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Rtve tv tras el apagón

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  • 1. La TV después del apagado La nueva Televisión Corporación RTVE Jornada AEDETI Medios Interactivos Madrid, 12 de mayo de 2010
  • 2. Demanda insatisfecha Encuesta a 84.456 aficionados de 174 países sobre la F1 en televisión: 1.  Imagen en alta resolución 2.  Poder partir la pantalla en dos para seguir a dos pilotos elegidos por el espectador 3.  Abundante información gráfica 4.  Seleccionar cámara on board 5.  Escuchar el motor 6.  Escuchar la radio con los diálogos entre boxes y pilotos 7.  Analizar en vivo las decisiones de los comisarios 8.  Información de las estrategias Oferta del Demanda de la operador audiencia Zona de éxito La demanda insatisfecha son oportunidades para la competencia Corporación RTVE Medios Interactivos
  • 3. Paradigmas En 1968 Suiza dominaba el mercado 68% mundial de relojes de pulsera con un 68% de la ventas. En solo 10 años su participación bajó hasta el 10% 10% ¿Qué sucedió en esos 10 años? 1968 1978 La aparición del reloj de cuarzo con pantalla digital dejó obsoleta a toda su industria. No supieron ver el cambio que se estaba produciendo por que no reconocieron esa patente como una amenaza, al asociar reloj con manecillas y no con una maquina de medir el tiempo Corporación RTVE Medios Interactivos
  • 4. Paradigmas La televisión también tiene sus paradigmas, tenemos un esquema mental de lo que es esta industria porque siempre ha sido así. “ La televisión es un flujo continuo de contenidos que se distribuyen por el aire a un público masivo, indiscriminado y pasivo” Cuando intentamos atender la demanda insatisfecha, mejorando cada uno de los aspectos del negocio, sin darnos cuenta, estamos actuado condicionados por esa visión. Aplicamos un paradigma que nos impide ver la raíz los cambios y la profundidad de sus consecuencias. Hoy nos resulta tan extraño una televisión sin parrilla como un reloj sin manecillas en 1968 Corporación RTVE Medios Interactivos
  • 5. El nuevo escenario El problema es que no se puede predecir la velocidad del cambio: Lo que es Lo que viene La televisión se ve en el salón y en familia La televisión se ve en múltiples les dispositivos y se consume individualmente Para poner contenidos en el televisor hace falta Cualquiera puede poner contenidos en el televisor una licencia Las distintos operadores compiten entre si por la Se compite por el tiempo de ocio del espectador con atención del usuario del televisor todos los dispositivos con conexión al televisor La parrilla es la herramienta fundamental de la El aumento del consumo de video bajo demanda estrategia del operador resta importancia a la parrilla Los contenidos de televisión son en su mayor Se alarga el ciclo de vida de los programas en el parte de “usar y tirar” televisor El coste de emisión es “tarifa plana” para la Cada espectador alcanzado cuesta dinero cobertura establecida La EPG y el zapping son los elementos básicos Las redes sociales y los fenómenos virales cobran para dar a conocer el contenido cada vez más importancia como prescriptores de contenidos El espectador es pasivo El espectador es activo Corporación RTVE Medios Interactivos
  • 6. Las claves del nuevo escenario La competencia por el tiempo de ocio del espectador ya no se produce solo entre broadcasters, si no que también se compite contra cualquier operador que pueda poner contenidos en Internet El aumento del consumo de video bajo demanda sobre el total de horas de televisión consumida, y el alargamiento del ciclo de vida de los contenidos consumidos en el televisor Cambios en la estructura de costes de distribución. Se pasa de la “tarifa plana” de las plataformas broadcast al Corporación RTVE coste por usuario de la distribución IP Medios Interactivos
  • 7. Demanda insatisfecha Encuesta a 84.456 aficionados de 174 países sobre la F1 en televisión: 1.  Imagen en alta resolución 2.  Poder partir la pantalla en dos para seguir a dos pilotos elegidos por el espectador 3.  Abundante información gráfica 4.  Seleccionar cámara on board 5.  Escuchar el motor 6.  Escuchar la radio con los diálogos entre boxes y pilotos 7.  Analizar en vivo las decisiones de los comisarios 8.  Información de las estrategias Alta definición, personalización del contenido, contenidos adicionales y participación… Corporación RTVE Medios Interactivos
  • 8. La TV después del apagado La nueva Televisión Corporación RTVE Jornada AEDETI Medios Interactivos Madrid, 12 de mayo de 2010