Google Webmaster
Tools a SEO
Lukáš Pokorný
RobertNemec.com
1. Typy dat v GWT
2. Co GWT reportuje
3. Jak(á) data využít pro SEO
O čem to bude
Data jsou
počátek.
Ne cíl.
GWT = nástroj
pro SEO
strategii
(krom jiného)
1. Pozor! Udělejte něco!
2. Bylo by dobré podniknout akci
3. Nic se nestane
3 druhy dat
• Pozor! Udělejte něco!
• Nepřirozené odkazy
• Bylo by dobré podniknout akci
• Chybějící titulky
• Nic se nestane
• 404
3 ...
• Data pro optimalizaci (report
impresí a CTR)
• Data pro použitelnost (report
404)
Různé použití
• Stačí jedna hlubší analýza
a následná akce
• Potom jen občas – věšinou se
nic zásadního nezmění. Ale
sem tam ano ;-)
Rep...
Četli jste
Webmaster
Guidelines?
• Přihlášení přes Google account
• Přidání webu
• Verefikace vlastnictví webu
• Meta tag
• Html soubor
Otevření účtu
• http://www.example.com
• http://www.example.com/france
• http://www.example.com/france/p
aris
• http://spain.example.com...
• Vlastník
• Plný přístup
• Omezený přístup
Úrovně přístupu
• Google Analytics
• Data z GWT budou v GAn
• Google AdWords
• Data z GWT budou v AdWords
Propojení GWT
• Tipy na nová slova
• Porovnání výkonu placených
a neplacených slov
• Vzájemné ovlivňování
placených a neplacených slov
P...
• Zeměpisný cíl
• Stát či Neuvedena
• U neutrálních domén (.com, .org
apod.) vylepšuje výsledky
v případě zeměpisných dota...
• Důležité zprávy, problémy
• Chyby
• Vyhledávací dotazy
• Soubory Sitemap
Kontrolní panel
• Strukturovaná data
• Zvýrazňovač dat
• Vylepšení HTML
• Odkazy na podstránku
Vzhled vyhledávání
• Titulky
• chybějící, duplicitní, dlouhé, krá
tké, neinformativní
• Meta description
• duplicitní, dlouhé, krátké
Vylepše...
• Možnost odstranit nechtěný
sitelink ze SERPu
• Tematicky
nerelevantní, nesmyslný, nevh
odný
Odkazy na podstránky
• Označení dat značkami dle
schema.org bez zásahu do
HTML kódu
• Pomoc s vytvořením rich
snippet
Zvýrazňovač dat
• Vyhledávací dotazy
• Odkazy na vaše stránky
• Interní odkazy
• Ruční zásahy
Návštěvnost z vyhledávání
• Slova
• Zobrazení
• Prokliky
• CTR
• Pozice
Je to boží!
Vyhledávací dotazy
• Upravte titulky
• Upravte meta description
Vysoká pozice, nízká CTR
• Seo audity, 1.
pozice, 109
impresí, 0 % CTR
• Proč?
Vysoká pozice, nízká CTR
• Seo agentura, 1,4.
pozice, 45 impresí, 0
% CTR
• Proč?
Vysoká pozice, nízká CTR
• Externí odkazy
• Interní odkazy
• Další on-page optimalizace
Nízké pozice, slušná CTR
• Reklama na
internetu, 7.
pozice, 350 impresí, 10 % CTR
• Vysoce relevantní slovo, stojí za
to posílit
Nízké pozice, sluš...
• Typický jev
• Nejde o long tail!
• Stránku záměrně optimalizujeme
• Zobrazuje se ale i na užitečná
slova, která jsme nem...
• Kdo linkuje
• Kam linkuje
• Kolik odkazů existuje
• Jaké jsou anchory
Externí odkazy
• Málo domén, statisíce odkazů?
• Typický site-wide odkaz
• Teoreticky bez problémů,
raději ale odstranit
• V případě prob...
• Problém č. 1
• Málo interních odkazů na
důležité stránky
• Problém č. 2
• Mnoho interních odkazů na
nedůležité stránky
I...
• Náhlý úbytek
• Problémy Googlu
s procházením webu
Úbytek interních odkazů
• Google vám to řekne
• Opravte vše, co můžete. Nejen
důvod penalizace.
• Pošlete web ke znovuposouzení
GWT a penalizace
1. Sekce „Návštěvnost z vyhledávání“
2. Report „Odkazy na vaše stránky“
3. Stáhnout tabulku
4. Ponechat v tabulce jen odka...
• Stav indexu
• Obsahová klíčová slova
• Odstranit adresy URL
Index Google
• Indexuje Google jen 50 %
adres? Nebrání mu něco
v procházení?
• Indexuje Google 3000 adres
z 20 tisíc možných, ale vy ví...
• Odrážejí frekvenci výskytu na
webu
• Máte důležité téma (témata)?
• Chybí v přehledu obsahových
klíčových slov?
• Zkuste...
• Chyby procházení
• Statistiky procházení
• Načíst jako Google
• Blokované adresy URL
• Soubory Sitemap
• Parametry adres...
• Pokud je Google reportuje
často a ve velkém množství, je
to problém!
• Chyby serveru vadí, chyby 404
nevadí
Chyby v proc...
• Častěji = lépe
• Pozor na rychlost načítání
stránek!
Statistiky procházení
• Nalézt a opravit nejvážnější
chyby (napadení
stránky, nepřirozené
odkazy, velké množství
neindexovaných stránek apod.)
C...
• Nalézt a opravit méně vážné
chyby (dlouhá doba načítání
stránek, dramatické patičkové
odkazy)
Co udělat #2
• Zvýšit množství impresí na
důležitá témata (napsat
chybějící titulky, doplnit
klíčová slova, budovat interní
i externí o...
• Zvýšit CTR důležitých stránek
(doplnit do titulků a meta
description klíčová slova, výzvy
k akci, konkurenční výhody)
Co...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Google Webmaster Tools a SEO - Lukáš Pokorný

3,808

Published on

Přednáška z cyklu Professional Lecture v rámci projektu JsmeMarketing v Olomouci. Více informací zde: http://www.jsmemarketing.cz/akce/lecture/2014-3-2x-seo-prakticky-a-odborne

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
3,808
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • List
  • List
  • List
  • List
  • List
  • List
  • List
  • List
  • List
  • List
  • List
  • List
  • List
  • List
  • List
  • List
  • List
  • List
  • List
  • List
  • List
  • List
  • List
  • List
  • List
  • List
  • List
  • List
  • List
  • List
  • List
  • List
  • List
  • List
  • List
  • List
  • List
  • List
  • List
  • List
  • List
  • List
  • List
  • Google Webmaster Tools a SEO - Lukáš Pokorný

    1. 1. Google Webmaster Tools a SEO Lukáš Pokorný RobertNemec.com
    2. 2. 1. Typy dat v GWT 2. Co GWT reportuje 3. Jak(á) data využít pro SEO O čem to bude
    3. 3. Data jsou počátek. Ne cíl.
    4. 4. GWT = nástroj pro SEO strategii (krom jiného)
    5. 5. 1. Pozor! Udělejte něco! 2. Bylo by dobré podniknout akci 3. Nic se nestane 3 druhy dat
    6. 6. • Pozor! Udělejte něco! • Nepřirozené odkazy • Bylo by dobré podniknout akci • Chybějící titulky • Nic se nestane • 404 3 druhy dat
    7. 7. • Data pro optimalizaci (report impresí a CTR) • Data pro použitelnost (report 404) Různé použití
    8. 8. • Stačí jedna hlubší analýza a následná akce • Potom jen občas – věšinou se nic zásadního nezmění. Ale sem tam ano ;-) Reporty nesledujte často
    9. 9. Četli jste Webmaster Guidelines?
    10. 10. • Přihlášení přes Google account • Přidání webu • Verefikace vlastnictví webu • Meta tag • Html soubor Otevření účtu
    11. 11. • http://www.example.com • http://www.example.com/france • http://www.example.com/france/p aris • http://spain.example.com • ftp://ftp.example.com • a tak dále Co lze přidat?
    12. 12. • Vlastník • Plný přístup • Omezený přístup Úrovně přístupu
    13. 13. • Google Analytics • Data z GWT budou v GAn • Google AdWords • Data z GWT budou v AdWords Propojení GWT
    14. 14. • Tipy na nová slova • Porovnání výkonu placených a neplacených slov • Vzájemné ovlivňování placených a neplacených slov Propojení s AdWords
    15. 15. • Zeměpisný cíl • Stát či Neuvedena • U neutrálních domén (.com, .org apod.) vylepšuje výsledky v případě zeměpisných dotazů) • Preferovaná doména (s www či bez www) Nastavení webu
    16. 16. • Důležité zprávy, problémy • Chyby • Vyhledávací dotazy • Soubory Sitemap Kontrolní panel
    17. 17. • Strukturovaná data • Zvýrazňovač dat • Vylepšení HTML • Odkazy na podstránku Vzhled vyhledávání
    18. 18. • Titulky • chybějící, duplicitní, dlouhé, krá tké, neinformativní • Meta description • duplicitní, dlouhé, krátké Vylepšení HTML: zásadní přehled
    19. 19. • Možnost odstranit nechtěný sitelink ze SERPu • Tematicky nerelevantní, nesmyslný, nevh odný Odkazy na podstránky
    20. 20. • Označení dat značkami dle schema.org bez zásahu do HTML kódu • Pomoc s vytvořením rich snippet Zvýrazňovač dat
    21. 21. • Vyhledávací dotazy • Odkazy na vaše stránky • Interní odkazy • Ruční zásahy Návštěvnost z vyhledávání
    22. 22. • Slova • Zobrazení • Prokliky • CTR • Pozice Je to boží! Vyhledávací dotazy
    23. 23. • Upravte titulky • Upravte meta description Vysoká pozice, nízká CTR
    24. 24. • Seo audity, 1. pozice, 109 impresí, 0 % CTR • Proč? Vysoká pozice, nízká CTR
    25. 25. • Seo agentura, 1,4. pozice, 45 impresí, 0 % CTR • Proč? Vysoká pozice, nízká CTR
    26. 26. • Externí odkazy • Interní odkazy • Další on-page optimalizace Nízké pozice, slušná CTR
    27. 27. • Reklama na internetu, 7. pozice, 350 impresí, 10 % CTR • Vysoce relevantní slovo, stojí za to posílit Nízké pozice, slušná CTR
    28. 28. • Typický jev • Nejde o long tail! • Stránku záměrně optimalizujeme • Zobrazuje se ale i na užitečná slova, která jsme neměli v plánu => tato slova je pořeba posílit! „Neplánovaná“ klíčová slova
    29. 29. • Kdo linkuje • Kam linkuje • Kolik odkazů existuje • Jaké jsou anchory Externí odkazy
    30. 30. • Málo domén, statisíce odkazů? • Typický site-wide odkaz • Teoreticky bez problémů, raději ale odstranit • V případě problémů na Googlu definitivně odstranit! Patičkové odkazy
    31. 31. • Problém č. 1 • Málo interních odkazů na důležité stránky • Problém č. 2 • Mnoho interních odkazů na nedůležité stránky Interní odkazy
    32. 32. • Náhlý úbytek • Problémy Googlu s procházením webu Úbytek interních odkazů
    33. 33. • Google vám to řekne • Opravte vše, co můžete. Nejen důvod penalizace. • Pošlete web ke znovuposouzení GWT a penalizace
    34. 34. 1. Sekce „Návštěvnost z vyhledávání“ 2. Report „Odkazy na vaše stránky“ 3. Stáhnout tabulku 4. Ponechat v tabulce jen odkazy k odstranění 5. Uploadovat tabulku zpět Zřeknutí se odkazů
    35. 35. • Stav indexu • Obsahová klíčová slova • Odstranit adresy URL Index Google
    36. 36. • Indexuje Google jen 50 % adres? Nebrání mu něco v procházení? • Indexuje Google 3000 adres z 20 tisíc možných, ale vy víte jen o 300? Máte problém s duplicitami. Stav indexu
    37. 37. • Odrážejí frekvenci výskytu na webu • Máte důležité téma (témata)? • Chybí v přehledu obsahových klíčových slov? • Zkuste je posílit Obsahová klíčová slova
    38. 38. • Chyby procházení • Statistiky procházení • Načíst jako Google • Blokované adresy URL • Soubory Sitemap • Parametry adres URL Procházení
    39. 39. • Pokud je Google reportuje často a ve velkém množství, je to problém! • Chyby serveru vadí, chyby 404 nevadí Chyby v procházení
    40. 40. • Častěji = lépe • Pozor na rychlost načítání stránek! Statistiky procházení
    41. 41. • Nalézt a opravit nejvážnější chyby (napadení stránky, nepřirozené odkazy, velké množství neindexovaných stránek apod.) Co udělat #1
    42. 42. • Nalézt a opravit méně vážné chyby (dlouhá doba načítání stránek, dramatické patičkové odkazy) Co udělat #2
    43. 43. • Zvýšit množství impresí na důležitá témata (napsat chybějící titulky, doplnit klíčová slova, budovat interní i externí odkazy) Co udělat #3
    44. 44. • Zvýšit CTR důležitých stránek (doplnit do titulků a meta description klíčová slova, výzvy k akci, konkurenční výhody) Co udělat #4
    1. ¿Le ha llamado la atención una diapositiva en particular?

      Recortar diapositivas es una manera útil de recopilar información importante para consultarla más tarde.

    ×