Your SlideShare is downloading. ×
0
(Web)copywriting:
škoda slova, které
padne vedle
Letní škola – Zubří
25. 6. 2013
Co říká Wikipedia:
„Copywriting je tvůrčí činnost, při
které se vytvářejí čtivé a poutavé texty,
které prodávají produkty ...
Co říkám já:
Copywriting je
překladatelství.
Jak poznáte, že budete copywriter
• „Místo závěru...“
• Hodně čtete
• Poznáte nálady vytvářené textem
• Nelíbí se vám text...
Obchodní texty?
Prodávám, prodáváš, prodáváme
Elektrická energie, boty, konzultační
služby, umění z 19. století, kurz salsy,
CAE zkouška, ...
Morálka, etika a ti druzí
• Prací prášek
• NOKIA
• Každý (jednou?) šlápne vedle
• Mít možnost si vybírat (je skvělé, ale.....
Kde zasahuje copywriter
PRINT
Letáky, prospekty, katalogy, tiskové zprávy...
ONLINE
Direct e-mail, Facebook, bannery, e-bo...
Komerční přestávka
„A v jakém oboru pracujete?“
„Jsem specialista na černou
magii.“
5 (otto)copy zásad
1. OTOČENÁ PERSPEKTIVA
2. BENEFITY, NE PRODUKTY
3. EMOCE, EMOCE, EMOCE!
4. MÉNĚ JE VÍCE
5. VÝZVA K AKCI
1. Perspektiva
Od roku 1991 působíme na českém trhu
v segmentu certifikace projektových...
----------------------------------------
Vyško...
Filozofická fakulta MU patří mezi
nejlepší a nejžádanější humanitní
fakulty v ČR. Její tradice sahá až k
počátkům univerzi...
2. Benefity
• LEGO Group je společnost v osobním
vlastnictví se sídlem v dánském
Billundu. Společnost dodnes vlastní
rodina Kirka Kris...
Díky našim
kostkám září
oči vašich dětí
3. Emoce
Nabízíme střešní krytinu pro
zákazníky z Turnovska a
Mladoboleslavska
------------------------------------
Některá rozhodn...
Sex, vlny, magnet a slast
Fígl, brilantní, žert, prudký, nápad,
paličatý, zachránit, čerstvý, pupek,
dychtivý, lákadlo, šl...
4. VŠ vs. COPY
Co je víc?
• Text magisterské diplomové práce:
Cca 80 normostran = 140.000 znaků
• Anotace k diplomové práci:
Cca 15 řádků...
5. Akce!
Bez výzvy k akci je celé
předchozí snažení marné.
E-mail, SMS, vzkaz...
Komerční přestávka
Hrome, ty holky! Ty se natřásají!
Pojď, bratře, k nim, ať kavalíry mají,
tabáček ostrý, řízné pivíčko
a...
Teleshopping,
porno a Blesk
Srovnání, psychologie ceny, akce
Ráznost, přímočarost, štědrost
Blesk má headliny jako hrom
• Končící Roman Šebrle otevřeně promluvil
o sexuálních orgiích na olympiádě
• České Budějovice...
Co sledovat (a proč)
• Evoluční biologii
• Sociální psychologii
• Jak funguje lidský mozek
• Sebe sama při nákupech
Otto Bohuš (Letní škola 2013)
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Otto Bohuš (Letní škola 2013)

232

Published on

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
232
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
9
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Otto Bohuš (Letní škola 2013)"

  1. 1. (Web)copywriting: škoda slova, které padne vedle Letní škola – Zubří 25. 6. 2013
  2. 2. Co říká Wikipedia: „Copywriting je tvůrčí činnost, při které se vytvářejí čtivé a poutavé texty, které prodávají produkty a služby.“ Copy = podklad, předloha Writing = finální text
  3. 3. Co říkám já: Copywriting je překladatelství.
  4. 4. Jak poznáte, že budete copywriter • „Místo závěru...“ • Hodně čtete • Poznáte nálady vytvářené textem • Nelíbí se vám texty 95% českých reklam • Umíte sbalit ženskou/chlapa • Neumíte sbalit ženskou/chlapa (ale pořád se snažíte a nevzdáváte to)
  5. 5. Obchodní texty?
  6. 6. Prodávám, prodáváš, prodáváme Elektrická energie, boty, konzultační služby, umění z 19. století, kurz salsy, CAE zkouška, petice proti přesunu nádraží, politika odsunu nádraží, obal na iPad, vzdělání na FF MU, benzín, klimatizace kanceláře, slepecké hole, informační portál o nových knihách...
  7. 7. Morálka, etika a ti druzí • Prací prášek • NOKIA • Každý (jednou?) šlápne vedle • Mít možnost si vybírat (je skvělé, ale...) • Freelancer vs. agentura • Umění říci NE
  8. 8. Kde zasahuje copywriter PRINT Letáky, prospekty, katalogy, tiskové zprávy... ONLINE Direct e-mail, Facebook, bannery, e-booky... WEB O tom bude moje přednáška i workshop.
  9. 9. Komerční přestávka „A v jakém oboru pracujete?“ „Jsem specialista na černou magii.“
  10. 10. 5 (otto)copy zásad 1. OTOČENÁ PERSPEKTIVA 2. BENEFITY, NE PRODUKTY 3. EMOCE, EMOCE, EMOCE! 4. MÉNĚ JE VÍCE 5. VÝZVA K AKCI
  11. 11. 1. Perspektiva
  12. 12. Od roku 1991 působíme na českém trhu v segmentu certifikace projektových... ---------------------------------------- Vyškolíme vaše projektové manažery
  13. 13. Filozofická fakulta MU patří mezi nejlepší a nejžádanější humanitní fakulty v ČR. Její tradice sahá až k počátkům univerzity v roce 1919... ------------------------------- Studujte na nejžádanější humanitní fakultě!
  14. 14. 2. Benefity
  15. 15. • LEGO Group je společnost v osobním vlastnictví se sídlem v dánském Billundu. Společnost dodnes vlastní rodina Kirka Kristiansena, který ji založil v roce 1932. • LEGO Group se zapojuje do rozvoje dětské tvořivosti prostřednictvím hry a učení. • Předmětem naší obchodní činnosti je hra a zaměřujeme se hlavně na děti.
  16. 16. Díky našim kostkám září oči vašich dětí
  17. 17. 3. Emoce
  18. 18. Nabízíme střešní krytinu pro zákazníky z Turnovska a Mladoboleslavska ------------------------------------ Některá rozhodnutí jsou na generace dopředu. Jako vaše nová střecha
  19. 19. Sex, vlny, magnet a slast Fígl, brilantní, žert, prudký, nápad, paličatý, zachránit, čerstvý, pupek, dychtivý, lákadlo, šlágr, smrt, ohromný, průkopník, neuvěřitelný, první, hloubka, důvtip, lahodný, drtivý, fortel, revoluce, tajemství, velkolepý, svádět, vrchol, neporazitelný, klíč, osud, rozrušený, recept, palivo, zisk, risk, jádro, krev...............
  20. 20. 4. VŠ vs. COPY
  21. 21. Co je víc? • Text magisterské diplomové práce: Cca 80 normostran = 140.000 znaků • Anotace k diplomové práci: Cca 15 řádků = 950 znaků
  22. 22. 5. Akce!
  23. 23. Bez výzvy k akci je celé předchozí snažení marné. E-mail, SMS, vzkaz...
  24. 24. Komerční přestávka Hrome, ty holky! Ty se natřásají! Pojď, bratře, k nim, ať kavalíry mají, tabáček ostrý, řízné pivíčko a holka v parádě, to je mé gustíčko.
  25. 25. Teleshopping, porno a Blesk
  26. 26. Srovnání, psychologie ceny, akce
  27. 27. Ráznost, přímočarost, štědrost
  28. 28. Blesk má headliny jako hrom • Končící Roman Šebrle otevřeně promluvil o sexuálních orgiích na olympiádě • České Budějovice: Z tahanice dvou dětí o bábovičku se stala brutální rvačka stovky lidí! • Ivan Vyskočil (67) nechal své romské milence (24) vybělit zuby • Příběh čtenářky: Na sex nedošlo, nad námi se houpal oběšenec
  29. 29. Co sledovat (a proč) • Evoluční biologii • Sociální psychologii • Jak funguje lidský mozek • Sebe sama při nákupech
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×