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  • T.P. Stratégie & Création * Technique des « 4S » * POCCQQQ – Théorie de Quintilien
  • KISS FM 97.7 Radio station Advertising Agency: Garcia Robles, Guatemala Creative Director / Copywriter: Victor Alfredo Robles Art Director: Oscar Rodríguez Publiée en: Janvier 2008
  • KISS FM 97.7 Kiss FM est la première radio de la Côte d'Azur. Écouter Kiss FM en ligne est simple comme un clic de souris.
  • Analyse « Rush » de l’affiche Texte accrocheur & lisible : référence; Tirade célèbre du Film Starwars -1983. Les cibles: 28-45ans . Visuel : support musical très connu et utilisé , dans le passé (1980-90) , par les 28-45ans d’aujourd’hui. Support obsolète de nos jours Surprenant ! La Marque (KISS FM) et le produit de la marque (station radio 97.7) Slogan évocateur , simple à comprendre et à retenir (..Ce sont même des paroles de chanson de cette époque: Do you remember , Phil collins). Couleur de fond: Le Rouge . Intensité, passion, agressivité (rythmé). (comme cette génération de musique et d’auditeurs)
  • Les « 4S »
  • Situation  Soucis Problèmes - Freins
    • Les musiques des années 1980-90 seront rarement proposés en radio.
    • beaucoup trop de "blabla" dans les radios destinées aux 28-45ans.
    • Lorsque ces musiques passent, c’est sur une couverture horaire très étroite : 2-4h maximum sur 24.
    • l' accès au streaming de la radio sur Internet est difficile et périeux . Ce qui rend l’accès aux radios étrangères assez compliqué.
  • Situation  Soucis Frustrations - Peurs
    • Très peu de radio musicale pour les 28-45ans.
    • Ils se sentent délaissés, oubliés musicalement .
    • Aucune reconnaissance de leur génération musicale. Pas d’identité?
    • Même via Internet rien ne semble bien adapté. Les rares radios en streaming accessibles ne sont pas pour eux . Trop vieux?...Plus dans le coup?...
    • Ils ont peur de « devoir faire avec » des radios proposant des musiques et une ambiance radio qu’ils trouvent soit ringardes, soit peu enrichissantes.
  • Situation  Soucis Attentes – Motivations - Objections
    • Une Radio qui les comprend, qui parle le langage de leur génération, qui leur apporte une reconnaissance musicale.
    • Une radio avec peu de "blabla" et beaucoup de musique.
    • Une radio qui offre des musiques des années 1980-90 .
    • Une radio avec une couverture horaire très large , voir Maximale: 24h/24, 7j/7.
    • Une radio avec un accès au streaming sur Internet facile et WorldWide .
  • Solution  Sécurité Réponse: KISSFM 97.7 propose de la Musique des années 80-90 et une ambiance radio dans l’esprit des 28-45ans . Unic Sales Proposition Revendications Dans le Visuel , dans le texte et dans le Slogan , Kiss FM 97.7 revendique de passer des musiques des années 80-90 . L’ humour Image/texte revendique que la radio est dans le trip , dans l’ambiance des 28-45ans .
  • Solution  Sécurité PREUVES : DEMO
    • J’ai testé pour vous durant une semaine :
    • Le streaming est facile d’accès et stable.
    • La musique qui passe est effectivement des années 1980-90 .
    • Les intermittences de «  blabla  » sont fun et brèves , ambiance 80-90ties.
    • Ça tourne 24h/24, 7j/7 .
    • Je suis connectée en Belgique à une radio du Guatemala  Worldwide .
    • Contenu très varié.
    Kiss FM est la première radio de la Côte d'Azur. L’humour utilisé sur l’affiche est clairement celui des 28-45ans. Écouter Kiss FM en ligne est simple comme un clic de souris.
  • Solution  Sécurité Apport – Gains pour cible La cible : auditeurs de 28-45ans appréciant les musiques des années 1980-90 – WorldWide Apports & Gains: Écouter : * Une radio qui passent uniquement des musiques des années 1980-90 . * Une radio dans leur esprit. Qui leur donne une identité musicale. Qui leur ressemble. * Une radio qui est accessible en ligne worldwide , 24h/24 et 7j/7.
  • P.O.C.C.Q.Q.Q.
  • P - Pourquoi? Pour écouter de la musique des années 1980-1990
  • O - Où? A la radio FM; Hi-fi et Online
  • C – Comment? posséder une radio Hi-fi ou posséder un PC avec une connection Internet Se brancher sur la fréquence FM 97,7 de la radio. Se connecter au site KissFM 97,7 et cliquer sur le bouton Online http://kissfm.emisorasunidas.com/morningBuffet.php
  • C – Combien? Gratuit NB : Les frais de connection internet et/ou de distribution FM sont indépendants de la Station Radio.
  • Q - Quoi? KISS FM - Station de radio FM 97.7 du Guatemala spécialisée en musique des années 1980-1990
  • Q – Qui? Radio Kiss FM
  • Q - Quand? 24 heures sur 24 7 jours sur 7