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Super Case - Africa10 O Globo
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Super Case - Africa10 O Globo

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Trabalho desenvolvido para o Super Case do curso de Marketing Digital - Facha …

Trabalho desenvolvido para o Super Case do curso de Marketing Digital - Facha
Autores: Edson Junior, Juliana Martins, Juliana Paixão e Rany Martins

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  • 1. Super Case - Grupo Edson Junior Juliana Martins Juliana Paixão Rany Martins
  • 2. Objetivos Aumentar a receita da Infoglobo Aumentar a audiência do site Garantir a aplicação dos conceitos da campanha de reposicionamento da marca O Globo (on-line, on-time, full-time e "Nós e você. Já são dois gritando"
  • 3. Premissas O público atual já não é o mesmo leitor convencional de jornais impressos. Com muito mais recursos, o internauta dispersa mais facilmente suas fontes de informação, fazendo com que as equipes de cada veículo se esforcem para manter uma audiência fiel e interessada em interagir. Recursos como a implementação de ações via SMS e aplicativos mobile se tornam um braço a mais neste processo de “envolvimento” do público, estendendo as possibilidades do site para plataformas móveis, mais práticas, fidelizadoras e geradoras de lucro. Globo.com, twitter e google são as grandes portas de entrada do leitor no site O Globo. Interagir com estes meios é, portanto, uma das ações mais importantes para gerar fluxo de visitas. A colaboratividade se tornou rapidamente uma característica potencial da internet, fazendo com que sites e portais jornalísticos redimensionem sua forma de comunicação unilateral para um canal aberto de discussões e ideias. A interatividade entre a equipe O Globo e o leitor/internauta torna-se, assim, um dos principais pilares do projeto.
  • 4. Escopo do site Projeto Copa África 2010 Conteúdos editoriais Ações Interativas Jornalismo Colaborativo Twitter Aplicativos Ações em SMS Momento Copa História Top 10 Simulador de jogos A Copa é Nossa Boas e Furadas Quiz Promocional Bolão Promocional Quiz Vida dos Jogadores Wiki Copa Blog Álbum de Figurinhas Eu-Repórter Vídeos @copagora @oglobonacopa Facebook Orkut Smartphone iPhone Canais de Assinatura Olé! Bolão SMS Página de Áudios Boca na Copa
  • 5. Conteúdos editoriais <ul><li>Momento Copa - Reportagens sobre os jogos mais importantes e inesquecíveis das Copas. </li></ul><ul><li>História - Fatos curiosos, seleções que mais jogaram, o jogador que mais fez gol, que mais jogou em Copa, o mais velho, os maiores públicos, etc. </li></ul><ul><li>Top 10 - Rankings com os 10 gols mais bonitos, as 10 defesas mais bonitas, 10 erros de arbitragem, 10 lances bizarros e 10 lances bonitos que não foram gols. </li></ul><ul><li>Simulador dos jogos - Tabela dos jogos que dá ao usuário as opções de salvar/imprimir. </li></ul><ul><li>Página de Áudios - Desenvolvimento de uma página de áudios em parceria com a Rádio Globo, que fará a cobertura dos jogos via áudio. A página disponibilizará áudios on demand dos gols feitos, além de um link com o player da Rádio Globo com a transmissão dos jogos em tempo real. Este tipo de parceria já é comum com parceiros como o Globoesporte.com e a própria equipe do Globo já chegou a utilizá-lo algumas vezes. </li></ul>
  • 6. Site – Ações Interativas Divulgação: Twitter, banner na home O Globo, propaganda no jornal impresso, divulgação em comunidades do Orkut e Facebook <ul><li>&amp;quot;A Copa é Nossa” - Seção onde os leitores têm seu espaço para comentar sobre Copas inesquecíveis. Para incentivar os depoimentos dos desconhecidos, começaremos com depoimentos de personalidades do mundo da bola como jogadores, colunistas, locutores, comentaristas, etc. Além dos depoimentos por escrito, também podemos disponibilizar espaço para vídeos e fotos das outras Copas. </li></ul><ul><li>“ Boas &amp; Furadas”- Espécie de fórum com vídeos e fotos enviados pelos leitores com lances engraçados da Copa em geral ou da partida (torcida, jogador, instalações). </li></ul><ul><li>Quiz promocional - O usuário escala a seleção. Acertando a convocação, concorre a camisas da seleção brasileira ou das outras seleções. </li></ul>
  • 7. Site – Ações Interativas <ul><li>Bolão promocional - Ao acertar os resultados, os participantes vão somando pontos. A quantidade de pontos varia de acordo com a informação acertada (vencedor, empate, etc). Ponto extra: até o final da primeira fase, o participante pode dizer qual vai ser a final, quem acertar leva pontos extras. No final da Copa, quem tiver mais pontos leva o prêmio, a definir. </li></ul><ul><li>Quiz vida dos jogadores - “Você conhece a nossa seleção”? Perguntas sobre a vida particular – sem o tom de “fofoca”- e profissional dos jogadores. Cada pergunta terá um tempo para responder (para que o participante não tenha muito tempo para usar o Google). Acabando o tempo, a pontuação da questão é zero. Quanto mais rápido responder, mais pontos. No final do período estipulado, quem tiver mais pontos, ganha.  Para participar, o usuário faz um cadastro - cada cadastro só pode ter uma participação em cada quiz semanal.  Prêmio a definir. </li></ul>Divulgação: Twitter, banner na home O Globo, propaganda no jornal impresso, divulgação em comunidades do Orkut e Facebook
  • 8. Jornalismo Colaborativo <ul><li>Wiki Copa – Dicionário colaborativo das Copas; </li></ul><ul><li>Blog – Personagens das 32 seleções (desenhos) darão dicas de cultura, culinária e turismo; </li></ul><ul><li>&amp;quot;Álbum de figurinhas &amp;quot;- O internauta faz um cadastro e vai ganhando pontos conforme acessa o site. Ação fidelizadora, mecânica de identificação de usuários via login; </li></ul><ul><li>&amp;quot;Eu-Repórter&amp;quot; - Brasileiros que estiverem na África podem mandar notas, fotos e vídeos para serem publicados no site. Leitores que estão no Brasil também poderão participar mandando notícias das comemorações, trânsito (durante os jogos); </li></ul><ul><li>Vídeos – Incentivo aos torcedores dos outros países para mandarem vídeos deles nos estádios, ou ainda na preparação, na viagem; </li></ul><ul><ul><li>Vídeos dos bastidores, a festa dos jogadores no hotel e na concentração, no ônibus a caminho dos estádios; </li></ul></ul><ul><ul><li>Festa da torcida nas arquibancadas, vídeos dos torcedores. </li></ul></ul>
  • 9. Twitter <ul><li>@copagora - Atualização a toda hora com notícias dos bastidores das seleções, placar de todos os jogos e principais lances. Nos jogos da seleção brasileira, atualização como se fosse transmissão da partida em tempo real.  </li></ul><ul><li>@oglobonacopa - Canal de atualização de jogos e divulgação de campanhas, sorteios e todas as demais ações lançadas pela equipe do site. Além disso, serão motivadas ações que gerem conteúdos virais como por exemplo sorteios de camisas para RT&apos;s, mensagens criativas com a hastag #africa10 e sorteio de “prêmios-relâmpago”.   </li></ul>
  • 10. Aplicativos <ul><li>Jogo na casa de quem </li></ul><ul><li>Além dos jogos, o melhor da Copa é combinar na casa de quem vamos assistir aos jogos. Sempre rola aquela festinha. Que tal um aplicativo do tipo &amp;quot;Jogo na casa de quem?&amp;quot;. O internauta cadastra a sua rede de amigos e pode combinar horário, “comes e bebes”, colocar endereço, além de ter uma interface direta com a tabela dos jogos. </li></ul><ul><ul><li>Simulação da tabela de jogos da Copa Mundo; </li></ul></ul><ul><ul><li>Criação de eventos relacionados a cada jogo; </li></ul></ul><ul><ul><li>Convite para usuários da rede para participação dos eventos; </li></ul></ul><ul><ul><li>Realização de bolão virtual podendo ser dividido por jogo ou por cada fase (grupos, oitavas, quartas, semifinal e final); </li></ul></ul><ul><ul><li>O bolão por cada jogo poderá ser acrescido de aposta para quem fará o primeiro gol; </li></ul></ul><ul><ul><li>Pontuação (ranking) para os usuários; </li></ul></ul><ul><ul><li>Criação de grupos (comunidades) para aplicação do bolão, podendo ser dentro do evento; </li></ul></ul>Público atingido: AS, 14 a 35 anos, classes ABC e D
  • 11. Aplicativos Mobile <ul><li>GUIA DA COPA </li></ul><ul><li>Neste aplicativo, o usuário encontra desde o horário e data dos jogos, até os melhores points para assistir aos jogos com a galera. Este tipo de ação também se torna uma boa oportunidade comercial para bares/restaurantes cadastrados, abrindo destaques maiores na área do aplicativo para comercialização. Os estabelecimentos podem pagar um valor adicional para disponibilizarem informações extras como cardápio, horários, entre outros. </li></ul><ul><li>Este aplicativo também fornece uma ligação direta com as notícias da cidade – todas relacionadas ao assunto. </li></ul>SMARTPHONES Público atingido: AS, 25+, classes AB Obs: O site da Copa disponibilizará um espaço específico com FAC e principais dúvidas para usuários de todos os aplicativos mobile.
  • 12. Ações em SMS <ul><li>Canais de assinatura de gols: O assinante recebe todos os gols de sua seleção escolhida via SMS; </li></ul><ul><li>Bolão SMS: Os usuários enviam seus palpites e aqueles que acertarem o resultado levam prêmios; </li></ul><ul><li>“ Olé !” : Os usuários devem &amp;quot;roubar&amp;quot; a bola de outros usuários mandando um comando SMS simples. Quem perde a bola é avisado via SMS por quanto tempo ele segurou o prêmio e a quanto tempo está do líder. Assim o usuário pode enviar o comando SMS novamente e &amp;quot;roubar“ a bola de volta; </li></ul><ul><li>A interatividade envolve inúmeros participantes, porém apenas dois atores centrais ao mesmo tempo: (i) um que toma o prêmio e (ii) outro que perde o prêmio; </li></ul><ul><li>Somente um usuário segura o prêmio na mão de cada vez; </li></ul><ul><li>A brincadeira tem data e hora de início e término. </li></ul>
  • 13. Ações em SMS <ul><li>Boca na Copa – Os usuários enviam mensagens que são reproduzidas em um espaço da página (rodiziando como se fosse um telão). A equipe pode fazer este acompanhamento em tempo real através da plataforma, moderando e destacando as melhores respostas. </li></ul>
  • 14. Estratégias de divulgação <ul><li>Twitter </li></ul><ul><li>Banner na home O Globo e espaços editoriais em páginas de OGs parceiras </li></ul><ul><li>Mídia impressa em jornais </li></ul><ul><li>Divulgação em comunidades do Orkut e Facebook </li></ul>
  • 15. Cronograma

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