0
Trendy v nákupu display  reklamy v roce 2013       Linda Hlaváčová
Linda HlaváčováSEO        Inbound              Paid              RTB                              advertising      LB     ...
Joe McCambley
1. banner na světě• Hotwired.com• rok 1994• 44 % CTR
Klasický nákup bannerů
Proces klasického nákupu banneru1)   ceník,2)   mailová komunikace,3)   slevy,4)   konečné ceny,5)   kampaň.
GDN kampaně v AdWords• nákup display reklamy v GDN• správa kampaně přes AdWords1) flexibilita, žádná osobní komunikace,2) ...
Možnosti cílení v AdWords     Topics   Placement   Contextual   (keywords)                Interests                       ...
RTB kampaně přes DSP            Umožňuje nákup            display reklamy i mimo            GDN pomocí aukce.            N...
Co je to RTB• Metoda nákupu display reklamy• Princip aukce impresí v reálném čase• Různá reklama na základě:   – zájmů uži...
RTB Z POHLEDU INVENTORY A TYPU NÁKUPU
RTB z pohledu inventory          GDNRTB                 CZ plochy         Klasický          nákup     Zahraniční          ...
Display z pohledu nákupu           DisplayKlasický            GDN       RTB nákup   CPT        CPC      CPT Napřímo    AdW...
AUDIENCE BUYING (NÁKUP PUBLIKA)
V RTB nás moc nezajímá, KDE se reklama zobrazuje, ale KOMUPlacement         Audience  buying           buying
Úrovně display reklamy
Renesance display reklamy         • Snazší a transparentnější           nákup display reklamy         • Vstup médií do RTB...
Velikost trhu                 Zdroj: http://www.doublesense.cz/clanky/idc-rtb2016 USA – RTB 20 % z trhu s display reklamou
Jak to funguje
Princip RTB• DSP (demand side platform) přijímá nabídky impresí  od SSP (supply side platform) a nakupuje je na  základě z...
Jak to funguje
SSPSSP = supply side platform• zastupuje publishera a umožňuje mu spravovat  reklamu na jeho webech• pošle informace o imp...
DSPDSP = demand side platform• zastupuje stranu inzerenta v aukci• platforma pro zadávání podmínek pro nákup reklamy• různ...
Výhody použití DSP•   Flexibilita při spouštění kampaní•   Cenově transparentní nákup•   Optimalizace na viditelné imprese...
Správa dalších kampaní, adserving• Možnost spravování více druhů kampaní• Retargeting napříč kanály• Komplexní vyhodnocová...
Ukázka DSP - AdForm
Ukázka DSP - AdForm
Ukázka DSP - AdForm
Ukázka DSP - AdForm
Ukázka DSP - AdForm
Rozdíl mezi DSP a AdWords• Přes DSP obsloužíme větší inventory• Měření pokročilých metrik (post-view konverze,  interakce ...
KDY POUŽÍT RTB?
Vytěžte z brandových kampaní výkon    Brandová kampaň             ProjeviliProjevili               Neprojevili            ...
Využijte publikum z brandové           kampaně           • doplnění frekvence zaViděli       nižší ceny           • sbírán...
Retargetingové kampaně• Pracujte s publikem, které navštívilo váš web• Rozdělte si publikum a zvolte strategie:   – už nak...
Retargeting
Retargeting
Sbírejte data chytře a mazaně!• Pustit bannerovou kampaň po realitních serverech.• Pochytat uživatele (cookies), kteří ten...
Product retargeting• Některé DSP umožňují vytvářet dynamické bannery  na základě toho, co uživatele zaujalo   – prohlíží s...
Ovládání frekvence napříč médii• Už vás někdy pronásledoval banner na internetu?• Nezapomeňte omezit frekvenci zobrazení j...
Budoucnost• Nákup dat od třetích stran  – v zahraničí již běžná praxe  – nákup dat o konkrétních cílových skupinách
Děkuji za pozornost@Lindashlinda.hlavacova@h1.czwww.linkedin.com/in/LindaHlavacova
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Trendy v display reklamě - Linda Hlaváčová - H1.cz

1,079

Published on

Přednáška Lindy Hlaváčové v Olomouci. 19.3. Professional Lecture JsmeMarketing.cz. Více informací http://www.jsmemarketing.cz/akce/lecture/2013-3-inbound-marketing-a-nakup-display-reklamy-od-lektoru-z-h1-cz

Published in: Business
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,079
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
24
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Trendy v display reklamě - Linda Hlaváčová - H1.cz"

  1. 1. Trendy v nákupu display reklamy v roce 2013 Linda Hlaváčová
  2. 2. Linda HlaváčováSEO Inbound Paid RTB advertising LB Social Display
  3. 3. Joe McCambley
  4. 4. 1. banner na světě• Hotwired.com• rok 1994• 44 % CTR
  5. 5. Klasický nákup bannerů
  6. 6. Proces klasického nákupu banneru1) ceník,2) mailová komunikace,3) slevy,4) konečné ceny,5) kampaň.
  7. 7. GDN kampaně v AdWords• nákup display reklamy v GDN• správa kampaně přes AdWords1) flexibilita, žádná osobní komunikace,2) různé možnosti cílení,3) absolutní kontrola nad rozpočtem.
  8. 8. Možnosti cílení v AdWords Topics Placement Contextual (keywords) Interests Remarketing
  9. 9. RTB kampaně přes DSP Umožňuje nákup display reklamy i mimo GDN pomocí aukce. Nákup zacílených impresí, zaměření na konkrétního uživatele.
  10. 10. Co je to RTB• Metoda nákupu display reklamy• Princip aukce impresí v reálném čase• Různá reklama na základě: – zájmů uživatele, – interakce s webem, – interakce s reklamou.
  11. 11. RTB Z POHLEDU INVENTORY A TYPU NÁKUPU
  12. 12. RTB z pohledu inventory GDNRTB CZ plochy Klasický nákup Zahraniční plochy
  13. 13. Display z pohledu nákupu DisplayKlasický GDN RTB nákup CPT CPC CPT Napřímo AdWords DSP
  14. 14. AUDIENCE BUYING (NÁKUP PUBLIKA)
  15. 15. V RTB nás moc nezajímá, KDE se reklama zobrazuje, ale KOMUPlacement Audience buying buying
  16. 16. Úrovně display reklamy
  17. 17. Renesance display reklamy • Snazší a transparentnější nákup display reklamy • Vstup médií do RTB aukce • Pokročilé přístupy v analytice kampaní
  18. 18. Velikost trhu Zdroj: http://www.doublesense.cz/clanky/idc-rtb2016 USA – RTB 20 % z trhu s display reklamou
  19. 19. Jak to funguje
  20. 20. Princip RTB• DSP (demand side platform) přijímá nabídky impresí od SSP (supply side platform) a nakupuje je na základě zadaných pravidel od inzerenta• Během zlomku sekundy je vyhodnocena nejlepší nabídka, jejíž banner se zobrazí
  21. 21. Jak to funguje
  22. 22. SSPSSP = supply side platform• zastupuje publishera a umožňuje mu spravovat reklamu na jeho webech• pošle informace o impresi na DSP a uspořádá aukci• zobrazí banner výherce aukce
  23. 23. DSPDSP = demand side platform• zastupuje stranu inzerenta v aukci• platforma pro zadávání podmínek pro nákup reklamy• různé možnosti cílení, technologie, optimalizační algoritmy, zastoupení na českém trhu …
  24. 24. Výhody použití DSP• Flexibilita při spouštění kampaní• Cenově transparentní nákup• Optimalizace na viditelné imprese• Dosah na větší množství ploch• Možnost využití product retargetingu – dynamické bannery
  25. 25. Správa dalších kampaní, adserving• Možnost spravování více druhů kampaní• Retargeting napříč kanály• Komplexní vyhodnocování („data pod jednou střechou“)• Ovládání frekvence zobrazení bannerů (napříč médii)
  26. 26. Ukázka DSP - AdForm
  27. 27. Ukázka DSP - AdForm
  28. 28. Ukázka DSP - AdForm
  29. 29. Ukázka DSP - AdForm
  30. 30. Ukázka DSP - AdForm
  31. 31. Rozdíl mezi DSP a AdWords• Přes DSP obsloužíme větší inventory• Měření pokročilých metrik (post-view konverze, interakce s bannerem)• Různé možnosti cílení• Data „pod jednou střechou“• Produktový retargeting• Dostupnost pro jednotlivce
  32. 32. KDY POUŽÍT RTB?
  33. 33. Vytěžte z brandových kampaní výkon Brandová kampaň ProjeviliProjevili Neprojevili zájem a již zájem zájem nakoupili
  34. 34. Využijte publikum z brandové kampaně • doplnění frekvence zaViděli nižší ceny • sbírání cookies • vyloučit ty, kteří nakoupiliKlikli • retargetovat ty, kteří ještě nenakoupili
  35. 35. Retargetingové kampaně• Pracujte s publikem, které navštívilo váš web• Rozdělte si publikum a zvolte strategie: – už nakoupili – up-sell, cross-sell – ještě nenakoupili – přiveďte je zpátky na web• Příklady: – uživatel si nakoupil telefon, v bannerech mu můžeme nabídnout příslušenství – uživatel navštívil první stránku nákupního procesu, ale nákup nedokončil
  36. 36. Retargeting
  37. 37. Retargeting
  38. 38. Sbírejte data chytře a mazaně!• Pustit bannerovou kampaň po realitních serverech.• Pochytat uživatele (cookies), kteří tento banner viděli.• Tyto uživatele oslovovat napříč internetem s nabídkou výhodného povinného ručení. (A neomezovat se na konkrétní plochu.)
  39. 39. Product retargeting• Některé DSP umožňují vytvářet dynamické bannery na základě toho, co uživatele zaujalo – prohlíží si konkrétní kategorie – prohlíží si stránky konkrétního produktu – vloží zboží do nákupního košíku, ale nenakoupí• Zacílíte návštěvníka relevantním bannerem• Můžete návštěvníkům nabídnout slevu• Přiveďte je na stránku, kde budou mít slevu
  40. 40. Ovládání frekvence napříč médii• Už vás někdy pronásledoval banner na internetu?• Nezapomeňte omezit frekvenci zobrazení jednomu uživateli.• Jinak může mít reklama naprosto opačný efekt.• Výhodou měření v jednom nástroji je možnost ovládat frekvenci napříč médii.
  41. 41. Budoucnost• Nákup dat od třetích stran – v zahraničí již běžná praxe – nákup dat o konkrétních cílových skupinách
  42. 42. Děkuji za pozornost@Lindashlinda.hlavacova@h1.czwww.linkedin.com/in/LindaHlavacova
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×