Periodismo 3.0

Periodismo 3.0 El asalto ciudadano a los medios La importancia del periodismo participativo Juan Varela Periodistas21.com Fundació Sa Nostra | Noviembre 2006

Consumo de medios en España (EGM) por edades

Periodismo 3.0
Fases periodismo digital
Periodismo 1.0
Adaptación de contenidos para la web: edición
Periodismo 2.0
Creación de contenidos específicos para la Red
Periodismo 3.0 periodismo como conversación: diálogo socialización de la información: criterio social

Periodismo 3.0
Periodismo 3.0
La audiencia ya no se conforma con recibir pasivamente la información
Quiere participar en las noticias
La audiencia se convierte en creadora del mensaje informativo :
asalto ciudadano a los medios
exigencia de participación
nueva relación de credibilidad a través de la confianza
We media: criterios sociales vs. criterios profesionales
Rechazo de la autoridad informativa
Comunicación interpersonal : oír a personas como ellos
Periodismo de proximidad: con voz humana

MSM vs. medios sociales
Superan la tradicional labor de intermediación de los medios de comunicación de masas
El público se lanza a la conquista de los medios para salir del discurso dominante y unidireccional: rebelión audiencia
Fin del broadcasting : de uno a muchos. La nueva comunicación es muchos a muchos
Publicaciones de nicho : muy especializadas
Nanoaudiencias : fragmentación, suma de perfiles
Construyen comunidades virtuales : círculos de atención, criterio social, participación, esferas de interés y audiencia

El impacto de los medios sociales
Los medios sociales se definen por la
convergencia de redes sociales,
nuevos medios
y sindicación o enlaces de ideas y escritos .
Se amplifican y extienden por la confianza
Los medios tradicionales son unidireccionales, pasivos y autoritarios .
Los medios sociales son interactivos, apasionados, libres y promueven el intercambio

¿Qué es un superusuario?
Ciberciudadanos expertos en el uso de los medios y herramientas sociales capaces de comunicarse, actuar y liderar a comunidades virtuales para crear estados de opinión y promover la movilización social.
Consumidores intensivos de información multimedia
Los más votantes y participativos en la sociedad
Alto nivel educativo y social
Resultados:
pérdida de influencia de los medios tradicionales,
personalización de medios y mensajes,
discriminación de los mensajes y
aumento de la influencia de la comunicación interpersonal

Perfil
El 57% son hombres .
Jóvenes : 48% menores de 30 años.
Usan banda ancha el 70%.
Son de clase media alta y con alto nivel de formación

Un 70% de la audiencia usa varios medios al mismo tiempo
Tendencias
Los jóvenes rebajan su consumo de televisión . Diarios y televisión se ven al mismo tiempo .
La radio (convencional u on line) es el medio más complementario con navegar por la Red .
Se valora lo que otra persona cuenta por teléfono –móvil, SMS–, por correo electrónico o en una bitácora.
La información es pasiva, la conversación moviliza

¿Qué son los blogs?
Diarios digitales personales
Ordenados cronológicamente
Con enlaces a otras páginas: hipertexto
Y comentarios de los lectores: interactividad
Los blogs son medios sociales : socializan la información y la contextualizan en la Red a través del hipertexto (alto poder referencial)

Son la mayor revolución democrática en la información y la comunicación de los últimos años
Su esencia es la participación
La información se convierte en conversación
Son también comunicación interpersonal , de personas a personas: las personas se reencuentran cara a cara
Conversación adictiva para audiencias especializadas
Vigilan a los medios tradicionales: superusuarios

La blogosfera crece
La explosiónde las bitácoras (The State of Blogging)
100.000 nuevos blogs al día

Así es la blogosfera hispana
Un 3% de los navegantes españoles bloguea : (Navegantes en la Red, EGM)
Quienes actualizan y escriben (postean) con cierta asiduidad no pasan de 15.000 personas .
La audiencia de las bitácoras alcanza al 11,4% del total de internautas: 800.000 personas

¿Para qué un blog?
Para llegar a los superusuarios : jóvenes, consumidores y prescriptores
Credibilidad : contacto directo con el lector
Generan confianza a través de la participación
Restan rigidez a la información y la convierten en una conversación de persona a persona
Permiten un alto grado de actualización informativa
Fidelizar audiencias digitales
Utilizan intensivamente el hipertexto : más referencias, más tráfico.
Atractivos para los anunciantes como producto de nicho . Nuevas fórmulas publicitarias a través del marketing directo, RSS, etc.
Proyectos de periodismo hiperlocal o de nicho

Blogs en medios

Medios sociales | Hiperlocales

Medios sociales | Multimedia

Medios sociales | Podcast

Medios sociales | Wikis

Medios sociales | RSS

¿Para qué los medios sociales?
No perder el tradicional papel de mediación informativa
Mantener la atención de los ciudadanos en un mercado muy competitivo y fragmentado: economía de la atención
Mejorar la oferta periodística con la incorporación de más interactividad, nuevas voces, formatos y estilos
Ganar atractivo entre los superusuarios : consumidores intensivos de información multimedia y los más activos socialmente.
E-fluenttials: influenciadores digitales, líderes de consumo
Atraer al público joven
Credibilidad : transparencia e interactividad
Fidelizar audiencias segmentadas : digitales, temáticas y microlocales
Fortalecer marca

Gracias por su atención
Juan Varela
Periodistas21.com
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Periodismo 3.0

by Juan Varela on Nov 20, 2006

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