Projet de création d'une Collection enfant pour l'été 2014
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Projet de création d'une Collection enfant pour l'été 2014

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Etude de marché de la mode enfant

Etude de marché de la mode enfant
Proposition de marque
STP
Analyse tendance
Plan de collection
Accessoires

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Projet de création d'une Collection enfant pour l'été 2014 Projet de création d'une Collection enfant pour l'été 2014 Presentation Transcript

  • BRAND CREATION & BUYER’S GUIDE Julie Sousa Camille Diop Sonia Valoura Ornella Malloggi Jeanpaul Nguyen Clémence Lerondeau Master Marketing Mode, Design & Brand Strategies FASHION DESIGN, STYLING & TREND FORECASTING FINAL PROJECT
  • Sommaire 1Analyse du marché de la mode enfant 2Analyse Concurentielle 3Proposition de marque 4Segmentation / Target / Cible 5Analyse tendances 6Plan de collection 7Accessoires
  • L’été 2014 sera exotique. Elle sera dédiée aux enfants. Un voyage aux douces odeurs d’ananas et de senteurs mystérieuses. Des couleurs d’ailleurs, animales et sauvages mais pourtant douces et anisées. L’été 2014 sera exotique, et les enfants s’en iront sous les tropiques.
  • Depuis quelques années, la transformation du marché du prêt-à-porter pour enfants s'accélère avec d'un côté l'entrée-moyen de gamme et de l'autre des acteurs implantés sur le haut-de-gamme. 2002à 2007: le marché de l'habillement pour enfants a fait preuve d'un grand dynamisme. 2008 : les français ont dépensé 3,594 milliards d'euros pour habiller leurs chérubins. 2009 : très difficile pour le marché de l'habillement, a montré la résistance du marché de l'enfant. Aujourd'hui, ce marché apparait comme une valeur refuge et le segment le plus dynamique du marché de l'habillement. 2012: le chiffre d'affaires de l'habillement enfant a progressé de 1,3%. Les chaînes spécialisées ont même enregistré une hausse de 6,4% de leur chiffre d'affaires sur la période. chaque année, les Français dépensent 4,2 milliards d’euros, soit en moyenne 398 € par an et par habitant en prêt-à-porter enfant (0-14 ans), soit pour habiller leurs propres enfants, soit pour faire des cadeaux à ceux de leur entourage. Marché de la mode enfant Quelques chiffres
  • Avec un taux de natalité record, la France fait la part belle à l'enfance... Aujourd'hui, l'âge moyen de la femme lors de la naissance de son premier enfant est de 30 ans. Cette catégorie de parents plus matures est également plus à l'aise financièrement. Ce qui se ressent dans les achats dédiés aux enfants. Pour Françis Didellot, Directeur commercial de la marque OOXOO, ce marché a effectivement en sa faveur « le taux de natalité qui est nettement supérieur en France par rapport aux autres pays européens (800 000 naissances en France en 2009) ». Si bien que si le marché du textile devrait encore rencontrer des difficultés, le secteur de l'enfant devrait cependant rester stable. En tout cas, crise ou pas, les enfants passent avant les parents, notamment pour l'habillement. « Quand le budget familial est en baisse, les mamans préfèrent se sacrifier et privilégier les enfants », observe Evelyne Chaballier, directrice des études économiques à l'Institut français de la mode (IFM). Par ailleurs, les enfants grandissent vite, d'où la nécessité de renouveler régulièrement leur garde de robe. Marché de la mode enfant Les facteurs clés de succès
  • Le marché de l'enfant 2-14 ans Le marché du vêtement d’enfants (2-14 ans) ne présente pas les mêmes caractéristiques que celui du tout petit (0-2 ans) car les sommes dépensées et la façon d’acheter sont différentes. Plus important en volume que le marché du bébé (il avoisine les 3,25 milliards d’euros), il génère des achats d’une valeur globalement moindre (335 € par tête et par an contre 666 € pour le bébé). Cette différence s’explique par la forte diminution de l’impact “cadeau“ sur cette tranche d’âge et par l’augmentation importante, ces dernières années, de l’offre de produits pour enfants à bas prix. Parallèlement à cette évolution, le haut de gamme prend dans ce secteur un poids de plus en plus important. Une récente étude réalisée par l’IFM a annoncé pour les ventes de vêtements pour enfants de marques haut de gamme et luxe une hausse de + 8,5% en 2011. C’est donc une manne importante, qui attire de nouveaux acteurs, dont les créateurs de mode. Marché de la mode enfant
  • Analyse Concurrentielle
  • Étude de la concurrence Chloé Enfant Chloé habille les enfants dans un esprit chic et moderne. Légère, gracieuse et audacieuse, la féminité Chloé se retrouve comme chaque saison dans la collection enfant, suggérant une humeur romantique et pétillante. Pour le printemps/été 2013, des camaïeux de gris et beige et des accents gourmands rose, lemon twist, bleu fidgi et pamplemousse composent la palette de cette saison. Les matières sont fluides et aériennes : soie, tulle, tencel et satin. Les broderies, sequins, nœuds, volants et lurex se mélangent avec facilité à une garde-robe à l’esprit décontracté : jeggings en gabardine, parka, veste et short en jean. La gamme de prix est luxe : Un cardigan (gamme Fille, 6ans) : 105 € Un manteau en fourrure (gamme Fille, 6 ans) : 450 € Bottines hautes en cuir (gamme Garçon, 6 ans) : 100 € T-shirt simple en coton (gamme fille, 6 ans) : 45 € Marché de la mode enfant
  • Étude de la concurrence IKKS enfant Depuis 1987, la marque française mélange les matières et décline les formes pour un vestiaire enfant résolument tendance. Dérivé de l’univers adulte, IKKS habille les filles et les garçons de 0 à 14 ans. La marque IKKS est reconnue pour son style authentique et s'inspire souvent de l'ambiance vintage et anglo-saxon à travers ses collections. Pour l'automne hiver 2012 par exemple, pour les petites filles, IKKS fait un retour sur des pièces classiques et tendances qui s'adaptent parfaitement au quotidien. Jupes écossaises plissées et volumineuses grâce à la juxtaposition de tulle, veste blazer et jean jodhpur, les silhouettes de la rentrée, sont à la fois lookées et raffinées La gamme de prix est haut de gamme : Un cardigan en cachemire (gamme Fille, 6ans) : 90 euros. Un doudoune longue (gamme Fille, 6 ans) : 140 euros. Tennis à scratch (gamme Garçon, 6 ans) : 85 euros. T-shirt simple en coton (gamme Garçon, 6 ans) : 40 euros Marché de la mode enfant
  • Étude de la concurrence Bonpoint Bonpoint a plus de trente ans de savoir-faire dans la création de vêtements pour enfants. Et, depuis trente ans, la marque n'a pas dérogé à ses principes de qualité, de raffinement, de chic tout en modernité. Chaque boutique est un lieu prestigieux présentant tout un art de vivre, entre tradition et légèreté. Aujourd'hui, la marque compte près de 100 boutiques dans plus de 20 pays, de la Grande-Bretagne au Brésil, en passant par la Russie, le Qatar ou les Etats Unis, avec une forte implantation au Japon et en Corée du Sud La gamme de prix est très haut de gamme : Un cardigan (gamme Naissance) : 100 euros. Un blouson cuir (gamme Fille, 6 ans) : 750 euros. Un blouson peau et cuir (gamme Garçon, 6 ans) : 340 euros. Et aussi... 47 euros pour une miniculotte bouffante en Liberty, 80 euros pour un tee-shirt (4 ans) Marché de la mode enfant
  • Gamme de prix détaillée • FILLE - accessoires: 25-120 - Chaussettes 15-28 - Collants 28-35 - Cardigans 91-165 - Hauts 39-100 - Jupe/short: 65-140 - Pantalon : 83-200 - Pulls : 85-92 - Robes: 82-370 - Vestes : 187-227 • GARÇON - accessoires:65-120 - Chaussettes : - Cardigans : 110 - Hauts : 49-105 - Pantalon 63-109 - Short: 81 - Pulls 85-195 - Vestes 173-187 • FILLE - accessoires: 17-36 - Chaussettes 9 - Collants 20 - Cardigans 39- 75 - Hauts 19-55 - Jupe/short: 35-55 - Pantalon 35 49 - Pulls 39 59 - Robes 55-109 - Vestes • GARÇON - accessoires:20-36 - Chaussettes : 8 - Cardigans 45-79 - Hauts 21-49 - Pantalon 35-75 - Short: 39 - Pulls 45-69 - Vestes 85-145 Étude de la concurrence Marché de la mode enfant ● FILLES - accessoires: 25-35 - Chaussettes : 10 - Collants : 25 - Hauts: 20-70 - Jupe/short: 55-65 - Pantalon : 30 -70  - Pulls/cardigans: 40-95 - Robes: 55 -100 - Vestes : 95 -100 ● GARÇONS - accessoires: 15-35 - Chaussettes : 10 - Hauts : 25-90 - Pantalon: 40-75 - Pulls/cardigans: 50-100 - Vestes: 100
  • Proposition de marque Segmentation Cible Positionnement
  • Notre marque : Chupee Paris Pourquoi Chupee ? Voici un nom de marque bien curieux, mais particulièrement facile à mémorer. Chupee renvoie aussi à l’idée de choses insignifiantes de la vie, des belles choses, des choses mignonnes et jolies, que tout le monde apprécie. Chupee fait transcender et aspire au voyage, à l’évasion et l’aventure. Chupee est résolument plus qu’une marque, mais l’incarnation d’un art de vivre des tout petits.
  • Proposition de logos
  • Segment et cible Segment • Le niveau de marché de Chupee est haut de gamme. La marque propose des vêtements pour filles et garçons ainsi que des accessoires cousus qui plaisent aux parents comme aux enfants. • La marque crée du casual wear pour des enfants âgés de 2 à 14 ans. Les petites filles et les petits garçons y trouveront des vêtements mode et adaptés à leurs besoins et activités. Il aime la musique et ses parents le font baigner dans le milieu de l’art depuis son plus jeune âge. Sa mère souhaite le voir porter de jolis habits tandis que lui veut faire du piano et du foot dans la cour sans être gêné. Il a un petit côté rebelle et sait, malgré son âge, faire entendre son avis. Elle est dynamique et attentive en classe. Elle fait de la danse tous les mercredis après-midi et de l’équitation le samedi. Sa vie de petite fille est plutôt bien remplis, c’est pourquoi elle souhaite avoir des vêtements pratiques. Sa mère aime que sa fille puisse s’épanouir dans toutes ses activités mais aussi qu’elle ait de jolies tenues. Ses parents lui apprennent à apprécier l’art et elle se plait à aller visiter des musées le dimanche en famille. Petite fille sage, elle a déjà une idée bien précise de qu’elle souhaite porter ou non. Cible La fille Le Garçon
  • Segment et cible Chupee est une marque haut de gamme pour filles et garçons. Le positionnement de différentiation de Chupee tient dans son originalité, sa praticité, sa modernité ainsi que son côté très tendance. Chupee a tenu compte dans son développement de la satisfaction des parents ainsi que des enfants. La marque propose aux enfants de moins de 14 ans des tenues très diverses qu’ils peuvent accessoiriser. Chaque années la marque présentera 8 collections aux enfants et à leurs parents. Dans un premier temps Chupee s’implantera en France et par la suite, la marque poursuivra son développement à l’international.
  • Style Prix Mapping Positionnement Prix + +
  • FILLES - Cardigans: 100 à 150€ - Hauts: 60 à 130 € - Jupes/shorts: 90 à 140 € - Pantalons: 105 à 125€ - Pulls: 90 a 120 € - Robes: 85 à 350 € - Vestes: 150 à 220€ GARÇONS - Cardigans: 100 à 130 € - Hauts: 50 à 120 € - Pantalons: 90 à 125 € - Shorts: 80 à 95 € - Pulls: 90 a 120 € - Vestes: 150 à 190 € ACCESSOIRES - Accessoires: 35 à 120 € - Chaussettes: 25 € - Collants: 30 € Gamme de Prix
  • Analyse Tendances Cinéma Art / Expos Design Musique Société
  • Tendance "Bolélé"La tendance Bolélé est reactionnaire : contexte économique difficile, lassitude des tendances actuelles. À l'opposé de la morosité, le Bolélé se caractérise par une explosion de couleurs, d'imprimés tropicaux et graphiques. Elle signe l'évolution du "Bobo" et ironise les codes du style par l'excès : kitch, surenchère de motifs, festive, instinctive, animale...
  • Contexte société 2012 Crise économique globale + Société angoissée Conséquences = Besoin d'évasion, de divertissement réaction dans la couleur, les mondes fantastiques Mode : développement du phénomène des " tribus", besoin d'appartenance à un groupe renforcé Tendance
  • Avatar - James Cameron - 2009 L'Odyssee de Pi - Ang Lee - 2012 Narnia -Andrew Adamson - 2005 / 2010 Tendance Cinéma : influence du genre fantastique
  • Expositions / Art Paris Grand Palais 2012 Tendance
  • MoMa - New York - 2013 Inventing Abstraction - 2013 Born Out of Necessity Contemporary Design and the myth of solvant problem 2012 Tendance Expositions / Art
  • Photographie / Art Zack Ahern's Surreal Self-Portraits photographe américain - série 2011 Colorful Landscapes Bobby Bong photographe indonésien série janvier 2013 Insanity as Imagery - Courtesy of Erik Madigan Heck - janvier 2013 Tendance
  • Design / Art "The Présent Clock" Scott Thrift - 2012 Objet Illustrations Juan Carlos Paz aka Bakea - 2012 Tendance Peintures Henri Rousseau
  • Architecture The Parco Acque ai Cappuccini Italy by Simone Micheli - 2012 Boscolo Exedra Hotel - Milan - Italie - by Italo Rota, 2009 The Bohemian Apartment by Incorporated Studio 2012 Tendance Design / Art
  • Art BASEL MIAMI BEACH, session 2013 Tendance Art
  • Art BASEL MIAMI BEACH session 2013 "Shadows in the Sunshine State" L'artiste japonais Hiroshi Sugimoto revisite l'experience de Newton grâce a une série de photographie prises avec un polaroid. Hermès reprend en 2013, les clichés de l'artiste pour en faire une collection de Carrés en édition limitée intitulée : " Couleurs de l'Ombre" "Outside In" Le studio Cumulus invite 11 artistes à créer un imprimé graphique à partir d'oeuvres d'art existantes Tendance Art
  • "Making a Splash" Hommage a l'agence artistique :"Friends and Family", Swimming Pool party organisée par l'agence à l' ambiance décalée, fun et rebelle "The Cuban Connection" Shots de café cubain proposés dans le pop up café pendant la durée du salon Tendance Art BASEL MIAMI BEACH, session 2013
  • Bolélé : réactionnaire au style Bobo, anti hipster (?) Essouflement de la tendance Hipster, Bobo Tendance Société / Tribus
  • Source : style.com - 2012 Tendance Société : Street Style
  • Source : blog : The Sartorialist - Scott Schuman - 2012 Tendance Société : Street Style
  • Artistes / Musique Sia - Clap your hands album - 2012 Katy Perry Tendance cheveux colorés Wide Awade New Single 2012 Tendance
  • Analyse Tendances Influence mode Couleurs Imprimés
  • Oh! Soleil P/E 13 Monnalisa P/E 12 Simonetta P/E 12 Pan con Chocolate P/E 13 Fashion Review
  • Fendi P/E 12 Fracomina mini P/E 12 Woolrich kid P/E 12 Fashion Review
  • Swimwear Prints
  • Imprimés Animaux
  • Tropical / Jungle Mood
  • Inspirations
  • Anne Kurris P/E 13 Inspirations
  • Kenzo P/E 13 Inspirations
  • Imprimés Caresse de palmier Papillons tropicaux Fleur des îles Multico PointillismeAnanas coolFlore Symmetry Utilisés pour la marque
  • Imprimés Feuillu Flamand fin Fading sun Blue Tiger Butterfly & parrot Postcard Utilisés pour la marque
  • Couleurs Utilisés pour la marque Filles Garçons Lavande douce Bleu crème Océan calme Ciel d’été Lavande sauvage Gris souris Écru crustacé Écru sablé Anis frais Curcuma Orange douce Rose nénuphar Sable retourné Terre inconnue Mystère taupe Vert frais Orange CanyonCorail saumon
  • Plan de Collection
  • Collection Garçons
  • TopsChemisesShortsPantalonOutwear
  • CGT1* Tee-shirt col rond CGT2 Polo manches courtes CGT3 Polo manches courtes CGT4 Débardeur col V CGT5 Débardeur col rond Matière : 100% coton Matières: coton et lin Tops * Légende : CGT correspond à Chupee Garçons Top # (numéro)
  • CGC1 Chemise une poche CGC2 Chemise une poche Matière: lin – coton - polyester Chemises
  • CHGS1 Bermuda CGS2 Bermuda poches sur le coté CGS6 Short sarouel CGS 3 Bermuda ceinture et resserable CGS4 Short denim CGS5 Salopette-short denim Matière: coton - viscose Matières: coton - lin Matières: coton - élasthanne Shorts
  • CGP1 Pantalon coton retroussable CGP6 Pantalon sarouel CGP2 Pantalon coton poches sur le coté CGP4 Pantalon denim CGP5 Salopette denim Matière: coton - viscose Matières: coton - lin Matières: coton - élasthanne Pantalons
  • CGO1 Veste manche longue zippée CGO2 Veste manche longue bicolore Matière: coton - polyester Matières: 100% coton Outwear
  • Collection Filles
  • JupesRobesPantalonsTops Chemises Shorts Mailles Outwear
  • CFT1 Tunique manches courtes CFT2 Dos nu CFT3 Tee-shirt col rond CFT4 Débardeur col droit CFT5 Débardeur fines bretelles CFT6 Tunique manches courtes Matière: coton et lin Matières: soie - coton Tops
  • Matières: soie et coton CFC1 Chemise manches 3/4 Chemises
  • CFJ1 Jupe mi-longue CFJ2 Jupe courte patineuse CFJ3 Jupe courte à volants Matières: coton – soie – polyester – élasthanne Matière: coton – polyester – élasthanne Jupes
  • CFR1 Robe tablier CFR2 Robe sans manche ceinturée Matières: coton – soie – polyester élasthanne Matière: coton et lin CFR3 Robe à bretelle CFR4 Robe sans manche Robes
  • CFP1 Pantalon leggings CFP2 Combinaison CFP3 Salopette dénim avec fleur brodée CFP4 Pantalon coupe droite Matières: coton – élasthanne - soie Matière: coton - viscose Matières: coton - élasthanne Matières: coton - lin Pantalons
  • CFS1 Bermuda leggings Matières: coton - élasthanne CFS2 Combinaison short Matière: coton - viscose CFS3 Salopette short dénim Matières: coton – élasthanne Shorts
  • CFM1 Boléro 3 boutons CFM2 Veste 1 bouton Matière: cashemire Matières : cashemire et soie Mailles
  • CFO1 Veste sans manche CFO2 Veste 4 boutons 2 poches Matières: coton – élasthanne - soie Matières: coton – soie Outwear
  • Accessoires
  • Collection Filles Accessoires
  • Bracelets Collier Broche Sacs à dos Sacs de sport Sacs à main Besaces Trousses/Pochettes Chapeaux Bandeaux Chouchou Barettes Ceintures Tissées Ceintures à perles Ceinture à nouer Bandana TubeChèche Ceinture à boucle
  • Boxer Petite culotte Slip Brassières Maillots de corps Socquettes Chaussettes Collants GuêtresNuisette / Chemise de nuitPyjamas / Pyjacourt
  • Accessoires Cheveux CACCH1 CACCH2a CACCH2b CACCH3 CACCH4 CACCH5 CACCH6 CACCH7 CACCH8Voile de coton Popeline Jersey Toile Popeline et Toile de coton Popeline - Jersey - Toile Popeline et fil de coton
  • Etoles/Chèches CACEC1 CACEC2 CACEC3 Coton jersey Voile de coton Toile
  • CACBI1 CACBI2 CACBI3 CACBI4 CACBI5 Boutons et voile de coton Perles et voile de coton Boutons et sergé de coton Popeline et fil de coton Bijoux
  • CACMA1 CACMA2 CACMA3 CACMA4 CACMA5 CACMA6 CACMA7 CACMA8 Denim Toile de coton Voile de coton Doublure jersey Toile de coton Doublure Jersey Toile de coton Soie Doublure jersey Maroquinerie
  • CACCE1 CACCE2 CACCE3 CACCE4 CACCE5 CACCE6 Perles et cuir Perles Coton tricot Cuir et fil de coton Coton et Soie Coton et Cuir Ceintures
  • CACSV1 CACSV2 CACSV3 CACSV4 CACSV5 CACSV6 CACSV7 CACSV8 CACSV9 CACSV10 Polyamide et lycra Tricot coton jersey fine jauge Coton jersey – Soie - Satin Coton jersey Sous-vêtements
  • CACPY1 CACPY2 CACPY5 CACPY3 CACPY4 Jersey - Soie Jersey - Soie Coton jersey Tricot jersey, moyenne jauge Toile de coton Pyjamas
  • CACMB1a CACMB2 CACMB3 CACMB4 Polyamide élastanne anti UV CACMB1b Microfibre Maillots de bains
  • Collection Garçons Accessoires
  • Sacs à dos Sacs de sport Chapeau x Casquettes Ceintures Tissées Ceintures coulissante Chapeau de paille Chèche Bandana Gavroche Besace Ceintures à boucle Maillots de corps ChaussettesSlip à pocheBoxer Petite maroquinerie
  • PyjacourtsPyjamas Boxer de bain short de bainSlip de bain
  • CACCH9 CACCH10 CACCH11 CACCH13 CACCH12 Popeline et Toile de coton Popeline – Jersey – Toile - Tweed Paille de papier Accessoires
  • Etoles/Chèches CACEC4 CACEC5 Coton jersey Voile de coton Toile
  • CACMA9 CACMA11 CACMA12 CACMA13 CACMA14 Denim - Toile de coton - Voile de coton - Doublure jersey Toile de coton Doublure Jersey Toile de coton et Jersey CACMA10 Maroquinerie
  • CACCE7 CACCE8 CACCE9 CACCE10 Cuir et coton Toile Ceintures
  • CACSV11 CACSV13 CACSV15 Tricot coton jersey et fine jaugeCoton jersey et lycra Coton jersey CACSV12 CACSV14 Sous-vêtements
  • CACPY7 CACPY8 CACPY9 Coton Jersey CACPY6 Pyjamas
  • CACMB7 CACMB5 CACMB6 Polyamide élasthanne anti UV Microfibre et Polyamide élasthanne Microfibre Maillots de bains