• Save
Jan_Tichy:SEO
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Jan_Tichy:SEO

on

  • 2,512 views

Paper 26.3.2009 (Masaryk University, Faculty of Arts, Division of Library and Information Studies)

Paper 26.3.2009 (Masaryk University, Faculty of Arts, Division of Library and Information Studies)

Statistics

Views

Total Views
2,512
Slideshare-icon Views on SlideShare
2,489
Embed Views
23

Actions

Likes
2
Downloads
1
Comments
0

2 Embeds 23

http://knihovna-ff.ics.muni.cz 12
http://blokexpertu.cz 11

Accessibility

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Jan_Tichy:SEO Jan_Tichy:SEO Presentation Transcript

    • SEO – Optimalizace pro vyhledávače Jan Tichý +420 271 752 042 info@h1.cz www.h1.cz
    • Cesty k dosahování cílů webu SEO – Optimalizace pro vyhledávače PPC Bannery E-mailing Přirozené výsledky Zpětné odkazy Silná značka Affiliate Offline reklama WEB Použitelnost Přesvědčivost Konkurenceschopnost nabídky Důvěryhodnost Přístupnost Grafika Značka Cíl webu
    • C íl optimalizace pro vyhledávače
      • Konečný cíl SEO je totožný s cílem webu:
        • maximalizace zisku
        • maximalizace obratu/tržního podílu
        • maximalizace návštěvnosti
      SEO – Optimalizace pro vyhledávače
    • Předmět a prostředek SEO
      • Předmětem SEO je nalezitelnost informací a tedy optimalizace stránek pro hledající lidi.
      • Prostředkem SEO je z viditelnit web tak, aby jej nacházelo co nejvíce dobře zacílených návštěvníků za přijatelné náklady .
      SEO – Optimalizace pro vyhledávače
    • Trvale udržitelné SEO
      • Dlouhodobě přínosné kroky jsou lepší, než krátkodobá řešení.
      • Co je dobré pro uživatele, je dobré i pro vyhledávače.
      SEO – Optimalizace pro vyhledávače
    • Základní pojmy a termíny
      • SEM - search engine marketing
      • SEO - search engine optimization
      • vyhled á vač : vyhledávací stroj × konkrétní web
      • klíčové slovo × klíčová fráze × dotaz
      • on-page a off-page faktory
      SEO – Optimalizace pro vyhledávače
    • Nástroje SEO
      • Vhodná klíčová slova -> počet návštěvníků, cílení, ROI
      • Vysoké pozice -> počet návštěvníků
      • Výstižné odkazy -> počet návštěvníků a cílení
      • Účinné cílové stránky -> konverzní poměr a ROI
      • Měření a vyhodnocování výsledků -> ROI
      SEO – Optimalizace pro vyhledávače
    • Fáze optimalizace pro vyhledavače
      • Plánování projektu : analýza trhu a slov, volba strategie
      • Návrh informační architektury : alokace slov na stránky, navigace
      • Tvorba obsahu : SEO copywriting
      • Grafický design : přizpůsobení potřebám obsahu
      • Technická realizace : HTML kód, koncepce URL, výběr CMS
      • Provoz : aktualizace obsahu, budování zpětných odkazů
      SEO – Optimalizace pro vyhledávače
    • Analýza klíčových slov
      • relevance (relevantní, laterální, irelevantní)
      • četnost hledání
      • konkurenčnost
      • obecná × konkrétní slova
      • obchodní potenciál
      • long tail
      SEO – Optimalizace pro vyhledávače
    • Dlouhý ocas (long tail) Nejčastější dotaz „vyhledávače“ – 167 návštěv „ světové vyhledávače“ – 16 návštěv „ vyhledávač obrázků“ – 9 návštěv Dotazy přivádějící méně než jednu návštěvu týdně – celkem 232 návštěv SEO – Optimalizace pro vyhledávače
    • Struktura webu a vnitřní odkazy
      • Návrh navigační struktury webu (hlavní navigace)
      • Rozdělení klíčových slov na stránky
      • Texty odkazů
      • Doplňující navigační prostředky:
        • Mapa webu
        • Kontextová navigace
        • Drobečková navigace
      SEO – Optimalizace pro vyhledávače
    • Taxonomie Konkurenčnost Konkrétnost Stromy Jehličnaté Listnaté Borovice Smrky Borovice lesní Borovice černá SEO – Optimalizace pro vyhledávače
    • Obsah stránek a metadata
      • Viditelný obsah
        • Tvary slov
        • Rozmístění klíčových slov
        • Hustota klíčových slov
        • Akcentování značkami a polohou v dokumentu
      • Metadata
        • Název dokumentu (TITLE)
        • Popis dokumentu (DESCRIPTION)
        • Klíčová slova (KEYWORDS)
      SEO – Optimalizace pro vyhledávače
    • Zdrojový kód
      • Validita (X)HTML
      • Alternativní texty
      • JavaScript , Flash
      • Klientské přesměrování
      • Závislost obsahu na typu a nastavení prohlížeče
      • Uspořádání obsahu v kódu
      • Strukturování a sémantika kódu
      SEO – Optimalizace pro vyhledávače
    • Další technické aspekty
      • Content type
      • Robot exclusion protocol (robots.txt)
      • URL , d uplicitní obsah , session id
      • Velikost dokumentu
      • Počet odkazů
      • Platnost odkazů, chyba 404
      SEO – Optimalizace pro vyhledávače
    • PageRank
      • Původní PageRank – pravděpodobnosti, s jakou přijde náhodný návštěvník na danou stránku.
      • Novější Ranky se snaží modelovat inteligentního návštěvníka namísto náhodného.
      PR 4 PR 6 2 3 3 2 1 1 3 SEO – Optimalizace pro vyhledávače
    • L inkbuilding
      • Pasivní podpora
        • použitelná URL, výstižné a kopírovatelné nadpisy
      • Aktivní linkbuilding
        • Výměna odkazů a obsahu , syndikace obsahu
        • Katalogy
        • Komunitní weby
        • Linkbaiting
      SEO – Optimalizace pro vyhledávače
    • Etické SEO a penalizace
      • Co to je etické SEO
      • Co to je penalizace
      • Neviditelný text
      • Cloaking
      • Neviditelné odkazy
      • Link f army
      SEO – Optimalizace pro vyhledávače
    • Zdroje v češtině
      • Radim Smička: Optimalizace pro vyhledávače http://seo.jasminka.cz
      • Jennifer Grappone, Gradiva Couzin: SEO – Search Engine Optimization
      • Vyhledávače.info – http://vyhledavace.info
      • Firma online – http://www.h1.cz/fol
      • Blog NaH1 – http://blog.h1.cz
      • SEO na webu – http://seo.nawebu.cz
      • Seznam fulltext blog – http://fulltext.sblog.cz/
      SEO – Optimalizace pro vyhledávače
    • Další zdroje
      • Aaron Wall: SEO book – http://www.seobook.com/blog
      • SEOmoz – http://www.seomoz.org/blog
      • Matt Cutts – http://www.mattcutts.com/blog/
      • Search Engine Watch – http://searchenginewatch.com/
      • Search Engine Land – http://searchengineland.com/
      • Official Google Blog – http://googleblog.blogspot.com/
      • Google Webmaster Central Blog http://googlewebmastercentral.blogspot.com/
      SEO – Optimalizace pro vyhledávače
    • Děkuji za pozornost
      • Dotazy či připomínky?
      • Napište mi: [email_address]
      SEO – Optimalizace pro vyhledávače