2010 05 31 KOG Social Game

누구 나 관심 있는 소셜 게임 @sbkimhan 2010. 05. 31 어하 타이틀로 낚시 발표중 : 스마트폰 , 아이패드 , 블랙베리는 켜두시고 , SMS, E-mail, 업무지시 , 거래처연락 , 트위터 , 등등 자유롭게 이용하세요 .

최근의 성공사례 부제 : 우리는 뭐했나 ?
Zynga 의 놀라운 성장
2.5 년 됨
FB 총 트래픽의 1/3
현재 $1M Daily Revenue
$6 억 (2010) 예측 . 300~500% 성장
31 Games, 2.39 억 M.A.U

일본 사례 : DeNA 모바게타운
- 2009.10 SNG 런칭
- 12 월 PV: 9 월대비 118% 상승
2009.09: 180 억 PV/M
2009.12: 380 억
2010.01: 450 억
2010.02: 517 억
0 100 200 300 400 500 600 2009.09 2009.12 2010.01 2010.02

DeNA : 월 517 억 PV. 연 $42 억 매출
GREE : 월 234 억 PV. 연 $27 억
Mixi : 월 177 억 PV (2009.10)
( 이제 시작하는 ) Nate 앱스토어 :
1 억 PV 안됨 (2010.03)

FourSquare
- 유저들이 제공하는 위치정보 / 평가
- 땅따먹기 게임 . 각종 뱃지 수집
- 스마트폰 기반 . 특정 장소 체크인 -> Mayor
MyTown
- 4sq + monopoly ( 브루마블 )
- 4sq 보다 더 게임에 가까운 느낌

Groupon: 공동구매
- 각 도시 1 일 1 품목 ( 맛사지 , 식사 , 오페라 등 )
- 지역밀착 , offline, 유저들의 강한 viral
- 현재 55 개 도시 . 연내 100 개 도시 목표
- 창업 1.5 년 . 매출 $3.5 억 . 이익 $0.5 억

지난 2-3 년간 싸이월드 , 네이버 , 메이플 , 리니지 등등에 안주하는 사이
미국 / 일본은 치고 올라갔음
느낀점 : 이 바닥에선 장사 잘 된다고 가만 있다간 망한다 .

FB 광고 : Yahoo 추월
- 2009 $5 억 . 2010 $10 억 예상 .
소프트뱅크 : 휴대폰 14 종 트위터 기본탑재
야후 : Nokia 와 제휴 , Koprol 인수 (2010.5.24)
모두 가 : Mobile, Social

거장들 : 소셜게임 제작중
- 피터 몰리뉴 , 시드 마이어 , …
누구 나 : Mobile, Social

3 분 만에 배우는 소셜게임
자주 방문 유도
작물 키우기 (FarmVille)
( 무언가 ) 돌보기 (FishVille)
관계 유도 : 침략 , 알바 (WeRule)
친구 끌어들이기 ( 다단계 ): Mafia Wars
RePlayability 증가 : 친구들과 점수경쟁
모바일 과 결합 하면 : 유저의 자투리 시간
여기까지 보셨으면 이제 나가셔도 됨

소셜 게임 의 특징
Asynchronous
Viral > 1
이면 행복 ( 내가 / 나를 초대할 사람이 많고 ,) DC 질 , 잉여 -> 온라인겜 , 소셜 게임으로 사회 활동중 !!

소셜 게임 : 만들어야 하나 ?
ARPU: TOP $1~2. $0.3~$0.4
MMO 게임의 경우 :
- 중국 : $3
- 한국 : $10
- 일본 , 미국 : $30

저비용 . 고효율 ? 혹은 도박 ?
FB 게임 개발 비용 $10 만 ~$30 만
유저의 2%: 유료 이용
FarmVille: DAU 3 천만 ( 일 60 만명 유료이용 – Zynga 일매출 $1 백만 넘음 )
- 기획 3. 아트 2. 웹프로그래머 6 명 .
- 5 주간 개발 (FarmTown 카피 )
- 첫날 18 만명 접속
Zynga : 소셜게임 MS 44%

“ 나빠요”
- 낮은 진입장벽 . 모작 다수
- 짧은 Life Cycle : 평균 32 일
- 이미 심한 Red Ocean ?
“ 좋아요”
- 일본 모바게타운 최고인기
“ 괴도로와이얼” ( 아이템과금 ) 연매출 1 천억원 예상

주변의 변화 : 진행중
NC 소프트 아이온 : 트위터 연계 시작
XL 게임즈 아키에이지 :
‘ PvE + PvP + 소셜’의 조화 ( 송재경 )
스페인 DIESEL 매장 : FB 웹캠
피팅룸 -> FB 로 전송 . 친구들 피드백

개발 중 , 서비스 중인 게임은 ?
예전 : 게임성 ( 재미 ), 게임내 커뮤니티 강조
앞으로의 고민 :
- 게임내 거대 커뮤니티로 독자 생존 ?
- 외부 플랫폼과 연계해야 살아 남을까 ?
이하 자세한 설명은 생략…
이라지만 사실은 저도 몰라요 .

틈새 전략 이 가능할까 ?
기존 온라인 , MMO: 오랜 시간 체류 전략
( 파티 , 그룹원과 게임플레이 )
현재 소셜게임 : 오래 붙들고 있긴 어려움
( 자주 방문하게 유도 - 키우기 , 돌보기 )
-> 기존 MMO + 스마트폰 전략이 먹힐까 ?
in 게임 world 와 실시간 커뮤니케이션 연결
PC 없이도 “보조”로 참여 ?
MMO 세계에서 돌보기 ( 펫 ), 가꾸기 , 등에 이용 ?
게임내 상황 실시간 Feed 전송 -> 참여 유도

낚시성 게임 타이틀 대거 출현 예상
Social MMORPG,
Social FPS,
Social 대전액션 ,
Social 리듬게임 ,
Social 스포츠게임…
오가닉 그린티 웰빙 소셜 MMORPG

현재의 Trend
연결 , 공유 , 위치기반 :
4sq, Ocarina app, Glee app
http://xrl.us/ocarina
유저가 만드는 ( 채우는 ) contents:
Little Big Planet, Labyrinth 2,
Sonic Lighter

친구 들과의 Feed 생성
- 메달 , 점수 , 순위경쟁 등등…
Social Super Mario 2010

Privacy 는 어디 로 ?
문제점 : 노출되는 개인정보의 수위 조절 ?
FaceBook 예 : 업무 , 친구 , 각종 동호회 ,
고등학교 , 대학교 identity 전부 충돌
Twitter 다중 계정 사용자도 많음
Blippy.com “ 나 아마존에서 가습기 $33 에 샀어”
-> Web 2.0 에 프라이버시는 없다 ? @xguru
네티즌 수사대가 더욱 더 힘을 받을 것 ^^

빨라지는 전파속도 : ( & 빨리 사라짐 )
푸념 : 적응이 힘들다
미래는 ?
얼마전 : 어젯밤 TV 프로그램 봤어 ? 90 년대 드라마 : 1 주일간 회자 80 년대 영화 개봉 : 몇 달간 이슈 트위터 : 2 시간만 공짜 ! @gameloft

라이프 사이클 :
미래는 ?
FB 게임 : 32 일 ! MMORPG: 3-10 년간 히트 셰익스피어 : 400 년 이상 히트

컨텐츠 , 정보의 바다 / 정보의 홍수
- “ 나” 에게 쏟아져 들어오기 시작
취사 선택 / 집중이 더욱 중요
- parallel “ME”. not 정신분열 .
여러 자아가 내게 들어오는 경험을 제공할 것
지금도 거의 돌아버릴 지경…

기존 강의 : 1 명 -> 100 명
- Feed 1 개 . Link 100 개
이후는 : 100 명 -> 100 명
- Feed 100 개 . Link 100^2 개
- 수업시간 선생님 몰래 쪽지 : 소통 은 인간 기본 욕구
- Feed 에 대한 Feed ?
“ 지루 , 따분 , 다 아는건데…” “ 했던 얘기 또 하고 , 또 하고…” “ 인터넷 / 트위터에 다 있는데…” “ 딴데서 다 퍼왔구만 ?”

개인이 처리할 수 있는 정보 : 비약적 증가
생산성 : 또 한 번의 도약
취사 선택 / 집중
- 좋은 Feed 따라가기 전략도 좋음
Contents 소비의 “스타”가 나올 것
- 놀기만 잘해도 먹고 산다 !!

감사합니다 .
@sbkimhan
슬라이드 : http://xrl.us/KOG0531

App 스토어 진출 고민 ?
App market size: 여전히 작다 .
GameLoft 조차도 매출 고민
App 판매 : 평균 10 만개
( 하위 90%: 평균 1 만개 판매 )
App 부분 유료화 : 이미 진행중

App Store 성장 예상

마케팅 고민 : 알려지기도 전에 사라짐
Open Feint 등에 참여 ?
한시적 무료 제공 마케팅 ?
일본 DeNA 모바게타운 게임 :
App 스토어 진출 (2010.5.10)

스마트폰 : 사용자에 따라 전혀 다른 폰이 된다 .
-> 가이드 필수
상상치 못했던 신규 직업이 출현할 것
App Coordinator ?
App 점유율 ( 시청률 ) 조사 ?

http://www.slideshare.net	51
http://crezard-textcube.blogspot.com	19
http://crezard.textcube.com	4

2010 05 31 KOG Social Game

by KOG20100531 on May 25, 2010

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