Estratégia de Mkt Rádio Gnt

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Estratégia de Mkt Rádio Gnt

  1. 1. Estratégia de Marketing
  2. 2. <ul><li>radiognt.com </li></ul><ul><li>O público alvo é mulher, de 25 a 49 anos , das classes AB </li></ul><ul><li>A seleção musical está em sintonia com o conceito do canal, que oferece uma programação leve, moderna e bem-humorada </li></ul><ul><li>Repertório de música contemporânea nos mais variados estilos como jazz, MPB, bossa nova e lounge </li></ul><ul><li>Trilhas sonoras dos filmes e das séries exibidas pelo canal </li></ul><ul><li>Participação dos apresentadores e do conteúdo das principais produções do GNT </li></ul><ul><li>ram 50 mil páginas vistas/ </li></ul>Perfil
  3. 3. Com o desenvolvimento de seu próprio site, inaugurado em 2009, a Rádio GNT tem a oportunidade de crescer no mercado de rádios online. O conteúdo do site é baseado nos pilares do canal (moda, gastronomia, bem estar, saúde) e visa colocar nestes temas, uma complementação musical . Com as diversas possibilidades que o site pode oferecer, a Rádio GNT tem o objetivo de ser referência de informação para a mulher moderna, se colocando como especialista neste público extremamente segmentado (como é atualmente, o próprio canal). Objetivo
  4. 4. Vantagens Desvantagens <ul><li>Por ser uma rádio exclusivamente online, a Rádio GNT se comunica com um público segmentado que já está em sintonia com a programação do canal GNT da Globosat. </li></ul><ul><li>Presença dos apresentadores e do conteúdo da tv dentro de sua programação - no formato de boletins. </li></ul><ul><li>A rádio tem pouco tempo de vida e ainda está desenvolvendo serviços tangibilizados, que aproximem o ouvinte da programação. </li></ul><ul><li>A rádio ainda não conta com o trabalho de locutores ao vivo, uma das principais armas de identificação com o público-rádio. </li></ul>
  5. 5. Utilizar redes sociais online, levando a Rádio GNT para a cultura dos diversos nichos de internautas impactados. Meios interconectados Blog Newsletter Twitter Orkut Ações Promocionais Estratégia
  6. 6. <ul><li>Espaço para comentários e link para as demais ferramentas. </li></ul><ul><li>Conteúdo atualizado com frequência, trazendo informações da programação- já que o conteúdo textual da rádio é basicamente estático. </li></ul><ul><li>Abordagem também de assuntos do dia a dia, estabelecendo um ponto de contato direto entre os ouvintes, gerando conteúdo próprio, sem depender exclusivamente do canal. </li></ul><ul><li>Link &quot;Tenha a Rádio GNT no seu blog&quot;, para que o internauta possa copiar um código para o seu blog pessoal, com link direto para o player. </li></ul><ul><li>Links para blogs do canal GNT. </li></ul>Blog
  7. 7. Rádio GNT News <ul><li>Newsletter semanal com a finalidade de divulgar a rádio e o conteúdo do site. </li></ul><ul><li>Conteúdo diferenciado, com promoções exclusivas – ao estilo do “Clube GNT”. </li></ul><ul><li>Chamadas para os playlists especiais do site, promoções, twitter, orkut, entre outros. </li></ul><ul><li>Comentário da Semana: depoimentos de ouvintes deixados no “Mural”. </li></ul>Gerando aproximação + fidelização Newsletter
  8. 8. <ul><li>Orkut, Twitter e blogs terão promoções exclusivas para cada meio, para os ouvintes a estarem sempre ligados em todos os pontos de comunicação. </li></ul><ul><li>Ativando o movimento no canal de promoções do site: </li></ul><ul><li>Ação Inicial: </li></ul><ul><li>As pessoas enviam, por email, uma seleção de músicas para tocar na rádio. Os playlists serão previamente selecionados pela produção da rádio e os 5 melhores disponibilizados via enquete. A playlist mais votada no período de uma semana tocará na rádio e o ouvinte ganhará um brinde exclusivo, além de ter seu nome e foto atrelado ao playlist vencedor na página da rádio. </li></ul>Mais audiência e identidade para o site Ações Promocionais
  9. 9. <ul><li>Twitter </li></ul><ul><li>Criar um perfil que aproxime a rádio do ouvinte, trazendo também novos visitantes em meio a este processo. </li></ul><ul><li>Promoções relâmpago para twitters – incentivando o “boca-a-boca” </li></ul><ul><li>Informações sobre a programação / artistas relacionados </li></ul><ul><li>Chamadas para os assuntos discutidos no blog </li></ul><ul><li>Premiação para participantes ativos (brindes para aqueles que interagem frequentemente com o site) </li></ul><ul><li>Colocar os posts do twitter, utilizando seus Widgets na home do site. </li></ul>Redes Sociais
  10. 10. <ul><li>Orkut </li></ul><ul><li>Reafirmar a ligação da rádio e o canal criando um relacionamento entre membros de comunidades de programas do GNT (Manhattan Connection, Jamie Oliver, Fernanda Young, Super Bonita) e a comunidade da Rádio no Orkut. </li></ul><ul><li>Presença em outras grandes comunidades que atendem ao perfil. Fazer – mediante autorização dos administradores- promoções ligadas ao tema da comunidade e criar tópicos de discussão dentro delas, sempre divulgando novidades. </li></ul><ul><li>Implementar promoções que premiem participantes ativos na comunidade da Rádio GNT, gerando credibilidade junto aos heavy users. </li></ul>Ir onde o consumidor está, com o conteúdo direcionado. Sempre gerando fluxo pro site da rádio. Redes Sociais
  11. 11. Os ouvintes integrados nessas redes sociais estarão vivenciando a presença da rádio a partir do momento que interagem com a mesma. Seja através das promoções , do que eles ouvem , da interatividade apresentada pelo site, pela forma que se relacionam com o site ou pela forma que se identificam com o estilo de vida e comportamento propostos pela concepção do canal (moda, saúde, etc) experimentando a sensação de estarem inseridos neste contexto . Experiência positiva Impacto da marca Retenção do cliente Propaganda boca-a-boca Maior captação de ouvintes e usuários Conclusão

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