HTND Làng văn hóa Việt Nam
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Like this? Share it with your network

Share

HTND Làng văn hóa Việt Nam

on

  • 1,111 views

 

Statistics

Views

Total Views
1,111
Views on SlideShare
1,110
Embed Views
1

Actions

Likes
0
Downloads
32
Comments
0

1 Embed 1

http://www.mefeedia.com 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

HTND Làng văn hóa Việt Nam Presentation Transcript

  • 1. LOGO
  • 2. Thành viên nhóm 1. Dương Thị Thanh Nga 2. Nguyễn Thị Huyền 3. Lê Thị Mỹ Trang 4. Trần Thị Minh Thư 5. Hoàng Thị Nhung 6. Nguyễn Thị Minh ĐàiNhóm 1_HTND Làng văn hóa 54 dân tộc VN
  • 3. Bố cục1 Lý do lựa chọn đề tài2 Xây dựng các tiêu chí cho HTND3 Kích hoạt HTNDTH Làng văn hóa 54 dân tộc VN
  • 4. Giới thiệu  Địa chỉ: Xã Đồng Mô- Sơn Tây- Hà Nội.  Quy Mô: rộng 1455 ha, gồm 6 khu chức năng.  Chủ yếu là vốn nhà nước  Bắt đầu xây dựng năm 1997, được đưa vào khai thác vào 19-9-2010Nhóm 1_HTND Làng văn hóa 54 dân tộc
  • 5. Tổ chức  Là tổ chức nhà nước phi lợi nhuận  Đại diện: Bộ văn hóa thông tin và ban quản lí làng văn hóa.  Mục đích tổ chức:  Giới thiệu quảng bá hình ảnh làng văn hóa  Tôn vinh khơi gợi niềm tự hào về VH dân tộc  Bảo tồn và phát huy những giá trị VH truyền thốngNhóm 1_HTND Làng văn hóa 54 dân tộc VN
  • 6. Khách hàng mục tiêu Khách hàng mục tiêu Khách du lịch Khách du lịch trong nước nước ngoàiNhóm 1_HTND Làng văn hóa 54 dân tộc VN
  • 7. Khách hàng mục tiêu  Đặc điểm khách hàng: Yêu thích khám phá lịch sử, trải nghiệm văn hóa, thích đi du lịch.Nhóm 1_HTND Làng văn hóa 54 dân tộc VN
  • 8. Lý do cần xây dựng HTND  Về phía doanh nghiệp  Cần thiết phải xây dựng HTND để quảng bá những nét văn hóa Việt Nam đậm đà bản sắc một cách hài hòa, thống nhất trên mọi phương diện.  Các dấu hiệu nhận diện của Làng Văn Hóa còn mờ nhạt như chưa có slogan, logo…Nhóm 1_HTND Làng văn hóa 54 dân tộc
  • 9. Lý do cần xây dựng HTND  Về phía khách hàng  HTND giúp khách hàng dễ dàng nhận biết giá trị của thương hiệu.  HTND thương hiệu giúp khách hàng nhận được điểm khác biệt của doanh nghiệp với ĐTCT.Nhóm 1_HTND Làng văn hóa 54 dân tộc
  • 10. Vấn đề thực trạng  Đang trong giai đoạn xây dựng và khai thác nên mức độ chú ý và nhận biết đến Làng Văn Hóa của du khách còn thấp.  Chưa đầu tư quan tâm thích đáng đến vấn đề xây dựng HTND cho Làng Văn Hóa=> chưa có sự thống nhất của các yếu tố nhận diện=> chưa thu hút được đông đảo du khách.Nhóm 1_HTND Làng văn hóa 54 dân tộc
  • 11. Những thách thức  Trong thời đại cạnh tranh khốc liệt đòi hỏi các doanh nghiệp phải xây dựng được HTND rõ ràng để đạt được lợi thế cạnh tranh so với ĐTCT  Hiện tại ở VN chưa có luật rõ ràng về vấn đề thương hiệuNhóm 1_HTND Làng văn hóa 54 dân tộc
  • 12. Phân tích SWOT S W Là làng văn hóa đầu tiên Mới thành lập nên quản lý có sự góp mặt của đầy đủ còn yếu 54 dân tộc anh em. Chưa có HTNDTH rõ ràng. Được nhà nước đầu tư và quan tâm O T Du lịch văn hóa phát triển Các doanh nghiệp ngày tạo điều kiên thuận lợi càng đầu tư vào xây dựng phát triển HTNDTH=> đòi hỏi phải xây dựng 1 HTNDTH tốtNhóm 1_HTND Làng văn hóa 54 dân tộc
  • 13. Xây dựng ý tưởng cho chiến lược khác biệt hóa Phân tích giá trị thương hiệu Thương hiệu- Biểu tượng  Biểu tượng: Đại diện cho những giá trị văn hóa truyền thống nguyên sơ có từ ngàn đời xưa thế hiện nét tính cách đặc trưng của mỗi dân tộc.Nhóm 1_HTND Làng văn hóa 54 dân tộc
  • 14. Xây dựng ý tưởng cho chiến lược khác biệt hóa Phân tích giá trị thương hiệu. Thương hiệu- dịch vụ * Làng văn hóa các dân tộc cung cấp các dịch vụ du lịch văn hóa cho du khách. * Mang đến cho du khách một sự trải nghiêm mới về đất nước con người VN, về phong tục tập quán, văn hóa lâu đời của dân tộc VN.Nhóm1_HTND Làng văn hóa 54 dân tộc VN
  • 15. Giá trị cốt lõi  Trung tâm hoạt động văn hóa mang tính quốc gia.Một tổng thể hữu cơ tập trung tái hiện gìn giữ,phát huy và khai thác các di sản văn hóa truyền thống của 54 dân tộcNhóm 1_HTND Làng văn hóa 54 dân tộc VN
  • 16. Tính cách thương hiệu Tính nguyên sơ Tính biểu tượngNhóm 1_HTND Làng văn hóa 54 dân tộc VN
  • 17. Nguyên sơ, Biểu tượng Nhà rôngNhóm 1_HTND Làng văn hóa 54 dân tộc VN
  • 18. Nguyên sơ, biểu tượng  GùiNhóm 1_HTND Làng văn hóa 54 dân tộc VN
  • 19. Nguyên sơ, biểu tượng  Cồng chiêngNhóm 1_HTND Làng văn hóa 54 dân tộc VN
  • 20. Nguyên sơ, biểu tượng  Hát quan họNhóm 1_HTND Làng văn hóa 54 dân tộc VN
  • 21. Nguyên sơ, biểu tượng  Chọi trâuNhóm 1_HTND Làng văn hóa 54 dân tộc VN
  • 22. Nguyên sơ, biểu tượng  Múa xòeNhóm 1_HTND Làng văn hóa 54 dân tộc VN
  • 23. Nguyên sơ, biểu tượng  Chợ tìnhNhóm 1_HTND Làng văn hóa 54 dân tộc VN
  • 24. Nguyên sơ, biểu tượng  Việt Nam thu nhỏNhóm 1_HTND Làng văn hóa 54 dân tộc VN
  • 25. Nguyên sơ, biểu tượng  Việt Nam thu nhỏNhóm 1_HTND Làng văn hóa 54 dân tộc VN
  • 26. Sự khác biệt hóa thương hiệuNhóm 1_HTND Làng văn hóa 54 dân tộc VN
  • 27. Sư khác biệt hóa thương hiệu  Quy mô tổ chức hoành tráng.  Diện tích rộng lớn với hơn 1455ha.  Cảnh vật thiên nhiên đẹp, đất đai trù phú với cảnh vật thiên nhiên hùng vĩ.  Vốn đầu tư lớn.Nhóm 1_HTND Làng văn hóa 54 dân tộc VN
  • 28. Sự khác biệt hóa thương hiệu  Không gianNhóm 1_HTND Làng văn hóa 54 dân tộc VN
  • 29. Sự khác biệt hóa thương hiệu  Du khách có thể cảm nhận hình ảnh đất nước VN thu nhỏ.  Sự hội tụ của cả 54 dân tộc anh em tao nên một bức tranh sống động về đất nước VN với nền văn hóa lâu đời, truyền thống.Nhóm 1_HTND Làng văn hóa 54 dân tộc VN
  • 30. Các yếu tố căn bảnNhóm 1_HTND Làng văn hóa 54 dân tộc VN
  • 31. Nêu rõ ý tưởng Xây dựng các yếu tố của HTND một cách thống nhất truyền tải đc giá trị cốt lõi thông qua:  Logo: Chọn ra biểu tượng đặc trưng được sự hội tụ nét văn hóa của 54 dân tộc,các hình ảnh và kí hiệu phải biểu thị được sự khác biệt,khơi gợi cảm xúc cho khách du lịch.  Màu sắc: Màu nền là màu xanh dương: màu của trời thể hiện một đất nước hòa bình, hạnh phúc. Màu nâu: thể hiện nét văn hóa truyền thồng của nông dân Việt Nam, hình ảnh áo nâu sòng, màu của đất, của bùn thể hiện sự cần cù chịu khó,chất phác luôn khao khát một cuộc sống tốt đẹp hơn.Nhóm 1_HTND Làng văn hóa 54 dân tộc VN
  • 32. Lựa chọn hình ảnh biểu tượng  Biểu tượng: mái nhà và hình ảnh cánh còNhóm 1_HTND Làng văn hóa 54 dân tộc VN
  • 33. Lựa chọn hình ảnh biểu tượng Mái nhà: mái rạ, màu nâu xám, thể hiện nét hoang sơ mộc mạc, sự bình yên, là nơi giữ lửa, giữ truyền thống, là nơi mọi thành viên sum họp trong mỗi bữa ăn, thể hiện một gia đình truyền thống đầm ấm.Nhóm 1_HTND Làng văn hóa 54 dân tộc VN
  • 34. Lựa chọn hình ảnh biểu tượng  Cánh cò: Biểu tượng cho nền văn hóa lúa nước và gắn bó chặt chẽ với cuộc sống lao động của người dân Việt Nam.Nhóm 1_HTND Làng văn hóa 54 dân tộc VN
  • 35. Logo  Logo hình tròn, có hình ảnh biểu tượng mái nhà, cánh cò bay bên trên mái nhà hướng về mái nhàNhóm 1_HTND Làng văn hóa 54 dân tộc VN
  • 36. Slogan Việt Nam Điểm hẹn văn hóaNhóm 1_HTND Làng văn hóa 54 dân tộc VN
  • 37.  Âm nhạc: Tiếng trống đồng âm vang, hào hùng kết hợp với giai điệu âm nhạc của bài hát được sáng tác riêng cho dịp lễ hội của làng văn hóa dân tộc.  Kiểu chữ: Mộc mạc, không chân, dễ nhìnNhóm 1_HTND Làng văn hóa 54 dân tộc VN
  • 38. Các tiêu chí căn bản  Kết hợp các yếu tố của HTND như logo, màu sắc, slogan..một cách hài hòa, thống nhất.  Logo là yếu tố cốt lõi được sử dụng xuyên suốt trong HTND của Làng văn hóa.Nhóm 1_HTND Làng văn hóa 54 dân tộc VN
  • 39. Khả năng hình ảnh hóa  Các hình ảnh biểu tượng và các yếu tố căn bản đã thể hiện được tính cách, sự khác biệt và giá trị cốt lõi của thương hiệu.  Hình ảnh lựa chọn dễ thiết kế, khơi gợi cảm xúc cho đối tượng công chúng nhận tin.Nhóm 1_HTND Làng văn hóa 54 dân tộc VN
  • 40. Các yếu tố truyền thông tĩnh Phương tiện vận chuyển Đồng phục nhân viên Ấn phẩm Danh thiếp Biển đường, bảng dẫn Tài liệu giới thiệu Giấy tờ văn phòng Nhóm 1_HTND Làng văn hóa 54 dân tộc VN
  • 41. Thiết kế, bố cục  Màu sắc chủ đạo: Xanh nhạt  Phông chữ: Mộc mạc, không chân  Đồng phục nhân viên: Màu xanh, nâu có in hình logo trước ngựcNhóm 1_HTND Làng văn hóa 54 dân tộc VN
  • 42. Các yếu tố truyền thông tĩnh Phương tiện vận chuyển. - Bao gồm: Xe đưa đón khách du lịch theo đoàn, xe đưa khách du lịch đi vòng quanh làng văn hóa. - Các yếu tố: + Xe được trang trí in hình làng văn hóa, có logo ở góc trái phía trên hình và có tên làng văn hóa, địa chỉ làng văn hóa. + Chất liệu sử dụng: sơnNhóm 1_HTND Làng văn hóa 54 dân tộc VN
  • 43. Các yếu tố truyền thông tĩnh  Đồng phục nhân viên - Bao gồm: quần, áo, biển tên, mũ, giầy,... - Áo được thiết kế là áo bà ba cách điệu màu xanh nhạt, có in hình logo ở ngực trái, quần đen suông truyền thống. - Biển tên nhân viên: Thiết kế như thẻ SV, đeo trước ngực nhân viên, có hình logo ở góc trên bên trái, hình làng văn hóa được in chìm, trên biển tên có tên NV, chức vụ NV…Nhóm 1_HTND Làng văn hóa 54 dân tộc VN
  • 44. Các yếu tố truyền thông tĩnh  Danh thiếp  Danh thiếp làm bằng giấy cứng, 5x8 cm, có logo ở góc trái, tên và địa chỉ làng văn hóa.  Màu nền: Màu xanh nhạt.Nhóm 1_HTND Làng văn hóa 54 dân tộc VN
  • 45. Các yếu tố truyền thông tĩnh Ấn phẩm.Ấn phẩm 60x22 cm, gấphình dẻ quạt thành 6 mặt,mỗi tờ có in hình logo ởgóc trái, tên và địa chỉlàng van hóa, màu chủđạo là màu xanh nhạt… Làng văn hóa 54 dân tộc VN
  • 46. Các yếu tố truyền thông tĩnh  Biển bảng chỉ dẫn - Biển bảng chất liệu vải bạt có in hình làng văn hóa các thông tin về làng văn hóaNhóm 1_HTND Làng văn hóa 54 dân tộc VN
  • 47. Các yếu tố truyền thông tĩnh  Giấy tờ văn phòng Giấy tờ văn phòng là giấy A4, A5 có in hình logo ở góc trên bên trái.Nhóm 1_HTND Làng văn hóa 54 dân tộc VN
  • 48. Các yếu tố truyền thông động Truyền thông động QC Biển QCTrang web Tiếp thị truyền tấm lớn, trực tiếp hình, báo áp phích chí Làng văn hóa 54 dân tộc VN
  • 49. Các yếu tố truyền thông độngTiêu chí: Tạo đc ấn tượng, bố cụcmới kết hợp với các yếu tốtruyền thông tĩnh tạo nêndiện mạo độc đáo và nhấtquán. Thể hiện cái mới, linh động Phải toát nên cảm giác thểhiện tính cách thương hiệu. Nhóm 1_HTND Làng văn hóa 54 dân tộc VN
  • 50.  Trang web: Kích thước giao diện trang web chiếm toàn bộ màn hình Bố cục: * Thanh công cụ và phần mép có màu xanh dương * Logo ở góc trái trên giao diện màn hình * Clip ở phần giữa giới thiệu thông tin về làng văn hóa khi mở link người xem có thể click vào xem. Làng văn hóa 54 dân tộc VN
  • 51.  Tờ rơi:  Kích thước: Chiều dài 18cm Chiều rộng 10cm  Bố cục: Logo đặt ở góc trái tờ giấy Tên Làng văn hóa nằm ở đầu phía trên, cỡ chữ to nổi bật. Phần giữa là nội dung thông tin về khu du lịch Phần nhỏ ở cuối trang giấy là địa chỉ, sdt, fax của làng văn hóa.  Số lượng: Khoảng 500 tờ rơi được phát trước 1 tuần khi tổ chức sự kiện vào ngày hôi 19/4Nhóm 1_HTND Làng văn hóa 54 dân tộc VN
  • 52.  Biển QC tấm lớn:  Kích thước: Chiều dài 2.5m, chiều rộng 2m treo cách mặt đất khoảng …vừa tầm nhìn của người đi đường.  Bố cục: Logo đặt ở góc trái tấm biển Phần trên là tên Làng văn hóa Phần giữa là các hình ảnh tổng thể về khu làng văn hóa, hình ảnh sinh động đại diện trong lễ hội Phần cuối: Địa chỉ, sdt  Số lượng: Một biển lớn treo ngay trước cổng khu du lịch Một biển treo ở ngã tư hòa lạc( có thêm mũi tên chỉ hướng vào khu làng văn hóa đặt ở mép trái biển QC)Nhóm 1_HTND Làng văn hóa 54 dân tộc VN
  • 53.  QC trên báo, tạp chí: Bố cục: * Logo đặt ở góc bên trái trang tạp chí * Phần giữa là nội dung thông tin * Màu nền là xanh dương nhạt Làng văn hóa 54 dân tộc VN
  • 54. Kích hoạt HTND  Mục tiêu: Trong vòng 6 tháng từ ngày 1/4 – 31/10 tăng sự nhận biết của khách du lịch về khu du lịch làng văn hóa từ 25- 75%  Thông điệp: “ Việt Nam- Điểm hẹn văn hóa”Nhóm 1_HTND Làng văn hóa 54 dân tộc VN
  • 55. Phương tiện truyền thông Làng văn hóa 54 dân tộc VN
  • 56. Quảng cáo trên truyền hình Đối tượng nhận tin là cá nhân yêu thích du lịch ,khám phá văn hóa các dân tộc, vùng miền. Truyền hình là kênh truyền thông phổ biến. Có hơn 95% hộ gia đình sống tại thành thị trên cả nước. Quảng cáo trên truyền hình chi phí lớn nhưng lại có thể mang lại hiệu quả cao Phạm vi hoạt động rộng, tần số phát lớn, khả năng tiếp cận đối tượng mục tiêu là nhiều nhất. Thông điệp của chiến dịch cần sự kết hợp của cả hình ảnh,âm thanh, màu sắc để trợ giúp cho việc thể hiện thông điệp; đặc biệt hình ảnh của làng văn hóa.
  • 57.  VTV3: phủ sóng toàn quốc. Là kênh âm nhạc, thể thao giải trí được nhiều người xem. VTV1: kênh thời sự chính trị văn hóa tổng hợp có giá trị thông tin cao , chuyên nghiệp. Làng văn hóa 54 dân tộc VN
  • 58. Kế hoạch truyền thông Địa Thời Thời Tần Ngân điểm lượng gian suất sách 18h50’ Phát Trước liên tục VTV3 thời sự. cường 5 phút độ đều 2 lần/ 25-30 Quảng cáo tuần triệu/ truyền hình vào thứ 12h45’ lần 7, CN Điểm 5 phút hẹn văn VTV1 hóa 18h05’Nhóm 1_HTND Làng văn hóa 54 dân tộc VN
  • 59. Tạp chíTên báo/ tạp Vị trí quảng Kích thước Thời gian Chi phíchí cáo quảng cáoDu lịch và Trang trong 200mm*270mm Tháng 42.000.000giải trí Viền khung 4/5/6.mỗi tháng 1 lầnTạp chí ¼ trang 200mm*135mm Tháng 4-5 120.000.000Travel and Mối tháng 1Leisure lầnsoutheastasia Làng văn hóa 54 dân tộc VN
  • 60. Quảng cáo trên internet Việc sử dụng internet ngày càng trở nên phổ biến,nhất là giới trẻ đây chính là đối tượng cần truyền thông. Đặc biệt khách du lịch nước ngoài thường xuyên sử dụng laptop,điện thoại, Mục tiêu: hỗ trợ các phương tiện quảng cáo khác đưa thông diệp tới đối tượng nhận tin mục tiêu. Đưa cả hình ảnh và clip về làng văn hóa 54 dân tộc Làng văn hóa 54 dân tộc VN
  • 61. Quảng cáo trên internet www.cinet.gov.vn http://ww.vietnamtourism.gov.vn Làng văn hóa 54 dân tộc VN
  • 62. Truyền thông tại làng văn hóa Thông qua việc trang trí, thiết kế không gian xung quanh khu vực tổ chức sự kiện. Hệ thống biển hiệu đặt ở trên đường vào làng , trong khu làng Băng zon, áp phích quảng cáo treo tại khu du lịch và clip phim QC được chiếu ở trong khu làng văn hóa vào ngày lễ hội. Ấn phẩm du lịch làng văn hóa Company Logo
  • 63. www.themegallery.com Company Logo
  • 64. Thời gian Địa điểm Hoạt động ghi chú9h00-11h30 Hội nghị sơ kết đánh giá Hội trường Khen thưởng các tập thể, cángày 18/4 3 năm thực hiện Quyết nhà công vụ nhân đóng góp tích cực, hiệu định của TTCP tổ chức quả cho việc bảo tồn, phát huy các giá trị văn hóa dân tộc tại ngày Văn hóa các dân các địa phương tộc Việt NamNgày 18 Triển lãm Làng nghề dân Quảng trường - Tái hiện 30 không gian trưngvà 19/4 gian truyền thống Tây Nguyên, bày, sản xuất của 10 làng nghề Khu các làng dân gian truyền thống như: tranh dân tộc Đông Hồ, tranh Hàng Trống, tranh đúc đồng Đại Bái, làng trống Đọi Tam, gốm Bát Tràng…Từ ngày 18 Hội trại Đoàn Thanh niên Bộ Không gian làng 4, - Đoàn Thanh niên Bộ VHTTDLđến 20/4 Văn hóa, Thể thao và Du Khu các làng dân thực hiện 19 nhiệm vụ đột phá lịch tộc của Bộ trong năm 2012, góp phần bảo tồn, phát huy bản sắc www.themegallery.com văn hóa dân tộc
  • 65. Thời gian Hoạt động Địa điểm Ghi chú8h30-12h00 Hội nghị Xúc tiến đầu tư Hội trường Nhà - Quảng bá, giới thiệu Làng Văn hóangày 19/4 xây dựng sản phẩm văn công vụ – Du lịch các dân tộc Việt nhằm thu hóa, du lịch hút đầu tư.Xây dựng sản phẩm văn hóa, du lịch, kết nối điểm, tuyến, tour du lịch tại Làng Văn hóa Du lịch20h00- Đêm hội tôn vinh văn Sânkhấu nổi, Khu - Có sự tham gia của 13 cộng đồng22h00 ngày hóa các dân tộc Việt các làng dân tộc dân tộc đến từ 8 tỉnh (Hà Giang, Sơn19/4 La, Hòa Bình, Lạng Sơn, Kon Tum, Đắk Lắk, An Giang, TP. Hồ Chí Minh)Ngày 19/4 Trình diễn trò chơi dân Khu các làng dân - Trình diễn xe ôtô địa hình, đấu vật, gian, thể thao giải trí tộc nhảy lửa, võ thuật Lâm Sơn Động, võ sáo, thi trượt pa-tanh, thi câu cá…Từ ngày 19 Chợ vùng cao phía Bắc Khu chợ phiên - Tái hiện không gian chợ truyềnđến hết thuộc Làng 1, Khu thống của một số dân tộcngày 22/4 các làng dân tộc - Trưng bày, giới thiệu nét đặc trưng về văn hóa dân tộc thông qua sản phẩm văn hóa, sản vật địa phương, hàng thủ công truyền thống, các loại hình nghệ thuật đặc sắc của các dân www.themegallery.com tộc Company Logo
  • 66. Thời gian Hoạt động Địa điểm Ghi chúTừ ngày 15 Hoạt động của đại Khu các - Tham gia hợp luyện trongđến 22/4 diện 13 cộng đồng làng dân tộc chương trình Đêm hội tôn dân tộc được huy vinh văn hóa các dân tộc động (H’Mông, Tày, Việt Dao, Thái, Mường, - Tham gia hoạt động tại Nùng, Ba Na, Gia không gian chợ vùng cao Rai, M’Nông, Ê Đê, phía Bắc Chăm, Khơ Me, - Tổ chức các hoạt động lễ Hoa) hội truyền thống, trò chơi dân tộc tại không gian văn hóa của dân tộc mình - Tham gia thi đấu 3 môn thể thao dân tộc: tu lu, bắn nỏ, đẩy gậy www.themegallery.com Company Logo
  • 67. LOGO