• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Miloš Čermák: Budoucnost médií
 

Miloš Čermák: Budoucnost médií

on

  • 3,317 views

Přednáška Miloše Čermáka v rámci Bloku expertů na KISK FF MU

Přednáška Miloše Čermáka v rámci Bloku expertů na KISK FF MU

Statistics

Views

Total Views
3,317
Views on SlideShare
3,300
Embed Views
17

Actions

Likes
11
Downloads
39
Comments
0

3 Embeds 17

http://www.slideshare.net 8
http://blokexpertu.cz 7
http://knihovna-ff.ics.muni.cz 2

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Miloš Čermák: Budoucnost médií Miloš Čermák: Budoucnost médií Presentation Transcript

    • Miloš Čermák, Extra Média
    • Pšššt! Taky to slyšíte? Někdo volá o pomoc...
    •  
    • „ The medium is dying!“
    • http://www.youtube.com/watch?v=uNI2Chjzr1M
    • Noviny a žurnalistika za sebou mají úžasnou éru ...
    •  
      • Woodward a Bernstein by asi ani ve Washington post nepracovali
      • … a pokud ano, neměli by čas pátrat
      • museli by psát články na web, blogovat atd.
      • možná by se snažili něco „vygooglovat“
      Jak by vypadal „Watergate“ dnes?
    • Éra novin končí. Otázkou je, zda s ní skončí také žurnalistika
    • Kdo dnes četl noviny?
    •  
      • z novin
      • z televize, rádia atd.
      • ze zpravodajských serverů na webu
      • ze sociálních sítí
      Odkud se dozvídáte zprávy?
    • Odkud jste se dozvěděli, že zemřel Michael Jackson?
      • na Twitteru, pak šli hledat na Googlu, a z něj většinou zamířili na Wikipedii
      • Google News získaly cca 7 procent kliků
      • Wikipedia přes 6 procent
      • CNN cca 1,5 procenta (první desítka)
      • LA Times < 1 procento (jediné noviny v první dvacítce)
      A kde se to dozvěděli Američané?
    • Dříve lidé vyhledávali zprávy ...
    • … dnes zprávy „chodí“ za nimi
    • MarkCuban: „Když je zpráva dost důležitá, tak si mě najde.“
      • narodili se v devadesátých letech, “vyrůstali” již s Internetem
      • někdy se jim říká internetoví “domorodci”
      • noviny vůbec nečtou – a asi nikdy číst nebudou
      • mají zájem o kvalitní žurnalistiku (stejně jako předešlé generace), jen ji “nekonzumují” na papíře
      Internetová generace
    •  
    •  
    •  
      • trend: prodej a čtenost novin klesají v Americe a Evropě už od nástupu televize
      • pokles zájmu se uspíšil s nástupem Internetu
      • původní odhady předpokládaly „konec novin“ do poloviny 21. století
      • kvůli ekonomické krizi je to teď otázka let
      Rok 2009 pro noviny: „dokonalá bouře“
      • spisovatel Michael Crichton napsal v roce 1993 esej pro časopis Wired
      • jmenovala se Wired
      • předpověděl v ní zánik novin do deseti let
      • vize: noviny nahradí specializované počítačové programy
      • v roce 2003: nespletl jsem se, ale bude to déle
      Konec novin v roce 2003?
      • profesor žurnalistiky Philip Meyer napsal v roce 2003 knížku Mizející noviny
      • vzal si grafy klesajících nákladů novin
      • předpověděl, že poslední Američan si bude chtít koupit noviny v dubnu 2043
      Nové datum: duben 2043
      • finanční krize a nástup nových technologií vše uspíšily
      • ve věkové skupině 18 – 30 nečte noviny NIKDO
      • vydavatelé se chlácholí, že číst začnou …
      • … ale to se nejspíš pletou
      Jenže to bude asi dřív
      • „ Do deseti let nebude nikdo ´konzumovat´ média jinak než přes IP síť. Nebudou žádné noviny ani časopisy na papíře. Všechno bude šířeno digitálně.“
      Steve Ballmer, červen 2006
      • v prvním čtvrtletí v USA meziroční pokles 29 procent
      • nejhorší v historii novin od doby, kdy se to sleduje (50. léta)
      • v roce 2004 činily příjmy z inzerce cca 50 mld.
      • letos budou zřejmě pod 30 mld.
      Pád inzerce
    •  
    •  
    •  
    •  
      • Rocky Mountain News
      • Seattle Post-Intelligencer
      • Christian Science Monitor
      Už “zemřely”:
      • L.A. Times
      • Boston Globe
      • Baltimore Sun
      Mají na kahánku:
      • Washington Post
      • New York Times
      Některé přežívají. Ale “v bezpečí” není nikdo
      • v říjnu 2009 oznámil šéfredaktor New York Times, že propustí asi 100 redaktorů
      • je to zhruba 8 až 10 procent redakce
      • největší propouštění za posledních několik desítek let
      Omezování redakcí, propouštění
      • propouštění reportérů
      • “ racionalizace” redakcí
      • omezování nákladné žunalistiky (investigativní, zahraniční atd.)
      • zmenšování formátu
      Trpí žurnalismus
    • Typický příklad: Baltimore Sun
      • za deset let se redakce zmenšila ze 420 na 140 zaměstnanců
      • zrušeny redakce v Pekingu, Londýně a Moskvě
      • ve Washingtonu jeden reportér místo osmi
      • noviny nemají redakci ani v Annapolis, což je hlavní město Marylandu
      Typický příklad: Baltimore Sun
      • tvrdá úsporná opatření
      • mění se na multimediální firmy
      • noviny nejsou hlavní produkt, ale „branding device“
      • mění se nejen produkt, ale i organizace práce
      Jak se noviny brání?
      • „ integrovaný newsroom“
      • změna role novináře
      • místo reportérů jsou „producenti mediálního obsahu“
      • novináři publikují na webu, natáčejí videa, píší blogy, používají Twitter
      Změny v redakci
      • nemůžou si dovolit už jen přinášet „včerejší zprávy“
      • více analýz, více komentářů, více zpravodajství v souvislostech
      • nepochybně i tzv. bulvarizace
      • … ale ani to moc nepomáhá!
      Noviny se mění
      • NE: „Letecká společnost SkyEurope zkrachovala“
      • ANO: „Klienti zkrachovalé SkyEurope mají šanci na odškodnění“
      • NE: „Zemřel král popu Michael Jackson“
      • ANO: „Smrt Michaela Jacksona se vyšetřuje, není vyloučena ani vražda“
      Ne včerejší, ale dnešní noviny
    •  
      • vzniká po roce 1995
      • nejprve spíše „překlápění“ obsahu tradičních médií – ta berou web spíše jako marketing
      • velmi brzy se začíná vyvíjet autonomně
      • financována investory, později reklamou
      • experimenty s placeným obsahem neúspěšné
      Webová žurnalistika
      • otázka položená na tiskové konferenci v roce 2001 Václavem Klausem (redaktorovi webového portálu iDnes)
      • webová žurnalistika: problém s identitou
      • jsme, nebo nejsme OPRAVDOVÍ žurnalisté?
      • web: „dětské hřiště“ pro začínající novináře
      “ A vy jste kdo?”
      • po roce 2000 „praskla“ internetová bublina
      • webovou žurnalistiku až na výjimky opanovala tradiční média
      • web naopak upevňuje jejich pozici
      • nic nenasvědčuje tomu, že bude nějaká „mediální revoluce“
      První válku vyhrála tradiční média
      • blogy
      • YouTube atd.
      • termín web 2.0
      • dvě „p“: participace a personalizace
      • sociální sítě
      Ale přichází „svět 2.0“
      • posedlost spoluvytvářením obsahu
      • konec PŘEDNÁŠKY ...
      • … média jsou KONVERZACE
      • představa: všichni budou vytvářet obsah
      • mění se pravidla hry
      Kdo, když ne TY?
    •  
      • nic nového pod sluncem
      • klasická novinařina vždycky počítala se čtenáři
      • vyzývala ke psaní dopisů, námětů, tipů
      • zejména bulvární novinařina
      • ale už i první noviny v USA (1690, Boston)
      Spolupráce čtenářů
    •  
      • pravidlo 90-9-1
      • 90 procent jen „konzumuje“
      • 9 procent pasivně spolupracuje (komentáře, reakce atd.)
      • 1 procento vytváři originální obsah
      • pozor, taky pravidlo 99-1
      Opravdu to bude fungovat?
    •  
    •  
      • vznikla jako encyklopedie ...
      • … jako encyklopedie je velmi úspěšná
      • málo chyb, vysoká relevacnce
      • ale u aktuálních událostí funguje jako zpravodajský server
      • často rychlejší a přesnější
      Wikipedia = zpravodajství
      • jiný typ participace
      • čtenáři nesuplují roli novináře, ale pomáhají se specifickými úkoly
      • využívá se tzv. kolektivní inteligence
      • James Surowiecky: „Moudrost davu“
      • expreti se často mýlí, poučený dav nikdy
      Crowdsourcing
    •  
      • říjen 2009: Guardian využil čtenáře pro prohledávání vyúčtování poslanců
      • bulvární média sbírají informace o celebritách
      • možnosti sociálních médií (průmyslové kamery)
      Hodně dat, novinářova smrt
    •  
    • Síla „virálního“ žurnalismu
      • reportér lokální televize se na Twitteru podivil, že je „národní den tvarohového koláče“
      • zeptal se, zda někod neví, jak se takový den vyhlašuje
      • vznikla online akce
      • o dva měsíce později starosta vyhlásil „den“ se jménem tohoto novináře
      Síla „virálního“ žurnalismu
      • „ cesta New York Times“
      • žurnalistika založená na tradičních postupech a tradičních hodnotách
      • „ cesta Googlu“
      • redaktor je algoritmus
      • redaktor je dav
      Média na křižovatce
      • ne jen „nosič“ informací, ale instituce
      • utvářejí hodnotový systém
      • nabízejí ucelený pohled na svět, s kterým můžeme, nebo nemusíme souhlasit
      • říkají, co je důležité
      Znovu stará otázka: Co jsou noviny?
      • za 15 minut strávených se seriózními novinami se člověk víceméně dozví vše důležité
      • za 15 minut strávených na webu se člověk dozví mnoho zajímavého, vyřídí spousty mailů atd.
      • v novinách si přečtete i to, co vás nezajímá
      • na webu se dozvíte vše o tom, co vás zajímá
      Experiment: 15 minut
    •  
      • typu Facebook, Twitter atd.
      • mohou nahradit do jisté míry noviny
      • vašimi „editory“ nejsou zaměstnanci profesionálních médií …
      • … ale vaši známí a přátelé
      • sdílíte hodnoty, pohled na svět, zájmy
      Sociální sítě: druh mediálního „filtru“
      • to jsme už řekli: protože jsou instituce
      • trávíme s nimi víc času, identifikujeme se s nimi, věříme jim
      • proto je pravděpodobnější, že budeme věřit I reklamě
      • noviny jsou „brand“, který propaguje jiné „brandy“
      Proč noviny fungují?
      • protože jsou špatně dělané
      • jsou nudné
      • opakují zažité a odzkoušené postupy, které se však přežily
      • lidé dnes mají zájem o konverzaci
      Proč noviny nefungují?
      • … noviny dnes koncentrují negativa novinářské práce
      • v porovnání s webem najednou vidíme, co je na novinách špatného
      • web je svým způsobem návratem ke kořenům (americký novinový žurnalismus 19. století)
      Když to přeženeme ...
      • média sledují pseudoudálosti, nikoliv skutečné události
      • (příklad: posedlost výročími, například sametové revoluce, teroristických útoků atd.)
      Desatero novinářských hříchů
      • média nejsou dostatečně transparentní a maskují své nedostatky i chyby
      • (guru občanské žurnalistiky navrhuje: každý článek v novinách by měl obsahovat speciální rámeček nazvaný: “To, co nevíme”, a který by obsahoval přesně tohle)
      Desatero novinářských hříchů
      • nebudeme zaměňovat vyváženost za vyvažování a objektivitu za objektivismus
      • (ne všechny mince mají dvě strany – vyváženost neznamená, že ke každému názoru publikujeme protinázor)
      Desatero novinářských hříchů
      • „ nejmenované zdroje“ neexistují, existují pouze novinářská lenost, nedostatek odvahy a špatné zdrojování
      • (příklad: posedlost výročími, například sametové revoluce, teroristických útoků atd.)
      Desatero novinářských hříchů
      • „ nejmenovaný zdroj“ má nejen svá práva, ale povinnosti
      • (když vzhledem k veřejnémun zájmu přistoupíme na požadavek anonymity, domluvíme se s dotyčným zdrojem na pravidlech)
      Desatero novinářských hříchů
      • není pravda, že „čtenář neví nic“, ale naopak: „čtenář ví víc než já“
      • (žurnalistika není “přednáška”, ale “konverzace”. novinář musí přistupovat s pokorou k reakcím čtenářů)
      Desatero novinářských hříchů
      • objektivita není pasivita ani rezignace na touhu zjistit pravdu
      • (když je stanovisko některého ze zdrojů zjevně klišé nebo snahou zamlžit fakta, tak citát tohoto zdroje nepoužijeme)
      Desatero novinářských hříchů
      • vždycky přiznáme zdroj
      • (nebudeme předstírat, že některé informace “spadly z nebe”, když pocházejí od našich konkurentů, a pokud možno vždy přiznáme, odkud naše informace pocházejí)
      Desatero novinářských hříchů
      • média informují o událostech (a mohou mít na události názor), ale neradí, co by jejich aktéři měli udělat
      • (tzv. altivistická žurnalistika nenaplňuje veřejný zájem, ale spíš nabízí alternativní politiku)
      Desatero novinářských hříchů
      • nebudeme tisknout texty, jejichž autory nejsou novináři, ale politici, manažeři atd.
      • (jejich motivace je zásadně jiná než motivace novinářů – nehájí veřejný, nýbrž svůj vlastní zájem)
      Desatero novinářských hříchů
      • nikdy nebudeme tisknout žádná desatera, top ten atd.
      Desatero novinářských hříchů
    • Jaké jsou trendy v médiích?
      • navzdory multimediálnosti webu je stále text klíčový
      • lidé čtou, ale jinak
      • výzkumy: návštěvník přečte v průměru 20 procent textu z článku na webu
      • lidé čtou pomaleji, „skenují“
      • první dvě nebo tři slova z odstavce
      Text je stále „král“
    •  
    •  
      • „ nejpřístupnější“ médium
      • denně shlédnou uživatelé jen na YouTube přes 100 miliónu videí
      • kdyby chtěl jeden člověk vidět všechny videa na YouTube, zabralo by mu to 430 let
      • za jednu minutu nahrají uživatelé 13 hodin nového videa
      Dalším „králem“ je video
      • teď zrovna největší trend
      • nejrychleji rostoucí weby v historii: facebook, Twitter atd.
      • 2/3 uživatelů na světě navštěvují nsociální sítě
      • populárnější než pornografie
      • třetí nejčastější aktivita – po vyhledávání a mailování
      Sociální média
      • kdyby byl země, nyl by 4. největší na světě
      • lidé na něm denně stráví 5.000.000.000 minut
      • publikují na něm 1.500.000 textů, fotografií a videí týdně
      • počet uživatelů stále roste, i když se v posledních měsících růst zpomaluje
      Fenomén Facebook
      • rádio je získalo za 38 let
      • televize 13 let
      • Internet 4 roky
      • iPod 3 roky
      • Facebook cca 6 měsíců
      50 miliónů lidí
      • „ Jsou tak trochu jako sex v pubertě. Každý to chce dělat. Nikdo neví jak. A když k tomu dojde, tak jsou všichni trochu zklamaní, že to nebylo lepší. “ Avinash Kaushik, Google.
      Sociální média?
      • v květnu 2008 v Americe průměrný věk uživatele 26 let
      • v říjnu 2009 průměrný věk 33 let (Pew Internet research)
      • dnes jsou nejrychleji rostoucí skupiny 40+
      • demografie se mění všude, I v Česku
      Facebook nejen pro teenagery
      • stav k 10. listopadu 2009
      • celkem: 1700 000 lidí
      • .. – 25: 1100 000 lidí
      • 25 – 40: 560 000 lidí
      • 40 – 55: 104 000 lidí
      • 55 – .. : 21 000 lidí
      Česko na Facebooku
      • nezajímá nás, co se děje v Africe, ale kdy přijedou popeláři pro odpadky
      • další návrat ke kořenům: žurnalistika nejbližšího okolí
      • web a další technologie dávají nové možnosti
      • projekt Naše adresa
      Hyperlokální média
      • média jsou v krizi
      • vlastně počkejte, v krizi jsou spíše jejich majitelé
      • média prožívají úžasné období
      • média nezkrachují
      • ale určitě zkrachuje hodně mediálních firem
      • co s tím?
      To vše vede k tomu, že:
    • Mění se definice médií, mění se definice novináře
      • zaměstnanec mediální firmy, redakce atd.
      • absolvent novinářské školy
      • člen novinářského svazu nebo jiné instituce
      • … nebo
      • každý, kdo se za novináře považuje
      Novinář je:
    • Joseph Pulitzer: “ Přiveďte mi z ulice mladého kluka a já z něj za dva týdny udělám špičkového reportéra .”
      • tak vzdělaní (vysoké procento vysokoškoláků, často absolventi speciálních novinářskýc nebo mediálních škol)
      • tak dobře placení
      • tak vlivní
      • tak selhávající v základní roli, kterou mají
      Novináři nikdy nebyli:
      • “ Žurnalistika se musí stát chytřejší. Zájemci o novinařinu by měli přestat studovat novinářské školy a absolvovat nějaký specializovaný obor. Kdybych já dnes znovu studoval, udělal bych si diplom ze statistiky.”
      Malcolm Gladwell
    •  
      • na webu hledáme informaci a není pro nás důležité, kde ji najdeme
      • často to ani nevíme
      • reklamy jsou „překážkami“ na cestě za informací
      • informace z novin má „visačku“, odkud pochází
      • reklamy jsou součástí té visačky
      Proč web nefunguje?
      • sdílený obsah často pochází z tradičních médií
      • blogy, sociální sítě atd. „recyklují“ tento obsah
      • co se stane, když tradiční média zaniknou?
      • … nebo přestanou nabízet obsah bezplatně?
      Ale může to fungovat bez profesionálního obsahu?
      • web etabloval „informace“ jako komoditu, která je primárně bezplatně
      • přitom je velmi drahá
      • zvlášť některý druh informací
      • např. investigativní žurnalistika
      Placený obsah
      • webová reklama nefunguje
      • příklad: britský Guardian
      • má tištěný prodej cca 420 tisíc kusů
      • webové stránky navštíví měsíčně 27 miliónu lidí
      • příjem z inzerce zajišťuje z 95 procent (!) papír
      Proč placený obsah?
    •  
      • internetoví analytici říkají, že nikoliv
      • poukazují na nepodařené experimenty v minulosti
      • „ otevřeli jsme plechovku s červy“
      • úbytek čtenářů (a navázané inzerce) bude horší než nárůst příjmů z prodeje
      • opravdu?
      Lze lidi přinutit platit?
      • Murdochova News Corporation přemýšlí o zavedení přdplatného, případně mikroplateb
      • není sama
      • schůzka vydavatelů v Chicagu v červnu 2009
      • chtějí postupovat společně, bojí se antimonopolního úřadu
      Murdoch: Připravte si peněženky!
      • novinová branže sní o svém „iPodu“
      • přicházejí elektronické čtečky
      • Kindle, Sony Reader atd.
      • nabízejí komfort při čtení
      • učí lidi platit za obsah
      Nejen web
      • mediální brandy budou nejspíš fungovat i na webu
      • … ale papír je geniální médium
      • „ záchodový test“
      • Stephen Colbert: „Když se stěhujete, tak nádobí nezabalíte do blogu. Věřte mi!“
      • jak dlouho papír vydrží?
      Sulzberger: „news“ ano, „paper“ možná
    •  
    • Děkuji za pozornost!! Miloš Čermák [email_address] http://extra.cz http://facebook.com/milos.cermak http://twitter.com/cermak