Formation web kapt20130124_slideshare

1,071 views
1,038 views

Published on

Vous devez impérativement comprendre comment le contenu d'un site web influe sur son référencement, et comment en tirer avantage. Cette compréhension et la maîtrise des rouages est un gage de réussite pour la visibilité de votre site. Il s'agit d'exploiter le plus parfaitement possible les ressources du web et les préconisations de Google pour permettre à votre contenu plutôt que tout autre d'être lu.

Nous présentons les bonnes pratiques du référencement naturel d'un site Web mais aussi les différents types d'action de promotion visant à accroitre votre visibilité sur la toile.

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,071
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
677
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Formation web kapt20130124_slideshare

  1. 1. 30/01/2013 KAPT – Tous Droits Réservés 1
  2. 2. FORMATION 4Votre visibilité sur le Web Référencement & Promotion
  3. 3. POURQUOI CETTE FORMATION ?1. Parce que même le plus efficace des sites Web ne sert à rien ... tant qu’il n’est pas visible !2. Parce qu’il est difficile pour un non-initié de tout appréhender ...3. Parce que ... ça change tout le temps ! Il est donc important de se tenir à jour.30/01/2013 KAPT – Tous Droits Réservés 3
  4. 4. QUELQUES DEFINITIONS le Web Pas aujourd’hui• Web Marketing / OnLine Marketing• Mobile Marketing• SEO : Search Engine Optimisation Site web Application• SEM : Search Engine Marketing• SMM : Social Media Marketing (SMO)• Inbound Marketing Site web Application mobile mobile 30/01/2013 KAPT – Tous Droits Réservés 4
  5. 5. QU’ENTEND-ON PAR VISIBILITE ? PodCast VideoChannel Blog Annonces Via un moteur de recherche Réseaux sociaux Vitrine web « corporate » e-mailingVisiteur potentiel La capacité à vous « trouver » sur le Web30/01/2013 KAPT – Tous Droits Réservés 5
  6. 6. QUELLES ACTIONS POSSIBLES ?4 Leviers s’offrent à vous : Référentielles• Référentielles• Editoriales Communautaires Editoriales• Communautaires• Publicitaires (optionnel)30/01/2013 KAPT – Tous Droits Réservés 6
  7. 7. LES CANAUX DE VISIBILITE Communautaires Editorialles Référencement Publicitaires Vitrine web « corporate »Visiteur potentiel La capacité à vous « trouver » sur le Web30/01/2013 KAPT – Tous Droits Réservés 7
  8. 8. QUELLES ACTIONS POSSIBLES ?Les 4 Leviers qui s’offrent à vous :• Référentielles : facilité à trouver votre site lors d’une recherche correspondante• Editoriales : la richesse, l’actualisation et la pertinence de votre contenu• Communautaires : votre présence globale sur le réseaux sociaux correspondants• Publicitaires (optionnel) : pour un lancement ou un événement particulier30/01/2013 KAPT – Tous Droits Réservés 8
  9. 9. L’ORDRE DU JOUR• Réussir (ou améliorer) son référencement naturel• Définir une stratégie éditoriale (et s’y tenir)• Optimiser sa présence communautaire• Campagne de publicités actives et réactives• Mesurer ! Quoi et comment ?30/01/2013 KAPT – Tous Droits Réservés 9
  10. 10. LA METHODE• D’abord définir – une stratégie éditoriale – le contenu pertinent pour nos visiteurs (pas pour nous)• Favoriser le contenu vivant et attractif – Blog – Chaines vidéos ou PodCast ou Galerie d’images• Ne jamais perdre le référencement actuel !• Mettre en place des outils de mesure précis• Avoir recours à la publicité si nécessaire• Se lancer sur les réseaux sociaux (si disponibilité)30/01/2013 KAPT – Tous Droits Réservés 10
  11. 11. PREAMBULE• Tous les sites Web ne sont pas égaux face à la visibilité• Dépend de votre stratégie : – Stratégie commerciale – Stratégie de communication• Le passif a de moins en moins d’importance• Le « Buzz » de plus en plus !30/01/2013 KAPT – Tous Droits Réservés 11
  12. 12. BONNES PRATIQUESActions REFERENTIELLES
  13. 13. ACTIONS REFERENTIELLES• Plaire aux moteurs de recherche !• En France : 92 % Google – Donc plaire aux robots de Google (GoogleBot) • PANDA • PENGUIN • Et futures versions (même objectif de sémantique et pertinence) – Améliorer son PageRank (cotation) • Respecter les « critères » des GoogleBot : – On-page : le contenu – Off-page : les liens30/01/2013 KAPT – Tous Droits Réservés 13
  14. 14. ACTIONS REFERENTIELLES• Des grandes règles : – On-Page : • La fréquence d’actualisation du contenu (vivant ou moribond), • L’unicité du contenu (attention à la redondance), • L’intérêt du contenu (mesure du trafic et du ‘taux de rebond’), • La mise en page du contenu : ordonnancement de l’importance, • Liens vers des sites cohérents (même domaine, pas de pub), • Eviter les liens vers des sites « black-listés ». – Off-Page : • Les liens « entrant » : – ‘naturels’ : » Méritocratie : les gens parlent de vous ! » Résultat d’une vraie campagne Marketing. – ‘anormaux’ : » Tentative de manipulation des robots.30/01/2013 KAPT – Tous Droits Réservés 14
  15. 15. CONSERVER LE REFERENCEMENTACQUIS• Reprise des anciennes adresses Web (URL)• Redirection méthodique (ça fait perdre du PageRank)• Reprise des mots clés, du contenu fort,• Tracker les « 404, Page introuvable »,• Faire mettre à jour les liens ‘entrant’ de référence,• Prévenez Google via « WebMaster tools »30/01/2013 KAPT – Tous Droits Réservés 15
  16. 16. OPTIMISER LE REFERENCEMENTNATUREL• Une page = un sujet = une adresse (URL),• Éviter le contenu générique ou pire : dupliqué,• Mots clés les plus importants en haut de page,• Densité des mots clés,• Donnez du « sens » à votre contenu (Web Sémantique) : • Mots clés dans les titres et sous-titres, • Mots clés en gras ou italic, • Listes à puces ou numérotées,30/01/2013 KAPT – Tous Droits Réservés 16
  17. 17. OPTIMISER LE REFERENCEMENTNATUREL Liez votre contenu : • Internes : vers les autres page du site, • Externes : vers des sites en relation avec le contenu, • Le texte du lien est un mot clé de la page pointée, • Entrants : Stratégie d’échange de liens. • Pas de liens morts ! Respectez les standards (W3C) : • Champs « title » des liens, • Champs « alt » des images, • Balises « title », « description » et «keywords» de la page, • Pas de Flash ou de texte sous forme dimage, • Nom des images : « logo_kapt_2013.jpeg »30/01/2013 KAPT – Tous Droits Réservés 17
  18. 18. OPTIMISER LE REFERENCEMENTNATUREL SiteMap :  Fichier donnant la plan de lecture du site pour les robots  Pertinent dans le cas de sites dynamiques  Qui respecte le format « Google SiteMaps » (supporté par Yahoo et Bing) Cas du multilingue :  1 fichier SiteMap par langue  Des URL traduites Attention avec le javascript30/01/2013 KAPT – Tous Droits Réservés 18
  19. 19. BONNES PRATIQUESActions EDITORIALES
  20. 20. ACTIONS EDITORIALES• Plaire à vos visiteurs = plaire aux moteurs de recherche !• Faire ‘vivre’ votre contenu : – Tenir à jour les informations et les liens ! – Utilisez des modules « de vie » : • Actualités • Agenda • Flux des Réseaux sociaux • Flux du (des) Blog(s) • Témoignages (Clients ou Visiteurs ou Adhérents)• Aspects participatifs (Avis, partage réseaux sociaux)30/01/2013 KAPT – Tous Droits Réservés 20
  21. 21. POURQUOI UN BLOG ?• Une autre forme de communication,• Soigner votre image de marque (modernité),• Créer un dialogue : évaluations, retours, avis,• Aider le référencement du site « corporate »,• Doubler la promotion de votre offre,• Etre plus réactif,• Plus humain !• Bénéfice du référencement de la plateforme (popularité)30/01/2013 KAPT – Tous Droits Réservés 21
  22. 22. DU CONTENU … AILLEURSGALLERIE D’IMAGES :• Flickr• Pinterest• InstagramCHAINES VIDEOS :• YouTube• DailyMotion• VimeoPODCAST :• Flux audio• Spotify• Deezer30/01/2013 KAPT – Tous Droits Réservés 22
  23. 23. BONNES PRATIQUESActions PUBLICITAIRES
  24. 24. CAMPAGNE PUBLICITAIRE2 grands types :• Annonces sur les moteurs de recherche – SUR LES MOTS CLES MAL REFERENCES • Principalement AdWords en France• Annonces sur les réseaux sociaux – SI VOUS POSSEDEZ UNE PRESENCE SUR CEUX-CI • Ciblage précis des destinataires (âge, localisation, ...)Dans les 2 cas, une gestion précise et réactive s’impose30/01/2013 KAPT – Tous Droits Réservés 24
  25. 25. CAMPAGNE PUBLICITAIRE• Choisir des mots clés mal référencés,• Importance de l’annonce• Faire du « Go / NO GO »• Lier à votre compte analytics pour analyser la campagne• Etudier le taux de rebond !30/01/2013 KAPT – Tous Droits Réservés 25
  26. 26. BONNES PRATIQUESActions COMMUNAUTAIRES
  27. 27. SUR LES RESEAUX SOCIAUX ‘‘A TOUTPRIX’’• Nécessite une disponibilité importante (Community Manager)• VISBILITE EXTERIEURE ET APPORT DE TRAFFIC – Lien vers le site « gratuit », – « bouche à oreille » (j’aime, G+1, etc.), – Communication « gratuite » à contrôler !• PLUS HUMAIN – Mais il faut « HUMAIN » en face : pas de compte ‘personne morale’• FIDELISATION – ‘Abonnement’30/01/2013 KAPT – Tous Droits Réservés 27
  28. 28. SUR LES RESEAUX SOCIAUX ‘‘A TOUTPRIX’’• Faire un choix : – Facebook, – Google +, – Viadeo, – LinkedIn, – Pheed, – Diaspora, – Etc.• Twitter s’impose ! – A utiliser avec modération.30/01/2013 KAPT – Tous Droits Réservés 28
  29. 29. QUOI D’AUTRES ?• Présent sur les cartographies interactives en ligne : – être visible sur Google Maps, – Apparaître en première page lors d’une recherche.• Présence sur les annuaires de référence (suivant activité) – Les horaires.fr – Pages jaunes.fr• CrowdSourcing : Faites participer vos visiteurs ! – témoignages, – co-construction, – liens30/01/2013 KAPT – Tous Droits Réservés 29
  30. 30. BONNES PRATIQUESMESUREZ !
  31. 31. MESURER, TRACKER, SUIVRE• Outil de l’hébergeur (informations serveur)• Google Analytics – Tracking du comportement : le visiteur a visité la section « produit » – Tracking des actions : le visiteur a utilisé la géolocalisation• Tracking spécifique – Quels critères de recherche sont les plus utilisés ? – Intégré dans l’outil d’administration du site Web.30/01/2013 KAPT – Tous Droits Réservés 31
  32. 32. MESURER, TRACKER, SUIVRE• Pour différencier : – Le référencement – La promotion• Connaître son audience• Contrôler l’évolution• Et, voir si cette formation a servi !30/01/2013 KAPT – Tous Droits Réservés 32
  33. 33. Vos questions ?Plus d’infos : ad@kapt.mobi

×