Uploaded on

Paper 26.3.2009 (Masaryk University, Faculty of Arts, Division of Library and Information Studies)

Paper 26.3.2009 (Masaryk University, Faculty of Arts, Division of Library and Information Studies)

More in: Education , Technology , Design
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
1,593
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
1
Comments
0
Likes
2

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. SEO – Optimalizace pro vyhledávače Jan Tichý +420 271 752 042 info@h1.cz www.h1.cz
  • 2. Cesty k dosahování cílů webu SEO – Optimalizace pro vyhledávače PPC Bannery E-mailing Přirozené výsledky Zpětné odkazy Silná značka Affiliate Offline reklama WEB Použitelnost Přesvědčivost Konkurenceschopnost nabídky Důvěryhodnost Přístupnost Grafika Značka Cíl webu
  • 3. C íl optimalizace pro vyhledávače
    • Konečný cíl SEO je totožný s cílem webu:
      • maximalizace zisku
      • maximalizace obratu/tržního podílu
      • maximalizace návštěvnosti
    SEO – Optimalizace pro vyhledávače
  • 4. Předmět a prostředek SEO
    • Předmětem SEO je nalezitelnost informací a tedy optimalizace stránek pro hledající lidi.
    • Prostředkem SEO je z viditelnit web tak, aby jej nacházelo co nejvíce dobře zacílených návštěvníků za přijatelné náklady .
    SEO – Optimalizace pro vyhledávače
  • 5. Trvale udržitelné SEO
    • Dlouhodobě přínosné kroky jsou lepší, než krátkodobá řešení.
    • Co je dobré pro uživatele, je dobré i pro vyhledávače.
    SEO – Optimalizace pro vyhledávače
  • 6. Základní pojmy a termíny
    • SEM - search engine marketing
    • SEO - search engine optimization
    • vyhled á vač : vyhledávací stroj × konkrétní web
    • klíčové slovo × klíčová fráze × dotaz
    • on-page a off-page faktory
    SEO – Optimalizace pro vyhledávače
  • 7. Nástroje SEO
    • Vhodná klíčová slova -> počet návštěvníků, cílení, ROI
    • Vysoké pozice -> počet návštěvníků
    • Výstižné odkazy -> počet návštěvníků a cílení
    • Účinné cílové stránky -> konverzní poměr a ROI
    • Měření a vyhodnocování výsledků -> ROI
    SEO – Optimalizace pro vyhledávače
  • 8. Fáze optimalizace pro vyhledavače
    • Plánování projektu : analýza trhu a slov, volba strategie
    • Návrh informační architektury : alokace slov na stránky, navigace
    • Tvorba obsahu : SEO copywriting
    • Grafický design : přizpůsobení potřebám obsahu
    • Technická realizace : HTML kód, koncepce URL, výběr CMS
    • Provoz : aktualizace obsahu, budování zpětných odkazů
    SEO – Optimalizace pro vyhledávače
  • 9. Analýza klíčových slov
    • relevance (relevantní, laterální, irelevantní)
    • četnost hledání
    • konkurenčnost
    • obecná × konkrétní slova
    • obchodní potenciál
    • long tail
    SEO – Optimalizace pro vyhledávače
  • 10. Dlouhý ocas (long tail) Nejčastější dotaz „vyhledávače“ – 167 návštěv „ světové vyhledávače“ – 16 návštěv „ vyhledávač obrázků“ – 9 návštěv Dotazy přivádějící méně než jednu návštěvu týdně – celkem 232 návštěv SEO – Optimalizace pro vyhledávače
  • 11. Struktura webu a vnitřní odkazy
    • Návrh navigační struktury webu (hlavní navigace)
    • Rozdělení klíčových slov na stránky
    • Texty odkazů
    • Doplňující navigační prostředky:
      • Mapa webu
      • Kontextová navigace
      • Drobečková navigace
    SEO – Optimalizace pro vyhledávače
  • 12. Taxonomie Konkurenčnost Konkrétnost Stromy Jehličnaté Listnaté Borovice Smrky Borovice lesní Borovice černá SEO – Optimalizace pro vyhledávače
  • 13. Obsah stránek a metadata
    • Viditelný obsah
      • Tvary slov
      • Rozmístění klíčových slov
      • Hustota klíčových slov
      • Akcentování značkami a polohou v dokumentu
    • Metadata
      • Název dokumentu (TITLE)
      • Popis dokumentu (DESCRIPTION)
      • Klíčová slova (KEYWORDS)
    SEO – Optimalizace pro vyhledávače
  • 14. Zdrojový kód
    • Validita (X)HTML
    • Alternativní texty
    • JavaScript , Flash
    • Klientské přesměrování
    • Závislost obsahu na typu a nastavení prohlížeče
    • Uspořádání obsahu v kódu
    • Strukturování a sémantika kódu
    SEO – Optimalizace pro vyhledávače
  • 15. Další technické aspekty
    • Content type
    • Robot exclusion protocol (robots.txt)
    • URL , d uplicitní obsah , session id
    • Velikost dokumentu
    • Počet odkazů
    • Platnost odkazů, chyba 404
    SEO – Optimalizace pro vyhledávače
  • 16. PageRank
    • Původní PageRank – pravděpodobnosti, s jakou přijde náhodný návštěvník na danou stránku.
    • Novější Ranky se snaží modelovat inteligentního návštěvníka namísto náhodného.
    PR 4 PR 6 2 3 3 2 1 1 3 SEO – Optimalizace pro vyhledávače
  • 17. L inkbuilding
    • Pasivní podpora
      • použitelná URL, výstižné a kopírovatelné nadpisy
    • Aktivní linkbuilding
      • Výměna odkazů a obsahu , syndikace obsahu
      • Katalogy
      • Komunitní weby
      • Linkbaiting
    SEO – Optimalizace pro vyhledávače
  • 18. Etické SEO a penalizace
    • Co to je etické SEO
    • Co to je penalizace
    • Neviditelný text
    • Cloaking
    • Neviditelné odkazy
    • Link f army
    SEO – Optimalizace pro vyhledávače
  • 19. Zdroje v češtině
    • Radim Smička: Optimalizace pro vyhledávače http://seo.jasminka.cz
    • Jennifer Grappone, Gradiva Couzin: SEO – Search Engine Optimization
    • Vyhledávače.info – http://vyhledavace.info
    • Firma online – http://www.h1.cz/fol
    • Blog NaH1 – http://blog.h1.cz
    • SEO na webu – http://seo.nawebu.cz
    • Seznam fulltext blog – http://fulltext.sblog.cz/
    SEO – Optimalizace pro vyhledávače
  • 20. Další zdroje
    • Aaron Wall: SEO book – http://www.seobook.com/blog
    • SEOmoz – http://www.seomoz.org/blog
    • Matt Cutts – http://www.mattcutts.com/blog/
    • Search Engine Watch – http://searchenginewatch.com/
    • Search Engine Land – http://searchengineland.com/
    • Official Google Blog – http://googleblog.blogspot.com/
    • Google Webmaster Central Blog http://googlewebmastercentral.blogspot.com/
    SEO – Optimalizace pro vyhledávače
  • 21. Děkuji za pozornost
    • Dotazy či připomínky?
    • Napište mi: [email_address]
    SEO – Optimalizace pro vyhledávače