Retail location case study las rozas village outlet
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Retail location case study las rozas village outlet Presentation Transcript

  • 1. Retailing Outlet – Las Rozas Village Julio FernándezJulio Fernández
  • 2. Concepto Outlet •Superficies comerciales al aire libre que cuentan con decenas de tiendas o boutiques en el extrarradio de las ciudades •Producto de marcas prestigiosas o de calidad es puesto a la venta a un precio inferior al habitualpuesto a la venta a un precio inferior al habitual •Dar salida a colecciones pasadas que no se han podido vender manteniendo el posicionamiento de marca y sin dañar la imagen
  • 3. Las Rozas Village Outlet • El primer outlet que se construye en España en 1997 • Tradición, imagen establecidaestablecida • Precios de fábrica de grandes como atractivo y destino turístico de shopping
  • 4. Las Rozas Village-Accesibilidad El Outlet es acesible para toda la región, conectado por la autopista M50 y la principal autovía de Madri,d la A6.autovía de Madri,d la A6. Asimismo cuenta con servicios de 3 líneas de autobús y tren, además de servicios de chofer y Shopping Express.
  • 5. Precios • Marcas ofrecen precios de fábrica, eliminando el margen de mayoristas y minoristas en cierta medidamedida • Descuentos típicos de entre 25% y 30% respecto a precios retail (moneyland research)
  • 6. Público objetivo, localización •Zona Noroeste de Madrid, Las Rozas •Localidades cercanas: Las Rozas, Majadahonda, Boadilla del monte, Pozuelo de Alarcón, Aravaca •La zona noroeste tiene un poder•La zona noroeste tiene un poder adquisitivode los más altos de España. Aquí se encuentran los tres pueblos con mayor nivel económico de la Comunidad de Madrid: Pozuelo de Alarcón, Majadahonda y las Rozas.
  • 7. Distribución y locales Calle comercial con tiendas individuales con acabados de gran calidad
  • 8. Posicionamiento • Productos auténticos de moda y lujo para clientes aspiracionales. Las Rozas Village se concentra únicamente en marcas deúnicamente en marcas de moda y lujo con posicionamiento premium, y ofrecer servicios de hospitalidad que refuerzan la exclusividad.
  • 9. Posicionamiento, marcas • Las marcas presentes y los servicios asociados refuerzan la imagen premium y de exclusividad • Mix de marcas único en Spain: 70% de las marcas son exclusivas de Value Retail en España, como Armani, Bulgari, TAG Heuer,España, como Armani, Bulgari, TAG Heuer, Zegna • Marcas premium que se pueden encontrar en las principales calles comerciales, como Adolfo Dominguez, Armani, Belstaff, Burberry, Hackett, Hugo Boss, Loewe, TAG Heuer o Versace
  • 10. Posicionamiento, marcas
  • 11. Shopping Experience • Personal shopping • Boutiques especiales estacionales • Exhibiciones culturales Servicios para una experiencia de compra superior • Exhibiciones culturales • Consultores turísticos • VIP lounges • Valet parking
  • 12. Shopping Experience • Shopping Express (a luxury coach service) • Personal Shoppers y Consultores de estilo Servicios para una experiencia de compra superior estilo • Hands Free Shopping y Bag Drop • Servicios de consergería (Reservas hotel) • Otros servicios personalizados 

  • 13. Oferta de ocio • Heron City Las Rozas Cines • Restaurantes • Bares/Pubs • Cafes• Cafes
  • 14. Servicios a tiendas Value Retail • Operada por la empresa Value Retail • Provee un alcanze y una importante base de clientes internacionales • Pone a disposición de las marcas retail managers con amplia experiencia que facilitan servicios deamplia experiencia que facilitan servicios de merchandising y trade marketing en el complejo específicos para cada posicionamiento único de marca. • Proveen expertise y apoyo para promociones, presentaciones dentro de tienda y decoración de escaparate.
  • 15. Servicios a tiendas • Alcance International A través de Chic Outlet Shopping® una campaña global, se promueve Las Rozas Village como un destino turístico de compras a nivel globalnivel global • Desde 2006, ha conseguido crecimientos de doble dígitos en ventas generadas por clientes de fuera de la UE
  • 16. Servicios Tecnológicos • Incluyen:
 • websites interactivos
 • Chic Outlet Shopping® web en 11 idiomas
 • Reservas online para servicios de transporte y choffery choffer • Smartphone apps
 • Marketing digital y campañas en redes sociales
  • 17. Costes • Licencia de ocupación • Estructura de precio por royalties, utilizando un enfoque de pago por porcentaje de ventas
  • 18. Conclusiones • Marcas moda, lujo y complementos • Salida a mercancía de temporadas pasadas con atractivo de precios inferiores • Refuerzo de posicionamiento, imagen de marca premium y de exclusividadmarca premium y de exclusividad • Acceso a un público internacional y destino shopping turístico • Experiencia de compra enfocada a lujo y comodidad
  • 19. Gracias