Jak zbohatnout na
mobilních aplikacích
Lukáš Nevosád
•

34 let

•

IT + Business vzdělání

•

13 let podnikání v IT

•

two bits s.r.o.

•

yomio s.r.o.
Proč mobilní aplikace?
Asymco
17% populace
už má smartphone

MobiThinking
80% z času na mobilu
trávíme v aplikacích

Super Monitoring
$25 000 000 000
2013 Estimated App Revenue

The Wall Street
Journal
The Digital Reader
Co je to mobilní
aplikace?
Mobile app is a software application designed
to run on smartphones, tablet computers and
other mobile devices.

Wikipedia
Mobilní aplikace je…
•

Dotyková

•

Jednoúčelová

•

Kompaktní

•

Koupená

•

Bezpečná
Platformy
Tech
2
hdwallpaperszon.com
equipmentworld.com
IDC, Sept 2013
Success (and Fail)
Stories
App Store a ostatní
Obchodní modely
•

Paid

•

In-App Purchase

•

Subscription

•

Ad Sponsored

•

Externí
User Acquisition
•

App Store
•

Featured

•

Top Charts

•

Search

•

Web

•

Media

•

Social

•

Ads
Kočičí zlato?
< 10 apps
bere více jako 10% celého obratu

MobiThinking
67% developers
earn less than $500 / app / month

MobiThinking
digitaltrends.com
PC Magazine
26% aplikací
bylo použito pouze 1x

Localytics via MobiThinking
fotozup.com
$6453
stojí vývoj průměrné aplikace

Tech Crunch,
2010
•

Vítěz bere vše

•

Platformy a fragmentace

•

Loayalita

•

Náklady
Další zdroje
•

App Annie Research

•

Distimo Research

•

Tech Crunch

•

MobiThinking
Lukáš Nevosád: Jak zbohatnout na mobilních aplikacích
Lukáš Nevosád: Jak zbohatnout na mobilních aplikacích
Lukáš Nevosád: Jak zbohatnout na mobilních aplikacích
Lukáš Nevosád: Jak zbohatnout na mobilních aplikacích
Lukáš Nevosád: Jak zbohatnout na mobilních aplikacích
Lukáš Nevosád: Jak zbohatnout na mobilních aplikacích
Lukáš Nevosád: Jak zbohatnout na mobilních aplikacích
Lukáš Nevosád: Jak zbohatnout na mobilních aplikacích
Lukáš Nevosád: Jak zbohatnout na mobilních aplikacích
Lukáš Nevosád: Jak zbohatnout na mobilních aplikacích
Lukáš Nevosád: Jak zbohatnout na mobilních aplikacích
Lukáš Nevosád: Jak zbohatnout na mobilních aplikacích
Lukáš Nevosád: Jak zbohatnout na mobilních aplikacích
Lukáš Nevosád: Jak zbohatnout na mobilních aplikacích
Lukáš Nevosád: Jak zbohatnout na mobilních aplikacích
Lukáš Nevosád: Jak zbohatnout na mobilních aplikacích
Lukáš Nevosád: Jak zbohatnout na mobilních aplikacích
Lukáš Nevosád: Jak zbohatnout na mobilních aplikacích
Lukáš Nevosád: Jak zbohatnout na mobilních aplikacích
Lukáš Nevosád: Jak zbohatnout na mobilních aplikacích
Lukáš Nevosád: Jak zbohatnout na mobilních aplikacích
Lukáš Nevosád: Jak zbohatnout na mobilních aplikacích
Lukáš Nevosád: Jak zbohatnout na mobilních aplikacích
Lukáš Nevosád: Jak zbohatnout na mobilních aplikacích
Lukáš Nevosád: Jak zbohatnout na mobilních aplikacích
Lukáš Nevosád: Jak zbohatnout na mobilních aplikacích
Lukáš Nevosád: Jak zbohatnout na mobilních aplikacích
Lukáš Nevosád: Jak zbohatnout na mobilních aplikacích
Lukáš Nevosád: Jak zbohatnout na mobilních aplikacích
Lukáš Nevosád: Jak zbohatnout na mobilních aplikacích
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Lukáš Nevosád: Jak zbohatnout na mobilních aplikacích

792

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
792
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
15
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Logaritmické měřítko, končí rokem 2011!
  • Tedy přes 1mld lidí
    USA: 56% smartphone (PewInternet, June 2013)
  • Games 32, Facebook 18, Entertainment 8
  • in 5 Years!
    Odhady mezi 20-25. Do 2017 60-90mld, polovinu z toho tablety.
  • Telefony s klávesnicí vymírají
    Dělá jednu věc, ale perfektně. Využívá sdílené databáze
    Lze snadno nainstalovat a beze zbytku odinstalovat
    Je legálně stažená přes online obchod
    Sandboxing významně snižuje bezpečnostní rizika
  • 1 mld aplikací
    75% tržní podíl
    otevřený
  • 1 mld aplikací
    17% tržní podíl
    2/3 - 3/4 revenue(!)
    uzavřený
  • &lt;5% tržní podíl
  • + další (bada, tizen)
  • Obecně se očekává nástup Windows na úkor zejména Androidu.
  • 12M downloads on iOS, poté úspěch na všech platformách i offline
    Dnes franchise impérium, velké příjmy z merchandise a chystá se i celovečerní film
  • 100M aktivních uživatelů (2012)
    V dubnu 2012 koupeno facebookem za 1 miliardu USD (cca 1.5 roku od založení)
  • Sociální síť pro sdílení fotek. Investice USD 41M ještě před spuštěním produktu. Obrovský launch event, 1M downloads, ale za půl roku pouze 100k AU a hodnocení 2/5. Investice odepsána na konci 2012.
  • Výběr aplikací od Apple. Nový každý týden.
  • Tři zásadní žebříčky top aplikací - hitparáda nejúspěšnějších aplikací.
    Hry tvoří 50% top žebříčků a 80-90% revenue (dle Distimo 11/2013)
  • Detail aplikace
  • Google Play (zde web) vypadá podobně. Doporučení je ale personalizované a zahrnuje sociální signály (+1)
  • Placené aplikace - nejsnadnější způsob jak na aplikaci vydělat.
    Průměrný výnos je USD 2 (iPhone) - 4 (iPad) (dle Distimo 3/2013)
  • Free aplikace tvoří 90% všech stažení (Gartner)
    IAP nabízí doplňkový obsah nebo funkcionalitu.
  • IAP tvoří 76% revenue (USA, Distimo, March 2013) - jiné zdroje ale uvádí podstatně méně. Průměrné ARPD je pod 1 USD na iPhone, rozptyl je ale obrovský. Úspěšné jsou aplikace, které toho prodávají hodně a uživatele dokáží vtáhnout.
  • Zde i mimo herní segment - Craftsy nabízí online kurzy čehokoliv
  • … třeba háčkování
  • Subscription je málo rozšířené v appkách, zde příklad na kuchařce od Jamie Oliver. V rámci předplatného přibývají každý týden nové recepty. Používá se hlavně pro content (magazíny, video)
  • … nebo taky hudba, Spotify v ČR startuje DNES, neomezená hudba za USD 5.99 / měsíc
  • Vydělat lze také na reklamě. Zde nevhodně použitá v aplikaci pro děti. Uživatelé na Android neradi kupují obsah, reklama je často efektivnější způsob jak získat alespoň něco.
  • Reklama v aplikaci pro děti v několika vrstvách. Apple aktivně bojuje a pro zařazení do kategorie pro děti je od podzimu nutná COPPA compliance (ochraňuje soukromí dítěte)
  • Podpora brandu nebo offline produktu. Tato aplikace byla zdarma, ale ve výsledku mne stála 2500 Kč, protože daný set Lego musel přinést ježíšek.
  • App Store Feature: hlavní feature je velmi obtížně dosažitelná, feature v kategorii je mnohem snazší. Features se často recyklují do dalších zemí nebo obnovují.
  • Žebříčky: v ČR jsou přední pozice velmi snadno dosažitelné organicky. V zahraničí, zejména USA, je zapotřebí precizní marketing.
    10. pozice v hlavním žebříčku v USA = cca 80k downloads denně.
    App Store gaming - snaha uměle se dostat do žebříčků
  • Vyhledávání: O pořadí rozhodují dobře vybraná klíčová slova ale i stahovanost aplikace. V Google Play navíc i social signals, hodnocení atp.
  • Detekce mobilního zařízení a nabídnutí aplikace ke stažení.
    Na iOS jsou inteligentní bannery přímo propojené s App Store.
    Android zase (někdy) umí automaticky nabízet aplikaci uživatelům přihlášeným přes Google+
  • PR - narozdíl od webu funguje úžasně i offline propagace, protože uživatel má telefon / tablet po ruce, často jej přímo aktivně používá.
    Other: In-flight magazine American Airlines, TNW, Kim Komando Radio Show, Korean TV
  • Sociální sítě - důležité je šíření odspodu, tedy doporučení od samotných uživatelů. Top-down propagace nefunguje a na facebooku je i drahá.
  • Reklamy - vynikající výsledky má facebook, Google mobile doteď nechápe.
    App Review Sites - většinou placené, až na výjimky špatný výkon.
  • 500 USD considered powerty line
  • Různých modelů Android je již více než 12k
  • 500 USD considered powerty line
  • 35M AU po release, během 6 týdnů koupeno Zynga za USD 180M (NY Times)
    6 měsíců poté účetní write off USD 95M (techradar)
  • Survey c/a 100 vývojářů - jednoduchá aplikace. Velké aplikace $50-150k. Srovnej s 67% apps má příjem pod USD 500 / měsíc
  • Lukáš Nevosád: Jak zbohatnout na mobilních aplikacích

    1. 1. Jak zbohatnout na mobilních aplikacích Lukáš Nevosád
    2. 2. • 34 let • IT + Business vzdělání • 13 let podnikání v IT • two bits s.r.o. • yomio s.r.o.
    3. 3. Proč mobilní aplikace?
    4. 4. Asymco
    5. 5. 17% populace už má smartphone MobiThinking
    6. 6. 80% z času na mobilu trávíme v aplikacích Super Monitoring
    7. 7. $25 000 000 000 2013 Estimated App Revenue The Wall Street Journal
    8. 8. The Digital Reader
    9. 9. Co je to mobilní aplikace?
    10. 10. Mobile app is a software application designed to run on smartphones, tablet computers and other mobile devices. Wikipedia
    11. 11. Mobilní aplikace je… • Dotyková • Jednoúčelová • Kompaktní • Koupená • Bezpečná
    12. 12. Platformy
    13. 13. Tech 2
    14. 14. hdwallpaperszon.com
    15. 15. equipmentworld.com
    16. 16. IDC, Sept 2013
    17. 17. Success (and Fail) Stories
    18. 18. App Store a ostatní
    19. 19. Obchodní modely
    20. 20. • Paid • In-App Purchase • Subscription • Ad Sponsored • Externí
    21. 21. User Acquisition
    22. 22. • App Store • Featured • Top Charts • Search • Web • Media • Social • Ads
    23. 23. Kočičí zlato?
    24. 24. < 10 apps bere více jako 10% celého obratu MobiThinking
    25. 25. 67% developers earn less than $500 / app / month MobiThinking
    26. 26. digitaltrends.com
    27. 27. PC Magazine
    28. 28. 26% aplikací bylo použito pouze 1x Localytics via MobiThinking
    29. 29. fotozup.com
    30. 30. $6453 stojí vývoj průměrné aplikace Tech Crunch, 2010
    31. 31. • Vítěz bere vše • Platformy a fragmentace • Loayalita • Náklady
    32. 32. Další zdroje • App Annie Research • Distimo Research • Tech Crunch • MobiThinking
    1. A particular slide catching your eye?

      Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

    ×