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2012 lat am future in focus

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    2012 lat am future in focus 2012 lat am future in focus Presentation Transcript

    • Futuro Digital - Latinoamérica 2012Marzo 2012 ¡Síganos en Twitter! @comScoreLATAM #futurodigital12Alejandro FoskSr. Vice President Latin America, comScore, Inc.
    • comScore es Líder Mundial en Medición del Mundo Digital de RápidaEvolución, Cubriendo el Mundo con Presencia Local © comScore, Inc. Proprietary. 2 V1011
    • El Enfoque Innovador de comScore Revoluciona la Medición 2 Millones de PanelistasVisión 360°del Comportamiento de Panel Centrado en PERSONAS con las Personas Medición Censal de SITIO Visitas Web y comportamiento de Búsqueda Compras Exposición a Online Publicidad PANEL CENSO & Offline Online Advertising Transacciones Effectiveness Consumo de Demografía, Medios & Video PANEL Estilos de Vida & Actitudes Unified Digital Measurement™ (UDM) Internet Móvil Uso y Metodología con Patente en Trámite Comportamiento Adoptado por 93% de las Principales Entidades de América Latina © comScore, Inc. Proprietary. 3 V1011
    • TENDENCIAS QUE ESTÁN FORMANDO EL AÑO DIGITAL LOS USUARIOS DE INTERNET PRINCIPALES ENTIDADES WEB REDES SOCIALES ENTRETENIMIENTO Y VIDEO ONLINE CONTENIDO DE NOTICIAS COMPRAS ONLINE BÚSQUEDAS MÓVILES Y TABLETS © comScore, Inc. Proprietary. 4 V1011
    • EL CRECIENTE Y CAMBIANTE PANORAMADIGITAL EN AMÉRICA LATINA YALREDEDOR DEL MUNDO © comScore, Inc. Proprietary. 5
    • Estados Unidos ya no es el Centro del Universo OnlineThe U.S. Is No Longer the Center of the Online Universe Población Internet EE.UU. vs. Resto del Mundo Distribución de Audiencia Internet en el Mundo Medio Oriente - Resto del Africa, Mundo América 34% Latina; 8,8% 9,0% Asia 87% Pacífico; Norteamé 41,3% rica; EE.UU. 14,6% Asia Pacific 66% Europa; 26,4% 13% 1996 2011  En 1996, 2/3 de la población de Internet en el mundo se encontraba en EE.UU., hoy Asia Pacífico es la región más grande con más de un 40% de la población online.  Muchas regiones emergentes son proclives a dejar atrás los modos antiguos, pasando de dial-up directamente a banda ancha, haciendo al contenido multimedia, de video y contenido colaborativo inmediatamente accesible.  La temprana adopción de internet móvil además de internet en PC tenderá a ser popular en estas áreas de alto crecimiento. © comScore, Inc. Proprietary. 6 Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Dic-2011
    • Latinoamérica es la Región con Más Rápido CrecimientoLatAm Saw the Strongest Growth of All Global Regions Se espera que el crecimiento continúe a medida que la penetración de banda ancha en hogares Población Online Mundial aumente en Asia y América Latina (Millones) El crecimiento en regiones en desarrollo es +9% 1,444 proclive a continuar a medida que la gente va migrando de acceso compartido a uso en hogar 1,323 o trabajo Crecimiento Lento en Norteamérica 2010 Dic 2011 Dic Crecimiento Europeo mayoritariamente impulsado por Rusia +11% Dec-11 Dic-11 Dec-10 Dic-10 595 534 +6% 381 361 +3% +16% +14% 210 203 129 112 126 111 Asia Pac Europe North America Latin America Middle east Asia Pacífico Europa Norteamérica Latinoamérica Medio Oriente - Africa África © comScore, Inc. Proprietary. 7 Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Dic-2010 vs Dic-2011
    • Población Online de América Latina se Muestra Joven 3 de 5 Visitantes a Internet tienen menos de 35 años Edad: 15-24 Edad: 25-34 Edad: 35-44 Edad: 45-54 Edad: 55+ Global 25.9% 26.0% 21.9% 14.4% 11.8%Latinoamérica 32.5% 28.3% 20.3% 11.7% 7.3%Composición Porcentual de Total Visitantes de Internet Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Dic-2011
    • Venezuela, Colombia y México Poseen los UsuariosOnline más Jóvenes Edad: 15-24 Edad: 25-34 Edad: 35-44 Edad: 45-54 Edad: 55+ Argentina 29.4% 26.2% 18.4% 13.6% 12.5% Brasil 28.2% 31.9% 21.1% 11.4% 7.4% Chile 27.1% 26.2% 21.0% 15.2% 10.5% Colombia 40.2% 25.6% 20.0% 10.2% 4.0% México 38.6% 24.2% 20.2% 11.5% 5.5% Perú 27.5% 31.8% 21.9% 11.9% 7.0% Venezuela 44.7% 26.7% 15.8% 9.2% 3.6%Puerto Rico 29.3% 26.2% 21.7% 14.0% 8.8%Composición Porcentual de Total de Visitantes de Internet Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Dic-2011
    • En Cada Mercado, los Usuarios Jóvenes Registran unaParticipación Desproporcionadamente Alta de TiempoConsumido Online Edad: 15-24 Edad: 25-34 Edad: 35-44 Edad: 45-54 Edad: 55+ Argentina 32.4% 25.4% 17.3% 12.2% 12.7% Brasil 33.1% 29.5% 19.3% 10.4% 7.6% Chile 34.3% 25.1% 17.6% 13.2% 9.8% Colombia 45.5% 23.5% 17.7% 9.7% 3.6% México 44.0% 23.1% 18.1% 9.8% 5.0% Perú 34.4% 29.1% 18.7% 10.9% 6.8% Venezuela 50.1% 23.2% 13.7% 9.2% 3.8% Puerto Rico 34.9% 24.4% 19.1% 13.1% 8.5% Composición Porcentual de Total de Minutos Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Dic-2011
    • Perú, Brasil y Argentina sede de los Usuarios Online más Involucrados en la RegiónHoras Promedio Consumidas Online por Visitante Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Dic-2011
    • Sitios Google: el Destino Más Visitado en América Latina, Facebook el sitio con Mayor Afinidad Google Sites 123,378 Facebook.com 46,165 Microsoft Sites 116,111 Microsoft Sites 34,0091 Facebook.com Social Networking is the108,776 Google Sites 32,232 Yahoo! Sites Most Popular Online ActivityTerra - Telefonica 81,715 67,318 UOL Globo 3,444 3,319Federated Media Publishing Worldwide 47,130 Yahoo! Sites 3,030 UOL 45,623 Terra -… 2,239 Wikimedia Sites 45,235 MercadoLibre 1,016 VEVO 43,049 iG Sites 980 Globo 42,160 Spil Games 815 Propiedades Principales en Latinoamérica Propiedades principales en por Visitantes (000) Latinoamérica por Total de Minutos (MM) Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, América Latina, Dic-2010 a Dic-2011
    • Redes Sociales Eclipsaron a Portales como Actividad WebQue Más Tiempo Consumió en Noviembre 2011 Noticias/Información Juegos Email Mensajería Instantánea Entretenimiento Portales Redes Sociales 100% Email -2.6 pts 80% Mensajería Instantánea -8.2 pts. Entretenimiento +3.4 pts 60% Portales -9.5 pts. 40% 20% Redes Sociales +9.5 pts. 0% Dec-2010 Dec-2011Participación en Tiempo Consumido Entre Categorías Web Principales Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, América Latina, Dic-2010 a Dic-2011
    • Latinoamericanos Visitan Sitios de Noticias e Información, Sociales y de Comunicación por Sobre el Promedio Mundial Global Latinoamérica 93.7% Noticias/Infor 76.1% Portales 97.5% mación 86.3%Búsqueda/ 89.4% 73.1%Navegación 96.3% Retail 72.8%Entretenimi 88.6% 70.1% ento 96.7% Comunidad 85.3% Redes 82.3% 68.9% Sociales 96.4% Tecnología 75.3%Directorios/ 76.2% 63.7% Recursos 77.9% e-mail 75.3% Porcentaje de Alcance de Visitantes Únicos por Principales Categorías Mundiales Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Dic-2011
    • MEDIOS SOCIALES ESTANREDEFINIENDO LA COMUNICACIONEN EL MUNDO DIGITAL Y EL MUNDOREAL © comScore, Inc. Proprietary. 15
    • Crecimiento de la Audiencia Mundial deRedes Sociales1,600 +88%1,400 Total Internet1,200 +174%1,000 Redes Sociales 800 600 400 200 Total Mundial Visitantes Únicos (MM) 0 2007 2008 2009 2010 2011 Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Mar -2007 a Oct-2011
    • 5 de los Mercados Más Involucrados para RedesSociales se encuentran en América Latina 10.9 10.7 10.1 10.1 Average Hours per Visitor 9.5 Promedio de Horas por Visitante 8.7 8.2 7.9 7.6 7.1Rusia Argentina Israel Turquía Chile Perú Filipinas Canadá Colombia México Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Dic-2011
    • Facebook Lidera Mientras que Twitter, Google+, Tumblry LinkedIn Ven Impresionante Crecimiento en 2011 Principales 10 Redes Sociales en América Latina por Visitantes (MM) Dic-2011 vs. Dic-2010 +50% 108.8 +5% -13% +60% 33.4 28.1 27.0 N/A +77% +79% -3% +232% - 44% 9.7 7.7 7.6 7.6 6.3 6.2 Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Dic-2010 vs. Dic-2011
    • 7Horas consumidas en Facebook por Visitante Promedio en América Latina84% Penetración Regional de Facebook Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Dic-2011
    • Desde 2010, Facebook ha tomado el liderazgo en 6 nuevosmercados a través de Asia, América Latina y EuropaEne-2010Jan-2010 Abr-2010 Apr-2010 Jul-2012 Jul-2010 Oct-2010 Oct-2010 Ene-2011 Apr-2011 Jan-2011 Abr-2011 Jul-2011 Jul-2011 Oct-2011 Ene-2012 Oct-2011 Jan-2012 Facebook supera Orkut en Brazil 805.6 Facebook supera Facebook supera Windows Live a Sitios StudiVZ en Profile en Germany Portugal 471.4 Facebook supera a Hyves en Holanda Facebook supera a Yahoo! Wretch en Taiwan Facebook supera a Orkut en India Facebook supera a Windows Live Profile en México Ascenso de Facebook en Años Recientes Total Visitantes Únicos (MM) Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Ene-2010 a Dic-2011
    • Facebook Supera a Orkut en Brasil en Diciembre 2011 Facebook Orkut 40,000 +192% 35,000 +5% 30,000 25,000 20,000 15,000 10,000 5,000 0 Dec-2010 Dec-2011Visitantes (000) de Facebook y Orkut en Brasil Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Brasil, Edad 6+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Dic-2011
    • Facebook sirve casi 1 de cada 5Avisos de Display en Brasil Principales 10 Medios de Avisaje de Display Online en Brasil, por Participación de Avisos de Display En EE.UU. Facebook sirvió 1 de Cada 4 Avisos de Facebook.com 17.4% Display en 2011 Globo 14.1% UOL 12.2% Terra - Telefonica 11.4% Google Sites 10.3% 27.9% 27.9% Microsoft Sites 10.2% Otros, iG Sites 4.3% 72,1% Yahoo! Sites 1.1% Radio e Televisao… 0.5% Grupo Abril 0.4% Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Brasil, Edad 6+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Dic-2011
    • CONTENIDO DE ENTRETENIMIENTO YVIDEO ONLINE ATRAE A VISITANTESA TRAVÉS DE LA REGIÓN
    • Contenido de Entretenimiento Atrae Audiencia Online Creciente Entretenimiento Entretenimiento % Alcance Crecimiento de Audiencia en América Latina(000) Global 88.6% 130,000Latinoamérica 96.7% +14% Argentina 97.6% 125,000 Brasil 97.5% 120,000 Perú 96.9% 115,000 Chile 96.3% México 96.3% 110,000 Colombia 94.5% 105,000 Venezuela 93.7% 100,000 Puerto Rico 90.7% dic-10 dic-11 Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Dic-2011
    • Peruanos, Colombianos y Chilenos Consumen MayorTiempo en Sitios de Entretenimiento: 4+ Horas Horas Promedio por Visitante a Sitios de Entretenimiento Global 3.3 2.7 Latinoamérica 3.3 2.4 Perú 4.3 3.3 Colombia 4.1 2.6 Chile 4.1 2.5 México 3.8 2.9 Argentina 3.4 1.9 Dic-2011 Brasil 3.0 2.3 Dic-2010 Puerto Rico 2.5 1.7 Venezuela 2.3 1.9 Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Dic-2010 vs. Dic-2011
    • Año Increíble Para El Video OnlineVideos Vistos Crecieron en Dos Dígitos a Través de la Región Crecimiento de Vistas de Video1 Social Networking is the 2011 Porcentaje Most Popular Online Activity Total Videos de Vistos (000) Crecimiento Dic-2011 Dic 2011 vs. Worldwide Dic. 2010 BRASIL 4.704.910 +74% MEXICO 2.984.048 +80% ARGENTINA 1.457.772 +75% CHILE 966.156 +91% © comScore, Inc. Proprietary. 26 Fuente: comScore Video Metrix, Dic-2011
    • Usuarios Online en Chile y Argentina másProclives a Volcarse a Video Online Videos 147.2 141.0Promedio por Espectador 124.0 109.7 Chile México Argentina Brasil% Alcance de 88,7% 83,1% 87,9% 82,8%Video Online Fuente: comScore Video Metrix, Dic-2011
    • Impulsados por YouTube, Sitios Google Registran Más de 60% de Videos Vistos MEXICO CHILE Videos % de Videos % de 1Sitios Google Social Networking is the (000) 2.104.416 Videos 70,5% Sitios Google (000) 646.132 Videos 66,9%VEVO Most Popular Online Activity 223.647 7,5% VEVO 79.408 8,2%Viacom Digital 51.611 1,7% Viacom Digital 19.237 2,0% Worldwide BRASIL ARGENTINA Videos % de Videos % de (000) Videos (000) VideosSitios Google 3.170.039 67,4% Sitios Google 954.555 65,5%VEVO 268.011 5,7% VEVO 73.683 5,1%Viacom Digital 56.242 1,2% Facebook.com 21.691 1,5% © comScore, Inc. Proprietary. 28 Fuente: comScore Video Metrix, Dic-2011
    • NOTICIAS ONLINE SON CLAVEEN LA VIDA DIGITAL DIARIADE LOS LATINOAMERICANOS
    • Hambrientos por Noticias, Latinoamericanos Superan Promedio Mundial en Alcance de la Categoría Noticias/Información Noticias/Información Noticias/Información % Alcance Crecimiento en Audiencia Global 76.1% de América Latina (000) 120,000 +32%Latinoamérica 86.3% Brasil 97.6% 110,000 Perú 95.9% 100,000 Argentina 94.8% 90,000 Chile 94.3% 80,000 México 84.8% Venezuela 70.0% 70,000 Colombia 67.0% 60,000 dic-10 dic-11 Puerto Rico 63.2% Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Dic-2011
    • Pero… El Consumo de Contenido de Noticias /Información se Encuentra bajo el Promedio Mundial conExcepción de Argentina Noticias/Información Minutos Promedio por Visitante Global 64.1 Latinoamérica 42.0 Argentina 99.2 Puerto Rico 63.6 Chile 44.6 Perú 42.5 Colombia 37.2 Brasil 33.8 Venezuela 33.5 México 31.1 Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Dic-2011
    • Argentina – Clarín y La Nación Lideran CategoríaNoticias, Infobae experimenta fuerte Involucramiento Minutos Principales Sitios de Noticias/Información en Argentina Promedio por Total de Visitantes (000) por Visitante Grupo Clarin 9,470 57.4 Grupo La Nacion 4,979 26.2 Yahoo! News Network 2,559 8.2 Grupo La Voz Del… 1,707 27.8 Grupo Perfil 1,640 31.8 Grupo Infobae 1,611 75.4 Uno Medios 1,010 24.4 MSN News 954 4.7 Cadena3 903 25.5 20MINUTOS.ES Sites 872 2.3 Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Argentina, Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Dic-2011
    • COMPRAS ONLINE SE CONVIERTENEN ACTIVIDAD CLAVE ENAMERICA LATINA
    • Retail Online Crece en Latinoamérica Impulsado por Temporada de Compras Navideñas Retail Retail % Alcance Crecimiento de Audiencia en América Latina (000) Global 73.1% 100,000 +30%Latinoamérica 72.8% Brasil 87.7% 90,000 Argentina 74.1% 80,000 Chile 69.6% Perú 67.0% 70,000 Puerto Rico 65.5% México 65.3% 60,000 Venezuela 63.1% 50,000 Colombia 57.1% dic-10 dic-11 Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Dic-2011
    • Casi 1 de cada 4 Usuarios Online enAmérica Latina Utiliza Sitios deComparación de Compras Comparación 22,5 % en Compras Electrónica de 19,2 % Consumo Cupones 17,3 % Hardware de 13,3 % Computadores Software de 11,7 % ComputadoresPrincipales 5 Categorías Retail por Porcentaje de Alcance en Dic-2011 Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes América Latina, Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Dic-2011
    • Black Friday se Acerca a América Latina: Chile y México experimentan crecimiento en Uso de Retail en Noviembre por Iniciativas de Retailes Locales Visitantes Visitantes +17% +37% Únicos Únicos Minutos Minutos +28% +30% Totales Totales Páginas Páginas +38% +35% Totales TotalesVisitas Totales +28% Visitas Totales +35% Aumento Porcentual en Métricas Clave de Retail Nov-2011 vs. Nov-2010 Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Chile y México, Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Dic-2011 vs. Dic-2010
    • ¿BUSCANDO ALGO?LA BÚSQUEDA SURGE A TRAVÉSDE LA REGIÓN
    • Latinoamericanos Buscan Más que CualquierOtro Usuario Alrededor del Mundo Buscando en el Mundo Busquedas por Búsquedas Buscadores Únicos Buscador Global 184.467 1.419.557 129,9 Latinoamérica 21.472 123.784 173,5 Europa 60.362 391.670 154,1Norteamérica 34.350 252.937 135,8Medio Oriente –África 12.354 115.421 107,0Asia Pacífico 55.930 535.745 104,4 Fuente: comScore qSearch, Dic-2011
    • La Búsqueda Surge en América Latina durante 2011 Búsquedas Totales Aumentaron 38% en el Último Año a más de 21 Mil Millones de Búsquedas Efectuadas en Dic-2011 Panorama de Búsqueda en América Latina Dic-2010 Dic-2011 % Crecimiento Búsquedas (MM) 15.526 21.472 38% Buscadores Únicos (000) 106.250 123.784 17% Búsquedas por Buscador 146,1 173,5 19% Fuente: comScore qSearch, America Latina, Dic-2011
    • Sitios Google Representan a 9 de Cada 10Búsquedas en América Latina 2.0% 2.0% 1.3% 1.0% 2.9% Google Sites MercadoLibre Facebook.com Microsoft Sites Yahoo! Sites Other 90.7% Fuente: comScore qSearch, Latin America, Dec-2011
    • SMARTPHONES Y TABLETSPOTENCIAN EL SURGIMIENTO DELOMNIVORO DIGITAL
    • Dispositivos Móviles y Tablets modifican elCómo los Usuarios se Conectan en el Mundo Tráfico desde No Computadores para Mercados Específicos Móviles Tablet Otros Singapur 11.5% Gran Bretaña 9.5% EE.UU 8.2% Australia 7.7% Japón 7.1% Canadá 6.5% España 5.2% India 5.1% Francia 2.8% Brasil 1.5% Fuente: comScore Device Essentials, Dic-2011
    • Puerto Rico ve que el Mayor Tráfico OcurreFuera de los Computadores con 7,7% Participación de Tráfico de Internet de no Computadores (Móvil, Tablet y otros) en Dic-2011 Puerto Rico 7.7% Chile 3.2% Colombia 2.4% Venezuela 1.9% Peru 1.9% Argentina 1.7% Brazil 1.5% Fuente: comScore Device Essentials, Dic-2011
    • Tablets Registran 40% del Tráfico Web deNo Computadores en Brasil y Colombia Participación de Tráfico de Internet de No Computadores Móvil Tablet Otro 5.3% 2.8% 4.3% 6.4% 8.6% 7.3% 13.1% 17.1% 16.7% 22.2% 42.2% 25.9% 32.3% 41.6% 27.6% 72.5% 34.1% 65.5% 79.0% 59.3% 60.4% 54.9% 52.0% 48.8% Argentina Brasil Chile Colombia México Perú Puerto Venezuela Rico Fuente: comScore Device Essentials, Dic-2011
    • Apple Posee la Mayor Participación de Mercado de Tráficode No Computadores a través de los Mercados Participación de Sistema Operativo Total de Tráfico de No Computadores 6.4% 6.5% 4.6% 11.1% 0.3% 1.4% 16.7% 14.3% 3.8% 3.5% 14.69% 3.3% 4.0% 9.9% 4.0% 8.7% 3.9% 3.6% 62.7% 59.5% 46.6% 32.5% 60.0% 66.0% 59.2% 38.5% 34.9% 27.0% 31.1% 21.2% 18.2% 14.1% Argentina Brasil Chile Colombia México Perú Puerto Rico Android iOS RIM Symbian Otros Fuente: comScore Device Essentials, Dic-2011
    • Historias que darán Forma a lo Digital en20121 LO SOCIAL DEFINE EL CONSUMO MODELANDO CÓMO INTERACTUAN LAS PERSONAS EN EL MUNDO DIGITAL Y EL FÍSICO2 OLIMPIADAS DE VERANO 2012 ILUMINA EL CRECIMIENTO DE CONSUMO DE MULTIMEDIOS3 COMPRAS ONLINE AFECTARÁN AL FLUJO REGULAR DE VENTAS TRADICIONALES DE RETAIL4 FIJARSE EN EL OMNIVORO DIGITAL
    • ¿PREGUNTAS?Por favor escríbamos a sepamas@comscore.comsi tiene cualquier pregunta o comentario adicional. © comScore, Inc. Proprietary. 47
    • ¡Gracias!Nota: Una copia de esta presentación será enviada a los asistentesdentro de 48 horas.