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1. Slide 1: Periodismo 3.0 El asalto ciudadano a los medios La importancia del periodismo participativo Juan Varela Periodistas21.com Fundació Sa Nostra | Noviembre 2006
2. Slide 2: Consumo de medios en España (EGM) por edades Audiencia por edad 70 60 50 40 30 20 10 0 Diarios Radio TV TV Local Internet 14-24 25-44 45 y más Juan Varela | Periodistas21.com 2
3. Slide 3: Periodismo 3.0  Fases periodismo digital  Periodismo 1.0 • Adaptación de contenidos para la web: edición  Periodismo 2.0 • Creación de contenidos específicos para la Red  Periodismo 3.0 periodismo como conversación: diálogo socialización de la información: criterio social Juan Varela | Periodistas21.com 3
4. Slide 4: Periodismo 3.0  Periodismo 3.0  La audiencia ya no se conforma con recibir pasivamente la información  Quiere participar en las noticias  La audiencia se convierte en creadora del mensaje informativo: • asalto ciudadano a los medios • exigencia de participación • nueva relación de credibilidad a través de la confianza  We media: criterios sociales vs. criterios profesionales  Rechazo de la autoridad informativa  Comunicación interpersonal: oír a personas como ellos  Periodismo de proximidad: con voz humana Juan Varela | Periodistas21.com 4
5. Slide 5: MSM vs. medios sociales  Superan la tradicional labor de intermediación de los medios de comunicación de masas  El público se lanza a la conquista de los medios para salir del discurso dominante y unidireccional: rebelión audiencia  Fin del broadcasting: de uno a muchos. La nueva comunicación es muchos a muchos  Publicaciones de nicho: muy especializadas  Nanoaudiencias: fragmentación, suma de perfiles  Construyen comunidades virtuales: círculos de atención, criterio social, participación, esferas de interés y audiencia Juan Varela | Periodistas21.com 5
6. Slide 6: El impacto de los medios sociales  Los medios sociales se definen por la  convergencia de redes sociales,  nuevos medios  y sindicación o enlaces de ideas y escritos.  Se amplifican y extienden por la confianza  Los medios tradicionales son unidireccionales, pasivos y autoritarios.  Los medios sociales son interactivos, apasionados, libres y promueven el intercambio Juan Varela | Periodistas21.com 6
7. Slide 7: ¿Qué es un superusuario?  Ciberciudadanos expertos en el uso de los medios y herramientas sociales capaces de comunicarse, actuar y liderar a comunidades virtuales para crear estados de opinión y promover la movilización social.  Consumidores intensivos de información multimedia  Los más votantes y participativos en la sociedad  Alto nivel educativo y social  Resultados:  pérdida de influencia de los medios tradicionales,  personalización de medios y mensajes,  discriminación de los mensajes y  aumento de la influencia de la comunicación interpersonal Juan Varela | Periodistas21.com 7
8. Slide 8: ¿Qué es un superusuario?  Perfil  El 57% son hombres.  Jóvenes: 48% menores de 30 años.  Usan banda ancha el 70%.  Son de clase media alta y con alto nivel de formación Juan Varela | Periodistas21.com 8
9. Slide 9: ¿Qué es un superusuario?  Un 70% de la audiencia usa varios medios al mismo tiempo  Tendencias  Los jóvenes rebajan su consumo de televisión. Diarios y televisión se ven al mismo tiempo.  La radio (convencional u on line) es el medio más complementario con navegar por la Red.  Se valora lo que otra persona cuenta por teléfono –móvil, SMS–, por correo electrónico o en una bitácora.  La información es pasiva, la conversación moviliza Juan Varela | Periodistas21.com 9
10. Slide 10: ¿Qué son los blogs?  Diarios digitales personales  Ordenados cronológicamente  Con enlaces a otras páginas: hipertexto  Y comentarios de los lectores: interactividad  Los blogs son medios sociales: socializan la información y la contextualizan en la Red a través del hipertexto (alto poder referencial) Juan Varela | Periodistas21.com 10
11. Slide 11: ¿Qué son los blogs? Juan Varela | Periodistas21.com 11
12. Slide 12: ¿Qué son los blogs?  Son la mayor revolución democrática en la información y la comunicación de los últimos años  Su esencia es la participación  La información se convierte en conversación  Son también comunicación interpersonal, de personas a personas: las personas se reencuentran cara a cara  Conversación adictiva para audiencias especializadas  Vigilan a los medios tradicionales: superusuarios Juan Varela | Periodistas21.com 12
13. Slide 13: La blogosfera crece  La explosiónde las bitácoras (The State of Blogging)  100.000 nuevos blogs al día Juan Varela | Periodistas21.com 13
14. Slide 14: Así es la blogosfera hispana  Un 3% de los navegantes españoles bloguea: (Navegantes en la Red, EGM)  Quienes actualizan y escriben (postean) con cierta asiduidad no pasan de 15.000 personas.  La audiencia de las bitácoras alcanza al 11,4% del total de internautas: 800.000 personas Juan Varela | Periodistas21.com 14
15. Slide 15: ¿Para qué un blog?  Para llegar a los superusuarios: jóvenes, consumidores y prescriptores  Credibilidad: contacto directo con el lector  Generan confianza a través de la participación  Restan rigidez a la información y la convierten en una conversación de persona a persona  Permiten un alto grado de actualización informativa  Fidelizar audiencias digitales  Utilizan intensivamente el hipertexto: más referencias, más tráfico.  Atractivos para los anunciantes como producto de nicho. Nuevas fórmulas publicitarias a través del marketing directo, RSS, etc.  Proyectos de periodismo hiperlocal o de nicho Juan Varela | Periodistas21.com 15
16. Slide 16: Blogs en medios Juan Varela | Periodistas21.com 16
17. Slide 17: Blogs en medios Juan Varela | Periodistas21.com 17
18. Slide 18: Blogs en medios Juan Varela | Periodistas21.com 18
19. Slide 19: Medios sociales | Hiperlocales Juan Varela | Periodistas21.com 19
20. Slide 20: Medios sociales | Multimedia Juan Varela | Periodistas21.com 20
21. Slide 21: Medios sociales | Podcast Juan Varela | Periodistas21.com 21
22. Slide 22: Medios sociales | Wikis Juan Varela | Periodistas21.com 22
23. Slide 23: Medios sociales | RSS Juan Varela | Periodistas21.com 23
24. Slide 24: ¿Para qué los medios sociales?  No perder el tradicional papel de mediación informativa  Mantener la atención de los ciudadanos en un mercado muy competitivo y fragmentado: economía de la atención  Mejorar la oferta periodística con la incorporación de más interactividad, nuevas voces, formatos y estilos  Ganar atractivo entre los superusuarios: consumidores intensivos de información multimedia y los más activos socialmente.  E-fluenttials: influenciadores digitales, líderes de consumo  Atraer al público joven  Credibilidad: transparencia e interactividad  Fidelizar audiencias segmentadas: digitales, temáticas y microlocales  Fortalecer marca Varela | Periodistas21.com Juan 24
25. Slide 25: Gracias por su atención Juan Varela Periodistas21.com juan@periodistas21.com Juan Varela | Periodistas21.com 25