9 TIPŮJAK ZÍSKÁTE ZÁKAZNÍKA  LEVNĚJI   Petra Větrovská
1.Kontrolujte vyhledávací        dotazy odstraňte nerelevantní kliky i zobrazení
relevantní zobrazení     nerelevantní zobrazení              kliknutí
Report vyhledávacích dotazů๏   co lidé skutečně hledali๏   zadávané dotazy, které nejsou relevantní๏   zadávané dotazy, kt...
2.Zvyšte míru proklikuformálními úpravami       textunejen na obsahu, ale i na formě záleží
První řádek do titulku        versus
Čitelná doména do titulku        versus
3.Zvyšte kvalitu cílové      stránkyobsahem a obsahovými experimenty
Přizpůsobení stránky dotazu
Obsahové experimenty v GA๏ testování 2 a více variant cílových stránek  • barva, text, umístění tlačítka  • ilustrační obr...
4.Experimentujte s cenou a najděte nastavení, při kterém je reklama               nejvýkonnější
Top pozice - typický případ               CTR      top pozice   ostatní       16,53 %      0,85 %
AdWords Campaign Experiments๏   A/B testování s nastavením cen CPC CPC + 20 %                                     více kon...
5.    Zaměřte se v remarketingu na časa pronásledujte konkrétnější cílové skupiny
Remarketingové listy podle času๏   fungují různě๏   zaslouží si jiné reklamní sdělení
6.      Využijte negativní        remarketinga ušetřete na těch, kdo nejspíš zrovna nenakoupí
Koho vyloučit z cílení?๏   kdo zrovna nakoupil, nejspíš chvíli nenakoupí๏   kdo chodí do klientského rozhraní, už je zákaz...
7. Nabízejte cenu podlevýkonu v různém časeprotože konverze jsou každým dnem a každou            hodinou jinak drahé
Když report podle dní vypadá takhle            konverze         cena za konverzi
A report podle hodin takhle                       30,66 €                       150,41 €
8.Maximalizujte sitelinkyčím víc místa zaberou sitelinky, tím níž bude                konkurence     (tohle jsou sitelinky)
Na sitelinky se moc nekliká
Ale hodně poutají pozornost
Zvlášť, když jsou rozšířené
9.Inzerujte kompletní aktuální nabídku     produktů    Product Listing Ads
Product Listing Ads๏ až 5 reklam pod top pozicí๏ až 8 reklam vpravo  • obrázek  • cena  • titulek  • propagační text
Jak spustit PLA๏   Feed pro Merchant Center (http://google.com/merchants)๏   Nastavit aktualizaci feedu๏   Propojit AdWord...
+Rozšířené kampaně upgrade na úplně nové AdWords
3 klíčové benefity๏   nabídky podle času, místa, zařízení๏   reklamy podle kontextu, ve kterém se uživatel nachází๏   pokr...
Čili například konkrétně๏   konec cílení na tablety๏   kampaň cílená na Prahu a Brno s různou nabídkou๏   preferovaná rekl...
Upgrade na rozšířenou kampaň๏   cca 20. 2. úplně nový AdWords editor๏   budou nástroje na nalezení cílení ke sloučení๏   p...
?           ptejte se...       čtěte si: vetrovka.cz     tweetněte mi: @vetrovkalajkněte: facebook.com/vetrovkacznapište m...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Petra Větrovská - 9 tipů jak získáte zákazníka levněji (Google Adwords)

2,949

Published on

Přednáška z konference Internet Marketing 2013, 9.2. v Olomouci. Více info o akci: http://www.jsmemarketing.cz/akce/conference/2013-2-internet-marketing-2013

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
2,949
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
28
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Petra Větrovská - 9 tipů jak získáte zákazníka levněji (Google Adwords)

  1. 1. 9 TIPŮJAK ZÍSKÁTE ZÁKAZNÍKA LEVNĚJI Petra Větrovská
  2. 2. 1.Kontrolujte vyhledávací dotazy odstraňte nerelevantní kliky i zobrazení
  3. 3. relevantní zobrazení nerelevantní zobrazení kliknutí
  4. 4. Report vyhledávacích dotazů๏ co lidé skutečně hledali๏ zadávané dotazy, které nejsou relevantní๏ zadávané dotazy, které jsou relevantní, ale nemáme je v kampani๏ zadávané dotazy, které se přiřazují ke špatné sestavě
  5. 5. 2.Zvyšte míru proklikuformálními úpravami textunejen na obsahu, ale i na formě záleží
  6. 6. První řádek do titulku versus
  7. 7. Čitelná doména do titulku versus
  8. 8. 3.Zvyšte kvalitu cílové stránkyobsahem a obsahovými experimenty
  9. 9. Přizpůsobení stránky dotazu
  10. 10. Obsahové experimenty v GA๏ testování 2 a více variant cílových stránek • barva, text, umístění tlačítka • ilustrační obrázek • nadpis, text • výzva k akci
  11. 11. 4.Experimentujte s cenou a najděte nastavení, při kterém je reklama nejvýkonnější
  12. 12. Top pozice - typický případ CTR top pozice ostatní 16,53 % 0,85 %
  13. 13. AdWords Campaign Experiments๏ A/B testování s nastavením cen CPC CPC + 20 % více konverzí stejná (nižší) cena
  14. 14. 5. Zaměřte se v remarketingu na časa pronásledujte konkrétnější cílové skupiny
  15. 15. Remarketingové listy podle času๏ fungují různě๏ zaslouží si jiné reklamní sdělení
  16. 16. 6. Využijte negativní remarketinga ušetřete na těch, kdo nejspíš zrovna nenakoupí
  17. 17. Koho vyloučit z cílení?๏ kdo zrovna nakoupil, nejspíš chvíli nenakoupí๏ kdo chodí do klientského rozhraní, už je zákazník๏ vyloučit remarketingové listy správně mezi sebou i z ostatních obsahových kampaní
  18. 18. 7. Nabízejte cenu podlevýkonu v různém časeprotože konverze jsou každým dnem a každou hodinou jinak drahé
  19. 19. Když report podle dní vypadá takhle konverze cena za konverzi
  20. 20. A report podle hodin takhle 30,66 € 150,41 €
  21. 21. 8.Maximalizujte sitelinkyčím víc místa zaberou sitelinky, tím níž bude konkurence (tohle jsou sitelinky)
  22. 22. Na sitelinky se moc nekliká
  23. 23. Ale hodně poutají pozornost
  24. 24. Zvlášť, když jsou rozšířené
  25. 25. 9.Inzerujte kompletní aktuální nabídku produktů Product Listing Ads
  26. 26. Product Listing Ads๏ až 5 reklam pod top pozicí๏ až 8 reklam vpravo • obrázek • cena • titulek • propagační text
  27. 27. Jak spustit PLA๏ Feed pro Merchant Center (http://google.com/merchants)๏ Nastavit aktualizaci feedu๏ Propojit AdWords s Merchant๏ Zkontrolovat kvalitu (dostupnost obrázků)๏ Vytvořit AdWords kampaně๏ Nastavit Product Extension (vytvořit cílení)๏ Sestavy filtrované podle typu produktu, štítků ...๏ Optimalizovat - obrázky, promo, negativní slova
  28. 28. +Rozšířené kampaně upgrade na úplně nové AdWords
  29. 29. 3 klíčové benefity๏ nabídky podle času, místa, zařízení๏ reklamy podle kontextu, ve kterém se uživatel nachází๏ pokročilý reporting a nové typy konverzí
  30. 30. Čili například konkrétně๏ konec cílení na tablety๏ kampaň cílená na Prahu a Brno s různou nabídkou๏ preferovaná reklama do mobilů๏ změna sitelinků automaticky podle času๏ reporty pro výkon jednotlivých sitelinků๏ cross-device konverze
  31. 31. Upgrade na rozšířenou kampaň๏ cca 20. 2. úplně nový AdWords editor๏ budou nástroje na nalezení cílení ke sloučení๏ po upgradu nejde vrátit zpět๏ na přípravu je čas cca do pololetí, pak auto-upgrade
  32. 32. ? ptejte se... čtěte si: vetrovka.cz tweetněte mi: @vetrovkalajkněte: facebook.com/vetrovkacznapište mi: petra.vetrovska@gmail.com
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×