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Presentación Agencia_Ideamos Digital_2014
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Presentación Agencia_Ideamos Digital_2014

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  • 1. PRESENTACIÓN AGENCIA
  • 2. ¿QUÉ IDEAMOS? Campañas digitales acorde a las necesidades de nuestros clientes: • Investigación. • Planeación. • Compra. • Implementación. • Seguimiento. Generamos un servicio integral a través del acompañamiento a nuestros clientes con planeación y estrategia de medios digitales. Realizamos un completo análisis en el manejo, rendimiento y optimización de presupuestos.
  • 3. PAUTA ASOCIATIVA Los portales de contenido Premium, cumplen en esencia un objetivo base que es el de posicionar (Branding) pero existen muchas alternativas para lograr no solo un alcance sino un impacto importante y hacer que nuestras campañas, estrategias tengan un posicionamiento y una recordación mucho mas alta. ¿QUÉ IDEAMOS? Modelos de negociación / compra: CPM, presencias fijas, asociación a contenido, patrocinios, etc…
  • 4. Propuestas involucrando Contenido (especiales editoriales, pauta asociativa, generación de aplicaciones en alianza). http://www.citytv.com.co/videos/804958/lci-especial-editorial https://www.youtube.com/watch?v=U9PRp_f8UEo ¿QUÉ IDEAMOS? Pauta en Video: Pre-roll, Mid- Roll, Post-Roll Pauta Display (tradicional, alto impacto, rich media) http://media24.s3.amazonaws.com/manual/3_demos_/2_alto _impacto/3_layers/2interstitial.html DSP: plataformas de compra de pauta en tiempo real (Demand Side Platform), inventarios gigantescos de pauta que integran a diversas Ad Networks, para incrementar el alcance, efectividad y métricas. Retargeting: Social retargeting, que se basa en la estrategia de re contacto a través de la marcación de la IP con cookie de campaña. Métricas principales: Alcance (Impresiones), CTR (#clicks / #impresiones * 100%), interacción (Views, % desplegado, etc…)
  • 5. PERFORMANCE Muchas estrategias no solo requieren generar un posicionamiento y una recordación de marca en sus targets objetivos, hay objetivos que requieren una acción (Interacción, visita, lead, venta, etc… definido como Call To Action) este tipo de estrategias requieren modelos de compra, administración y optimización diferentes; en este sentido aunque muchas veces usamos las mismas plataformas (portales de contenido, redes sociales, mailing), la forma en que compramos la pauta es diferente. ¿QUÉ IDEAMOS? Modelos de negociación / compra: CPM optimizado, CPC, CPA, CPL, CPF
  • 6. ¿QUÉ IDEAMOS? GOOGLE PARTNER AGENCY Certificación Google en implementación y reporte de campañas Adwords. Nuestras campañas buscan posicionar, optimizar y generar efectividad, traducido en retorno de la inversión para nuestras marcas, buscando lograr objetivos como: Web Metrics (BR, VT, TV, UU), Branding, Alcance, Performance (Leads, Ventas), a través de: Google Serach, Google Display, YouTube, Remarketing
  • 7. Google Search • Plataforma de compra de pauta en buscador Google, estrategia Pull. • Se utilizan keywords y anuncios de texto. • Cadena de valor Google. • 60% de Colombianos buscan en Internet. • 98% de estas búsquedas suceden en Google. ¿QUÉ IDEAMOS? Google Display • Plataforma de compra de pauta a través de la red display Google, estrategia Push. • Se utilizan anuncios gráficos (Banners). • Red de portales de contenido mas grande del mundo. • Categorías de contenido. • Segmentación demográfica YouTube • Plataforma de contenido en video mas grande del mundo. • Pauta: Preroll (previo al contenido demandado), Display, PF (takes over), alto impacto. • 3er canal en Col (audiencia) • 15mm de UU al mes. Remarketing / Retargeting • Consiste en re contactar al usuario a través la red de display, mediante la marcación de su IP con una cookie. • Es una de las estrategias mas exitosas en modelos CPA. • E-commerce.
  • 8. ¿QUÉ IDEAMOS? DSP Integrando ad-networks bajo una misma plataforma tecnológica, podemos recibir beneficios de segmentación y optimización como los de Google Adwords en plataformas de compra mas robustas mediante compra RTB (Real Time Bidding), logrando así alcances superiores sin perder de vista la efectividad (performance).
  • 9. ¿QUÉ IDEAMOS? DMP La efectividad requiere cada vez mas precisión; mediante plataformas DMP podemos segmentar por intereses e intención de compra en una categoría específica y así segmentar de manera mas precisa según el interés real del usuario en la red.
  • 10. ¿QUÉ IDEAMOS? E-Mail Marketing Mailing es una de las herramientas mas poderosas actualmente para lograr una relación directa con los usuarios que ya son consumidores de al menos una parte de la marca, debido a su adaptabilidad a móviles y demás dispositivos; es por ello cada vez mas importante, gestionar una estrategia adecuada a través de e-mail, para contactar y re conectar los intereses de aquellos que tienen preferencia por al menos una parte de la marca. • BD Propia: crecimiento, gestión opt-in de la base (habeas data), administración y medición. • BD de terceros: gestión, filtro (segmentación) y alquiler de bases con diversos proveedores opt-in.
  • 11. ¿QUÉ IDEAMOS? ¿Cómo y cuándo funciona una estrategia de E-Mail Mkt? • Con un objetivo claro: • Branding. • Contenido. • Performance. • Gestionando adecuadamente las BD y segmentando según su comportamiento y relevancia para la estrategia: • Últimos compradores. • Visitantes de sección. • Avance en el proceso de navegación UX. • Optimizamos los resultados, a través de métricas: • Asunto • Estructura • Diseño • Contenido • Volver a iniciar el proceso Métricas principales: Alcance (Impresiones), CTR (#clicks / #impresiones * 100%), interacción (Views, % desplegado, ratio de video completado, tiempo interacción)
  • 12. ¿QUÉ IDEAMOS? Mobile Marketing El Consumo digital alrededor del mundo, está migrando cada vez mas, hacia nuevas alternativas de navegación y dispositivos, por lo cual cobra una relevancia entender y empezar a generar estrategias de presencia en estas nuevas alternativas, como: • Envíos SMS (georeferenciados, sat push, alto impacto etc…) y MMS • Mobile Search (Adwords) • Pauta en móviles a través de redes de contenido (DSP mobile), RTB. • Pauta en Portales de contenido Premium en versión para móviles, ejemplo: http://m.eltiempo.com.
  • 13. SOCIAL MEDIA MARKETING Muchas compañías están integrando dentro de su estructura de Marketing, un componente de Social Media, con la idea de reducir costos; siendo este tipo de estrategias abandonadas o descuidadas en poco tiempo, por lo cuál es importante fortalecer una estrategia real en SMM teniendo en cuenta elementos como: • Objetivos concretos y medibles para la estrategia en Social Media. • Personal capacitado y herramientas adecuadas para gestionar y medir la estrategia en todo momento. • Replanteamiento para optimizar los resultados obtenidos. ¿QUÉ IDEAMOS?
  • 14. ¿QUÉ IDEAMOS? Administración SMM contemplando estrategias que aporten valor a la marca, integrando plataformas sociales que sirvan a la estrategia; no todas las redes funcionan a todas las marcas. RECUERDA: Tu comunidad tiene 2 veces mayor probabilidad de adquirir tus servicios que quienes no te siguen. Protocolo y estructura de Redes entender que la conversación YA se está generando, sin importar si la marca está o no participando, es el primer paso para entender el uso y objetivo de Social Media en una Compañía, partiendo de tono de comunicación, estrategia de contenido, frecuencia de publicación y protocolo de respuesta, la estrategia nos arroja métricas y replanteamientos para mejorar sobre la marcha. Social ADS Compra de pauta en las diversas plataformas sociales que lo permiten (Facebook, Twitter, Lined In, YouTube, wase,...) Infiltración Consiste en disponer de diversas herramientas para «escuchar» o monitorear las conversaciones que se dan en redes como Twitter, para comenzar a contactar a los usuarios directamente y que publiquen mensajes que sean de interés para nuestra estrategia, fortaleciendo el call to action y el Word of Mouth.
  • 15. ¿NUEVAS IDEAS? Nuevos medios digitales Desarrollo A través de nuestros Partners, podemos aportar en el Desarrollo, control y optimización de sites, aplicaciones, banners, programas (CRM, web, móviles), programas de seguimiento, nuevas oportunidades y necesidades específicas con características tecnológicas. • Programación en HTML 5 • Responsive design (diseño adaptativo y funcional en cualquier dispositivo). • Desarrollo de banners (Rich Media, alto impacto, tradicionales, E-Mailing, etc…) • Desarrollo de Microsites, Landing Pages, Apps.
  • 16. ¡MEDIMOS LAS IDEAS!
  • 17. IDEAMOS PARA…
  • 18. ¡GRACIAS!

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