейтинг <ul><li>Рейтинг (англ. rating) — числовой или порядковый показатель, отображающий важность или значимость определенного объекта или явления. </li></ul><ul><li>Рейтинг является одним из основных показателей популярности, широко используется для оценки стоимости размещения рекламы. </li></ul>
  3. 3. Компании <ul><li>« ЮНИПРАВЭКС»- экспертно-аналитическая и информационно-рейтинговая компания </li></ul><ul><li>TNS Россия осуществляет полный цикл работ в области медиа-измерений, мониторинга рекламы и маркетинговых исследований. </li></ul><ul><li>Фонд «Общественное мнение»- проектирование и реализация социологических исследований, анализ данных, аналитика, информационно-аналитические печатные и электронные бюллетени, публикации в СМИ, книгоиздание. </li></ul><ul><li>Аналитический Центр Юрия Левады (Левада-Центр) – российская негосударственная исследовательская организация. Центр регулярно проводит собственные и заказные социологические и маркетинговые исследования, являясь одной из крупнейших российских организаций в своей области. </li></ul><ul><li>КОМКОН обладает эксклюзивной лицензией компании KMR на проведение исследований по технологии TGI в России. </li></ul>
  4. 4. Рейтинг ( rating) печатных изданий <ul><li>Основными критериями, по которым ведется оценка изданий, являются: </li></ul><ul><li>Информативность издания </li></ul><ul><li>Актуальность издания </li></ul><ul><li>Достоверность издания </li></ul><ul><li>Объективность издания </li></ul><ul><li>Независимость суждений </li></ul><ul><li>Представительность мнений </li></ul>
  5. 5. Рейтинг ( rating) печатных изданий <ul><li>Индекс качества рассчитывается из суммы всех баллов, полученных изданием по всем показателям, деленной на количество опрашиваемых, оценивших издание. </li></ul><ul><li>Средние индексы отдельных качественных характеристик изданий рассчитываются из суммы всех баллов по каждой характеристике, деленной на число опрашиваемых, оценивших издание. </li></ul>
  6. 6. Рейтинг ( rating) печатных изданий <ul><li>Методика рейтинга </li></ul><ul><li>Рейтинг оценивает исключительно популярность издания по шкале: &quot;читаю регулярно - часто - изредка - не читаю - не знаком с изданием&quot;. Респонденты дают против каждого издания только один ответ, который оценивается в расчетах по следующей шкале баллов: </li></ul><ul><li>Читаю регулярно - 4 </li></ul><ul><li>Читаю часто - 3 </li></ul><ul><li>Читаю изредка - 2 </li></ul><ul><li>Не читаю, но издание знакомо - 1 </li></ul><ul><li>Не знаком с этим изданием - 0 </li></ul>
  7. 7. Рейтинг ( rating) печатных изданий <ul><li>Индекс популярности рассчитывается из суммы всех полученных баллов, деленной на число респондентов, оценивших издание. </li></ul><ul><li>Средние показатели по шкале оценок рассчитываются из суммы всех полученных баллов каких-либо изданий. </li></ul>
  8. 8. Рейтинг ( rating) печатных изданий <ul><li>Рейтинг дается по величине AIR ( Average Issue Readership - средняя аудитория одного номера) в тыс. чел. и в процентах от населения Москвы в возрасте от 10 лет и старше. При анализе данных об объемах читательской аудитории изданий в Москве следует понимать, что данные даются только по русскоязычному населению в возрасте от 10 лет и старше, на момент опроса постоянно проживавшему в столице. </li></ul><ul><li>AIR (Average Issue Readership) - усредненное количество читателей одного номера издания. Может быть выражено в абсолютном значении (тыс. чел.) или в процентах от населения. </li></ul>
  9. 9. Рейтинг ( rating) печатных изданий Москва. IV квартал 2007 Источник: КОМКОН. Исследование TGI-Russia, IV квартал 2007 Выборка:Москвичи в возрасте 10 лет и старше http://www.advesti.ru/rating/press/20080421-002/
  10. 10. Рейтинг ( rating) печатных изданий Рейтинг печатных изданий в Москве за Май – Октябрь 2009. Аудитории изданий в группе 12 лет и старше Источник: TNS Россия, исследования &quot;National Readership Survey&quot;
  11. 11. Рейтинг телепередач <ul><li>Rating - рейтинг передачи (рекламного блока, временного промежутка) рассчитывается по вероятностной модели и выражается в процентах от целевой группы. Каждому зрителю, переключавшемуся на данный канал в течение данной передачи (рекламного блока, временного промежутка), присваивается определенный вес в зависимости от продолжительности просмотра. Так, зрителю, просмотревшему всю передачу от начала до конца присваивается вес 1, смотревшему половину передачи - 0.5, треть передачи - 0.3333 и т.д. Подсчитывается сумма весов и делится на количество респондентов- членов целевой группы. </li></ul>
  12. 12. Рейтинг телепередач <ul><li>Share - доля канала - процент телезрителей, смотрящих определенный канал (рассчитывается как отношение АУДИТОРИИ канала к АУДИТОРИИ всех телевизионных каналов). </li></ul>
  13. 13. Рейтинг телепередач <ul><li>Потенциальная аудитория - потенциальной аудиторией телеканала называется все население, проживающее в тех населенных пунктах, где существует техническая возможность приема того или иного телеканала. Размеры потенциальной аудитории меняются в зависимости от количества и типа телеприемников, а также от диапазона вещания телеканалов. </li></ul><ul><li>Исследование телеаудитории - это выборочные исследования, в результате которых появляются статистические данные о количестве зрителей телеканала среди определенной группы населения в некоторый период времени в течение отдельной передачи или рекламной кампании в целом. </li></ul><ul><li>Измерение аудитории - это исследование, обеспечивающее получение статистических оценок телеаудитории по фактическим замерам для определенного календарного периода. </li></ul><ul><li>Audience – аудитория подсчитывается аналогично рейтингу, но выражается не в процентах, а в тысячах человек. </li></ul>
  14. 14. Рейтинг телепередач <ul><li>GRP - gross rating points - процент членов целевой группы, смотревших хотя бы одну минуту из рассматриваемого эфирного события (телепрограмма, рекламный ролик…). Для каждого отдельного эфирного события GRP равен reach. </li></ul><ul><li>Cumulative GRP - накопленный GRP - рассчитывается как сумма GRP всех роликов, вошедших в отчет до данного ролика включительно. </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>Reach•/FONT - охват. процент членов целевой группы, видевших хотя бы одну минуту из рассматриваемого эфирного события. Для каждого отдельного ролика reach равен GRP. </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>Cumulative Reach HFONT - накопленный охват. процент членов целевой группы, видевших хотя бы один из роликов, вошедших в отчет до данного ролика включительно. При подсчете Cumulative Reach каждый человек считается только один раз, независимо от того, сколько раз он реально видел рекламные ролики. </li></ul>
  15. 15. Рейтинг телепередач Рейтинг телепередач.Москва.28 января 2009 г.- 3 января 2010 г. http://tns-glob.ru/
  16. 16. Рейтинг радиопередач Представленные таблицы содержат данные по объемам аудитории радиостанций. Информация получена по результатам исследования &quot;Radio Index&quot; Все таблицы содержат сведения о населении в возрасте 12 лет и старше.( ноябрь 2009-январь 2010) http://tns-global.ru/
  17. 17. Рейтинг радиопередач <ul><li>Rating - аудитория временного интервала, чаще всего 15-минутного. Количество человек, слушавших данную радиостанцию хотя бы 5 минут в течение интервала. Может быть выражено в абсолютном значении (тыс. чел.) или в процентах от населения. </li></ul><ul><li>Reach (Universe) – накопленное количество слушателей радиостанции в тысячах человек (бывает дневной (Reach Dly), недельный (Reach). </li></ul><ul><li>AQH (Average Quarter of an Hour) - средний рейтинг 15-минутного интервала - среднее количество слушателей в усредненном 15-минутном интервале. Исчисляется в тысячах человек и в процентах от целевой группы. Если сказано, что AQH какой-либо радиостанции равен 155 тысячам человек или 2% москвичей, старше 12 лет, это значит, что в среднем хотя бы 5 минут в течение усредненного 15-ти минутного интервала эту радиостанцию слушают 155.0 тысяч человек. Они составляют 2% населения Москвы 12 лет и старше. </li></ul>
  18. 18. Рейтинг радиопередач <ul><li>TSL (Time spent listening) -общее время слушания радиостанции. Выражается в минутах. Считается в среднем за день и в среднем за неделю. </li></ul><ul><li>TSL Dly – продолжительность прослушивания (в минутах), усредненная за выбранные дни недели. </li></ul><ul><li>AQH Share – доля слушателей станции к слушателям радио в целом. </li></ul>
  19. 19. Доля аудитории передачи ( share) <ul><li>Доля аудитории передачи ( Share ) - это аудитория конкретной рассматриваемой передачи, отнесенная к общей аудитории телезрителей, смотрящих телевизор в данное время, выраженная в процентах. </li></ul><ul><li>Как следует из определения, Share характеризует процент телезрителей, предпочитающих смотреть именно данную передачу в рассматриваемый момент времени. Тем самым она отличается от рейтинга, который характеризует только потенциальную аудиторию носителя рекламы . </li></ul>
  20. 20. Доля аудитории передачи ( share) <ul><li>Share = Число телезрителей, смотрящих данную передачу/Общая численность всех телезрителей, смотрящих телевизор в данный момент х 100% </li></ul>
  21. 21. Степень охвата аудитории ( reach) <ul><li>Reach или охват аудитории - это величина, характеризующая аудиторию, которая в ходе рекламной кампании видела/слышала рекламное сообщение. Эта величина может быть представлена в двух типичных формах: как характеристика аудитории, которая видела рекламу определенное количество раз, и как характеристика аудитории, которая видела ее не менее определенного количества раз. </li></ul><ul><li>Обозначаются эти величины Reach (n) и Reach (n+) соответственно, где n - количество восприятий. Измеряются они в процентах (хотя сам знак % может опускаться). Формулы их расчета таковы: </li></ul><ul><li>Reach (n) = Общая численность зрителей, видевших рекламу n раз/Общая численность потенциальных зрителей х 100% </li></ul>
  22. 22. Степень охвата аудитории ( reach) <ul><li>Reach (n+) = Общая численность зрителей, видевших рекламу не менее n раз/Общая численность потенциальных зрителей х 100% </li></ul><ul><li>Наибольшее распространение получила величина Reach (n+), показывающая, какой процент потенциальной аудитории по завершении кампании видел рекламное сообщение n раз. Особо выделяется величина Reach (1+), представляющая собой процент от общего числа потенциальных телезрителей, каждый из которых видел/слышал рекламное сообщение в ходе рекламной кампании не менее одного раза. </li></ul>
  23. 23. Рейтинг в наружной рекламе <ul><li>В 2005 г. исследовательская фирма Nielsen Outdoor представила первые результаты изучения рейтингов наружной рекламы в Чикаго Global Outdoor Advisory Committee (GOAC) — группе рекламодателей, рекламных агентств и медиа, помогавших разработать новый метод, основанный на технологии глобального спутникового позиционирования (GPS) </li></ul><ul><li>(AdMarket.ru со ссылкой на Mediaweek.com) </li></ul><ul><li>Для измерения рейтингов Nielsen снабдила 750 потребителей небольшими GPS-приемниками под названием Npod размером с сотовый телефон, которые должны находиться при них во время поездок на автомобилях и пеших прогулок по городу. GPS-устройства позволяют с помощью спутника определять местонахождение человека в каждый конкретный момент времени. Полученные данные сопоставлялись с ежедневными данными Traffic Audit Bureau о размещении рекламы в 13 000 различных точках города для того, чтобы оценить, сколько потребителей ее видели. </li></ul>
  24. 24. Рейтинг в наружной рекламе <ul><li>Комплексная оценка эффективности наружной рекламы в Москве и других регионах России реализуется с помощью двух методов: </li></ul><ul><li>Замер пассажиропотоков </li></ul><ul><li>Опрос представителей целевой группы </li></ul><ul><li>Замер пассажиропотоков позволяет получить следующую информацию: </li></ul><ul><li>Какова динамика пассажиропотоков в местах размещения рекламы </li></ul><ul><li>Какое количество людей могут увидеть рекламу в данном месте (OTS - &quot;Opportunity To See&quot;), значения OTS в местах размещения </li></ul><ul><li>Среднее значение OTS для различных типов установок наружной рекламы </li></ul><ul><li>OTS (opportunity to see) - возможность видеть или возможность слышать (для радио). Этот показатель равен общему количеству контактов целевой аудитории с рекламным сообщением. В отличие от GRP, OTS чаще всего считается в тысячах. То есть OTS = GRP * Pазмер целевой группы (в тысячах). </li></ul>
  25. 25. Рейтинг в наружной рекламе <ul><li>Оценка эффективности размещения в различных точках города и транспортных магистралей ( СРТ - &quot;Cost Per Thousand&quot; - стоимость тысячи рекламных контактов) </li></ul><ul><li>Сравнение СРТ для разных мест, места с высоким и низким СРТ </li></ul><ul><li>Эффективность размещения в разных местах для установок различного типа </li></ul><ul><li>Классификация различных мест (проспекты, улицы, бульвары, близость к различным объектам городской инфраструктуры) по эффективности размещения </li></ul><ul><li>Показатели охвата для конкретных рекламных кампаний - GRP (&quot;Суммарный охват аудитории&quot;) </li></ul><ul><li>Сравнительный анализ отдельных конструкций, так и всей рекламной компании Заказчика с конкурентами. В качестве основных критериев сравнения выступают указанные выше показатели. </li></ul>
  26. 26. Рейтинг в наружной рекламе <ul><li>Замер потока прохожих и пассажиров производится в секторе прямой видимости щитов на расстоянии, достаточном для различения текста рекламы. Подсчитывается количество пешеходов, единиц общественного, легкового и грузового транспорта. </li></ul><ul><li>Замеры производятся отдельно для каждой экспозиции. При расчете эффективности экспозиций также учитываются параметры обзора экспозиции, связанные с особенностями размещения рекламной конструкции в контексте городского ландшафта: высота, угол, освещенность, помехи обзору и отвлекающие внимание стимулы. </li></ul>
  27. 27. Рейтинг в наружной рекламе <ul><li>Суммарная аудитория наружной рекламы за день высчитывается при помощи коэффициентов, рассчитанных на основе измерения динамики пассажиропотоков в течение дня в выборочных точках, а также на основании регулярно проводимых установочных исследований. </li></ul><ul><li>Для расчета коэффициентов дневной и недельной динамики (Day Time Score, Work Day Score) замеряется интенсивность пассажиропотоков в этих точках во временных интервалах,репрезентирующих дневную и недельную динамику. Для каждого из интервалов выводится свой коэффициент. </li></ul>
  28. 28. Рейтинг в наружной рекламе <ul><li>Опрос представителей целевой группы позволяет получить следующую информацию: </li></ul><ul><li>Оценка сравнительной эффективности затрат на наружную рекламу марок - по степени их внедрения в сознание потребителей </li></ul><ul><li>Доля наружной рекламы в формировании представлений о марках в сравнении с другими медиа- и источниками. Преимущества наружной рекламы. </li></ul><ul><li>Особенности подачи рекламной информации в наружной рекламе - запоминаемое содержание, эмоциональное отношение, побудительная информация </li></ul><ul><li>Оценка потребителями качеств марки при восприятии наружной рекламы </li></ul><ul><li>Восприятие и оценка потребителями основной идеи образцов наружной рекламы </li></ul>
  29. 29. Рейтинг в наружной рекламе <ul><li>Таким образом, опрос потребителей позволит выяснить рейтинги марок в представлениях, в потреблении для представителей различных социально-демографических групп и процентные доли рекламы и других источников потребительской информации во влиянии на потребителей. </li></ul><ul><li>Среди рекламного влияния можно выделить доли наружной, ТВ, радио и печатной рекламы в формировании представлений о марках, а также связать их влияние с положительным или отрицательным отношением к марке. </li></ul><ul><li>. </li></ul>
  30. 30. Рейтинг в наружной рекламе <ul><li>Исследование дает возможность получить базовые коэффициенты эффективности рекламной кампании: </li></ul><ul><li>Penetration Index - доля целевой аудитории, запомнившей рекламу. </li></ul><ul><li>Usage Pull Index , связывающий известность рекламы и потребление рекламируемого товара. </li></ul><ul><li>Target Rating Point - доля целевой группы потребителей, охваченная рекламной кампанией. </li></ul><ul><li>CPP (Cost per Penetration) - стоимость за тысячу представителей целевой аудитории, запомнивших рекламное сообщение </li></ul>
  31. 31. <ul><li>Спасибо </li></ul>

×