Petra Větrovská - 9 tipů jak získáte zákazníka levněji (Google Adwords)
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Petra Větrovská - 9 tipů jak získáte zákazníka levněji (Google Adwords)

on

  • 3,142 views

Přednáška z konference Internet Marketing 2013, 9.2. v Olomouci. Více info o akci: http://www.jsmemarketing.cz/akce/conference/2013-2-internet-marketing-2013

Přednáška z konference Internet Marketing 2013, 9.2. v Olomouci. Více info o akci: http://www.jsmemarketing.cz/akce/conference/2013-2-internet-marketing-2013

Statistics

Views

Total Views
3,142
Views on SlideShare
1,260
Embed Views
1,882

Actions

Likes
1
Downloads
25
Comments
0

4 Embeds 1,882

http://www.m-journal.cz 1799
http://m.m-journal.cz 68
http://w.m-journal.cz 9
http://mjournal.webland.cz 6

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Petra Větrovská - 9 tipů jak získáte zákazníka levněji (Google Adwords) Petra Větrovská - 9 tipů jak získáte zákazníka levněji (Google Adwords) Presentation Transcript

  • 9 TIPŮJAK ZÍSKÁTE ZÁKAZNÍKA LEVNĚJI Petra Větrovská
  • 1.Kontrolujte vyhledávací dotazy odstraňte nerelevantní kliky i zobrazení
  • relevantní zobrazení nerelevantní zobrazení kliknutí
  • Report vyhledávacích dotazů๏ co lidé skutečně hledali๏ zadávané dotazy, které nejsou relevantní๏ zadávané dotazy, které jsou relevantní, ale nemáme je v kampani๏ zadávané dotazy, které se přiřazují ke špatné sestavě
  • 2.Zvyšte míru proklikuformálními úpravami textunejen na obsahu, ale i na formě záleží
  • První řádek do titulku versus
  • Čitelná doména do titulku versus
  • 3.Zvyšte kvalitu cílové stránkyobsahem a obsahovými experimenty
  • Přizpůsobení stránky dotazu
  • Obsahové experimenty v GA๏ testování 2 a více variant cílových stránek • barva, text, umístění tlačítka • ilustrační obrázek • nadpis, text • výzva k akci
  • 4.Experimentujte s cenou a najděte nastavení, při kterém je reklama nejvýkonnější
  • Top pozice - typický případ CTR top pozice ostatní 16,53 % 0,85 %
  • AdWords Campaign Experiments๏ A/B testování s nastavením cen CPC CPC + 20 % více konverzí stejná (nižší) cena
  • 5. Zaměřte se v remarketingu na časa pronásledujte konkrétnější cílové skupiny
  • Remarketingové listy podle času๏ fungují různě๏ zaslouží si jiné reklamní sdělení
  • 6. Využijte negativní remarketinga ušetřete na těch, kdo nejspíš zrovna nenakoupí
  • Koho vyloučit z cílení?๏ kdo zrovna nakoupil, nejspíš chvíli nenakoupí๏ kdo chodí do klientského rozhraní, už je zákazník๏ vyloučit remarketingové listy správně mezi sebou i z ostatních obsahových kampaní
  • 7. Nabízejte cenu podlevýkonu v různém časeprotože konverze jsou každým dnem a každou hodinou jinak drahé
  • Když report podle dní vypadá takhle konverze cena za konverzi
  • A report podle hodin takhle 30,66 € 150,41 €
  • 8.Maximalizujte sitelinkyčím víc místa zaberou sitelinky, tím níž bude konkurence (tohle jsou sitelinky)
  • Na sitelinky se moc nekliká
  • Ale hodně poutají pozornost
  • Zvlášť, když jsou rozšířené
  • 9.Inzerujte kompletní aktuální nabídku produktů Product Listing Ads
  • Product Listing Ads๏ až 5 reklam pod top pozicí๏ až 8 reklam vpravo • obrázek • cena • titulek • propagační text
  • Jak spustit PLA๏ Feed pro Merchant Center (http://google.com/merchants)๏ Nastavit aktualizaci feedu๏ Propojit AdWords s Merchant๏ Zkontrolovat kvalitu (dostupnost obrázků)๏ Vytvořit AdWords kampaně๏ Nastavit Product Extension (vytvořit cílení)๏ Sestavy filtrované podle typu produktu, štítků ...๏ Optimalizovat - obrázky, promo, negativní slova
  • +Rozšířené kampaně upgrade na úplně nové AdWords
  • 3 klíčové benefity๏ nabídky podle času, místa, zařízení๏ reklamy podle kontextu, ve kterém se uživatel nachází๏ pokročilý reporting a nové typy konverzí
  • Čili například konkrétně๏ konec cílení na tablety๏ kampaň cílená na Prahu a Brno s různou nabídkou๏ preferovaná reklama do mobilů๏ změna sitelinků automaticky podle času๏ reporty pro výkon jednotlivých sitelinků๏ cross-device konverze
  • Upgrade na rozšířenou kampaň๏ cca 20. 2. úplně nový AdWords editor๏ budou nástroje na nalezení cílení ke sloučení๏ po upgradu nejde vrátit zpět๏ na přípravu je čas cca do pololetí, pak auto-upgrade
  • ? ptejte se... čtěte si: vetrovka.cz tweetněte mi: @vetrovkalajkněte: facebook.com/vetrovkacznapište mi: petra.vetrovska@gmail.com