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Estratégia de Mkt   Rádio Gnt
 

Estratégia de Mkt Rádio Gnt

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    Estratégia de Mkt   Rádio Gnt Estratégia de Mkt Rádio Gnt Presentation Transcript

    • Estratégia de Marketing
      • radiognt.com
      • O público alvo é mulher, de 25 a 49 anos , das classes AB
      • A seleção musical está em sintonia com o conceito do canal, que oferece uma programação leve, moderna e bem-humorada
      • Repertório de música contemporânea nos mais variados estilos como jazz, MPB, bossa nova e lounge
      • Trilhas sonoras dos filmes e das séries exibidas pelo canal
      • Participação dos apresentadores e do conteúdo das principais produções do GNT
      • ram 50 mil páginas vistas/
      Perfil
    • Com o desenvolvimento de seu próprio site, inaugurado em 2009, a Rádio GNT tem a oportunidade de crescer no mercado de rádios online. O conteúdo do site é baseado nos pilares do canal (moda, gastronomia, bem estar, saúde) e visa colocar nestes temas, uma complementação musical . Com as diversas possibilidades que o site pode oferecer, a Rádio GNT tem o objetivo de ser referência de informação para a mulher moderna, se colocando como especialista neste público extremamente segmentado (como é atualmente, o próprio canal). Objetivo
    • Vantagens Desvantagens
      • Por ser uma rádio exclusivamente online, a Rádio GNT se comunica com um público segmentado que já está em sintonia com a programação do canal GNT da Globosat.
      • Presença dos apresentadores e do conteúdo da tv dentro de sua programação - no formato de boletins.
      • A rádio tem pouco tempo de vida e ainda está desenvolvendo serviços tangibilizados, que aproximem o ouvinte da programação.
      • A rádio ainda não conta com o trabalho de locutores ao vivo, uma das principais armas de identificação com o público-rádio.
    • Utilizar redes sociais online, levando a Rádio GNT para a cultura dos diversos nichos de internautas impactados. Meios interconectados Blog Newsletter Twitter Orkut Ações Promocionais Estratégia
      • Espaço para comentários e link para as demais ferramentas.
      • Conteúdo atualizado com frequência, trazendo informações da programação- já que o conteúdo textual da rádio é basicamente estático.
      • Abordagem também de assuntos do dia a dia, estabelecendo um ponto de contato direto entre os ouvintes, gerando conteúdo próprio, sem depender exclusivamente do canal.
      • Link "Tenha a Rádio GNT no seu blog", para que o internauta possa copiar um código para o seu blog pessoal, com link direto para o player.
      • Links para blogs do canal GNT.
      Blog
    • Rádio GNT News
      • Newsletter semanal com a finalidade de divulgar a rádio e o conteúdo do site.
      • Conteúdo diferenciado, com promoções exclusivas – ao estilo do “Clube GNT”.
      • Chamadas para os playlists especiais do site, promoções, twitter, orkut, entre outros.
      • Comentário da Semana: depoimentos de ouvintes deixados no “Mural”.
      Gerando aproximação + fidelização Newsletter
      • Orkut, Twitter e blogs terão promoções exclusivas para cada meio, para os ouvintes a estarem sempre ligados em todos os pontos de comunicação.
      • Ativando o movimento no canal de promoções do site:
      • Ação Inicial:
      • As pessoas enviam, por email, uma seleção de músicas para tocar na rádio. Os playlists serão previamente selecionados pela produção da rádio e os 5 melhores disponibilizados via enquete. A playlist mais votada no período de uma semana tocará na rádio e o ouvinte ganhará um brinde exclusivo, além de ter seu nome e foto atrelado ao playlist vencedor na página da rádio.
      Mais audiência e identidade para o site Ações Promocionais
      • Twitter
      • Criar um perfil que aproxime a rádio do ouvinte, trazendo também novos visitantes em meio a este processo.
      • Promoções relâmpago para twitters – incentivando o “boca-a-boca”
      • Informações sobre a programação / artistas relacionados
      • Chamadas para os assuntos discutidos no blog
      • Premiação para participantes ativos (brindes para aqueles que interagem frequentemente com o site)
      • Colocar os posts do twitter, utilizando seus Widgets na home do site.
      Redes Sociais
      • Orkut
      • Reafirmar a ligação da rádio e o canal criando um relacionamento entre membros de comunidades de programas do GNT (Manhattan Connection, Jamie Oliver, Fernanda Young, Super Bonita) e a comunidade da Rádio no Orkut.
      • Presença em outras grandes comunidades que atendem ao perfil. Fazer – mediante autorização dos administradores- promoções ligadas ao tema da comunidade e criar tópicos de discussão dentro delas, sempre divulgando novidades.
      • Implementar promoções que premiem participantes ativos na comunidade da Rádio GNT, gerando credibilidade junto aos heavy users.
      Ir onde o consumidor está, com o conteúdo direcionado. Sempre gerando fluxo pro site da rádio. Redes Sociais
    • Os ouvintes integrados nessas redes sociais estarão vivenciando a presença da rádio a partir do momento que interagem com a mesma. Seja através das promoções , do que eles ouvem , da interatividade apresentada pelo site, pela forma que se relacionam com o site ou pela forma que se identificam com o estilo de vida e comportamento propostos pela concepção do canal (moda, saúde, etc) experimentando a sensação de estarem inseridos neste contexto . Experiência positiva Impacto da marca Retenção do cliente Propaganda boca-a-boca Maior captação de ouvintes e usuários Conclusão