Trendy v display reklamě - Linda Hlaváčová - H1.cz
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Trendy v display reklamě - Linda Hlaváčová - H1.cz

on

  • 1,235 views

Přednáška Lindy Hlaváčové v Olomouci. 19.3. Professional Lecture JsmeMarketing.cz. Více informací ...

Přednáška Lindy Hlaváčové v Olomouci. 19.3. Professional Lecture JsmeMarketing.cz. Více informací http://www.jsmemarketing.cz/akce/lecture/2013-3-inbound-marketing-a-nakup-display-reklamy-od-lektoru-z-h1-cz

Statistics

Views

Total Views
1,235
Views on SlideShare
1,116
Embed Views
119

Actions

Likes
0
Downloads
22
Comments
0

1 Embed 119

http://www.jsmemarketing.cz 119

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Trendy v display reklamě - Linda Hlaváčová - H1.cz Trendy v display reklamě - Linda Hlaváčová - H1.cz Presentation Transcript

  • Trendy v nákupu display reklamy v roce 2013 Linda Hlaváčová
  • Linda HlaváčováSEO Inbound Paid RTB advertising LB Social Display
  • Joe McCambley
  • 1. banner na světě• Hotwired.com• rok 1994• 44 % CTR
  • Klasický nákup bannerů
  • Proces klasického nákupu banneru1) ceník,2) mailová komunikace,3) slevy,4) konečné ceny,5) kampaň.
  • GDN kampaně v AdWords• nákup display reklamy v GDN• správa kampaně přes AdWords1) flexibilita, žádná osobní komunikace,2) různé možnosti cílení,3) absolutní kontrola nad rozpočtem.
  • Možnosti cílení v AdWords Topics Placement Contextual (keywords) Interests Remarketing
  • RTB kampaně přes DSP Umožňuje nákup display reklamy i mimo GDN pomocí aukce. Nákup zacílených impresí, zaměření na konkrétního uživatele.
  • Co je to RTB• Metoda nákupu display reklamy• Princip aukce impresí v reálném čase• Různá reklama na základě: – zájmů uživatele, – interakce s webem, – interakce s reklamou.
  • RTB Z POHLEDU INVENTORY A TYPU NÁKUPU
  • RTB z pohledu inventory GDNRTB CZ plochy Klasický nákup Zahraniční plochy
  • Display z pohledu nákupu DisplayKlasický GDN RTB nákup CPT CPC CPT Napřímo AdWords DSP
  • AUDIENCE BUYING (NÁKUP PUBLIKA)
  • V RTB nás moc nezajímá, KDE se reklama zobrazuje, ale KOMUPlacement Audience buying buying
  • Úrovně display reklamy
  • Renesance display reklamy • Snazší a transparentnější nákup display reklamy • Vstup médií do RTB aukce • Pokročilé přístupy v analytice kampaní
  • Velikost trhu Zdroj: http://www.doublesense.cz/clanky/idc-rtb2016 USA – RTB 20 % z trhu s display reklamou
  • Jak to funguje
  • Princip RTB• DSP (demand side platform) přijímá nabídky impresí od SSP (supply side platform) a nakupuje je na základě zadaných pravidel od inzerenta• Během zlomku sekundy je vyhodnocena nejlepší nabídka, jejíž banner se zobrazí
  • Jak to funguje
  • SSPSSP = supply side platform• zastupuje publishera a umožňuje mu spravovat reklamu na jeho webech• pošle informace o impresi na DSP a uspořádá aukci• zobrazí banner výherce aukce
  • DSPDSP = demand side platform• zastupuje stranu inzerenta v aukci• platforma pro zadávání podmínek pro nákup reklamy• různé možnosti cílení, technologie, optimalizační algoritmy, zastoupení na českém trhu …
  • Výhody použití DSP• Flexibilita při spouštění kampaní• Cenově transparentní nákup• Optimalizace na viditelné imprese• Dosah na větší množství ploch• Možnost využití product retargetingu – dynamické bannery
  • Správa dalších kampaní, adserving• Možnost spravování více druhů kampaní• Retargeting napříč kanály• Komplexní vyhodnocování („data pod jednou střechou“)• Ovládání frekvence zobrazení bannerů (napříč médii)
  • Ukázka DSP - AdForm
  • Ukázka DSP - AdForm
  • Ukázka DSP - AdForm
  • Ukázka DSP - AdForm
  • Ukázka DSP - AdForm
  • Rozdíl mezi DSP a AdWords• Přes DSP obsloužíme větší inventory• Měření pokročilých metrik (post-view konverze, interakce s bannerem)• Různé možnosti cílení• Data „pod jednou střechou“• Produktový retargeting• Dostupnost pro jednotlivce
  • KDY POUŽÍT RTB?
  • Vytěžte z brandových kampaní výkon Brandová kampaň ProjeviliProjevili Neprojevili zájem a již zájem zájem nakoupili
  • Využijte publikum z brandové kampaně • doplnění frekvence zaViděli nižší ceny • sbírání cookies • vyloučit ty, kteří nakoupiliKlikli • retargetovat ty, kteří ještě nenakoupili
  • Retargetingové kampaně• Pracujte s publikem, které navštívilo váš web• Rozdělte si publikum a zvolte strategie: – už nakoupili – up-sell, cross-sell – ještě nenakoupili – přiveďte je zpátky na web• Příklady: – uživatel si nakoupil telefon, v bannerech mu můžeme nabídnout příslušenství – uživatel navštívil první stránku nákupního procesu, ale nákup nedokončil
  • Retargeting
  • Retargeting
  • Sbírejte data chytře a mazaně!• Pustit bannerovou kampaň po realitních serverech.• Pochytat uživatele (cookies), kteří tento banner viděli.• Tyto uživatele oslovovat napříč internetem s nabídkou výhodného povinného ručení. (A neomezovat se na konkrétní plochu.)
  • Product retargeting• Některé DSP umožňují vytvářet dynamické bannery na základě toho, co uživatele zaujalo – prohlíží si konkrétní kategorie – prohlíží si stránky konkrétního produktu – vloží zboží do nákupního košíku, ale nenakoupí• Zacílíte návštěvníka relevantním bannerem• Můžete návštěvníkům nabídnout slevu• Přiveďte je na stránku, kde budou mít slevu
  • Ovládání frekvence napříč médii• Už vás někdy pronásledoval banner na internetu?• Nezapomeňte omezit frekvenci zobrazení jednomu uživateli.• Jinak může mít reklama naprosto opačný efekt.• Výhodou měření v jednom nástroji je možnost ovládat frekvenci napříč médii.
  • Budoucnost• Nákup dat od třetích stran – v zahraničí již běžná praxe – nákup dat o konkrétních cílových skupinách
  • Děkuji za pozornost@Lindashlinda.hlavacova@h1.czwww.linkedin.com/in/LindaHlavacova