Atribuce aneb proč 99 % českých    webů vyhodnocuje přínosmarketingových kampaní špatně?          Štěpán Klokočka
Uživatel Internetu
Reklamní email
Soutěž o tablety
Banner
Sendvičovač
Placené vyhledávání
Sendvičovač
Cenový srovnávač
Sendvičovač
Přirozené vyhledávání
Sendvičovač
Přímý přístup
Nákup
Co jsme změřili?
Kdo získá konverzi?                  100%
Je to tak správně?                 100%
Jak využít Google Analytics?
Konverze
Konverze
DoporučeníZbavte se měření nesmyslných cílůPoužívejte čistý/nefiltrovaný profil
Interakce1. Pozice: První, Prostřední, Poslední2. Typ: Klik, Zobrazení, Návštěva3. Zdroj trafiku: Klíčové slovo, Kampaň
Analýza interakcí
Základní kanály cest
Uživatelské kanály cest
Nejčastější konverzní cesty
Jak poznat, že mám problém s          atribucí?
Rozpoznání problémů: Přehledy                  Velký překryv => dají se očekávat                         problémy s atribucí
Rozpoznání problémů: Prodleva
Rozpoznání problémů: Délka trasy
Modelování atribuce
Nástroj modelování atribuce
Nástroj modelování atribuce
Výběr atribučního modeluPoslední interakce: FMCG obchody, koupě zboží vyžaduje nejméně rozhodováníPrvní interakce: Nováček...
Ideální modelObecně neexistujeKaždému kanálu přiřadit hodnotu dle jeho zásluhy na konverziVýběr nejlepšího modelu probíhá ...
Konverzní hodnoty
Případová studie: Výkon Brandová    vs Nebrandová klíčová slovaNebrandová klíčová slova:0,76 < 1 = Primárně konverze / pos...
Aplikace v PPCPrvní klik Druhý    Třetí klik   Čtvrtý   Počet      Cena za Cena           klik                  klik     k...
Zákon klesajících výnosů        Jak s ním bojovat?Využijte asistujících marketingových               kanálů!
Aplikace v PPC
Aplikace v PPC
Aplikace v PPC
Děkujistepan@klokocka.net
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Atribuce aneb proč 99 % českých webů vyhodnocuje přínos marketingových kampaní špatně - Štěpán Klokočka

1,407
-1

Published on

Přednáška pravidelného formátu Professional Lecture v Olomouci dne 2.4.2013 - JsmeMarketing.cz. Více informací o akci: http://www.jsmemarketing.cz/akce/lecture/2013-4-trikrat-prakticky-o-google-analytics

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,407
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
19
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Atribuce aneb proč 99 % českých webů vyhodnocuje přínos marketingových kampaní špatně - Štěpán Klokočka

  1. 1. Atribuce aneb proč 99 % českých webů vyhodnocuje přínosmarketingových kampaní špatně? Štěpán Klokočka
  2. 2. Uživatel Internetu
  3. 3. Reklamní email
  4. 4. Soutěž o tablety
  5. 5. Banner
  6. 6. Sendvičovač
  7. 7. Placené vyhledávání
  8. 8. Sendvičovač
  9. 9. Cenový srovnávač
  10. 10. Sendvičovač
  11. 11. Přirozené vyhledávání
  12. 12. Sendvičovač
  13. 13. Přímý přístup
  14. 14. Nákup
  15. 15. Co jsme změřili?
  16. 16. Kdo získá konverzi? 100%
  17. 17. Je to tak správně? 100%
  18. 18. Jak využít Google Analytics?
  19. 19. Konverze
  20. 20. Konverze
  21. 21. DoporučeníZbavte se měření nesmyslných cílůPoužívejte čistý/nefiltrovaný profil
  22. 22. Interakce1. Pozice: První, Prostřední, Poslední2. Typ: Klik, Zobrazení, Návštěva3. Zdroj trafiku: Klíčové slovo, Kampaň
  23. 23. Analýza interakcí
  24. 24. Základní kanály cest
  25. 25. Uživatelské kanály cest
  26. 26. Nejčastější konverzní cesty
  27. 27. Jak poznat, že mám problém s atribucí?
  28. 28. Rozpoznání problémů: Přehledy Velký překryv => dají se očekávat problémy s atribucí
  29. 29. Rozpoznání problémů: Prodleva
  30. 30. Rozpoznání problémů: Délka trasy
  31. 31. Modelování atribuce
  32. 32. Nástroj modelování atribuce
  33. 33. Nástroj modelování atribuce
  34. 34. Výběr atribučního modeluPoslední interakce: FMCG obchody, koupě zboží vyžaduje nejméně rozhodováníPrvní interakce: Nováček na trhu, Brandové reklamaLineární: Obecný pro prvotní analýzu nebo nemám specifické požadavkyS poklesem v čase: Marketingové kampaně, jiné aktuálních událostíZaloženo na pozici: Klasické eShopy, delší rozhodovací proces
  35. 35. Ideální modelObecně neexistujeKaždému kanálu přiřadit hodnotu dle jeho zásluhy na konverziVýběr nejlepšího modelu probíhá metodou testování a maximalizace výnosu
  36. 36. Konverzní hodnoty
  37. 37. Případová studie: Výkon Brandová vs Nebrandová klíčová slovaNebrandová klíčová slova:0,76 < 1 = Primárně konverze / poslední klikBrandová klíčová slova:1,10 > 1 = Primárně asistence při konverzích
  38. 38. Aplikace v PPCPrvní klik Druhý Třetí klik Čtvrtý Počet Cena za Cena klik klik konverzí konverzi celkemSendvičo Sendvičo Sendvičo Alza 5 85 Kč 425 Kčvač vač vač Sendvičo Moulinex Moulinex vač červený Moulinex Vidí pouze člověk se znalostí atribuce
  39. 39. Zákon klesajících výnosů Jak s ním bojovat?Využijte asistujících marketingových kanálů!
  40. 40. Aplikace v PPC
  41. 41. Aplikace v PPC
  42. 42. Aplikace v PPC
  43. 43. Děkujistepan@klokocka.net
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×