• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Lukáš Nevosád: Jak zbohatnout na mobilních aplikacích
 

Lukáš Nevosád: Jak zbohatnout na mobilních aplikacích

on

  • 880 views

 

Statistics

Views

Total Views
880
Views on SlideShare
679
Embed Views
201

Actions

Likes
0
Downloads
13
Comments
0

1 Embed 201

http://blokexpertu.cz 201

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment
  • Logaritmické měřítko, končí rokem 2011! <br />
  • Tedy přes 1mld lidí <br /> USA: 56% smartphone (PewInternet, June 2013) <br />
  • Games 32, Facebook 18, Entertainment 8 <br />
  • in 5 Years! <br /> Odhady mezi 20-25. Do 2017 60-90mld, polovinu z toho tablety. <br />
  • Telefony s klávesnicí vymírají <br /> Dělá jednu věc, ale perfektně. Využívá sdílené databáze <br /> Lze snadno nainstalovat a beze zbytku odinstalovat <br /> Je legálně stažená přes online obchod <br /> Sandboxing významně snižuje bezpečnostní rizika <br />
  • 1 mld aplikací <br /> 75% tržní podíl <br /> otevřený <br />
  • 1 mld aplikací <br /> 17% tržní podíl <br /> 2/3 - 3/4 revenue(!) <br /> uzavřený <br />
  • &lt;5% tržní podíl <br />
  • + další (bada, tizen) <br />
  • Obecně se očekává nástup Windows na úkor zejména Androidu. <br />
  • 12M downloads on iOS, poté úspěch na všech platformách i offline <br /> Dnes franchise impérium, velké příjmy z merchandise a chystá se i celovečerní film <br />
  • 100M aktivních uživatelů (2012) <br /> V dubnu 2012 koupeno facebookem za 1 miliardu USD (cca 1.5 roku od založení) <br />
  • Sociální síť pro sdílení fotek. Investice USD 41M ještě před spuštěním produktu. Obrovský launch event, 1M downloads, ale za půl roku pouze 100k AU a hodnocení 2/5. Investice odepsána na konci 2012. <br />
  • Výběr aplikací od Apple. Nový každý týden. <br />
  • Tři zásadní žebříčky top aplikací - hitparáda nejúspěšnějších aplikací. <br /> Hry tvoří 50% top žebříčků a 80-90% revenue (dle Distimo 11/2013) <br />
  • Detail aplikace <br />
  • Google Play (zde web) vypadá podobně. Doporučení je ale personalizované a zahrnuje sociální signály (+1) <br />
  • Placené aplikace - nejsnadnější způsob jak na aplikaci vydělat. <br /> Průměrný výnos je USD 2 (iPhone) - 4 (iPad) (dle Distimo 3/2013) <br />
  • Free aplikace tvoří 90% všech stažení (Gartner) <br /> IAP nabízí doplňkový obsah nebo funkcionalitu. <br />
  • IAP tvoří 76% revenue (USA, Distimo, March 2013) - jiné zdroje ale uvádí podstatně méně. Průměrné ARPD je pod 1 USD na iPhone, rozptyl je ale obrovský. Úspěšné jsou aplikace, které toho prodávají hodně a uživatele dokáží vtáhnout. <br />
  • Zde i mimo herní segment - Craftsy nabízí online kurzy čehokoliv <br />
  • … třeba háčkování <br />
  • Subscription je málo rozšířené v appkách, zde příklad na kuchařce od Jamie Oliver. V rámci předplatného přibývají každý týden nové recepty. Používá se hlavně pro content (magazíny, video) <br />
  • … nebo taky hudba, Spotify v ČR startuje DNES, neomezená hudba za USD 5.99 / měsíc <br />
  • Vydělat lze také na reklamě. Zde nevhodně použitá v aplikaci pro děti. Uživatelé na Android neradi kupují obsah, reklama je často efektivnější způsob jak získat alespoň něco. <br />
  • Reklama v aplikaci pro děti v několika vrstvách. Apple aktivně bojuje a pro zařazení do kategorie pro děti je od podzimu nutná COPPA compliance (ochraňuje soukromí dítěte) <br />
  • Podpora brandu nebo offline produktu. Tato aplikace byla zdarma, ale ve výsledku mne stála 2500 Kč, protože daný set Lego musel přinést ježíšek. <br />
  • App Store Feature: hlavní feature je velmi obtížně dosažitelná, feature v kategorii je mnohem snazší. Features se často recyklují do dalších zemí nebo obnovují. <br />
  • Žebříčky: v ČR jsou přední pozice velmi snadno dosažitelné organicky. V zahraničí, zejména USA, je zapotřebí precizní marketing. <br /> 10. pozice v hlavním žebříčku v USA = cca 80k downloads denně. <br /> App Store gaming - snaha uměle se dostat do žebříčků <br />
  • Vyhledávání: O pořadí rozhodují dobře vybraná klíčová slova ale i stahovanost aplikace. V Google Play navíc i social signals, hodnocení atp. <br />
  • Detekce mobilního zařízení a nabídnutí aplikace ke stažení. <br /> Na iOS jsou inteligentní bannery přímo propojené s App Store. <br /> Android zase (někdy) umí automaticky nabízet aplikaci uživatelům přihlášeným přes Google+ <br />
  • PR - narozdíl od webu funguje úžasně i offline propagace, protože uživatel má telefon / tablet po ruce, často jej přímo aktivně používá. <br /> Other: In-flight magazine American Airlines, TNW, Kim Komando Radio Show, Korean TV <br />
  • Sociální sítě - důležité je šíření odspodu, tedy doporučení od samotných uživatelů. Top-down propagace nefunguje a na facebooku je i drahá. <br />
  • Reklamy - vynikající výsledky má facebook, Google mobile doteď nechápe. <br /> App Review Sites - většinou placené, až na výjimky špatný výkon. <br />
  • 500 USD considered powerty line <br />
  • Různých modelů Android je již více než 12k <br />
  • 500 USD considered powerty line <br />
  • 35M AU po release, během 6 týdnů koupeno Zynga za USD 180M (NY Times) <br /> 6 měsíců poté účetní write off USD 95M (techradar) <br />
  • Survey c/a 100 vývojářů - jednoduchá aplikace. Velké aplikace $50-150k. Srovnej s 67% apps má příjem pod USD 500 / měsíc <br />

Lukáš Nevosád: Jak zbohatnout na mobilních aplikacích Lukáš Nevosád: Jak zbohatnout na mobilních aplikacích Presentation Transcript

  • Jak zbohatnout na mobilních aplikacích Lukáš Nevosád
  • • 34 let • IT + Business vzdělání • 13 let podnikání v IT • two bits s.r.o. • yomio s.r.o.
  • Proč mobilní aplikace?
  • Asymco
  • 17% populace už má smartphone MobiThinking
  • 80% z času na mobilu trávíme v aplikacích Super Monitoring
  • $25 000 000 000 2013 Estimated App Revenue The Wall Street Journal
  • The Digital Reader
  • Co je to mobilní aplikace?
  • Mobile app is a software application designed to run on smartphones, tablet computers and other mobile devices. Wikipedia
  • Mobilní aplikace je… • Dotyková • Jednoúčelová • Kompaktní • Koupená • Bezpečná
  • Platformy
  • Tech 2
  • hdwallpaperszon.com
  • equipmentworld.com
  • IDC, Sept 2013
  • Success (and Fail) Stories
  • App Store a ostatní
  • Obchodní modely
  • • Paid • In-App Purchase • Subscription • Ad Sponsored • Externí
  • User Acquisition
  • • App Store • Featured • Top Charts • Search • Web • Media • Social • Ads
  • Kočičí zlato?
  • < 10 apps bere více jako 10% celého obratu MobiThinking
  • 67% developers earn less than $500 / app / month MobiThinking
  • digitaltrends.com
  • PC Magazine
  • 26% aplikací bylo použito pouze 1x Localytics via MobiThinking
  • fotozup.com
  • $6453 stojí vývoj průměrné aplikace Tech Crunch, 2010
  • • Vítěz bere vše • Platformy a fragmentace • Loayalita • Náklady
  • Další zdroje • App Annie Research • Distimo Research • Tech Crunch • MobiThinking