LYDENSKOMMERCIELLEVÆRDIGENNEM UNIKKE BRAND OPLEVELSER
http://www.cko.dk/gruppe/exploring-sound-logos                                                                            ...
@JulieWinther | www.juliewinther.blogspot.com
@JulieWinther | www.juliewinther.blogspot.com
LYDBRANDING ER ENVIRKSOMHEDS:    Bevidsthed om ..    Strategi for ...    Implementering af ..@JulieWinther | www.juliewint...
LYDLOGOETLydlogo er:En kort lydsekvens (typisk uden sang), der bruges til at repræsentere etbrandTypisk på 3-6 toner, men ...
FORSKNING I LYDLOGOER                                                  Måleværktøjer:      1.       Lydlogoers association...
LYDENS                                                Association network theory (Collins & Loftus, 1975)ASSOCIATIONER@Jul...
AUDIO BRAND                                                Brand Personality Dimensions (J.Aaker, 1997)PERSONALITY@JulieWi...
www.soundslikebranding.com@JulieWinther | www.juliewinther.blogspot.com
@JulieWinther | www.juliewinther.blogspot.com
@JulieWinther | www.juliewinther.blogspot.com
REFERENCER    • Aaker, Jennifer L. (1997): Dimensions of Brand Personality. Journal of Marketing Research, vol. 34/3      ...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Musikkens kommercielle værdi

545 views
509 views

Published on

Præsentation holdt den 14 februar for Music2Business

Published in: Business, Technology
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
545
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Musikkens kommercielle værdi

  1. 1. LYDENSKOMMERCIELLEVÆRDIGENNEM UNIKKE BRAND OPLEVELSER
  2. 2. http://www.cko.dk/gruppe/exploring-sound-logos Sonic Minds@JulieWinther | www.juliewinther.blogspot.com
  3. 3. @JulieWinther | www.juliewinther.blogspot.com
  4. 4. @JulieWinther | www.juliewinther.blogspot.com
  5. 5. LYDBRANDING ER ENVIRKSOMHEDS: Bevidsthed om .. Strategi for ... Implementering af ..@JulieWinther | www.juliewinther.blogspot.com
  6. 6. LYDLOGOETLydlogo er:En kort lydsekvens (typisk uden sang), der bruges til at repræsentere etbrandTypisk på 3-6 toner, men kan også bestå alene af optagede lyde,lydeffekter mv.Lydlogo som musik:Både virksomheder og forskere er bundet af en diskussion baseret påmusiske termer såsom genre, (personlige) musik præferencer,komposition, tempo, mv.Lydlogo som brand element:Vi kan diskutere lydlogoet i et markedsførings- og brandingperspektiv.Mulighed for at sammenstille lydlogoet med andre brand elementer ogevt. se på interaktionen herimellem.Bruge velkendte brand element success kriterier, som har væretstuderet gennem mange år både praktisk og teoretisk.@JulieWinther | www.juliewinther.blogspot.com
  7. 7. FORSKNING I LYDLOGOER Måleværktøjer: 1. Lydlogoers associationer og hvordan deres ”profil” ser Association network theory ud (Collins & Loftus, 1975) • Hvordan danner lydlogoer mening? Brand Personality Dimensions (J.Aaker, 1997) Brand Element Success Criteria Keller (2008) 1. Lydlogoers påvirkning på Core Affect brand image (Russell 1980) • Hvordan vurderes lydlogo, og visuelt logo på Brand Personalities skalerne?@JulieWinther | www.juliewinther.blogspot.com
  8. 8. LYDENS Association network theory (Collins & Loftus, 1975)ASSOCIATIONER@JulieWinther | www.juliewinther.blogspot.com
  9. 9. AUDIO BRAND Brand Personality Dimensions (J.Aaker, 1997)PERSONALITY@JulieWinther | www.juliewinther.blogspot.com
  10. 10. www.soundslikebranding.com@JulieWinther | www.juliewinther.blogspot.com
  11. 11. @JulieWinther | www.juliewinther.blogspot.com
  12. 12. @JulieWinther | www.juliewinther.blogspot.com
  13. 13. REFERENCER • Aaker, Jennifer L. (1997): Dimensions of Brand Personality. Journal of Marketing Research, vol. 34/3 August, p.347-356 • Balmer, John (2001): Corporate Identity, corporate branding and corporate marketing; Seeing through the fog. European Journal of Marketing, vol.35/3/4, p.248-291 • Bronner, Kai & Hirt, Rainer (Hrsg.) (2007): Audio-Branding: Entwicklung, Anwendung, Wirkung akustischer Identitäten in Werbung, Medien und Gesellschaft. Verlag Reinhard Fischer • Collins, Allan M & Loftus, Elisabeth F (1975): A Spreading-Activation Theory of Semantic Processing. Psychological Review, vol.82/6, p.407-428 • Keller, Kevin L. (2008): Strategic brand management. Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Pearson International Edition, 3rd ed • Ramsgaard, Jesper, Winther, Julie, Beckmann, Suzanne, Le Ray, Guillaume (in press): Free association profiling on sound logos – an exploratory study. • Russell, James (1980): A Circumplex Model of Affect. Journal of Personality and Social Psychology. vol.39/6, p.1161-1178 • Jonas, Morten Sune: Tak Rock. DDB, Royal Unibrew A/S. Reklamen til eksamen 10, DRRB Advertising Effectiveness Award 2011. Rosendahls, Schultz Grafisk a/s 2011 • The Norwegian Broadcasting Boys Choir Sponsorship: Merry Paycheck . Try Reklambyrå, DNB Bank. http://adsoftheworld.com/media/ambient/dnb_bank_the_norwegian_broadcasting_boys_choir_sponsors hip_merry_paycheck • Winther, Julie: Sound brand fit; a cross-modal study of the perception of fit between sound logo and brand. Department of Marketing, Copenhagen Business School@JulieWinther | www.juliewinther.blogspot.com

×