Trendy v display reklamě - Linda Hlaváčová - H1.cz
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Like this? Share it with your network

Share

Trendy v display reklamě - Linda Hlaváčová - H1.cz

  • 1,385 views
Uploaded on

Přednáška Lindy Hlaváčové v Olomouci. 19.3. Professional Lecture JsmeMarketing.cz. Více informací......

Přednáška Lindy Hlaváčové v Olomouci. 19.3. Professional Lecture JsmeMarketing.cz. Více informací http://www.jsmemarketing.cz/akce/lecture/2013-3-inbound-marketing-a-nakup-display-reklamy-od-lektoru-z-h1-cz

More in: Business
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
1,385
On Slideshare
1,266
From Embeds
119
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
22
Comments
0
Likes
0

Embeds 119

http://www.jsmemarketing.cz 119

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Trendy v nákupu display reklamy v roce 2013 Linda Hlaváčová
  • 2. Linda HlaváčováSEO Inbound Paid RTB advertising LB Social Display
  • 3. Joe McCambley
  • 4. 1. banner na světě• Hotwired.com• rok 1994• 44 % CTR
  • 5. Klasický nákup bannerů
  • 6. Proces klasického nákupu banneru1) ceník,2) mailová komunikace,3) slevy,4) konečné ceny,5) kampaň.
  • 7. GDN kampaně v AdWords• nákup display reklamy v GDN• správa kampaně přes AdWords1) flexibilita, žádná osobní komunikace,2) různé možnosti cílení,3) absolutní kontrola nad rozpočtem.
  • 8. Možnosti cílení v AdWords Topics Placement Contextual (keywords) Interests Remarketing
  • 9. RTB kampaně přes DSP Umožňuje nákup display reklamy i mimo GDN pomocí aukce. Nákup zacílených impresí, zaměření na konkrétního uživatele.
  • 10. Co je to RTB• Metoda nákupu display reklamy• Princip aukce impresí v reálném čase• Různá reklama na základě: – zájmů uživatele, – interakce s webem, – interakce s reklamou.
  • 11. RTB Z POHLEDU INVENTORY A TYPU NÁKUPU
  • 12. RTB z pohledu inventory GDNRTB CZ plochy Klasický nákup Zahraniční plochy
  • 13. Display z pohledu nákupu DisplayKlasický GDN RTB nákup CPT CPC CPT Napřímo AdWords DSP
  • 14. AUDIENCE BUYING (NÁKUP PUBLIKA)
  • 15. V RTB nás moc nezajímá, KDE se reklama zobrazuje, ale KOMUPlacement Audience buying buying
  • 16. Úrovně display reklamy
  • 17. Renesance display reklamy • Snazší a transparentnější nákup display reklamy • Vstup médií do RTB aukce • Pokročilé přístupy v analytice kampaní
  • 18. Velikost trhu Zdroj: http://www.doublesense.cz/clanky/idc-rtb2016 USA – RTB 20 % z trhu s display reklamou
  • 19. Jak to funguje
  • 20. Princip RTB• DSP (demand side platform) přijímá nabídky impresí od SSP (supply side platform) a nakupuje je na základě zadaných pravidel od inzerenta• Během zlomku sekundy je vyhodnocena nejlepší nabídka, jejíž banner se zobrazí
  • 21. Jak to funguje
  • 22. SSPSSP = supply side platform• zastupuje publishera a umožňuje mu spravovat reklamu na jeho webech• pošle informace o impresi na DSP a uspořádá aukci• zobrazí banner výherce aukce
  • 23. DSPDSP = demand side platform• zastupuje stranu inzerenta v aukci• platforma pro zadávání podmínek pro nákup reklamy• různé možnosti cílení, technologie, optimalizační algoritmy, zastoupení na českém trhu …
  • 24. Výhody použití DSP• Flexibilita při spouštění kampaní• Cenově transparentní nákup• Optimalizace na viditelné imprese• Dosah na větší množství ploch• Možnost využití product retargetingu – dynamické bannery
  • 25. Správa dalších kampaní, adserving• Možnost spravování více druhů kampaní• Retargeting napříč kanály• Komplexní vyhodnocování („data pod jednou střechou“)• Ovládání frekvence zobrazení bannerů (napříč médii)
  • 26. Ukázka DSP - AdForm
  • 27. Ukázka DSP - AdForm
  • 28. Ukázka DSP - AdForm
  • 29. Ukázka DSP - AdForm
  • 30. Ukázka DSP - AdForm
  • 31. Rozdíl mezi DSP a AdWords• Přes DSP obsloužíme větší inventory• Měření pokročilých metrik (post-view konverze, interakce s bannerem)• Různé možnosti cílení• Data „pod jednou střechou“• Produktový retargeting• Dostupnost pro jednotlivce
  • 32. KDY POUŽÍT RTB?
  • 33. Vytěžte z brandových kampaní výkon Brandová kampaň ProjeviliProjevili Neprojevili zájem a již zájem zájem nakoupili
  • 34. Využijte publikum z brandové kampaně • doplnění frekvence zaViděli nižší ceny • sbírání cookies • vyloučit ty, kteří nakoupiliKlikli • retargetovat ty, kteří ještě nenakoupili
  • 35. Retargetingové kampaně• Pracujte s publikem, které navštívilo váš web• Rozdělte si publikum a zvolte strategie: – už nakoupili – up-sell, cross-sell – ještě nenakoupili – přiveďte je zpátky na web• Příklady: – uživatel si nakoupil telefon, v bannerech mu můžeme nabídnout příslušenství – uživatel navštívil první stránku nákupního procesu, ale nákup nedokončil
  • 36. Retargeting
  • 37. Retargeting
  • 38. Sbírejte data chytře a mazaně!• Pustit bannerovou kampaň po realitních serverech.• Pochytat uživatele (cookies), kteří tento banner viděli.• Tyto uživatele oslovovat napříč internetem s nabídkou výhodného povinného ručení. (A neomezovat se na konkrétní plochu.)
  • 39. Product retargeting• Některé DSP umožňují vytvářet dynamické bannery na základě toho, co uživatele zaujalo – prohlíží si konkrétní kategorie – prohlíží si stránky konkrétního produktu – vloží zboží do nákupního košíku, ale nenakoupí• Zacílíte návštěvníka relevantním bannerem• Můžete návštěvníkům nabídnout slevu• Přiveďte je na stránku, kde budou mít slevu
  • 40. Ovládání frekvence napříč médii• Už vás někdy pronásledoval banner na internetu?• Nezapomeňte omezit frekvenci zobrazení jednomu uživateli.• Jinak může mít reklama naprosto opačný efekt.• Výhodou měření v jednom nástroji je možnost ovládat frekvenci napříč médii.
  • 41. Budoucnost• Nákup dat od třetích stran – v zahraničí již běžná praxe – nákup dat o konkrétních cílových skupinách
  • 42. Děkuji za pozornost@Lindashlinda.hlavacova@h1.czwww.linkedin.com/in/LindaHlavacova