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Facebook Office Launch Jan2010

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    Facebook Office Launch Jan2010 Facebook Office Launch Jan2010 Presentation Transcript

    • Facebook en España
    • Irene Cano, Directora Comercial Facebook España
    • Continuo crecimiento de Facebook en España 8 millones de usuarios activos Source: Facebook, Jan 2010 Note: Active users are registered users who have logged on to Facebook at least once in the last 30 days.
    • Facebook es el canal principal en España Dos terceras partes de los usuarios tienen más de 25 años Source: Facebook Internal Data, Jan 2010
    • Alta implicación por parte del usuario Facebook es parte de la rutina diaria de los usuarios 47 Minutos* 2 Visitas* 50% Diarias Promedio de visitas Porcentaje de usuarios Uso diario promedio diarias que se conectan diariamente
    • Los medios sociales: Redefiniendo Internet
    • La Evolución del descubrimiento Como encuentran los consumidores la información Directorios Directorios Buscadores UGC + UGC + Páginas amarillas, Digitales Marketing en Directorios Contexto Social clasificados, Yahoo Buscadores Yelp Facebook periódicos eBay
    • La opinión de los amigos es la más importante ¿Cuando consideras comprar un producto o servicio cuáles de las siguientes fuentes de información son las 2 que te inspiran mayor confianza y te aportan más valor? Source: Facebook segment, self-reported survey data conducted on Facebook, Mar.08, US only, n = 3,169
    • “El poder de definir y controlar las marcas está pasando de las empresas e instituciones a los individuos y counidades”
    • La participación de las marcas en el „Gráfico Social‟
    • Las Marcas en Facebook Estrategia comercial
    • Las marcas pueden centrarse en tres areas clave. Páginas & Eventos Innovaciones Publicidad Facebook 1 2 3 Display / Estándar Conexiones para Aplicaciones Respuesta Directa marcas Facebook Connect Engagement Ads Interacción y Móvil participación social
    • Nuestra organización comercial Media Contacts Mediacom Mindshare Zenith GroupM iGlue OMD ME Carat C Starcom Ymedia Profero Initiative Lattitud Optimedia Universal McCann Direct Sales Inside Sales Online Sales Top Agencies Mid-Tier Long Tail
    • Marketing en Facebook : Desde la cobertura y la segmentación hasta la interacción y las conexiones
    • Los Formatos Publicitarios: Home y Rotación General Home: Estándar y Engagement Anuncios en la Anuncios en Rotación General Formato Home – 1 anuncio en Formato Rotación General – 3 la página anuncios por página
    • Engagement Ads Invita a los usuarios a interactuar y compartir tu publicidad Fan Encuesta Evento Envío de Muestra (Q2) Regalo Video Comentario
    • Conexiones: Marketing a largo plazo 1 2 advertising helps publish messages make connections to your fans via your Page 3 4 encourage feedback and purchase
    • Facebook como medio de cobertura: Reach Block
    • Cobertura total en un solo día: Reach o Road Block Alcanzando la mayoría de usuarios en su Home en España ▪ Más de 10M de impresiones ▪ Más de 4M usuarios únicos diarios en España ▪ Las primeras 5 imps. de cada usuario en 24 horas Sea el principal anunciante durante 24 horas en la home con mayor tráfico, alcanzando una audiencia potencial de 4M.
    • Innovación en análisis de campañas: Relevancia y valor añadido
    • Redefiniendo el análisis de campañas Reporte estándar Facebook Reporte Ad hoc Ad Engagement levels Incremental Viral Clicks Standard Impression, Click, Video Play metrics are provided Organic Social Actions or Pulse Data Reports – profile viral spread in Newsfeed trend data
    • Facebook: Casos Prácticos
    • Kraft: Suchard Case Study Objetivo ▪ Reforzar la imagen de Suchard entre los usuarios de Facebook. Hazte Fan engagement Resultados Interacciones de usuarios ▪ Mas de un 400% de impresiones orgánicas en campaña. ▪ Casi 50K fans en 40 días de campaña. ▪ 2 de cada 100 usuarios Crecimiento Número de Fans impactados han interactuado con la marca. ▪ Mas de 550 interacciones semanales en el muro de
    • Nike: Nike Running Case Study Objetivo ▪ Engagement Ad con encuesta Resultados ▪ 8,296 encuestas enviadas Poll engagement Ad en 13 días de campaña. ▪ +13K interacciones con el anuncio en la Home Page. ▪ +1,800 fans conectados con la marca que realizan más Evolución número de fans de 200 interacciones por Facebook Page semana.
    • Fox Entertainment: Ice Age 3 Case Study Objetivo ▪ Lanzamiento Ice Age 3, campaña regalos virtuales para promocionar la película Resultados Regalo virtual engagement Ad ▪ +50% de impresiones orgánicas en campaña. ▪ 9,176 regalos virtuales enviados entre fans. Regalos virtuales ▪ 20,000 interacciones con el Facebook Page anuncio en Home Page.
    • Heineken España: Extra Cold Case Study Objetivo ▪ Promocionar Heineken ExtraCold ▪ Crear fans del evento Video Fan Engagement Ad Resultados Crecimiento Número de Fans ▪ 9600 fans en ocho días de campaña ▪ 50% de impresiones orgánicas ▪ casi 25,000 interacciones con el anuncio en la Home Page. Heineken Extra Cold Facebook Page ▪ 7,000 visualizaciones del video
    • Vodafone: Vodafone IT Mobile People Case Study Objetivo •Promover la nueva tarifa Mobile Internet Facebook Edition Solución • Construir la Fan Page de Vodafone Italia Mobile People dedicada a las personas siempre conectadas • Promover la Fan Page a través de Reachblock, Engagement ads y ASUs Resultados • Más de 32.000 fans en 2 semanas
    • El Poder de las Conexiones
    • Las conexiones: un nuevo paradigma de marketing “Respuesta Directa” Tipo de Anunciante “Branding” Consideración ‘Engagement’ Objetivo del Anunciante Notoriedad Relación a Transacción largo plazo única Compra de Impresiones Medios Clicks Nueva Oportunidad Conexiones
    • (c) 2007 Facebook, Inc. or its licensors. "Facebook" is a registered trademark of Facebook, Inc.. All rights reserved. 1.0