Inzet van Search Engine Optimization in het ontwikkelen van een commerciele organisatie

  • 311 views
Uploaded on

Search Engine Optimization is een krachtig middel om de vindbaarheid op het web te vergroten en het web optimaal geschikt te maken voor commerciële doeleinden als leadgeneratie en sales. Bij het …

Search Engine Optimization is een krachtig middel om de vindbaarheid op het web te vergroten en het web optimaal geschikt te maken voor commerciële doeleinden als leadgeneratie en sales. Bij het ontwikkelen van een commerciële organisatie is het echter essentieel om, naast vindbaarheid op het web, ook de andere elementen van het proces goed op orde te hebben.

More in: Business , Technology , Design
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
311
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
2
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Excellence & Productivity in Sales & Marketing through the web
    Hoe Search Engine Optimization kan bijdragen aan het commercieel resultaat van organisaties
  • 2. Commercieel proces sturen met behulp van kompas
    Bewegingen die organisaties maken, berusten altijd op een van de 5 onderstaande generieke business drivers:
    continuïteit waarborgen
    imago beschermen/uitbouwen
    omzet verhogen
    efficiency verbeteren
    kosten verlagen
    Om het commerciële proces te kunnen sturen, is een kompas beschikbaar dat richting geeft aan de verschillende onderliggende elementen.
  • 3.
    Elementen hebben eigen specifieke kenmerken
    A: Leads in de pipeline verhogen
    B: Gemiddelde ordergrootte verhogen
    C: Win-ratio verhogen
    D: Doorlooptijd van orders verlagen
  • 4. Website ondersteunt commercieel proces
    Inzet van een website raakt in het commercieel proces aan twee van de vijf generieke business drivers:
    imago beschermen/uitbouwen; ondersteunt commercieel proces op alle elementen; betreft zowel identificatie (zich herkennen) als associatie (erbij horen)
    omzet verhogen; nagenoeg ongelimiteerde digitale omgeving om suspects, prospects en klanten te ontmoeten en tot zaken te komen; sterk op gebied van lead generatie en orderproces (e-commerce/ doorlooptijd van verkooptrajecten)
    2. Imago beschermen/uitbouwen
    3. Omzet verhogen
  • 5. Verschillende rollen van website naast elkaar
  • 6. Bij gewenste verbetering is ‘vindbaarheid’ de sleutel
    Search
    Engine
    Optimization
    Specifieke zoektermen
    +
    mechanismen om te kwalificeren
    Specifieke zoektermen
    +
    mechanismen om ‘flow’ te managen
    Specifieke zoektermen
  • 7. Vindbaarheid begint met SEO
    SEO = Search Engine Optimization = optimaliseren van vindbaarheid door zoekmachines
    Zoekmachines hebben in sterke mate de functie van de Gouden Gids en Telefoongids overgenomen. Als mensen (ook binnen bedrijven) op zoek zijn naar  een product, dienst of organisatie gaat ze tegenwoordig op zoek via het Internet met behulp van een zoekmachine.
    In alle gevallen gaat het erom zo hoog mogelijk op de vindlijst te komen (mensen beginnen bovenaan met beoordelen en stoppen als ze het juiste/iets dat ze aanspreekt gevonden hebben…); dit maakt de 1e pagina(‘s) cruciaal…
  • 8. Opbouwen van vindbaarheid
    SEO = zoektermen zo organiseren dat de kans het grootst is om op de 1e pagina(‘s) terecht te komen
    Zoekmachines werken met ‘onbetaalde’ en ‘betaalde’ vindbaarheid (bij Google de ‘linker-’ en ‘rechterkant’)
    Onbetaalde zoektermen (de ‘linkerkant’): informatie/
    argumenten/termen etc. binnen de inhoud van een
    website die maken dat een organisatie/product/dienst
    gevonden kan worden
    Betaalde zoektermen (de ‘rechterkant’): termen die voor
    een bepaalde periode gekocht worden en die qua inhoud
    niet noodzakelijkerwijs een relatie met de website hoeven
    te hebben
    Door te werken met betaalde zoektermen is het mogelijk goed inzicht te krijgen in die zoektermen die prospects en klanten gebruiken en daar niet alleen gericht campagnes op te ontwikkelen, maar daar ook de inhoud van de website optimaal op af te stemmen.
  • 9. Procesflow SEO
    Zoekers
    Betaald
    Onbetaald
    Zoektermen
    opbouwen van kennis van zoektermen en zoekgedrag
    Zoekgedrag
    Search
    Engine
    Optimization
    Website
    optimaliseren van de website met de juiste zoektermen
    Informatie/producten/diensten
  • 10. Google: dé marktleider in zoekmachine marketing!
    Google is wereldwijd de grootste speler op het gebied van zoekmachine marketing met een marktaandeel van meer dan 80% (in Nederland zelfs bijna 95%!); door de combinatie van uitgekiende tools en diensten als Google Analytics en Google Adwords is het mogelijk om goed inzicht te krijgen in zoek- en klikgedrag van prospects en klanten.
    (NetApplications, Search Engine MarketShare, May 2009)
    K2-B werkt samen met
  • 11. Werken met Google
    Zoekers
    Betaald
    Onbetaald
    Zoektermen
    Zoekgedrag
    Website
    Informatie/producten/diensten
    K2-B werkt samen met
  • 12. SEO is krachtig, maar alleen volledig geïntegreerd!
    WAAROM?
    WAAR?
    HOE?
    WANNEER?
    WIE?
    WAT?