Miloš Čermák: Budoucnost médií
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Miloš Čermák: Budoucnost médií

on

  • 3,410 views

Přednáška Miloše Čermáka v rámci Bloku expertů na KISK FF MU

Přednáška Miloše Čermáka v rámci Bloku expertů na KISK FF MU

Statistics

Views

Total Views
3,410
Views on SlideShare
3,392
Embed Views
18

Actions

Likes
11
Downloads
39
Comments
0

3 Embeds 18

http://www.slideshare.net 8
http://blokexpertu.cz 8
http://knihovna-ff.ics.muni.cz 2

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Miloš Čermák: Budoucnost médií Miloš Čermák: Budoucnost médií Presentation Transcript

  • Miloš Čermák, Extra Média
  • Pšššt! Taky to slyšíte? Někdo volá o pomoc...
  •  
  • „ The medium is dying!“
  • http://www.youtube.com/watch?v=uNI2Chjzr1M
  • Noviny a žurnalistika za sebou mají úžasnou éru ...
  •  
    • Woodward a Bernstein by asi ani ve Washington post nepracovali
    • … a pokud ano, neměli by čas pátrat
    • museli by psát články na web, blogovat atd.
    • možná by se snažili něco „vygooglovat“
    Jak by vypadal „Watergate“ dnes?
  • Éra novin končí. Otázkou je, zda s ní skončí také žurnalistika
  • Kdo dnes četl noviny?
  •  
    • z novin
    • z televize, rádia atd.
    • ze zpravodajských serverů na webu
    • ze sociálních sítí
    Odkud se dozvídáte zprávy?
  • Odkud jste se dozvěděli, že zemřel Michael Jackson?
    • na Twitteru, pak šli hledat na Googlu, a z něj většinou zamířili na Wikipedii
    • Google News získaly cca 7 procent kliků
    • Wikipedia přes 6 procent
    • CNN cca 1,5 procenta (první desítka)
    • LA Times < 1 procento (jediné noviny v první dvacítce)
    A kde se to dozvěděli Američané?
  • Dříve lidé vyhledávali zprávy ...
  • … dnes zprávy „chodí“ za nimi
  • MarkCuban: „Když je zpráva dost důležitá, tak si mě najde.“
    • narodili se v devadesátých letech, “vyrůstali” již s Internetem
    • někdy se jim říká internetoví “domorodci”
    • noviny vůbec nečtou – a asi nikdy číst nebudou
    • mají zájem o kvalitní žurnalistiku (stejně jako předešlé generace), jen ji “nekonzumují” na papíře
    Internetová generace
  •  
  •  
  •  
    • trend: prodej a čtenost novin klesají v Americe a Evropě už od nástupu televize
    • pokles zájmu se uspíšil s nástupem Internetu
    • původní odhady předpokládaly „konec novin“ do poloviny 21. století
    • kvůli ekonomické krizi je to teď otázka let
    Rok 2009 pro noviny: „dokonalá bouře“
    • spisovatel Michael Crichton napsal v roce 1993 esej pro časopis Wired
    • jmenovala se Wired
    • předpověděl v ní zánik novin do deseti let
    • vize: noviny nahradí specializované počítačové programy
    • v roce 2003: nespletl jsem se, ale bude to déle
    Konec novin v roce 2003?
    • profesor žurnalistiky Philip Meyer napsal v roce 2003 knížku Mizející noviny
    • vzal si grafy klesajících nákladů novin
    • předpověděl, že poslední Američan si bude chtít koupit noviny v dubnu 2043
    Nové datum: duben 2043
    • finanční krize a nástup nových technologií vše uspíšily
    • ve věkové skupině 18 – 30 nečte noviny NIKDO
    • vydavatelé se chlácholí, že číst začnou …
    • … ale to se nejspíš pletou
    Jenže to bude asi dřív
    • „ Do deseti let nebude nikdo ´konzumovat´ média jinak než přes IP síť. Nebudou žádné noviny ani časopisy na papíře. Všechno bude šířeno digitálně.“
    Steve Ballmer, červen 2006
    • v prvním čtvrtletí v USA meziroční pokles 29 procent
    • nejhorší v historii novin od doby, kdy se to sleduje (50. léta)
    • v roce 2004 činily příjmy z inzerce cca 50 mld.
    • letos budou zřejmě pod 30 mld.
    Pád inzerce
  •  
  •  
  •  
  •  
    • Rocky Mountain News
    • Seattle Post-Intelligencer
    • Christian Science Monitor
    Už “zemřely”:
    • L.A. Times
    • Boston Globe
    • Baltimore Sun
    Mají na kahánku:
    • Washington Post
    • New York Times
    Některé přežívají. Ale “v bezpečí” není nikdo
    • v říjnu 2009 oznámil šéfredaktor New York Times, že propustí asi 100 redaktorů
    • je to zhruba 8 až 10 procent redakce
    • největší propouštění za posledních několik desítek let
    Omezování redakcí, propouštění
    • propouštění reportérů
    • “ racionalizace” redakcí
    • omezování nákladné žunalistiky (investigativní, zahraniční atd.)
    • zmenšování formátu
    Trpí žurnalismus
  • Typický příklad: Baltimore Sun
    • za deset let se redakce zmenšila ze 420 na 140 zaměstnanců
    • zrušeny redakce v Pekingu, Londýně a Moskvě
    • ve Washingtonu jeden reportér místo osmi
    • noviny nemají redakci ani v Annapolis, což je hlavní město Marylandu
    Typický příklad: Baltimore Sun
    • tvrdá úsporná opatření
    • mění se na multimediální firmy
    • noviny nejsou hlavní produkt, ale „branding device“
    • mění se nejen produkt, ale i organizace práce
    Jak se noviny brání?
    • „ integrovaný newsroom“
    • změna role novináře
    • místo reportérů jsou „producenti mediálního obsahu“
    • novináři publikují na webu, natáčejí videa, píší blogy, používají Twitter
    Změny v redakci
    • nemůžou si dovolit už jen přinášet „včerejší zprávy“
    • více analýz, více komentářů, více zpravodajství v souvislostech
    • nepochybně i tzv. bulvarizace
    • … ale ani to moc nepomáhá!
    Noviny se mění
    • NE: „Letecká společnost SkyEurope zkrachovala“
    • ANO: „Klienti zkrachovalé SkyEurope mají šanci na odškodnění“
    • NE: „Zemřel král popu Michael Jackson“
    • ANO: „Smrt Michaela Jacksona se vyšetřuje, není vyloučena ani vražda“
    Ne včerejší, ale dnešní noviny
  •  
    • vzniká po roce 1995
    • nejprve spíše „překlápění“ obsahu tradičních médií – ta berou web spíše jako marketing
    • velmi brzy se začíná vyvíjet autonomně
    • financována investory, později reklamou
    • experimenty s placeným obsahem neúspěšné
    Webová žurnalistika
    • otázka položená na tiskové konferenci v roce 2001 Václavem Klausem (redaktorovi webového portálu iDnes)
    • webová žurnalistika: problém s identitou
    • jsme, nebo nejsme OPRAVDOVÍ žurnalisté?
    • web: „dětské hřiště“ pro začínající novináře
    “ A vy jste kdo?”
    • po roce 2000 „praskla“ internetová bublina
    • webovou žurnalistiku až na výjimky opanovala tradiční média
    • web naopak upevňuje jejich pozici
    • nic nenasvědčuje tomu, že bude nějaká „mediální revoluce“
    První válku vyhrála tradiční média
    • blogy
    • YouTube atd.
    • termín web 2.0
    • dvě „p“: participace a personalizace
    • sociální sítě
    Ale přichází „svět 2.0“
    • posedlost spoluvytvářením obsahu
    • konec PŘEDNÁŠKY ...
    • … média jsou KONVERZACE
    • představa: všichni budou vytvářet obsah
    • mění se pravidla hry
    Kdo, když ne TY?
  •  
    • nic nového pod sluncem
    • klasická novinařina vždycky počítala se čtenáři
    • vyzývala ke psaní dopisů, námětů, tipů
    • zejména bulvární novinařina
    • ale už i první noviny v USA (1690, Boston)
    Spolupráce čtenářů
  •  
    • pravidlo 90-9-1
    • 90 procent jen „konzumuje“
    • 9 procent pasivně spolupracuje (komentáře, reakce atd.)
    • 1 procento vytváři originální obsah
    • pozor, taky pravidlo 99-1
    Opravdu to bude fungovat?
  •  
  •  
    • vznikla jako encyklopedie ...
    • … jako encyklopedie je velmi úspěšná
    • málo chyb, vysoká relevacnce
    • ale u aktuálních událostí funguje jako zpravodajský server
    • často rychlejší a přesnější
    Wikipedia = zpravodajství
    • jiný typ participace
    • čtenáři nesuplují roli novináře, ale pomáhají se specifickými úkoly
    • využívá se tzv. kolektivní inteligence
    • James Surowiecky: „Moudrost davu“
    • expreti se často mýlí, poučený dav nikdy
    Crowdsourcing
  •  
    • říjen 2009: Guardian využil čtenáře pro prohledávání vyúčtování poslanců
    • bulvární média sbírají informace o celebritách
    • možnosti sociálních médií (průmyslové kamery)
    Hodně dat, novinářova smrt
  •  
  • Síla „virálního“ žurnalismu
    • reportér lokální televize se na Twitteru podivil, že je „národní den tvarohového koláče“
    • zeptal se, zda někod neví, jak se takový den vyhlašuje
    • vznikla online akce
    • o dva měsíce později starosta vyhlásil „den“ se jménem tohoto novináře
    Síla „virálního“ žurnalismu
    • „ cesta New York Times“
    • žurnalistika založená na tradičních postupech a tradičních hodnotách
    • „ cesta Googlu“
    • redaktor je algoritmus
    • redaktor je dav
    Média na křižovatce
    • ne jen „nosič“ informací, ale instituce
    • utvářejí hodnotový systém
    • nabízejí ucelený pohled na svět, s kterým můžeme, nebo nemusíme souhlasit
    • říkají, co je důležité
    Znovu stará otázka: Co jsou noviny?
    • za 15 minut strávených se seriózními novinami se člověk víceméně dozví vše důležité
    • za 15 minut strávených na webu se člověk dozví mnoho zajímavého, vyřídí spousty mailů atd.
    • v novinách si přečtete i to, co vás nezajímá
    • na webu se dozvíte vše o tom, co vás zajímá
    Experiment: 15 minut
  •  
    • typu Facebook, Twitter atd.
    • mohou nahradit do jisté míry noviny
    • vašimi „editory“ nejsou zaměstnanci profesionálních médií …
    • … ale vaši známí a přátelé
    • sdílíte hodnoty, pohled na svět, zájmy
    Sociální sítě: druh mediálního „filtru“
    • to jsme už řekli: protože jsou instituce
    • trávíme s nimi víc času, identifikujeme se s nimi, věříme jim
    • proto je pravděpodobnější, že budeme věřit I reklamě
    • noviny jsou „brand“, který propaguje jiné „brandy“
    Proč noviny fungují?
    • protože jsou špatně dělané
    • jsou nudné
    • opakují zažité a odzkoušené postupy, které se však přežily
    • lidé dnes mají zájem o konverzaci
    Proč noviny nefungují?
    • … noviny dnes koncentrují negativa novinářské práce
    • v porovnání s webem najednou vidíme, co je na novinách špatného
    • web je svým způsobem návratem ke kořenům (americký novinový žurnalismus 19. století)
    Když to přeženeme ...
    • média sledují pseudoudálosti, nikoliv skutečné události
    • (příklad: posedlost výročími, například sametové revoluce, teroristických útoků atd.)
    Desatero novinářských hříchů
    • média nejsou dostatečně transparentní a maskují své nedostatky i chyby
    • (guru občanské žurnalistiky navrhuje: každý článek v novinách by měl obsahovat speciální rámeček nazvaný: “To, co nevíme”, a který by obsahoval přesně tohle)
    Desatero novinářských hříchů
    • nebudeme zaměňovat vyváženost za vyvažování a objektivitu za objektivismus
    • (ne všechny mince mají dvě strany – vyváženost neznamená, že ke každému názoru publikujeme protinázor)
    Desatero novinářských hříchů
    • „ nejmenované zdroje“ neexistují, existují pouze novinářská lenost, nedostatek odvahy a špatné zdrojování
    • (příklad: posedlost výročími, například sametové revoluce, teroristických útoků atd.)
    Desatero novinářských hříchů
    • „ nejmenovaný zdroj“ má nejen svá práva, ale povinnosti
    • (když vzhledem k veřejnémun zájmu přistoupíme na požadavek anonymity, domluvíme se s dotyčným zdrojem na pravidlech)
    Desatero novinářských hříchů
    • není pravda, že „čtenář neví nic“, ale naopak: „čtenář ví víc než já“
    • (žurnalistika není “přednáška”, ale “konverzace”. novinář musí přistupovat s pokorou k reakcím čtenářů)
    Desatero novinářských hříchů
    • objektivita není pasivita ani rezignace na touhu zjistit pravdu
    • (když je stanovisko některého ze zdrojů zjevně klišé nebo snahou zamlžit fakta, tak citát tohoto zdroje nepoužijeme)
    Desatero novinářských hříchů
    • vždycky přiznáme zdroj
    • (nebudeme předstírat, že některé informace “spadly z nebe”, když pocházejí od našich konkurentů, a pokud možno vždy přiznáme, odkud naše informace pocházejí)
    Desatero novinářských hříchů
    • média informují o událostech (a mohou mít na události názor), ale neradí, co by jejich aktéři měli udělat
    • (tzv. altivistická žurnalistika nenaplňuje veřejný zájem, ale spíš nabízí alternativní politiku)
    Desatero novinářských hříchů
    • nebudeme tisknout texty, jejichž autory nejsou novináři, ale politici, manažeři atd.
    • (jejich motivace je zásadně jiná než motivace novinářů – nehájí veřejný, nýbrž svůj vlastní zájem)
    Desatero novinářských hříchů
    • nikdy nebudeme tisknout žádná desatera, top ten atd.
    Desatero novinářských hříchů
  • Jaké jsou trendy v médiích?
    • navzdory multimediálnosti webu je stále text klíčový
    • lidé čtou, ale jinak
    • výzkumy: návštěvník přečte v průměru 20 procent textu z článku na webu
    • lidé čtou pomaleji, „skenují“
    • první dvě nebo tři slova z odstavce
    Text je stále „král“
  •  
  •  
    • „ nejpřístupnější“ médium
    • denně shlédnou uživatelé jen na YouTube přes 100 miliónu videí
    • kdyby chtěl jeden člověk vidět všechny videa na YouTube, zabralo by mu to 430 let
    • za jednu minutu nahrají uživatelé 13 hodin nového videa
    Dalším „králem“ je video
    • teď zrovna největší trend
    • nejrychleji rostoucí weby v historii: facebook, Twitter atd.
    • 2/3 uživatelů na světě navštěvují nsociální sítě
    • populárnější než pornografie
    • třetí nejčastější aktivita – po vyhledávání a mailování
    Sociální média
    • kdyby byl země, nyl by 4. největší na světě
    • lidé na něm denně stráví 5.000.000.000 minut
    • publikují na něm 1.500.000 textů, fotografií a videí týdně
    • počet uživatelů stále roste, i když se v posledních měsících růst zpomaluje
    Fenomén Facebook
    • rádio je získalo za 38 let
    • televize 13 let
    • Internet 4 roky
    • iPod 3 roky
    • Facebook cca 6 měsíců
    50 miliónů lidí
    • „ Jsou tak trochu jako sex v pubertě. Každý to chce dělat. Nikdo neví jak. A když k tomu dojde, tak jsou všichni trochu zklamaní, že to nebylo lepší. “ Avinash Kaushik, Google.
    Sociální média?
    • v květnu 2008 v Americe průměrný věk uživatele 26 let
    • v říjnu 2009 průměrný věk 33 let (Pew Internet research)
    • dnes jsou nejrychleji rostoucí skupiny 40+
    • demografie se mění všude, I v Česku
    Facebook nejen pro teenagery
    • stav k 10. listopadu 2009
    • celkem: 1700 000 lidí
    • .. – 25: 1100 000 lidí
    • 25 – 40: 560 000 lidí
    • 40 – 55: 104 000 lidí
    • 55 – .. : 21 000 lidí
    Česko na Facebooku
    • nezajímá nás, co se děje v Africe, ale kdy přijedou popeláři pro odpadky
    • další návrat ke kořenům: žurnalistika nejbližšího okolí
    • web a další technologie dávají nové možnosti
    • projekt Naše adresa
    Hyperlokální média
    • média jsou v krizi
    • vlastně počkejte, v krizi jsou spíše jejich majitelé
    • média prožívají úžasné období
    • média nezkrachují
    • ale určitě zkrachuje hodně mediálních firem
    • co s tím?
    To vše vede k tomu, že:
  • Mění se definice médií, mění se definice novináře
    • zaměstnanec mediální firmy, redakce atd.
    • absolvent novinářské školy
    • člen novinářského svazu nebo jiné instituce
    • … nebo
    • každý, kdo se za novináře považuje
    Novinář je:
  • Joseph Pulitzer: “ Přiveďte mi z ulice mladého kluka a já z něj za dva týdny udělám špičkového reportéra .”
    • tak vzdělaní (vysoké procento vysokoškoláků, často absolventi speciálních novinářskýc nebo mediálních škol)
    • tak dobře placení
    • tak vlivní
    • tak selhávající v základní roli, kterou mají
    Novináři nikdy nebyli:
    • “ Žurnalistika se musí stát chytřejší. Zájemci o novinařinu by měli přestat studovat novinářské školy a absolvovat nějaký specializovaný obor. Kdybych já dnes znovu studoval, udělal bych si diplom ze statistiky.”
    Malcolm Gladwell
  •  
    • na webu hledáme informaci a není pro nás důležité, kde ji najdeme
    • často to ani nevíme
    • reklamy jsou „překážkami“ na cestě za informací
    • informace z novin má „visačku“, odkud pochází
    • reklamy jsou součástí té visačky
    Proč web nefunguje?
    • sdílený obsah často pochází z tradičních médií
    • blogy, sociální sítě atd. „recyklují“ tento obsah
    • co se stane, když tradiční média zaniknou?
    • … nebo přestanou nabízet obsah bezplatně?
    Ale může to fungovat bez profesionálního obsahu?
    • web etabloval „informace“ jako komoditu, která je primárně bezplatně
    • přitom je velmi drahá
    • zvlášť některý druh informací
    • např. investigativní žurnalistika
    Placený obsah
    • webová reklama nefunguje
    • příklad: britský Guardian
    • má tištěný prodej cca 420 tisíc kusů
    • webové stránky navštíví měsíčně 27 miliónu lidí
    • příjem z inzerce zajišťuje z 95 procent (!) papír
    Proč placený obsah?
  •  
    • internetoví analytici říkají, že nikoliv
    • poukazují na nepodařené experimenty v minulosti
    • „ otevřeli jsme plechovku s červy“
    • úbytek čtenářů (a navázané inzerce) bude horší než nárůst příjmů z prodeje
    • opravdu?
    Lze lidi přinutit platit?
    • Murdochova News Corporation přemýšlí o zavedení přdplatného, případně mikroplateb
    • není sama
    • schůzka vydavatelů v Chicagu v červnu 2009
    • chtějí postupovat společně, bojí se antimonopolního úřadu
    Murdoch: Připravte si peněženky!
    • novinová branže sní o svém „iPodu“
    • přicházejí elektronické čtečky
    • Kindle, Sony Reader atd.
    • nabízejí komfort při čtení
    • učí lidi platit za obsah
    Nejen web
    • mediální brandy budou nejspíš fungovat i na webu
    • … ale papír je geniální médium
    • „ záchodový test“
    • Stephen Colbert: „Když se stěhujete, tak nádobí nezabalíte do blogu. Věřte mi!“
    • jak dlouho papír vydrží?
    Sulzberger: „news“ ano, „paper“ možná
  •  
  • Děkuji za pozornost!! Miloš Čermák [email_address] http://extra.cz http://facebook.com/milos.cermak http://twitter.com/cermak