Trendy v display reklamě - Linda Hlaváčová - H1.cz

1,254
-1

Published on

Přednáška Lindy Hlaváčové v Olomouci. 19.3. Professional Lecture JsmeMarketing.cz. Více informací http://www.jsmemarketing.cz/akce/lecture/2013-3-inbound-marketing-a-nakup-display-reklamy-od-lektoru-z-h1-cz

Published in: Business
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,254
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
24
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Trendy v display reklamě - Linda Hlaváčová - H1.cz

  1. 1. Trendy v nákupu display reklamy v roce 2013 Linda Hlaváčová
  2. 2. Linda HlaváčováSEO Inbound Paid RTB advertising LB Social Display
  3. 3. Joe McCambley
  4. 4. 1. banner na světě• Hotwired.com• rok 1994• 44 % CTR
  5. 5. Klasický nákup bannerů
  6. 6. Proces klasického nákupu banneru1) ceník,2) mailová komunikace,3) slevy,4) konečné ceny,5) kampaň.
  7. 7. GDN kampaně v AdWords• nákup display reklamy v GDN• správa kampaně přes AdWords1) flexibilita, žádná osobní komunikace,2) různé možnosti cílení,3) absolutní kontrola nad rozpočtem.
  8. 8. Možnosti cílení v AdWords Topics Placement Contextual (keywords) Interests Remarketing
  9. 9. RTB kampaně přes DSP Umožňuje nákup display reklamy i mimo GDN pomocí aukce. Nákup zacílených impresí, zaměření na konkrétního uživatele.
  10. 10. Co je to RTB• Metoda nákupu display reklamy• Princip aukce impresí v reálném čase• Různá reklama na základě: – zájmů uživatele, – interakce s webem, – interakce s reklamou.
  11. 11. RTB Z POHLEDU INVENTORY A TYPU NÁKUPU
  12. 12. RTB z pohledu inventory GDNRTB CZ plochy Klasický nákup Zahraniční plochy
  13. 13. Display z pohledu nákupu DisplayKlasický GDN RTB nákup CPT CPC CPT Napřímo AdWords DSP
  14. 14. AUDIENCE BUYING (NÁKUP PUBLIKA)
  15. 15. V RTB nás moc nezajímá, KDE se reklama zobrazuje, ale KOMUPlacement Audience buying buying
  16. 16. Úrovně display reklamy
  17. 17. Renesance display reklamy • Snazší a transparentnější nákup display reklamy • Vstup médií do RTB aukce • Pokročilé přístupy v analytice kampaní
  18. 18. Velikost trhu Zdroj: http://www.doublesense.cz/clanky/idc-rtb2016 USA – RTB 20 % z trhu s display reklamou
  19. 19. Jak to funguje
  20. 20. Princip RTB• DSP (demand side platform) přijímá nabídky impresí od SSP (supply side platform) a nakupuje je na základě zadaných pravidel od inzerenta• Během zlomku sekundy je vyhodnocena nejlepší nabídka, jejíž banner se zobrazí
  21. 21. Jak to funguje
  22. 22. SSPSSP = supply side platform• zastupuje publishera a umožňuje mu spravovat reklamu na jeho webech• pošle informace o impresi na DSP a uspořádá aukci• zobrazí banner výherce aukce
  23. 23. DSPDSP = demand side platform• zastupuje stranu inzerenta v aukci• platforma pro zadávání podmínek pro nákup reklamy• různé možnosti cílení, technologie, optimalizační algoritmy, zastoupení na českém trhu …
  24. 24. Výhody použití DSP• Flexibilita při spouštění kampaní• Cenově transparentní nákup• Optimalizace na viditelné imprese• Dosah na větší množství ploch• Možnost využití product retargetingu – dynamické bannery
  25. 25. Správa dalších kampaní, adserving• Možnost spravování více druhů kampaní• Retargeting napříč kanály• Komplexní vyhodnocování („data pod jednou střechou“)• Ovládání frekvence zobrazení bannerů (napříč médii)
  26. 26. Ukázka DSP - AdForm
  27. 27. Ukázka DSP - AdForm
  28. 28. Ukázka DSP - AdForm
  29. 29. Ukázka DSP - AdForm
  30. 30. Ukázka DSP - AdForm
  31. 31. Rozdíl mezi DSP a AdWords• Přes DSP obsloužíme větší inventory• Měření pokročilých metrik (post-view konverze, interakce s bannerem)• Různé možnosti cílení• Data „pod jednou střechou“• Produktový retargeting• Dostupnost pro jednotlivce
  32. 32. KDY POUŽÍT RTB?
  33. 33. Vytěžte z brandových kampaní výkon Brandová kampaň ProjeviliProjevili Neprojevili zájem a již zájem zájem nakoupili
  34. 34. Využijte publikum z brandové kampaně • doplnění frekvence zaViděli nižší ceny • sbírání cookies • vyloučit ty, kteří nakoupiliKlikli • retargetovat ty, kteří ještě nenakoupili
  35. 35. Retargetingové kampaně• Pracujte s publikem, které navštívilo váš web• Rozdělte si publikum a zvolte strategie: – už nakoupili – up-sell, cross-sell – ještě nenakoupili – přiveďte je zpátky na web• Příklady: – uživatel si nakoupil telefon, v bannerech mu můžeme nabídnout příslušenství – uživatel navštívil první stránku nákupního procesu, ale nákup nedokončil
  36. 36. Retargeting
  37. 37. Retargeting
  38. 38. Sbírejte data chytře a mazaně!• Pustit bannerovou kampaň po realitních serverech.• Pochytat uživatele (cookies), kteří tento banner viděli.• Tyto uživatele oslovovat napříč internetem s nabídkou výhodného povinného ručení. (A neomezovat se na konkrétní plochu.)
  39. 39. Product retargeting• Některé DSP umožňují vytvářet dynamické bannery na základě toho, co uživatele zaujalo – prohlíží si konkrétní kategorie – prohlíží si stránky konkrétního produktu – vloží zboží do nákupního košíku, ale nenakoupí• Zacílíte návštěvníka relevantním bannerem• Můžete návštěvníkům nabídnout slevu• Přiveďte je na stránku, kde budou mít slevu
  40. 40. Ovládání frekvence napříč médii• Už vás někdy pronásledoval banner na internetu?• Nezapomeňte omezit frekvenci zobrazení jednomu uživateli.• Jinak může mít reklama naprosto opačný efekt.• Výhodou měření v jednom nástroji je možnost ovládat frekvenci napříč médii.
  41. 41. Budoucnost• Nákup dat od třetích stran – v zahraničí již běžná praxe – nákup dat o konkrétních cílových skupinách
  42. 42. Děkuji za pozornost@Lindashlinda.hlavacova@h1.czwww.linkedin.com/in/LindaHlavacova
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×