Die Präsentation wurde im Rahmen der IA Konferenz 2009 in Hamburg gehalten. Sie thematisiert die unterschiedlichen Rollen, die ein Konzeptioner bei Tribal DDB bei unsterschiedlichen Projekttypen inne hat.

1. Der Konzeptioner: Sparringspartner oder Regisseur? Die Rollen des Konzeptioners bei unseren verschiedenen Projektarten. Hamburg, 17. Mai 2009

2. Der Konzeptioner ist in die unterschiedlichsten Projekte involviert.

3. Alle Projekte lassen sich in drei Prototypen clustern. Mischtypen blenden wir hier aus. Kommunikative Kernaufgabe Markenversprechen inszenieren Markenerfahrungen ermöglichen Markenbeziehungen vertiefen Projekttypen Multikanalität Komplexität Programme Platt-formen

4. Der Projekttyp bedingt die Rolle des Konzeptioners. Aktuell füllen wir drei Rollen:

5. Bei manchen Projekten sagen wir allen wo es lang geht.

6. Mobile Basiskommunikation für Volkswagen heißt Interaktion mit 56 Modellen auf kleinstem Raum. Kommunikative Kernaufgabe Markenversprechen inszenieren Markenerfahrungen ermöglichen Markenbeziehungen vertiefen Projekttypen Multikanalität Komplexität Programme Platt-formen

10. Wertbeitrag der Konzeption in einem Plattform-Projekt

12. Die Tools und Methoden die den Wertbeitrag ermöglicht haben

14. Die übergreifende Informationsarchitektur.

15. Maximale Ausprägung der Informations- architektur der Modelle.

16. Relevante Customer Journeys werden mittels Wireframes durchgespielt.

17. Beschreibung der Templates und Definition der pflegbaren sowie vererbbaren Elemente.

20. Schnelle und kostengünstige Übersetzung von Inhalten sowie lokale Adaptionen mittels eines Tools.

22. Bei manchen Projekten fegen wir hinter der Kreation her.

23. Kanalübergreifende Markteinführungs-Kampagne für den Golf VI. Kommunikative Kernaufgabe Markenversprechen inszenieren Markenerfahrungen ermöglichen Markenbeziehungen vertiefen Projekttypen Multikanalität Komplexität Programme Platt-formen

24. Eine Reise vom Sinneszentrum in 3D bis zu Fahrzeugsdetails des neuen Golf in Realfilm.

25. Wertbeitrag der Konzeption in einem Kampagnen-Projekt.

27. Die Tools und Methoden die den Wertbeitrag ermöglicht haben

28. Festlegen der Features, die im Close Up gezeigt und für die Detailinformationen bereit gestellt werden.

29. Shootlist gibt die Eigenschaften der Bilder an, die beim Filmdreh mit produziert werden sollen.

30. Auf Basis der Featureliste werden die Inhalte in der Informationsarchitektur verteilt und strukturiert.

32. Wireframes visualisieren die Interaktionsmöglichkeiten des Nutzers.

33. Das Sound-Schema verdeutlicht, wo Musikstücke und Sounds eingesetzt werden.

34. An Moods wird die Stringenz der Interaktion in der Produktion sicher gestellt.

38. Bei manchen Projekten konzipieren wir wochenweise.

39. Aufsetzen einer Kampagnen-Plattform und Überführung in eine Community. Kommunikative Kernaufgabe Markenversprechen inszenieren Markenerfahrungen ermöglichen Markenbeziehungen vertiefen Projekttypen Multikanalität Komplexität Programme Platt-formen

40. Der Geburtstag der BRD wurde als Anlass genommen, Nutzer ihre Erlebnisse mit einem Volkswagen erzählen zu lassen.

42. Die Site befindet sich in stetigem Ausbau. Die Road Map folgt der Vision einer Fan-Community.

43. Die Road Map reagiert flexibel auf Impulse und Feedback. Die Kundenbindung als zu erreichendes Ziel bleibt erhalten. Nutzer Community Management Tracking Kunde

44. Brand Channel mit zielgruppenspezifischen Inhalten verlängern das Programm. Aber nicht auf der Community-Site.

46. Die Rolle und der Wertbeitrag der Konzeption hängt vom Projekttypen ab. Wertbeitrag der Konzeption Sicherstellung der Usability bei der Inszenierungs-Idee Interaktions-Idee mit entwickeln Dialoge aufnehmen und umsetzen Projekttypen Rolle der Konzeption Multikanalität Komplexität Reaktion Führung Support Programme Platt-formen

47. Egal, ob Sparringspartner oder Regisseur. Rolle und Methoden unterscheiden sich – der Wertbeitrag ist immer viel wert.

48. Wir sind gerne für Sie da. Jutta Korn Group Head Information Architecture Tribal DDB GmbH Tel. 040 32808-241 [email_address] Tribal DDB GmbH Willy-Brandt-Straße 1 D-20457 Hamburg

49. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!