Lukáš Nevosád: Jak zbohatnout na mobilních aplikacích
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Like this? Share it with your network

Share

Lukáš Nevosád: Jak zbohatnout na mobilních aplikacích

  • 1,111 views
Uploaded on

 

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
1,111
On Slideshare
904
From Embeds
207
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
13
Comments
0
Likes
0

Embeds 207

http://blokexpertu.cz 207

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide
  • Logaritmické měřítko, končí rokem 2011!
  • Tedy přes 1mld lidí
    USA: 56% smartphone (PewInternet, June 2013)
  • Games 32, Facebook 18, Entertainment 8
  • in 5 Years!
    Odhady mezi 20-25. Do 2017 60-90mld, polovinu z toho tablety.
  • Telefony s klávesnicí vymírají
    Dělá jednu věc, ale perfektně. Využívá sdílené databáze
    Lze snadno nainstalovat a beze zbytku odinstalovat
    Je legálně stažená přes online obchod
    Sandboxing významně snižuje bezpečnostní rizika
  • 1 mld aplikací
    75% tržní podíl
    otevřený
  • 1 mld aplikací
    17% tržní podíl
    2/3 - 3/4 revenue(!)
    uzavřený
  • <5% tržní podíl
  • + další (bada, tizen)
  • Obecně se očekává nástup Windows na úkor zejména Androidu.
  • 12M downloads on iOS, poté úspěch na všech platformách i offline
    Dnes franchise impérium, velké příjmy z merchandise a chystá se i celovečerní film
  • 100M aktivních uživatelů (2012)
    V dubnu 2012 koupeno facebookem za 1 miliardu USD (cca 1.5 roku od založení)
  • Sociální síť pro sdílení fotek. Investice USD 41M ještě před spuštěním produktu. Obrovský launch event, 1M downloads, ale za půl roku pouze 100k AU a hodnocení 2/5. Investice odepsána na konci 2012.
  • Výběr aplikací od Apple. Nový každý týden.
  • Tři zásadní žebříčky top aplikací - hitparáda nejúspěšnějších aplikací.
    Hry tvoří 50% top žebříčků a 80-90% revenue (dle Distimo 11/2013)
  • Detail aplikace
  • Google Play (zde web) vypadá podobně. Doporučení je ale personalizované a zahrnuje sociální signály (+1)
  • Placené aplikace - nejsnadnější způsob jak na aplikaci vydělat.
    Průměrný výnos je USD 2 (iPhone) - 4 (iPad) (dle Distimo 3/2013)
  • Free aplikace tvoří 90% všech stažení (Gartner)
    IAP nabízí doplňkový obsah nebo funkcionalitu.
  • IAP tvoří 76% revenue (USA, Distimo, March 2013) - jiné zdroje ale uvádí podstatně méně. Průměrné ARPD je pod 1 USD na iPhone, rozptyl je ale obrovský. Úspěšné jsou aplikace, které toho prodávají hodně a uživatele dokáží vtáhnout.
  • Zde i mimo herní segment - Craftsy nabízí online kurzy čehokoliv
  • … třeba háčkování
  • Subscription je málo rozšířené v appkách, zde příklad na kuchařce od Jamie Oliver. V rámci předplatného přibývají každý týden nové recepty. Používá se hlavně pro content (magazíny, video)
  • … nebo taky hudba, Spotify v ČR startuje DNES, neomezená hudba za USD 5.99 / měsíc
  • Vydělat lze také na reklamě. Zde nevhodně použitá v aplikaci pro děti. Uživatelé na Android neradi kupují obsah, reklama je často efektivnější způsob jak získat alespoň něco.
  • Reklama v aplikaci pro děti v několika vrstvách. Apple aktivně bojuje a pro zařazení do kategorie pro děti je od podzimu nutná COPPA compliance (ochraňuje soukromí dítěte)
  • Podpora brandu nebo offline produktu. Tato aplikace byla zdarma, ale ve výsledku mne stála 2500 Kč, protože daný set Lego musel přinést ježíšek.
  • App Store Feature: hlavní feature je velmi obtížně dosažitelná, feature v kategorii je mnohem snazší. Features se často recyklují do dalších zemí nebo obnovují.
  • Žebříčky: v ČR jsou přední pozice velmi snadno dosažitelné organicky. V zahraničí, zejména USA, je zapotřebí precizní marketing.
    10. pozice v hlavním žebříčku v USA = cca 80k downloads denně.
    App Store gaming - snaha uměle se dostat do žebříčků
  • Vyhledávání: O pořadí rozhodují dobře vybraná klíčová slova ale i stahovanost aplikace. V Google Play navíc i social signals, hodnocení atp.
  • Detekce mobilního zařízení a nabídnutí aplikace ke stažení.
    Na iOS jsou inteligentní bannery přímo propojené s App Store.
    Android zase (někdy) umí automaticky nabízet aplikaci uživatelům přihlášeným přes Google+
  • PR - narozdíl od webu funguje úžasně i offline propagace, protože uživatel má telefon / tablet po ruce, často jej přímo aktivně používá.
    Other: In-flight magazine American Airlines, TNW, Kim Komando Radio Show, Korean TV
  • Sociální sítě - důležité je šíření odspodu, tedy doporučení od samotných uživatelů. Top-down propagace nefunguje a na facebooku je i drahá.
  • Reklamy - vynikající výsledky má facebook, Google mobile doteď nechápe.
    App Review Sites - většinou placené, až na výjimky špatný výkon.
  • 500 USD considered powerty line
  • Různých modelů Android je již více než 12k
  • 500 USD considered powerty line
  • 35M AU po release, během 6 týdnů koupeno Zynga za USD 180M (NY Times)
    6 měsíců poté účetní write off USD 95M (techradar)
  • Survey c/a 100 vývojářů - jednoduchá aplikace. Velké aplikace $50-150k. Srovnej s 67% apps má příjem pod USD 500 / měsíc

Transcript

  • 1. Jak zbohatnout na mobilních aplikacích Lukáš Nevosád
  • 2. • 34 let • IT + Business vzdělání • 13 let podnikání v IT • two bits s.r.o. • yomio s.r.o.
  • 3. Proč mobilní aplikace?
  • 4. Asymco
  • 5. 17% populace už má smartphone MobiThinking
  • 6. 80% z času na mobilu trávíme v aplikacích Super Monitoring
  • 7. $25 000 000 000 2013 Estimated App Revenue The Wall Street Journal
  • 8. The Digital Reader
  • 9. Co je to mobilní aplikace?
  • 10. Mobile app is a software application designed to run on smartphones, tablet computers and other mobile devices. Wikipedia
  • 11. Mobilní aplikace je… • Dotyková • Jednoúčelová • Kompaktní • Koupená • Bezpečná
  • 12. Platformy
  • 13. Tech 2
  • 14. hdwallpaperszon.com
  • 15. equipmentworld.com
  • 16. IDC, Sept 2013
  • 17. Success (and Fail) Stories
  • 18. App Store a ostatní
  • 19. Obchodní modely
  • 20. • Paid • In-App Purchase • Subscription • Ad Sponsored • Externí
  • 21. User Acquisition
  • 22. • App Store • Featured • Top Charts • Search • Web • Media • Social • Ads
  • 23. Kočičí zlato?
  • 24. < 10 apps bere více jako 10% celého obratu MobiThinking
  • 25. 67% developers earn less than $500 / app / month MobiThinking
  • 26. digitaltrends.com
  • 27. PC Magazine
  • 28. 26% aplikací bylo použito pouze 1x Localytics via MobiThinking
  • 29. fotozup.com
  • 30. $6453 stojí vývoj průměrné aplikace Tech Crunch, 2010
  • 31. • Vítěz bere vše • Platformy a fragmentace • Loayalita • Náklady
  • 32. Další zdroje • App Annie Research • Distimo Research • Tech Crunch • MobiThinking